Ce este optimizarea marketingului digital?

Dacă simți că există în mod constant o nouă strategie pentru a îmbunătăți performanța online a afacerii tale, nu te înșeli. Metricile, măsurătorile și algoritmii se schimbă rapid în lumea digitală. Urmărirea lor – ca să nu mai vorbim de a ține pasul cu implementarea lor – poate părea un loc de muncă cu normă întreagă. (Asta pentru că este! Dar este treaba noastră , așa că nu ne deranjează.)

Una dintre specialitățile emergente de care fiecare companie trebuie să fie conștientă este optimizarea marketingului digital sau DMO. Aceasta este o nouă generație de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) care se concentrează pe mai mult decât latura tehnică a SEO și începe să câștige mai multă atracție și atenție - și pe bună dreptate.

Atunci când este implementat corespunzător ca parte a unei strategii generale de marketing de conținut digital, DMO poate ajuta companiile să își îmbunătățească eforturile și rezultatele. Dacă sunteți gata să aflați mai multe, luați-vă echipamentul de scuba, pentru că vom face o adâncime în DMO.

Ce este DMO?

După cum probabil știți deja, optimizarea este practica de strategii de reglare fină pentru a îmbunătăți eficiența sau a reduce costurile. Poate fi aplicat atât în ​​lumea online, cât și în cel offline, dar atunci când este utilizat digital, implică urmărirea unor valori importante despre comportamentul utilizatorilor care vă ajută să înțelegeți ce funcționează și ce nu. Vă oferă o idee mai bună despre locul în care clienții își petrec timpul și vă poate ajuta să elaborați o abordare direcționată care va avea mai mult succes în a ajuta clienții să convertească.

DMO duce strategiile digitale existente la nivelul următor. Poate fi folosit pentru orice tip de conținut pe care îl puneți online, fie că este pe rețelele sociale, pe site-ul dvs. web sau pe o postare pe blog. (Aceasta include și conținut la care s-ar putea să nu te gândești atât de mult în ceea ce privește optimizarea, cum ar fi hashtag-uri sau text alternativ.)

Cu toate acestea, în acest univers multicanal în expansiune, este important să ne dăm seama că nu se limitează doar la conținutul scris tradițional; este, de asemenea, relevant pe platforme, inclusiv podcasturi, aplicații mobile, mesagerie instantanee și televiziune digitală.

Strategia dvs. DMO va fi folosită pentru a colecta informații de pe toate platformele și locurile în care apare conținutul dvs. și vă va oferi o perspectivă incredibil de valoroasă asupra unor valori precum:

• Browserele pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi
• Ce dispozitive (mobil, desktop etc.) folosesc cel mai des pentru a vă găsi
• Paginile, conținutul sau acțiunile care au adus vizitatori pe site-ul dvs
• Rata de succes a fiecărei campanii

Aceste informații vă vor ajuta, de asemenea, să determinați costul pe vizită și să determinați unde pot fi direcționate cel mai bine eforturile dvs. de marketing.

DMO vs. SEO: Care este diferența?

În acest moment, s-ar putea să vă gândiți că DMO seamănă mult cu SEO. Ambele au obiective similare, și anume să vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare și, în mod ideal, să îl folosiți pentru a converti clienții. Dar există nuanțe importante care diferențiază DMO și SEO.

SEO este conceput pentru a îmbunătăți vizibilitatea pe motoarele de căutare; a fost un instrument de mare succes pentru a ajuta companiile să fie descoperite. Te ajută să apari în căutările Google, motiv pentru care multe companii folosesc servicii SEO profesionale pentru a ajuta la dezvoltarea, gestionarea și îmbunătățirea campaniilor folosind cercetarea cuvintelor cheie sau dezvoltarea de conținut nou.

DMO este mai puțin despre cercetarea și clasarea cuvintelor cheie și mai mult despre crearea unei identități puternice de brand cu mai multe puncte de contact. Aceasta înseamnă să faceți conținutul mai accesibil, astfel încât mai mulți utilizatori să îl poată descoperi în mai multe locuri. Și înseamnă că fiecare bucată de conținut și fiecare imagine care susține acel conținut trebuie să aibă același mesaj pentru a crea o identitate de brand coerentă pe toate canalele și platformele.

Desigur, DMO depinde de o bază solidă pentru a avea succes. Asta începe cu o strategie de conținut bine planificată, care include toate platformele și punctele de contact digitale. De acolo, instrumentele digitale (inclusiv SEO) vă vor ajuta să colectați date pentru a vedea ce funcționează și unde obțineți cea mai bună acoperire.

Pot fi adăugate instrumente, cum ar fi microsondajele la fața locului, deoarece sunt adesea eficiente pentru a obține mai mult feedback de la utilizatori și vor oferi o perspectivă suplimentară asupra comportamentului clienților, cum ar fi ceea ce ar putea cauza abandonul.

Apoi, înarmat cu acele date digitale, este timpul să perfecționăm procesul. DMO este influențat de imaginea holistică a unei afaceri, iar toate informațiile colectate pe parcurs ajută la informarea modului în care apare imaginea respectivă și a ceea ce trebuie eliminat sau readaptat. DMO se concentrează pe utilizator și pe piața țintă ideală pentru a identifica oportunitățile de optimizare. Acest lucru se face de obicei prin testare A/B, focus grupuri și scufundări în fluxul comportamental al utilizatorului site-ului web.

De ce este folosit DMO acum?

După cum am menționat, practicile și strategiile continuă să se schimbe și să evolueze în lumea digitală. DMO este o extensie a instrumentelor și strategiilor existente care vă îmbunătățesc capacitatea de a vă clasa mai sus în rezultatele căutării pe fiecare platformă. De asemenea, reunește numeroasele (și în creștere) arene digitale în care companiile pot ajunge la utilizatori și se asigură că mesajele lor sunt consistente, eficiente și accesibile.

Deoarece lumea online se schimbă atât de rapid, este important ca companiile să ia în serios optimizarea. Trecerea cu vedere la un canal sau o platformă – sau depunerea prea multă efort pentru a ajunge la clienți într-un spațiu care devine mai puțin relevant – poate reduce eforturile de marketing și poate lăsa afacerile în praf.

Am nevoie de DMO?

Dacă vă întrebați dacă afacerea dvs. poate beneficia de DMO, asta depinde de răspunsul dvs. la aceste patru întrebări simple:

• Sunteti on-line?
• Doriți să vă direcționați mai bine eforturile de marketing și să evitați irosirea resurselor?
• Ești interesat de creșterea continuă a afacerii tale?
• Prezența mărcii dvs. rezidă pe mai multe canale/platforme?

Dacă ați răspuns da la oricare dintre întrebările de mai sus, atunci optimizarea marketingului digital este potrivită pentru dvs. Pe măsură ce apar noi instrumente, a ține pasul cu concurența înseamnă a ține pasul cu cele mai recente strategii de execuție. DMO va continua să joace un rol important în îmbunătățirea proceselor și în ajutarea companiilor să-și atingă publicul.

Vă poate ajuta să identificați locurile în care oportunitățile ar putea fi ratate și să vă arate unde să vă întăriți eforturile. Acesta vă va informa eforturile creative și vă va ajuta să vă modelați strategiile de marketing de conținut în continuare. Și se va asigura că sunteți pregătit pentru următorul nivel de tactici și strategii atunci când acestea sunt introduse.

Angajarea unei agenții de marketing de conținut calificată vă poate ajuta să implementați strategia potrivită pentru afacerea dvs. și să vă asigurați că cele mai recente tehnici și strategii - cum ar fi optimizarea marketingului digital și serviciile profesionale SEO - sunt utilizate pentru a vă ajuta afacerea să își atingă întregul potențial.