Care este diferența dintre GDN și DSP?

Cu atâtea concepții greșite despre publicitatea grafică care plutesc acolo, poate fi dificil pentru orice agent de marketing să-și înțeleagă diferențele dintre GDN și DSP – cu atât mai puțin să aleagă care ar fi cel mai profitabil pentru afacerea ta.

Sunteți gata să aflați mai multe despre publicitatea grafică? Să ne scufundăm!

Care este diferența dintre GDN și DSP?

GDN este o rețea publicitară de editori și furnizori, în timp ce DSP este o platformă de cerere.

GDN se referă la Rețeaua de display Google, care este o rețea de editori care s-au înscris deja la AdSense pentru GDN. Agenții de marketing care folosesc Google Ads pot licita pentru opțiunile de publicitate grafică și pot folosi date deja din Google pentru a viza acele anunțuri. Este o modalitate ușoară de a ajunge la publicul țintă, mai ales dacă sunteți deja familiarizat cu instrumentele de marketing Google și le utilizați.

Platformele pe partea de cerere sau DSP-urile sunt platforme terțe care vă permit să licitați sau să cumpărați inventar publicitar din mai multe surse în același timp. Puteți cumpăra direct de la editori și prin mai multe schimburi de anunțuri, inclusiv rețeaua GDN a Google, care este listată ca AdX cu DSP-uri relevante.

Deși DSP-urile nu asigură accesul la băncile de date Google, ele oferă acces la oportunități mai largi de inventar publicitar. În plus, majoritatea DSP-urilor sunt conectate la mai multe agregatoare de date, astfel încât au acces la bănci de date foarte mari.

DSP-urile se concentrează strict pe cumpărarea de reclame pentru partea cererii, fără conflict de interese, deoarece nu servesc editorului sau ofertei. Eliminarea acestui conflict în reprezentarea atât a părții de cumpărare, cât și a celei de vânzare într-un mediu de licitație este importantă, în special pentru cumpărătorii la niveluri de buget mai mari. Cu o mulțime de bani de marketing în joc, este important să aveți un partener care este doar stimulat să acționeze în interesul agentului de publicitate.

Când este GDN alegerea potrivită pentru publicitatea grafică?

Rețeaua de display Google este o soluție rapidă și ușoară pentru agenții de marketing care lucrează deja cu Google Ads, ceea ce o face o alegere de preferat pentru companiile mai mici sau pentru cele care nu fac multă publicitate diversă. GDN poate fi prima alegere pentru dvs. dacă:

• Lucrați în principal într-un mediu Google Ads pentru anunțuri grafice și nu intenționați să vă extindeți
• Nu încercați să vizați un public foarte specific care poate interacționa cu proprietăți online care nu fac parte din rețeaua GDN
• Doriți să faceți publicitate cu anunțuri grafice pe YouTube
• Bugetul dvs. pentru anunțuri grafice este mai mic de 5.000 USD pe lună (deși unii furnizori de servicii DSP nu au minime lunare)

Anunțurile grafice YouTube sunt disponibile numai prin GDN

Anunțurile grafice YouTube erau disponibile pentru licitarea programatică, dar Google a recunoscut valoarea ridicată a anunțurilor din această rețea și a blocat opțiunile de afișare pentru GDN. Deși puteți accesa în continuare publicitate video în afara GDN, dacă doriți să vizați publicul YouTube cu anunțuri grafice, va trebui să treceți prin rețeaua Google.

GDN acceptă o abordare simplificată

Păstrând eforturile de marketing pe aceeași platformă, faceți mult mai ușoară raportarea, bugetarea și gestionarea campaniilor. Rebrandingul recent de către Google a proprietăților, cum ar fi DoubleClick, a adunat instrumente publicitare sub aceeași umbrelă: Google Marketing Platform și Google Ads.

Utilizarea GDN pentru marketingul grafic vă permite să utilizați datele și rapoartele pe care le utilizați deja pentru marketingul de căutare și alte eforturi. De asemenea, face posibilă crearea de campanii de susținere prin marketing încrucișat între căutare, afișare și alte formate care stimulează brandingul holistic și conștientizarea online.

Când ar trebui să apelați la DSP-uri pentru publicitate grafică?

GDN ajunge la 2 milioane de site-uri partenere din aproximativ 644 de milioane de site-uri active pe internet. DSP-urile au o acoperire mai mare, deoarece sunt conectate la toate schimburile de anunțuri și rețelele publicitare majore, inclusiv GDN.

Organizațiile mai mari, care au de obicei mai multe resurse de marketing, ar putea dori să opteze pentru DSP din prima poartă, din cauza adăugării garantate în acoperire și a flexibilității suplimentare în direcționare.

Cum să alegi DSP-ul potrivit pentru tine

Selectarea unui DSP care poate satisface nevoile dumneavoastră este un pas critic pentru asigurarea succesului. Iată câteva lucruri pe care trebuie să le luați în considerare atunci când cumpărați platforme la nivelul cererii:

• Alocarea inventarului publicitar. Nu trebuie să alegeți un DSP doar pentru marketing display. Faceți un bilanț al mixului dvs. de publicitate și alegeți un partener care are un inventar publicitar cu toate tipurile de media pe care doriți să le utilizați și funcționalitatea pentru a sprijini licitarea și cumpărarea cu ușurință pe toate canalele. De exemplu, cu direcționarea radio sau direcționarea TV conectată.
• Volumul proiectat . Dacă aveți un volum mare de inventar publicitar sau acceptați mai multe mărci sau produse, ar putea fi logic să lucrați cu mai mult de un DSP. Luați în considerare dacă volumul și varietatea reclamei necesită această diversitate și dacă resursele dvs. - atât interne, cât și externalizate - pot ține pasul cu gestionarea contului, analiza și tranzacționarea zilnică pe mai multe platforme.
• Alinierea la preferințele personale sau ale echipei. Dacă externalizați gestionarea anunțurilor grafice, este posibil ca partenerul dvs. să fi stabilit relații cu DSP, ceea ce face acest pas ușor. Dacă utilizați echipe interne, obțineți feedback-ul acestora, astfel încât să puteți alege platforme care funcționează cu sistemele și nevoile existente.

Puteți utiliza GDN și DSP simultan?

Dacă poți obține tot ce este mai bun din ambele lumi, de ce nu? Unele mărci folosesc mai multe platforme în același timp, indiferent dacă este vorba de o pereche de GDN și DSP sau de două sau mai multe DSP. Avertismentul aici este să nu vă depășiți resursele; lucrul pe mai multe platforme dublează munca de raportare și necesită autentificare pentru a gestiona structuri de licitare disparate. Fără o gestionare foarte atentă, este ușor să dublezi licitații, să dezechilibrazi campanii sau să depășești bugetele. Acestea fiind spuse, serviciile de management expert sunt disponibile pentru agenții de publicitate GDN și DSP.

Cele mai importante rezultate pe GDN vs. DSP

În timp ce Rețeaua de display Google tinde să fie mai ușoară pentru specialiștii în marketing care păstrează deja totul sub controlul Google și permite accesul la reclame afișate pe YouTube, DSP este probabil o alegere mai potrivită atunci când vizați nișe foarte specifice sau desfășurați campanii mai mari cu resurse care vă permit să vă răspândiți. mai multe canale sau platforme.

Deci, pentru a încheia totul, nu există cu adevărat o alegere „mai bună” în ceea ce privește afișarea reclamelor pe GDN față de DSP, există doar alegerea care este mai bună pentru tine și nevoile afacerii tale.

Credite de imagine

Imagine caracteristică: Unsplash / John Schnobrich

Imaginea 1: prin Google

Imaginea 2, 4: prin Acquisio

Imaginea 3: prin Think with Google