SEO สำหรับผู้เริ่มต้น

ผู้บริโภคใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นมากกว่า 3 พันล้านครั้งต่อวัน ดังนั้นหากคุณกำลังดำเนินธุรกิจ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) มีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณ

การเรียนรู้คำศัพท์และกลวิธีทั้งหมดที่ใช้ใน SEO นั้นอาจเป็นเรื่องที่หนักใจ แต่ไม่ต้องกังวล ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้อง "พูดเกินจริง" เพื่อทำความเข้าใจ SEO และเก็บเกี่ยวผลตอบแทน อ่านต่อไปเพื่อรับหลักสูตรความผิดพลาดที่ง่ายและรวดเร็วใน SEO คุณจะได้เรียนรู้วิธีใช้งานเพื่อเพิ่มการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา และเพิ่มรายได้ของคุณในท้ายที่สุด

SEO คืออะไร?

SEO เป็นกระบวนการที่ช่วยดึงดูดการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย (หรือที่เรียกว่า "ออร์แกนิก") มายังเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดคือ Google แน่นอน ดังนั้นเราจะพูดถึงมันตลอดทั้งโพสต์นี้เพื่อความเรียบง่าย อย่างไรก็ตาม ยังมีตัวเลือกยอดนิยมอื่นๆ อีกมากมาย เช่น Yahoo, Bing, Baidu และอื่นๆ หลักการ SEO เดียวกันหลายข้อมีผลกับเครื่องมือค้นหาทั้งหมด

วัตถุประสงค์หลักของ SEO มีสอง ประการ :

1) เพื่อนำเสนอเนื้อหาในลักษณะที่เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจได้

2) เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะเติบโตได้ก็ต่อเมื่อนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้ใช้ — และเป็นหน้าที่ของคุณในการจัดหาเนื้อหานั้น

เพื่อให้เข้าใจวัตถุประสงค์แรก มาดูรายละเอียดว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร

เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร

Google มักถูกเรียกว่า "โปรแกรมรวบรวมข้อมูล" เนื่องจากอ่านหรือ "รวบรวมข้อมูล" หน้าเว็บแล้วจัดเก็บข้อมูล เมื่อผู้ใช้ป้อนข้อความค้นหา (หรือ "คำหลัก") ลงใน Google เครื่องมือค้นหาจะเปรียบเทียบหน้าเว็บแต่ละหน้าที่มีการรวบรวมข้อมูลด้วยคำหลักนั้น เพื่อตัดสินใจว่าจะแสดงหน้าใดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

พูดง่ายๆ ก็คือ Google พูดว่า "อันไหนดีที่สุด" การพิจารณาปัจจัยบางประการในการตัดสินใจและจัดอันดับเนื้อหาเว็บนี้ ง่ายที่สุดที่จะแบ่งปัจจัยเหล่านี้ออกเป็นสองกลุ่มหลัก:

• On-page SEO หมายถึงองค์ประกอบที่คุณปรับเปลี่ยนในไซต์ของคุณเอง ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น คำหลักที่ใช้และชื่อหน้า
• Off-page SEO หมายถึงการกระทำที่คุณทำภายนอกเว็บไซต์ของคุณเองเพื่อส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น ลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อเว็บไซต์หนึ่งเชื่อมโยงไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง

SEO ทั้งในหน้าและนอกหน้าส่งผลต่อวิธีที่ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณ และ คู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้น จะครอบคลุมปัจจัยเหล่านี้ในเชิงลึกมากขึ้น

ในขณะที่หลายคนอยากได้ตำแหน่งในหน้าแรกของผลการค้นหา แต่นั่นไม่ควรเป็นจุดสนใจหลักของคุณ การแสดงเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณและตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้นั้นสำคัญกว่า

ความพึงพอใจในการค้นหา

ไซต์ที่ให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกใน SERP นั้นได้รับการคัดเลือกเนื่องจากตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด Google ได้พิจารณาแล้วว่าหน้าเว็บที่แสดงก่อนมีอัตราการคลิกผ่านสูง เนื้อหาด้านการศึกษาและมีคุณค่าซึ่งกำหนดโดยอัตราตีกลับต่ำ และประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวมที่ดี (วัดจากเวลาเฉลี่ยสูงที่ใช้บนหน้าเว็บและ/หรืออัตราการแปลงที่สูง)

แต่คุณจะสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และดึงดูดการเข้าชมกลับมาที่ไซต์ของคุณได้อย่างไร จุดเริ่มต้นที่ดีคือการทำ วิจัยคำ หลัก การวิจัยคำหลักเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าข้อความค้นหาใดที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาเว็บไซต์และเนื้อหาที่คล้ายกับของคุณ

ขั้นตอนแรกคือการคิดหัวข้อที่คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่ดี มีเครื่องมือต่างๆ มากมาย (ทั้งแบบพรีเมียมและแบบฟรี) ที่คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมายได้ รายการโปรดบางส่วนของเรา ได้แก่ Ahrefs , SEMrush และแม้แต่ SERP เอง

ใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อจำกัดรายการคำหลักของคุณและทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดมีประสิทธิภาพดี วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการปรับปรุงการจัดอันดับของคุณคือการเลียนแบบเว็บไซต์ที่ติดอันดับหน้าแรกสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

สร้างเนื้อหา เช่น บล็อกโพสต์ วิดีโอ อินโฟกราฟิก เอกสารไวท์เปเปอร์ และหน้าเว็บ ที่ไม่เพียงตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังเหนือกว่าคู่แข่งในด้านคุณภาพอีกด้วย ความพยายามของคุณจะแสดงออกมา ดังนั้นอย่าลืมนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า ให้ความรู้ และความบันเทิง

ทำไม SEO ถึงมีความสำคัญ?

ผู้บริโภคในปัจจุบันใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหาทุกอย่างตั้งแต่สูตรอาหารและคำแนะนำร้านอาหารไปจนถึงบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์และการสอนซอฟต์แวร์ หากเนื้อหาของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสครั้งใหญ่ ต่อไปนี้คือสาเหตุบางประการที่ SEO มีความสำคัญ:

SEO ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์

SEO รับผิดชอบ 51% ของการเข้าชมเว็บไซต์และสร้าง รายได้ 40% - บดบังการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียล และแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย คุณรู้อยู่แล้วว่าผู้ซื้อในอุดมคติของคุณกำลังใช้เครื่องมือค้นหา แต่ถ้าคุณไม่ลงทุนใน SEO พวกเขาอาจไม่มีทางรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีอยู่จริง

SEO ทำงานต่อไป

ต่างจากการจ่ายต่อคลิก (PPC) รูปแบบของการโฆษณาออนไลน์ที่เรียกเก็บเงินจากผู้โฆษณาทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา และกลวิธีทางการตลาดอื่นๆ ซึ่งผลประโยชน์จะหายไปในชั่วข้ามคืนหากคุณหยุดลงทุนเวลาและเงิน SEO ยังคงทำงานต่อไป แม้ว่าคุณจะทำ พักระยะสั้น SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาว แม้ว่าคุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์เร็วเท่ากับ PPC แต่ SEO ให้ผลลัพธ์ที่คงอยู่ยาวนานกว่าและสามารถปรับขนาดได้อย่างสมบูรณ์

SEO หล่อเลี้ยงผู้ซื้อ

ในแต่ละขั้นตอน ของเส้นทางของผู้ซื้อ มีโอกาสให้คุณเขียนเนื้อหาที่ตอบคำถามและข้อกังวลของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจการพิมพ์

ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในระยะการรับรู้ถึงการเดินทางของผู้ซื้ออาจค้นหา "วิธีทำนามบัตร" ในขั้นต้น พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการนามบัตร แต่พวกเขากำลังค้นหาวิธีที่จะทำให้มันเกิดขึ้น

หลังจากหาข้อมูลเพียงเล็กน้อย พวกเขาพบว่าควรปรึกษาผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้างนามบัตร ในขั้นตอนการพิจารณา พวกเขาระบุปัญหาได้ชัดเจนและเริ่มค้นหาทางเลือกเพื่อแก้ไขปัญหา ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้อาจค้นหา "สั่งซื้อนามบัตรออนไลน์" ต่อไป

ขั้นตอนสุดท้าย ขั้นตอนการตัดสินใจ คือเมื่อผู้ซื้อตัดสินใจซื้อเพื่อแก้ปัญหา ต่อไปอาจค้นหาคำเช่น "เครื่องพิมพ์นามบัตรที่ดีที่สุด"

หากเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ในการค้นหาแต่ละครั้งในตัวอย่างของเรา คุณจะสามารถจับและรักษาผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้อย่างง่ายดายขณะที่พวกเขาสำรวจเส้นทางของผู้ซื้อ

SEO สำหรับผู้เริ่มต้น

การเริ่มต้นใช้งาน SEO อาจทำให้รู้สึกท่วมท้น แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญเพื่อควบคุมพลังของมัน การทดลองและวิเคราะห์ผลลัพธ์อย่างต่อเนื่องคือกุญแจสู่ความสำเร็จ การติดตามแนวโน้มล่าสุดและการอัปเดตเครื่องมือค้นหาจะช่วยให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณยังคงได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา ที่สำคัญที่สุด อย่าลืมว่าเครื่องมือค้นหาถูกใช้โดยคนจริงๆ (ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ!) SEO คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นตัวเอกโดยการจัดหาเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมของคุณและมอบคุณค่า สำหรับคำแนะนำและเคล็ดลับเพิ่มเติม โปรดอ่าน คู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่ม ต้น