Qu'est-ce que l'optimisation du marketing numérique ?

Si vous avez l'impression qu'une nouvelle stratégie est constamment déployée pour améliorer les performances en ligne de votre entreprise, vous ne vous trompez pas. Les métriques, les mesures et les algorithmes changent rapidement dans le monde numérique. En garder une trace, sans parler de leur mise en œuvre, peut sembler être un travail à plein temps. (C'est parce que ça l'est ! Mais c'est notre travail, donc ça ne nous dérange pas.)

L'une des spécialités émergentes que chaque entreprise doit connaître est l'optimisation du marketing numérique, ou DMO. Il s'agit d'une nouvelle génération d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) qui se concentre sur plus que l'aspect technique du référencement et commence à gagner plus de traction et d'attention - et à juste titre.

Lorsqu'il est correctement mis en œuvre dans le cadre d'une stratégie globale de marketing de contenu numérique, le DMO peut aider les entreprises à améliorer leurs efforts et leurs résultats. Si vous êtes prêt à en savoir plus, prenez votre équipement de plongée, car nous allons plonger profondément dans DMO.

Qu'est-ce que le DMO ?

Comme vous le savez probablement déjà, l'optimisation consiste à affiner les stratégies pour améliorer l'efficacité ou réduire les coûts. Il peut être appliqué à la fois aux mondes en ligne et hors ligne, mais lorsqu'il est utilisé numériquement, il implique le suivi d'indicateurs importants sur le comportement des utilisateurs qui vous aident à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous donne une meilleure idée de l'endroit où les clients passent leur temps et peut vous aider à élaborer une approche ciblée qui sera plus efficace pour aider les clients à se convertir.

DMO fait passer les stratégies numériques existantes au niveau supérieur. Il peut être utilisé sur tout type de contenu que vous mettez en ligne, que ce soit sur les réseaux sociaux, votre site Web ou un article de blog. (Cela inclut également le contenu auquel vous ne pensez peut-être pas autant en termes d'optimisation, comme les hashtags ou le texte alternatif.)

Cependant, dans cet univers multicanal en pleine expansion, il est important de réaliser qu'il ne se limite pas uniquement au contenu écrit traditionnel ; il est également pertinent sur les plateformes telles que les podcasts, les applications mobiles, la messagerie instantanée et la télévision numérique.

Votre stratégie DMO sera utilisée pour recueillir des informations sur toutes les plateformes et tous les endroits où votre contenu apparaît, et elle vous donnera des informations incroyablement précieuses sur des mesures telles que :

• Les navigateurs que les gens utilisent pour vous trouver
• Quels appareils (mobile, ordinateur, etc.) utilisent le plus souvent pour vous trouver ?
• Les pages, le contenu ou les actions qui ont amené des visiteurs sur votre site
• Le taux de réussite de chaque campagne

Ces informations vous aideront également à déterminer le coût par visite et vous aideront à déterminer où vos efforts de marketing peuvent être mieux dirigés.

DMO vs SEO : quelle est la différence ?

En ce moment, vous pensez peut-être que le DMO ressemble beaucoup au SEO. Les deux ont des objectifs similaires, à savoir améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et, idéalement, l'utiliser pour convertir les clients. Mais il existe des nuances importantes qui différencient DMO et SEO.

Le SEO est conçu pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche ; c'est un outil très efficace pour aider les entreprises à se faire connaître. Il vous aide à apparaître dans les recherches Google, c'est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent des services de référencement professionnels pour aider à développer, gérer et améliorer des campagnes en utilisant la recherche de mots clés ou le développement de nouveaux contenus.

DMO concerne moins la recherche et le classement de mots-clés que la création d'une identité de marque forte avec plusieurs points de contact. Cela signifie rendre le contenu plus accessible afin que plus d'utilisateurs puissent le découvrir dans plus d'endroits. Et cela signifie que chaque élément de contenu et chaque image soutenant ce contenu doivent avoir le même message pour créer une identité de marque cohérente sur tous les canaux et plates-formes.

Bien sûr, DMO dépend d'une base solide pour réussir. Cela commence par une stratégie de contenu bien planifiée qui inclut toutes vos plateformes et points de contact numériques. À partir de là, les outils numériques (y compris le référencement) aideront à recueillir des données pour voir ce qui fonctionne et où vous obtenez la meilleure portée.

Des outils tels que des micro-enquêtes sur site peuvent être ajoutés, car ils sont souvent efficaces pour obtenir plus de commentaires des utilisateurs et fourniront des informations supplémentaires sur le comportement des clients, comme ce qui pourrait être à l'origine du désabonnement.

Ensuite, armé de ces données numériques, il est temps d'affiner le processus. Le DMO est influencé par l'image holistique d'une entreprise, et toutes les informations collectées en cours de route aident à déterminer comment cette image apparaît et ce qui doit être éliminé ou réorganisé. DMO se concentre sur l'utilisateur et le marché cible idéal pour identifier les opportunités d'optimisation. Cela se fait généralement par le biais de tests A/B, de groupes de discussion et d'une plongée dans le flux de comportement de l'utilisateur du site Web.

Pourquoi le DMO est-il utilisé maintenant ?

Comme mentionné, les pratiques et les stratégies continuent de changer et d'évoluer dans le monde numérique. DMO est une extension des outils et stratégies existants qui améliorent votre capacité à vous classer plus haut dans les résultats de recherche sur toutes les plateformes. Il rassemble également les nombreuses arènes numériques (et croissantes) dans lesquelles les entreprises peuvent atteindre les utilisateurs et garantit que leur messagerie est cohérente, efficace et accessible.

Étant donné que le monde en ligne évolue si rapidement, il est important que les entreprises prennent l'optimisation au sérieux. Négliger un canal ou une plate-forme - ou déployer trop d'efforts pour atteindre les clients dans un espace qui devient moins pertinent - peut mettre de côté les efforts de marketing et laisser les entreprises dans la poussière.

Ai-je besoin d'un DMO ?

Si vous vous demandez si votre entreprise peut bénéficier du DMO, cela dépend de votre réponse à ces quatre questions simples :

• Es-tu en ligne?
• Vous souhaitez mieux cibler vos efforts marketing et éviter de gaspiller des ressources ?
• Êtes-vous intéressé par la croissance continue de votre entreprise?
• La présence de votre marque réside-t-elle sur plusieurs canaux/plateformes ?

Si vous avez répondu oui à l'une des questions ci-dessus, l'optimisation du marketing numérique est faite pour vous. À mesure que de nouveaux outils émergent, suivre la concurrence signifie suivre les dernières stratégies d'exécution. DMO continuera de jouer un rôle important dans l'amélioration des processus et d'aider les entreprises à atteindre leur public.

Cela peut aider à identifier les opportunités qui pourraient être manquées et vous montrer où renforcer vos efforts. Il informera vos efforts créatifs et vous aidera à façonner vos stratégies de marketing de contenu à l'avenir. Et cela garantira que vous êtes prêt pour le prochain niveau de tactiques et de stratégies lorsqu'elles seront introduites.

L'embauche d'une agence de marketing de contenu qualifiée peut vous aider à mettre en œuvre la bonne stratégie pour votre entreprise et à vous assurer que les dernières techniques et stratégies, telles que l'optimisation du marketing numérique et les services de référencement professionnels, sont utilisées pour aider votre entreprise à atteindre son plein potentiel.