В чем разница между GDN и DSP?

С таким количеством неправильных представлений о медийной рекламе, циркулирующим вокруг, любому маркетологу может быть трудно разобраться в различиях между GDN и DSP, не говоря уже о том, чтобы выбрать, какой из них будет наиболее прибыльным для вашего бизнеса.

Готовы узнать больше о медийной рекламе? Давайте погрузимся!

В чем разница между GDN и DSP?

GDN — это рекламная сеть издателей и поставщиков, а DSP — это платформа со стороны спроса.

КМС относится к контекстно-медийной сети Google, которая представляет собой сеть издателей, уже использующих AdSense и зарегистрировавшихся в КМС. Маркетологи, использующие Google Ads, могут делать ставки на параметры медийной рекламы и использовать данные, уже имеющиеся в Google, для таргетинга этих объявлений. Это простой способ охватить целевую аудиторию, особенно если вы уже знакомы с маркетинговыми инструментами Google и используете их.

Платформы на стороне спроса, или DSP, — это сторонние платформы, которые позволяют делать ставки или покупать рекламные ресурсы из нескольких источников одновременно. Вы можете покупать напрямую у издателей и через несколько рекламных бирж, включая сеть GDN Google, которая указана как AdX с соответствующими DSP.

Хотя DSP не обеспечивают доступ к банкам данных Google, они предлагают доступ к более широким возможностям рекламного инвентаря. Кроме того, большинство DSP подключены к большему количеству агрегаторов данных, поэтому они сами имеют доступ к очень большим банкам данных.

DSP строго ориентированы на покупку рекламы со стороны спроса без конфликта интересов, поскольку они не обслуживают издателя или сторону предложения. Устранение этого конфликта при представлении как стороны покупки, так и стороны продажи в среде аукциона важно, особенно для покупателей с более высоким уровнем бюджета. Поскольку на карту поставлены большие маркетинговые деньги, важно иметь партнера, который заинтересован действовать только в интересах рекламодателя.

Когда GDN является правильным выбором для медийной рекламы?

GDN – это быстрое и простое решение для маркетологов, уже работающих с Google Ads, что делает его идеальным выбором для небольших компаний или тех, кто не занимается разнообразной рекламой. GDN может быть первым выбором для вас, если:

• Вы в основном работаете в среде Google Ads для медийной рекламы и не планируете расширяться.
• Вы не пытаетесь настроить таргетинг на очень конкретную аудиторию, которая может взаимодействовать с онлайн-ресурсами, не входящими в сеть контекстно-медийной сети.
• Вы хотите размещать рекламу с помощью медийных объявлений на YouTube
• Ваш бюджет на медийную рекламу составляет менее 5000 долларов США в месяц (хотя некоторые поставщики услуг DSP не устанавливают минимальные ежемесячные платежи).

Медийная реклама YouTube доступна только через контекстно-медийную сеть

Медийные объявления на YouTube раньше были доступны для программных ставок, но Google признал высокую ценность рекламы в этой сети и заблокировал параметры показа для GDN. Хотя вы по-прежнему можете получить доступ к видеорекламе за пределами КМС, если вы хотите настроить таргетинг на аудиторию YouTube с помощью медийной рекламы, вам придется пройти через сеть Google.

GDN поддерживает упрощенный подход

Сохраняя маркетинговые усилия на одной и той же платформе, вы значительно упрощаете отчетность, составление бюджета и управление кампаниями. Недавний ребрендинг Google таких свойств, как DoubleClick, объединил рекламные инструменты под одной крышей: Google Marketing Platform и Google Ads.

Использование GDN для медийного маркетинга позволяет использовать данные и отчеты, которые вы уже используете для поискового маркетинга и других мероприятий. Это также позволяет создавать поддерживающие кампании с помощью перекрестного маркетинга между поиском, медийной рекламой и другими форматами, что способствует целостному брендингу и узнаваемости в Интернете.

Когда следует обращаться к DSP для медийной рекламы?

GDN охватывает 2 миллиона партнерских сайтов из примерно 644 миллионов активных веб-сайтов в Интернете. DSP имеют больший охват, поскольку они подключены ко всем основным рекламным биржам и рекламным сетям, включая GDN.

Более крупные организации, которые обычно имеют больше маркетинговых ресурсов, могут захотеть сразу же выбрать DSP из-за гарантированного увеличения охвата и дополнительной гибкости в таргетинге.

Как выбрать правильный DSP для вас

Выбор DSP, который может удовлетворить ваши потребности, является важным шагом на пути к успеху. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при покупке платформ со спросом:

• Размещение рекламного инвентаря. Вам не нужно выбирать DSP исключительно для медийного маркетинга. Проведите инвентаризацию своего рекламного комплекса и выберите партнера, у которого есть рекламный инвентарь со всеми типами медиа, которые вы хотите использовать, и функциональность для поддержки ставок и покупки по всем каналам. Например, с таргетингом на радио или с таргетингом на подключенное ТВ.
• Прогнозируемый объем . Если у вас большой объем рекламных ресурсов или вы поддерживаете несколько брендов или продуктов, возможно, имеет смысл работать с несколькими DSP. Подумайте, требует ли объем и разнообразие рекламы такого разнообразия и могут ли ваши ресурсы — как внутренние, так и внешние — справиться с управлением счетом, анализом и ежедневной торговлей на нескольких платформах.
• Согласование с личными или командными предпочтениями. Если вы передаете управление медийной рекламой на аутсорсинг, у вашего партнера могут быть налажены отношения с DSP, что упрощает этот шаг. Если вы используете внутренние команды, получите их отзывы, чтобы выбрать платформы, которые работают с существующими системами и потребностями.

Можно ли одновременно использовать GDN и DSP?

Если вы можете получить лучшее из обоих миров, почему бы и нет? Некоторые бренды используют несколько платформ одновременно, будь то сочетание GDN и DSP или двух или более DSP. Предупреждение здесь состоит в том, чтобы не превышать свои ресурсы; работа на нескольких платформах удваивает работу по отчетности и требует входа в систему для управления разрозненными структурами торгов. Без очень тщательного управления легко удвоить ставки, разбалансировать кампании или превысить бюджеты. Тем не менее, услуги экспертного управления доступны для рекламодателей GDN и DSP.

Основные выводы о GDN и DSP

В то время как GDN, как правило, проще для маркетологов, которые уже держат все в компетенции Google и предоставляют доступ к медийной рекламе на YouTube, DSP, вероятно, является более подходящим выбором, когда вы ориентируетесь на очень конкретные ниши или запускаете более крупные кампании с ресурсами, которые позволяют вам распределяться по несколько каналов или платформ.

Итак, чтобы подвести итог, на самом деле не существует «лучшего» выбора, когда речь идет о показе рекламы в контекстно-медийной сети по сравнению с DSP, есть просто выбор, который лучше подходит для вас и потребностей вашего бизнеса.

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash / Джон Шнобрих

Изображение 1: через Google

Изображение 2, 4: через Acquisio

Изображение 3: через Think with Google