เหตุใดการออกแบบโลโก้จึงเป็นส่วนสำคัญของภาพลักษณ์ของแบรนด์

โลโก้เป็นรากฐานของเอกลักษณ์ของแบรนด์ในด้านสุนทรียศาสตร์ ทำหน้าที่เป็นที่คั่นหน้าในใจของผู้บริโภคในการแยกแยะแบรนด์ของคุณออกจากแบรนด์อื่นๆ บุ๊กมาร์กนี้เป็นความภักดีต่อแบรนด์ที่สร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปด้วยประสบการณ์เชิงบวกที่ผู้บริโภคมีกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ สิ่งนี้นำไปสู่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ก่อตัวขึ้นในใจของผู้บริโภค และการเรียกคืนที่พวกเขาจำเป็นต้องสนับสนุนแบรนด์ของคุณ ไม่ใช่คู่แข่งของคุณ

วัตถุประสงค์ของโลโก้

คุณมีแนวคิดทางธุรกิจใหม่อยู่แล้ว แต่โลโก้ที่ถูกต้องยังขาดหายไป? มี บริการสร้างโลโก้ มากมาย แต่ก่อนหน้านั้น เป็นสิ่งสำคัญที่คุณต้องเข้าใจถึงความสำคัญของโลโก้ เนื่องจากโลโก้มีความเกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับผลลัพธ์ที่เป็นบวก เหนือสิ่งอื่นใด ควรรับรองการรับรู้และแสดงถึงความคิด ผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือบริษัทของคุณ

โลโก้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบองค์กรที่ประสบความสำเร็จในการออกแบบโลโก้ เนื่องจากจะปรากฏทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นบนหัวจดหมาย บนนามบัตร หรือในลายเซ็นตลอดจนในโฆษณา นี่คือสิ่งที่ลูกค้ามีอยู่เสมอและทุกที่ และทำให้รูปลักษณ์ในที่สาธารณะมีรูปร่างขึ้น

โลโก้มีความสำคัญต่อความสำเร็จของแนวคิด โลโก้สามารถใช้เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของคุณเองและทำหน้าที่เป็นเครื่องมือทางการตลาด ในทางกลับกัน ยิ่งโลโก้เป็นที่ยอมรับมากเท่าไหร่ การมีอยู่ก็มีประสิทธิภาพและทะเยอทะยานมากขึ้นเท่านั้น

คุณค่าของโลโก้นั้นเกี่ยวกับฝูงชนที่รู้จักโลโก้และเชื่อมโยงกับบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมาก ด้วยเหตุผลนี้ ปรัชญาจึงควรถ่ายทอดพร้อมกับโลโก้ โลโก้เป็นหุ่นจำลอง ตัวอย่างหนึ่งคือโฆษณาที่ล้อมรอบแบรนด์ Apple และแอปเปิ้ลที่ถูกกัด ซึ่งมีความเกี่ยวข้องมาเป็นเวลานาน ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงไลฟ์สไตล์บางอย่างด้วย

อย่างดีที่สุด โลโก้มีความโดดเด่นเพื่อให้ผู้คนจดจำได้ง่าย การออกแบบสามารถนำมาพิจารณาในด้านต่างๆ ตัวอย่างเช่น สามารถขีดเส้นใต้ความหมายของชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริษัทได้ โลโก้ควรระบุกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการด้วย ควรจะไปถึงใคร? นอกจากนี้ คุณสมบัติบางอย่าง เช่น คุณภาพของผลิตภัณฑ์ สามารถอยู่เบื้องหน้าได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือโลโก้ต้องสื่อถึงความสัมพันธ์กับลูกค้า

แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมมักเชื่อมโยงกับโลโก้ในใจของผู้คน คุณอาจเคยเจอแอปทดสอบโลโก้ที่ผู้ใช้ต้องเดาโลโก้มากกว่าร้อยแบบ สิ่งนี้ทำให้ชัดเจนว่าการรับรู้ของผู้บริโภคนั้นสุดโต่งเพียงใด และขอบเขตและความหมายของโลโก้นั้นเป็นอย่างไร

โลโก้เชื่อมโยงกับการรับรู้แบรนด์อย่างไร

การออกแบบโลโก้เป็นเรื่องเกี่ยวกับธีมสีและเครื่องราชอิสริยาภรณ์ เกี่ยวกับรูปลักษณ์โดยรวมที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณในระยะยาวในแง่ของสิ่งที่แบรนด์ทำ แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดบางแบรนด์มักมีการออกแบบโลโก้เหมือนเดิม นี่อาจเป็นรูปแบบหนึ่งของโลโก้ดั้งเดิมเมื่อรีแบรนด์สำหรับยุคปัจจุบัน แต่สิ่งนี้ต้องการการรักษาความต่อเนื่องของการรับรู้

คนทั่วไปสามารถรับรู้ได้ว่า McDonald's มีมานานแค่ไหนแล้วและเป็นตัวแทนของอะไร ไม่ว่าพวกเขาจะได้รับการปรับปรุงโฉมรูปแบบใดในปีต่อๆ ไป พวกเขาจะเก็บเครื่องหมาย M สีเหลืองไว้ในการออกแบบโลโก้แบรนด์แต่ละอันเสมอ

เหตุใดจึงเป็นเช่นนี้

McDonald's อาจไม่อยู่ในอันดับต้น ๆ อีกต่อไปสำหรับบางคน ยังคงเป็นระดับบนของอุตสาหกรรมบริการอาหารอย่างแน่นอน Yellow M เป็นตัวแทนของทุกสิ่งที่ McDonald's มีต่อตลาด สังคมโดยรวม และผู้บริโภค สิ่งนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นมงกุฎอัญมณีแห่งการรับรู้แบรนด์ของแมคโดนัลด์

กล่าวง่ายๆ ก็คือ การรับรู้ถึงตราสินค้าคือแนวคิดที่ว่าผู้บริโภคและตลาดรับรู้ถึงตราสินค้าอย่างไรและทำอะไร และทั้งหมดนี้ดึงเข้าสู่แนวคิดที่ใหญ่ขึ้นของภาพลักษณ์แบรนด์ ด้วยโลโก้

ความแตกต่างระหว่างแบรนด์กับสินค้าหรือบริการ

แม้ว่าแบรนด์หนึ่งๆ จะเป็นแบรนด์ที่เหมาะสมที่สุดที่จะมีผู้บริโภคคิดว่ามันมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับบริษัทแม่หรือผู้ผลิตก็ตาม แต่โดยปกติแล้วจะไม่เป็นไปตามนั้นในใจของผู้บริโภคหรือตลาดสำหรับเรื่องนั้น

ตัวอย่างเช่น Air Jordan จะเป็นความสำเร็จของ Nike เสมอโดยไม่ต้องพูดออกมาดังๆ ในการสนทนา ถึงกระนั้นแบรนด์อื่น ๆ ส่วนใหญ่ก็ไม่มีความหรูหราเหมือนกัน แบรนด์อื่นๆ อาจต้องระบุว่าใครเป็นบริษัทแม่ในปัจจุบันและอีกครั้งด้วยเหตุผลที่เป็นไปได้หลายประการ นักกลยุทธ์แบรนด์และนักการตลาดเชี่ยวชาญในเรื่องนี้ ในขณะที่แบรนด์ก้าวหน้าและเปลี่ยนผลกำไรสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างต่อเนื่อง และรักษามุมในตลาดซื้อขาย ความรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับหน่วยงานที่เป็นเจ้าของแบรนด์ก็ไม่แตกต่างกัน แต่นี่ไม่ได้หมายความว่านักการตลาดและนักวางกลยุทธ์แบรนด์จะไม่พยายามแจ้งให้บุคคลทั่วไปทราบถึงหน่วยงานหลัก ทุกครั้งที่มีกิจกรรมส่งเสริมการขายใด ๆ เกิดขึ้น ให้ทุกคนได้เห็นภายใต้บริษัทแม่ผ่านการเป็นสปอนเซอร์ได้ชัดเจนเสมอ นั่นคือความสำคัญของโลโก้และความหมายต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ การมองเห็นแบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอของบริษัทคือสิ่งที่อาจนำมาซึ่งธุรกิจใหม่สำหรับแบรนด์และผลิตภัณฑ์อื่นๆ นี่คือการตลาดแบบออร์แกนิกที่เป็นที่ต้องการในโลกการตลาด นี่คือการจดจำแบรนด์ในสาระสำคัญและไม่เท่าเทียมกัน

คุณภาพของประสิทธิภาพของแบรนด์นั้นสัมพันธ์กันในการทำให้คู่แข่งของคุณโดดเด่น และความสม่ำเสมอที่ทำให้แบรนด์โดดเด่นในใจผู้บริโภค รูปแบบการจดจำแบรนด์นี้เป็นวิธีที่เร็ว ง่ายที่สุด และมีประสิทธิภาพสูงสุดในการทำให้ตัวเองอยู่ห่างจากคู่แข่ง นอกจากนี้ยังนำโบนัสจากการสื่อสารกับผู้บริโภคโดยตรงในขณะที่ยังคงอยู่ในบริบทของความเป็นเลิศและใช้แพลตฟอร์มที่ความสำเร็จของแบรนด์นำมา สิ่งนี้ทำให้แบรนด์มีโอกาสพิเศษในการให้เครดิตและประกาศสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปและสิ่งที่อาจพยายามทำให้สำเร็จในภาพรวม

ทำไมบางคนถึงทำได้และคนอื่นทำไม่ได้?

บริษัทที่เปรียบเทียบตัวเองกับ McDonald's หรือบริษัทยักษ์ใหญ่ใดๆ ก็ตามที่มีขนาดดังกล่าว จะไม่เพียงแต่เป็นตัวชี้วัดที่ไม่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังทำให้เสียขวัญอีกด้วย สิ่งที่คุณควรเน้นคือการสร้างแบรนด์ การออกแบบโลโก้ที่รอบคอบอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างตัวเปลี่ยนเกมคนต่อไปกับการสตาร์ทอัพที่ล้มเหลวอีกครั้งซึ่งไม่มีใครจำได้ ดังนั้นการออกแบบโลโก้ระดับมืออาชีพที่ออกแบบมาอย่างชาญฉลาด สามารถนำแบรนด์จากสิ่งอื่นมาสู่ชื่อครัวเรือนในใจของผู้บริโภค

เริ่มต้นเล็ก ๆ และทำให้มันเรียบง่าย กรุงโรมไม่ได้สร้างเสร็จภายในวันเดียว และไม่มีกลุ่มบริษัทใดที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณกลายเป็นในที่สุด วิธีที่โลโก้แสดงถึงตราสินค้านั้นต้องแข่งขันกับชื่อแบรนด์เท่านั้น ไม่จำเป็นต้องระบุว่านั่นสำคัญแค่ไหน คุณมาถึงจุดนี้ได้อย่างชัดเจนด้วยแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ดังนั้นคุณจึงรู้ดีว่าชื่อและโลโก้ในตัวมันเองช่วยให้แบรนด์ของคุณมีความสามารถในการตลาดที่จำเป็นมากได้อย่างไร

สรุป

คิดชื่อที่ดีสำหรับบริษัทและผลิตภัณฑ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทำให้มันเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณทำ และถึงแม้จะดูซ้ำซากจำเจ คุณต้องพยายามคิดหาบางสิ่งที่อดทนสำหรับชื่อบริษัท แต่ยังไม่มากเท่าที่จะเจอเรื่องทั่วๆ ไปและน่าเบื่อหน่าย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความคิดของคุณชัดเจนและรัดกุมเพื่อให้เป็นที่ต้องการของตลาดมากขึ้น เลือกชุดรูปแบบสีและยึดติดกับจานสีนั้น สิ่งนี้จะให้บริการคุณได้ดีในอนาคต เนื่องจากโลโก้และชื่อในการนำเสนอด้วยภาพอาจไม่เหมือนกันทั้งหมด หากผู้บริโภคเห็นเป็นสีหรือแบบอักษรต่างกันสำหรับเรื่องนั้น ลองนึกภาพว่าการเห็นโลโก้ของ McDonald เป็นสีน้ำเงินแทนที่จะเป็นสีเหลืองดั้งเดิมนั้นดูไม่สมจริงหรือเหนือจริงเพียงใด

เหนือสิ่งอื่นใด รักษาคุณภาพให้สูงและสม่ำเสมอเพื่อรักษาลูกค้าและทำธุรกิจซ้ำ โน้ตเหล่านี้ไม่ได้ถูกกล่าวถึงอย่างไม่ใส่ใจ เพราะพื้นฐานนั้นสำคัญยิ่งเสมอ ไม่ว่าแบรนด์จะเล็กหรือใหญ่ก็ตาม