5 ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาขนาดใหญ่ที่คุณอาจทำ

ปฏิเสธไม่ได้ว่าการตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ นอกจากนี้ กลยุทธ์นี้ยังช่วยเสริมกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลจำนวนมาก

เหตุใดเนื้อหาจึงสำคัญสำหรับการตลาดดิจิทัล

หากไม่มีเนื้อหา อาจเป็นเรื่องยากที่จะรวมคำหลักเป้าหมายของคุณ ดังนั้นจึงช่วยลดโอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะติดอันดับสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

นอกจากนี้ คุณมีโอกาสน้อยที่จะสร้างลิงก์โดยไม่มีเนื้อหา โปรดทราบว่าผู้คนเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่สะท้อนและให้ข้อมูล หากคุณไม่มี คุณจะไม่สามารถโน้มน้าวให้ใครลิงก์มาที่คุณ

สุดท้ายนี้ ทุกสิ่งที่คุณแชร์บนโซเชียลมีเดียคือเนื้อหา หากไม่มีเนื้อหา คุณจะแชร์อะไรบนแพลตฟอร์มโซเชียล

อย่างไรก็ตาม หลายคนยังคงทำผิดพลาดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาทั่วไปเหล่านี้:

1. ขาดการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย

เหตุผลที่คุณทำการตลาดเนื้อหาคือคุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ชม อย่างไรก็ตาม การแสดงคำศัพท์มากมายของคุณก็เพียงพอแล้ว

จำเป็นต้องค้นคว้าและทำความเข้าใจว่าผู้ชมต้องการอะไรจากคุณ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการดูเนื้อหายอดนิยมของคู่แข่งของคุณ พิจารณาดูว่าอะไรทำให้เนื้อหาเหล่านี้เป็นที่นิยม

เป็นเพราะโทนหรือเปล่า? หรือเป็นเพราะเนื้อหาเต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์?

นอกจากนี้ยังช่วยถ้าคุณมองเข้าไปในช่องว่าง เนื้อหาเหล่านี้พลาดอะไรไป? จากนั้นใช้สิ่งที่คุณค้นพบเป็นพื้นฐานในการสร้างเนื้อหาของคุณ

อีกวิธีในการทำเช่นนี้คือการใช้ Facebook Audience Insights เครื่องมือนี้ทำอะไรคือการรวบรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากผู้ใช้ Facebook ซึ่งรวมถึงกลุ่มอายุ สถานที่ เพศ และความสนใจ

ข้อมูลเหล่านี้อาจมีประโยชน์เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่จะสะท้อนกับพวกเขา

2. ไม่กำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณ

มีวัตถุประสงค์สำหรับทุกเนื้อหาที่เราทำ โพสต์ที่คุณกำลังอ่านนี้มีขึ้นเพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับข้อผิดพลาดทั่วไปของการตลาดเนื้อหา

ในขณะเดียวกัน มีเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นยอดขาย และมีเนื้อหาสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับเป้าหมาย คุณสามารถใช้เส้นทางของผู้ซื้อเป็นแนวทางได้ ตาม HubSpot ลูกค้าต้องผ่านสามขั้นตอน:

• การรับ รู้: นี่คือเมื่อลูกค้าตระหนักว่าเขามีปัญหา
• ข้อควรพิจารณา: นี่คือจุดที่ลูกค้ากำลังมองหาโซลูชันและสำรวจทางเลือกของเขา
• การ ตัดสินใจ: นี่คือเวลาที่ลูกค้าเลือกผลิตภัณฑ์หรือผู้ให้บริการเพื่อช่วยแก้ปัญหาที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของเขา

เมื่อคำนึงถึงเส้นทางของผู้ซื้อ คุณจะรู้ว่าต้องผลิตเนื้อหาใด ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

ท้ายที่สุด คนที่อ่านโพสต์นี้มักจะพูดว่า “อ๋อ! พวกเขารู้มากเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา บางทีฉันควรติดต่อพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขามี แพ็คเกจการตลาดเนื้อหา ที่ฉันสามารถใช้ได้หรือไม่”

3. ไม่นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่

มนุษย์ประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความธรรมดาถึง 60,000 เท่า สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมคนบางคนถึงรู้สึกเบื่อที่จะอ่านหนังสือ และทำไมวิดีโอและรูปภาพจึงสร้างการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตเนื้อหาจำนวนมากคิดว่าการมีบล็อกก็เพียงพอแล้ว สิ่งที่พวกเขาไม่ทราบว่าสามารถเพิ่มมูลค่าสูงสุดของเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่ได้

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หมายความว่าอย่างไร กำลังเปลี่ยนแปลงหรือขยายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับขั้นตอนการทำศัลยกรรมพลาสติกที่ได้รับความนิยมทั่วโลก แทนที่จะปล่อยให้มันเกิดขึ้นในที่เก็บถาวรของโพสต์บล็อก คุณสามารถทำให้ชีวิตใหม่เป็นอินโฟกราฟิกได้

ใจคุณ; มีบริษัทที่ให้บริการการตลาดเนื้อหาต่างๆ ซึ่งรวมถึงการออกแบบอินโฟกราฟิก

แนวคิดในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นมากกว่าการสร้างชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ นอกจากนี้ยังขยายโอกาสในการสร้างลิงก์ของคุณ เนื่องจากบางเว็บไซต์ต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เป็นภาพมากกว่าที่จะโพสต์ในบล็อก

4. ไม่สร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคือเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องตลอดทั้งปี ซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาที่ทันเวลาหรือไวรัส เนื่องจากส่วนหลังกระตุ้นการมีส่วนร่วมภายในไม่กี่วันเท่านั้น

ในขณะเดียวกัน เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุยังคงสามารถขับเคลื่อนการเข้าชม โอกาสในการขาย และลิงก์ย้อนกลับได้หลังจากผ่านไปห้าปี จำเป็นต้องเผยแพร่เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาบนเว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้นคุณจะเผยแพร่เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีได้อย่างไร คำตอบอยู่ใน Google Trends

เสียบคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ และดูว่าความนิยมของคีย์เวิร์ดนั้นเติบโตขึ้นอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

Google Trends มีข้อมูลมาตั้งแต่ปี 2004 ดังนั้น คุณสามารถดูได้ว่าข้อความค้นหามีเพิ่มขึ้นเป็นครั้งคราวหรือเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

คุณต้องการดูส่วนหลัง เนื่องจากมันบ่งชี้ว่าคำหลักเป้าหมายของคุณเป็นเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ

5. ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ดังนั้น ผู้ชมของคุณสามารถใช้เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณได้ ตอนนี้อะไร?

คุณอาจเผยแพร่โพสต์บล็อกจำนวนมาก คุณเปลี่ยนบางส่วนให้เป็นวิดีโอ โพสต์โซเชียลมีเดีย และอินโฟกราฟิก และคุณยังสร้าง Conversion จากสิ่งเหล่านี้ไม่ได้

นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่มีประสิทธิภาพ เป็นไปได้ว่าคุณลืมเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ

CTA ของคุณทำได้ง่ายๆ แค่ “แสดงความคิดเห็นด้านล่าง!” คุณยังสามารถเลือกใช้สิ่งแฟนซีเช่นแบนเนอร์แฟนซีที่ด้านล่างของโพสต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม มันจะช่วยคุณได้หากคุณจำสิ่งต่อไปนี้:

1. CTA ของคุณควรโดดเด่นจากเนื้อหาที่เหลือ
2. CTA ของคุณควรขับเคลื่อนการดำเนินการที่คุณต้องการ
3. CTA ของคุณควรกระชับและตรงไปตรงมา

การทำเช่นนี้ทำให้มั่นใจได้ว่า CTA ของคุณจะทำหน้าที่ของตนและนำมาซึ่ง Conversion ที่คุณตั้งเป้าไว้

บทสรุป

หากคุณต้องการผลักดันการเข้าชมที่มีคุณภาพและนำไปสู่เว็บไซต์ของคุณต่อไป การตลาดเนื้อหามีความสำคัญ

การทำเช่นนี้ทำให้คุณสามารถรวมคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างลิงก์ย้อนกลับซึ่งสามารถเสริมความพยายาม SEO ของคุณได้

แต่เพื่อให้แคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพ คุณต้องหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดต่อไปนี้:

1. ไม่ได้ค้นคว้าเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ
2. ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณ
3. ไม่นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่
4. ไม่สร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี
5. ไม่เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในเนื้อหาของคุณ

ถ้าไม่เช่นนั้นคุณอาจพลาดโอกาสมากมาย ซึ่งรวมถึงการสร้างชุมชนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและปรับปรุงรายได้ของธุรกิจของคุณ