Что такое оптимизация цифрового маркетинга?

Если вам кажется, что постоянно внедряется новая стратегия для повышения эффективности вашего бизнеса в Интернете, вы не ошибаетесь. Метрики, измерения и алгоритмы быстро меняются в цифровом мире. Отслеживание их — не говоря уже об их реализации — может показаться работой на полный рабочий день. (Это потому, что это так! Но это наша работа, так что мы не возражаем.)

Одной из новых специальностей, о которой должен знать каждый бизнес, является оптимизация цифрового маркетинга или DMO. Это новое поколение поисковой оптимизации (SEO), которое фокусируется не только на технической стороне SEO, и начинает привлекать больше внимания — и это правильно.

При правильном внедрении в рамках общей стратегии маркетинга цифрового контента DMO может помочь предприятиям улучшить свои усилия и результаты. Если вы готовы узнать больше, возьмите снаряжение для подводного плавания, потому что мы собираемся глубоко погрузиться в DMO.

Что такое ДМО?

Как вы, наверное, уже знаете, оптимизация — это практика тонкой настройки стратегий для повышения эффективности или сокращения затрат. Его можно применять как к онлайн-, так и к оффлайн-мирам, но при использовании в цифровом виде он включает в себя отслеживание важных показателей поведения пользователей, которые помогают понять, что работает, а что нет. Это дает вам лучшее представление о том, на что клиенты тратят свое время, и может помочь вам выработать целенаправленный подход, который будет более успешным для помощи клиентам в конверсии.

DMO выводит существующие цифровые стратегии на новый уровень. Его можно использовать для любого типа контента, который вы размещаете в Интернете, будь то в социальных сетях, на вашем веб-сайте или в блоге. (Это также включает в себя контент, который вы, возможно, не уделяете должного внимания с точки зрения оптимизации, такой как хэштеги или альтернативный текст.)

Однако в этой расширяющейся многоканальной вселенной важно понимать, что она не ограничивается только традиционным письменным контентом; это также актуально на платформах, включая подкасты, мобильные приложения, обмен мгновенными сообщениями и цифровое телевидение.

Ваша стратегия DMO будет использоваться для сбора информации со всех платформ и мест, где появляется ваш контент, и это даст вам невероятно ценную информацию о таких показателях, как:

• Браузеры, которые люди используют, чтобы найти вас
• Какие устройства (мобильные, настольные и т. д.) чаще всего используют, чтобы вас найти
• Страницы, контент или действия, которые привели посетителей на ваш сайт.
• Успешность каждой кампании

Эта информация также поможет вам определить стоимость посещения и определить, куда лучше всего направить ваши маркетинговые усилия.

DMO против SEO: в чем разница?

Прямо сейчас вы можете подумать, что DMO очень похоже на SEO. Оба имеют схожие цели, которые заключаются в том, чтобы улучшить ваш рейтинг в поисковых системах и, в идеале, использовать это для конвертации клиентов. Но есть важные нюансы, которые отличают DMO и SEO.

SEO предназначено для улучшения видимости в поисковых системах; это был очень успешный инструмент, помогающий компаниям быть обнаруженными. Это помогает вам появляться в поиске Google, поэтому многие компании используют профессиональные услуги SEO для разработки, управления и улучшения кампаний с помощью исследования ключевых слов или разработки нового контента.

DMO занимается не столько исследованием ключевых слов и ранжированием, сколько созданием сильной идентичности бренда с несколькими точками соприкосновения. Это означает сделать контент более доступным, чтобы больше пользователей могли найти его в большем количестве мест. И это означает, что каждый фрагмент контента и каждое изображение, поддерживающее этот контент, должны иметь одинаковый посыл, чтобы создать единую идентичность бренда на всех каналах и платформах.

Конечно, успех DMO зависит от прочного фундамента. Это начинается с хорошо спланированной стратегии контента, которая включает все ваши цифровые платформы и точки соприкосновения. Оттуда цифровые инструменты (включая SEO) помогут собрать данные, чтобы увидеть, что работает и где вы получаете максимальный охват.

Можно добавить такие инструменты, как микроопросы на месте, поскольку они часто эффективны для получения большего количества отзывов от пользователей и дают дополнительную информацию о поведении клиентов, например о том, что может быть причиной оттока.

Затем, вооружившись этими цифровыми данными, пришло время усовершенствовать процесс. На DMO влияет целостная картина бизнеса, и вся информация, собранная на этом пути, помогает понять, как выглядит эта картина и что необходимо устранить или переоснастить. DMO фокусируется на пользователе и идеальном целевом рынке, чтобы определить возможности для оптимизации. Обычно это делается с помощью A/B-тестирования, фокус-групп и погружения в поток поведения пользователя веб-сайта.

Почему DMO используется сейчас?

Как уже упоминалось, практики и стратегии продолжают меняться и развиваться в цифровом мире. DMO — это расширение существующих инструментов и стратегий, которые улучшают вашу способность занимать более высокие позиции в результатах поиска на каждой платформе. Он также объединяет многочисленные (и растущие) цифровые области, в которых компании могут общаться с пользователями, и гарантирует, что их сообщения будут последовательными, эффективными и доступными.

Поскольку онлайн-мир меняется так быстро, важно, чтобы компании серьезно относились к оптимизации. Игнорирование канала или платформы — или приложение слишком больших усилий для охвата клиентов в сфере, которая становится менее актуальной, — может свести на нет маркетинговые усилия и оставить бизнес в пыли.

Нужен ли мне ДМО?

Если вам интересно, может ли ваш бизнес извлечь выгоду из DMO, это зависит от вашего ответа на эти четыре простых вопроса:

• Ты онлайн?
• Вы хотите лучше ориентировать свои маркетинговые усилия и не тратить ресурсы впустую?
• Вы заинтересованы в дальнейшем росте вашего бизнеса?
• Присутствует ли ваш бренд на нескольких каналах/платформах?

Если вы ответили утвердительно на любой из вышеперечисленных вопросов, то оптимизация цифрового маркетинга вам подходит. По мере появления новых инструментов идти в ногу с конкуренцией означает не отставать от новейших стратегий исполнения. DMO продолжит играть важную роль в улучшении процессов и помощи компаниям в привлечении их аудитории.

Это может помочь определить, где возможности могут быть упущены, и показать вам, где можно усилить свои усилия. Это информирует вас о ваших творческих усилиях и помогает формировать ваши стратегии контент-маркетинга в будущем. И это гарантирует, что вы готовы к следующему уровню тактики и стратегии, когда они будут представлены.

Наем квалифицированного агентства контент-маркетинга может помочь вам реализовать правильную стратегию для вашего бизнеса и убедиться, что новейшие методы и стратегии, такие как оптимизация цифрового маркетинга и профессиональные услуги SEO, используются, чтобы помочь вашему бизнесу полностью раскрыть свой потенциал.