Quelle est la différence entre GDN et DSP ?

Avec autant d'idées fausses sur la publicité display qui circulent, il peut être difficile pour tout spécialiste du marketing de comprendre les différences entre GDN et DSP, et encore moins de choisir celle qui serait la plus rentable pour votre entreprise.

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Quelle est la différence entre GDN et DSP ?

GDN est un réseau publicitaire d'éditeurs et de fournisseurs tandis que DSP est une plate-forme côté demande.

GDN fait référence au Réseau Display de Google, qui est un réseau d'éditeurs déjà sur AdSense qui se sont inscrits au GDN. Les spécialistes du marketing utilisant Google Ads peuvent enchérir sur les options de publicité display et utiliser les données déjà présentes dans Google pour cibler ces annonces. C'est un moyen facile d'atteindre des publics ciblés, surtout si vous connaissez déjà les outils marketing de Google et que vous les utilisez déjà.

Les plates-formes côté demande, ou DSP, sont des plates-formes tierces qui vous permettent d'enchérir sur ou d'acheter un inventaire publicitaire à partir de plusieurs sources en même temps. Vous pouvez acheter directement auprès des éditeurs et via plusieurs échanges d'annonces, y compris le réseau GDN de Google, qui est répertorié comme AdX avec les DSP pertinents.

Bien que les DSP ne garantissent pas l'accès aux banques de données de Google, ils offrent un accès à des opportunités d'inventaire publicitaire plus larges. De plus, la plupart des DSP sont connectés à davantage d'agrégateurs de données, de sorte qu'ils ont eux-mêmes accès à de très grandes banques de données.

Les DSP se concentrent strictement sur l'achat d'annonces pour le côté de la demande sans conflit d'intérêt, car ils ne servent pas l'éditeur ou le côté de l'offre. Il est important de supprimer ce conflit en représentant à la fois le côté achat et le côté vente dans un environnement d'enchères, en particulier pour les acheteurs à des niveaux de budget plus élevés. Avec beaucoup d'argent marketing en jeu, il est important d'avoir un partenaire qui est uniquement incité à agir dans le meilleur intérêt de l'annonceur.

Quand le GDN est-il le bon choix pour la publicité display ?

GDN est une solution simple et rapide pour les spécialistes du marketing qui travaillent déjà avec Google Ads, ce qui en fait un choix incontournable pour les petites entreprises ou celles qui ne font pas beaucoup de publicité diversifiée. Le Réseau Display de Google peut être le premier choix pour vous si :

• Vous travaillez principalement dans un environnement Google Ads pour les annonces graphiques et vous ne prévoyez pas de vous diversifier
• Vous n'essayez pas de cibler une audience très spécifique susceptible d'interagir avec des propriétés en ligne qui ne font pas partie du réseau GDN
• Vous souhaitez faire de la publicité avec des annonces display sur YouTube
• Votre budget publicitaire display est inférieur à 5 000 USD par mois (bien que certains fournisseurs de services DSP n'imposent pas de minimums mensuels)

Les annonces display YouTube ne sont disponibles que sur le Réseau Display de Google

Les publicités display YouTube étaient auparavant disponibles pour les enchères programmatiques, mais Google a reconnu la grande valeur des publicités sur ce réseau et a verrouillé les options d'affichage sur le GDN. Bien que vous puissiez toujours accéder à la publicité vidéo en dehors du GDN, si vous souhaitez cibler des audiences YouTube avec des annonces graphiques, vous devrez passer par le réseau de Google.

Le Réseau Display de Google prend en charge une approche simplifiée

En gardant les efforts marketing sur la même plate-forme, vous facilitez grandement la création de rapports, la budgétisation et la gestion des campagnes. Le récent changement de marque de Google pour des propriétés telles que DoubleClick a rassemblé des outils publicitaires sous le même parapluie : Google Marketing Platform et Google Ads.

L'utilisation de GDN pour le marketing display vous permet d'exploiter les données et les rapports que vous utilisez déjà avec le marketing de recherche et d'autres efforts. Il permet également de créer des campagnes de soutien grâce à un marketing croisé entre la recherche, l'affichage et d'autres formats qui stimulent l'image de marque globale et la notoriété en ligne.

Quand devriez-vous vous tourner vers les DSP pour la publicité display ?

Le Réseau Display de Google touche 2 millions de sites partenaires sur environ 644 millions de sites Web actifs sur Internet. Les DSP ont une plus grande portée car ils sont connectés à tous les principaux échanges et réseaux publicitaires, y compris GDN.

Les grandes organisations, qui disposent généralement de plus de ressources marketing, peuvent souhaiter opter pour le DSP dès le départ en raison de l'augmentation garantie de la portée et de la flexibilité supplémentaire du ciblage.

Comment choisir le bon DSP pour vous

La sélection d'un DSP qui peut répondre à vos besoins est une étape critique pour assurer le succès. Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous magasinez sur des plates-formes côté demande :

• Répartition de l'inventaire publicitaire. Vous n'êtes pas obligé de choisir un DSP uniquement pour le marketing display. Faites le point sur votre mix publicitaire et choisissez un partenaire qui dispose d'un inventaire publicitaire avec tous les types de médias que vous souhaitez utiliser et la fonctionnalité permettant de prendre en charge facilement les enchères et les achats sur tous les canaux. Par exemple, avec un ciblage radio ou un ciblage TV connectée.
• Volume projeté . Si vous avez un grand volume d'inventaire publicitaire ou si vous prenez en charge plusieurs marques ou produits, il peut être judicieux de travailler avec plusieurs DSP. Déterminez si le volume et la variété de la publicité nécessitent cette diversité et si vos ressources, internes et externes, peuvent suivre le rythme de la gestion des comptes, de l'analyse et des transactions quotidiennes sur plusieurs plates-formes.
• Alignement avec les préférences personnelles ou d'équipe. Si vous externalisez la gestion des annonces display, votre partenaire peut avoir établi des relations avec des DSP, ce qui facilite cette étape. Si vous utilisez des équipes internes, obtenez leurs commentaires afin de pouvoir choisir des plates-formes qui fonctionnent avec les systèmes et les besoins existants.

Pouvez-vous utiliser GDN et DSP simultanément ?

Si vous pouvez obtenir le meilleur des deux mondes, pourquoi pas ? Certaines marques utilisent plusieurs plates - formes en même temps, qu'il s'agisse d'une association de GDN et de DSP ou de deux DSP ou plus. L'avertissement ici est de ne pas dépasser vos ressources ; travailler sur plusieurs plates-formes double le travail de création de rapports et nécessite une connexion pour gérer des structures d'enchères disparates. Sans une gestion très pointue, il est facile de doubler les enchères, de déséquilibrer les campagnes ou de dépasser les budgets. Cela dit, des services de gestion experts sont disponibles pour les annonceurs GDN et DSP.

Les grands points à retenir sur le GDN par rapport au DSP

Alors que le GDN a tendance à être plus facile pour les spécialistes du marketing qui gardent déjà tout sous la responsabilité de Google et permettent d'accéder à des annonces display sur YouTube, DSP est probablement un choix plus approprié lorsque vous ciblez des niches très spécifiques ou exécutez des campagnes plus importantes avec des ressources qui vous permettent de vous étendre sur plusieurs canaux ou plateformes.

Donc, pour résumer, il n'y a pas vraiment de "meilleur" choix à proprement parler lorsqu'il s'agit d'afficher de la publicité sur GDN par rapport au DSP, il y a juste le choix qui est le meilleur pour vous et les besoins de votre entreprise.

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