GDN และ DSP ต่างกันอย่างไร

ด้วยความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ลอยอยู่รอบๆ มันจึงเป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดที่จะสรุปความแตกต่างระหว่าง GDN และ DSP นับประสาเลือกว่าอันใดจะให้ผลกำไรมากที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

พร้อมที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาแบบรูปภาพแล้วหรือยัง มาดำน้ำกันเถอะ!

GDN และ DSP ต่างกันอย่างไร

GDN เป็นเครือข่ายโฆษณาของผู้เผยแพร่และซัพพลายเออร์ในขณะที่ DSP เป็นแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์

GDN หมายถึงเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ซึ่งเป็นเครือข่ายของผู้เผยแพร่โฆษณาใน AdSense ที่ลงชื่อสมัครใช้ GDN แล้ว นักการตลาดที่ใช้ Google Ads สามารถเสนอราคาสำหรับตัวเลือกการโฆษณาแบบรูปภาพและใช้ข้อมูลที่มีอยู่แล้วใน Google เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาเหล่านั้น เป็นวิธีที่ง่ายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณคุ้นเคยและใช้เครื่องมือทางการตลาดของ Google แล้ว

Demand Side Platforms หรือ DSPs เป็นแพลตฟอร์มบุคคลที่สามที่ให้คุณเสนอราคาหรือซื้อพื้นที่โฆษณาจากหลายแหล่งพร้อมกัน คุณสามารถซื้อได้โดยตรงจากผู้เผยแพร่โฆษณาและผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายรายการ รวมถึงเครือข่าย GDN ของ Google ซึ่งแสดงเป็น AdX พร้อม DSP ที่เกี่ยวข้อง

แม้ว่า DSP จะไม่รับประกันการเข้าถึงคลังข้อมูลของ Google แต่ก็ให้การเข้าถึงโอกาสพื้นที่โฆษณาที่กว้างขึ้น นอกจากนี้ DSP ส่วนใหญ่ยังเชื่อมต่อกับผู้รวบรวมข้อมูลมากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถเข้าถึงคลังข้อมูลขนาดใหญ่ได้ด้วยตนเอง

DSP มุ่งเน้นที่การซื้อโฆษณาสำหรับด้านอุปสงค์อย่างเคร่งครัดโดยไม่มีผลประโยชน์ทับซ้อน เนื่องจากไม่ได้ให้บริการแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาหรือด้านอุปทาน การลบข้อขัดแย้งในการแสดงทั้งฝ่ายซื้อและขายในสภาพแวดล้อมการประมูลเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ซื้อที่มีงบประมาณสูง ด้วยเงินการตลาดจำนวนมากที่เดิมพัน สิ่งสำคัญคือต้องมีพันธมิตรที่ได้รับแรงจูงใจให้ดำเนินการเพื่อผลประโยชน์สูงสุดของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น

GDN เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์เมื่อใด

GDN เป็นโซลูชันที่รวดเร็วและง่ายดายสำหรับนักการตลาดที่ทำงานร่วมกับ Google Ads อยู่แล้ว ทำให้เป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือผู้ที่ไม่ได้ทำโฆษณาที่หลากหลายมากนัก GDN อาจเป็นตัวเลือกแรกสำหรับคุณหาก:

• คุณทำงานในสภาพแวดล้อมของ Google Ads เป็นหลักสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์และไม่ได้วางแผนที่จะขยายสาขาออกไป
• คุณไม่ได้พยายามกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เจาะจงมากที่อาจโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์และบริการออนไลน์ที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย GDN
• คุณต้องการโฆษณาด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์บน YouTube
• งบประมาณโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณน้อยกว่า $5,000 ต่อเดือน (แม้ว่าผู้ให้บริการ DSP บางรายจะไม่มีขั้นต่ำรายเดือนก็ตาม)

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube ใช้ได้เฉพาะผ่าน GDN

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube เคยมีให้สำหรับการเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรม แต่ Google ตระหนักถึงคุณค่าของโฆษณาในเครือข่ายนี้สูง และล็อกตัวเลือกการแสดงผลไว้ที่ GDN แม้ว่าคุณจะยังสามารถเข้าถึงโฆษณาวิดีโอนอก GDN ได้ แต่ถ้าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชม YouTube ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณจะต้องผ่านเครือข่ายของ Google

GDN รองรับแนวทางที่คล่องตัว

ด้วยการรักษาความพยายามทางการตลาดไว้บนแพลตฟอร์มเดียวกัน คุณทำให้การรายงาน การจัดทำงบประมาณ และการจัดการแคมเปญง่ายขึ้นมาก การรีแบรนด์พร็อพเพอร์ตี้ใหม่ของ Google เช่น DoubleClick ได้รวบรวมเครื่องมือโฆษณาภายใต้ร่มเดียวกัน นั่นคือ Google Marketing Platform และ Google Ads

การใช้ GDN สำหรับการตลาดแบบดิสเพลย์ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากข้อมูลและการรายงานที่คุณใช้อยู่แล้วกับการตลาดผ่านการค้นหาและความพยายามอื่นๆ นอกจากนี้ยังทำให้สามารถสร้างแคมเปญสนับสนุนผ่านการตลาดแบบไขว้ระหว่างการค้นหา ดิสเพลย์ และรูปแบบอื่นๆ ที่ขับเคลื่อนการสร้างแบรนด์แบบองค์รวมและการรับรู้ทางออนไลน์

เมื่อใดที่คุณควรหันไปใช้ DSP เพื่อโฆษณาแบบดิสเพลย์

GDN เข้าถึงเว็บไซต์พันธมิตร 2 ล้านแห่งจากประมาณ 644 ล้านเว็บไซต์ที่ใช้งานบนอินเทอร์เน็ต DSP เข้าถึงได้มากกว่าเพราะเชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาและเครือข่ายโฆษณาหลักทั้งหมด รวมถึง GDN

องค์กรขนาดใหญ่ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะมีทรัพยากรทางการตลาดมากกว่า อาจต้องการเลือกใช้ DSP แบบนอกกรอบ เนื่องจากมีการรับประกันเพิ่มเติมในการเข้าถึงและความยืดหยุ่นเพิ่มเติมในการกำหนดเป้าหมาย

วิธีเลือก DSP ที่เหมาะกับคุณ

การเลือก DSP ที่สามารถตอบสนองความต้องการของคุณเป็นขั้นตอนสำคัญในการรับรองความสำเร็จ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อคุณซื้อสินค้าจากแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์:

• การจัดสรรพื้นที่โฆษณา คุณไม่จำเป็นต้องเลือก DSP สำหรับการตลาดแบบดิสเพลย์เท่านั้น ตรวจสอบส่วนผสมการโฆษณาของคุณและเลือกพันธมิตรที่มีคลังโฆษณาพร้อมสื่อทุกประเภทที่คุณต้องการใช้ และฟังก์ชันเพื่อรองรับการเสนอราคาและการซื้ออย่างง่ายดายในทุกช่องทาง ตัวอย่างเช่น ด้วยการกำหนดเป้าหมายทางวิทยุหรือการกำหนดเป้าหมายทีวีที่เชื่อมต่อ
• ปริมาณที่คาดการณ์ไว้ หากคุณมีพื้นที่โฆษณาจำนวนมากหรือสนับสนุนแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์หลายรายการ การทำงานกับ DSP มากกว่าหนึ่งรายการอาจสมเหตุสมผล พิจารณาว่าปริมาณและความหลากหลายของการโฆษณาต้องการความหลากหลายนั้นหรือไม่ และทรัพยากรของคุณ — ทั้งภายในและภายนอก — สามารถติดตามการจัดการบัญชี การวิเคราะห์ และการซื้อขายรายวันผ่านหลายแพลตฟอร์ม
• สอดคล้องกับความชอบส่วนบุคคลหรือทีม หากคุณกำลังจ้างการจัดการโฆษณาแบบดิสเพลย์ พันธมิตรของคุณอาจสร้างความสัมพันธ์กับ DSP ซึ่งทำให้ขั้นตอนนี้ง่าย หากคุณกำลังใช้ทีมภายใน ให้รับคำติชมเพื่อให้คุณสามารถเลือกแพลตฟอร์มที่ทำงานร่วมกับระบบและความต้องการที่มีอยู่ได้

คุณสามารถใช้ GDN & DSP พร้อมกันได้หรือไม่

หากคุณได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก ทำไมไม่? บาง ยี่ห้อใช้หลายแพลตฟอร์มพร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็นการจับคู่ GDN และ DSP หรือ DSP สองเครื่องขึ้นไป คำเตือนที่นี่ไม่เกินทรัพยากรของคุณ การทำงานในหลายแพลตฟอร์มทำให้งานรายงานเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า และจำเป็นต้องเข้าสู่ระบบเพื่อจัดการโครงสร้างการเสนอราคาที่แตกต่างกัน หากไม่มีการจัดการที่รอบคอบ การเพิ่มราคาเสนอเป็นสองเท่า ทำให้แคมเปญไม่สมดุล หรือเกินงบประมาณได้ง่ายๆ กล่าวคือ มีบริการการจัดการโดยผู้เชี่ยวชาญสำหรับผู้โฆษณา GDN และ DSP

ประเด็นสำคัญใน GDN กับ DSP

แม้ว่า GDN มักจะง่ายกว่าสำหรับนักการตลาดที่ดูแลทุกอย่างภายใต้ขอบเขตของ Google และอนุญาตให้เข้าถึงการแสดงโฆษณาบน YouTube แต่ DSP น่าจะเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมกว่าเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มหรือใช้งานแคมเปญขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรที่ช่วยให้คุณกระจายออกไป หลายช่องทางหรือหลายแพลตฟอร์ม

สรุปได้ว่า ไม่มีตัวเลือกใดที่ "ดีกว่า" เลยจริงๆ เมื่อพูดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์บน GDN กับ DSP มีเพียงตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับคุณและความต้องการของธุรกิจของคุณ

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash / John Schnobrich

ภาพที่ 1: ผ่าน Google

ภาพที่ 2, 4: ผ่าน Acquisio

ภาพที่ 3: ผ่าน Think with Google