5 больших ошибок контент-маркетинга, которые вы можете совершать

Нельзя отрицать, что контент-маркетинг является эффективным способом увеличения посещаемости веб-сайта. Кроме того, эта тактика дополняет множество стратегий цифрового маркетинга.

Почему контент важен для цифрового маркетинга

Без контента может быть сложно включить целевые ключевые слова. Таким образом, это снижает шансы вашего сайта на ранжирование по релевантным поисковым запросам.

Кроме того, вы с меньшей вероятностью будете создавать ссылки без содержания. Имейте в виду, что люди ссылаются на резонансный и информативный контент. Если у вас его нет, вы не сможете убедить кого-либо ссылаться на вас.

Наконец, все, чем вы делитесь в социальных сетях, является контентом. Без контента, чем вы собираетесь делиться на социальных платформах?

Несмотря на это, многие все еще совершают следующие распространенные ошибки контент-маркетинга:

1. Отсутствие исследования аудитории

Причина, по которой вы занимаетесь контент-маркетингом, заключается в том, что вы хотите привлечь внимание своей аудитории. Однако теперь достаточно продемонстрировать свой обширный словарный запас.

Крайне важно исследовать и понять, чего хочет от вас ваша аудитория.

Самый простой способ сделать это — просмотреть наиболее популярный контент ваших конкурентов. Посмотрите на них и посмотрите, что делает этот контент популярным.

Это из-за тона? Или это потому, что содержание полно полезной информации?

Также поможет, если вы заглянете в пробелы. Чего не хватает этому контенту? А затем используйте свои выводы в качестве основы для создания своего контента.

Другой способ сделать это — использовать Facebook Audience Insights. Этот инструмент собирает полезную информацию от пользователей Facebook. Это включает в себя их возрастную группу, местоположение, пол и интересы.

Эти данные могут пригодиться при создании контента для вашей аудитории. Кроме того, это гарантирует, что ваш контент найдет отклик у них.

2. Неопределение цели вашего контента

У каждого контента, который мы делаем, есть цель. Этот пост, который вы читаете, предназначен для того, чтобы рассказать вам о распространенных ошибках контент-маркетинга.

Между тем, есть контент, предназначенный для стимулирования продаж, а есть контент для повышения узнаваемости бренда.

Если вы хотите убедиться, что ваш контент соответствует вашим целям, вы можете использовать путь покупателя в качестве руководства. По данным HubSpot, клиент проходит три этапа:

• Осведомленность: это когда клиент понимает, что у него есть проблема.
• Рассмотрение: именно здесь клиент ищет решения и изучает свои варианты.
• Решение: это когда клиент выбирает поставщика продукта или услуги, чтобы помочь решить его дилемму.

Помня о пути покупателя, вы будете знать, какой контент создавать в зависимости от ваших целей.

В конце концов, тот, кто читает этот пост, скорее скажет: «Ах! Они много знают о контент-маркетинге. Возможно, мне следует связаться с ними, чтобы узнать, предлагают ли они пакеты контент-маркетинга , которые я могу использовать».

3. Не перепрофилировать ваш контент

Люди обрабатывают изображения в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст. Это объясняет, почему некоторым людям скучно читать книгу и почему видео и изображения вызывают тысячи откликов в социальных сетях.

Несмотря на это, многие производители контента считают, что блога достаточно. Чего они не знают, так это того, что они могут максимизировать ценность перепрофилирования своего контента.

Что означает перепрофилирование контента? Это трансформирует или расширяет ваш самый эффективный контент.

Например, вы создали запись в блоге о популярных во всем мире процедурах пластической хирургии. Вместо того, чтобы позволить ему назревать в вашем архиве постов в блоге, вы можете дать ему новую жизнь в виде инфографики.

Имейте в виду; есть компании, которые предоставляют различные услуги контент-маркетинга, в том числе инфографический дизайн.

Идея перепрофилирования контента — это больше, чем просто вдохнуть новую жизнь в ваш самый эффективный контент. Это также расширяет ваши возможности для создания ссылок, поскольку некоторые веб-сайты предпочитают ссылаться на визуальный контент, а не на сообщения в блогах.

4. Не создавать вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент — это контент, который остается актуальным на протяжении многих лет. Это отличается от своевременного или вирусного контента, поскольку последний стимулирует взаимодействие только в течение нескольких дней.

Между тем, вечнозеленый контент по-прежнему может привлекать трафик, потенциальных клиентов и обратные ссылки даже через пять лет. Крайне важно публиковать вечнозеленый контент на вашем сайте.

Итак, как вы можете публиковать вечнозеленый контент? Ответ есть в Google Trends.

Подключите свое целевое ключевое слово и посмотрите, как с годами растет его популярность.

В Google Trends есть данные с 2004 года. Следовательно, вы можете увидеть, происходит ли время от времени всплеск поискового запроса или он продолжает увеличиваться.

Вы хотите увидеть последнее, поскольку оно указывает на то, что ваше целевое ключевое слово — вечнозеленый контент.

5. Отсутствует призыв к действию

Таким образом, ваша аудитория может потреблять ваш отличный контент. Что теперь?

Возможно, вы опубликовали много сообщений в блоге. Вы превратили некоторые из них в видеоролики, посты в социальных сетях и инфографику. И тем не менее, вы не смогли получить от них конверсии.

Это не означает, что ваш контент неэффективен. Возможно, вы забыли добавить убедительный призыв к действию.

Ваш призыв к действию может быть таким же простым, как «Оставьте комментарий ниже!» Вы также можете выбрать что-то необычное, например, причудливый баннер внизу вашего поста.

Тем не менее, было бы полезно, если бы вы помнили следующее:

1. Ваш призыв к действию должен выделяться среди остального контента.
2. Ваш призыв к действию должен стимулировать желаемое действие.
3. Ваш CTA должен быть кратким и простым

Это гарантирует, что ваш CTA выполнит свою работу и принесет конверсии, к которым вы стремитесь.

Заключение

Если вы хотите продолжать привлекать качественный трафик и вести на свой сайт, контент-маркетинг жизненно важен.

Это позволит вам включить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Это также помогает вам создавать обратные ссылки, которые могут дополнить ваши усилия по SEO.

Но чтобы ваша контент-маркетинговая кампания была эффективной, вы должны избегать следующих ошибок:

1. Не исследуете свою аудиторию
2. Неопределение цели вашего контента
3. Не перепрофилировать ваш контент
4. Не создавать вечнозеленый контент
5. Не добавлять призыв к действию в вашем контенте

В противном случае вы можете упустить множество возможностей. Это включает в себя создание сообщества вокруг вашего бренда и увеличение доходов вашего бизнеса.