5 видеороликов, демонстрирующих креативные способы продвижения вашей некоммерческой организации

Видеомаркетинг повышает вовлеченность бренда, отражает индивидуальность вашего некоммерческого бренда и информирует общественность о вашем влиянии. Ключевым моментом является творческий подход к стратегии видеомаркетинга, чтобы вы могли выделиться из толпы.

Следующие пять видеороликов являются творческими примерами, из которых вы можете черпать вдохновение, от привлечения внимания вашей аудитории до создания сильных сюжетных линий, которые доносят информацию инновационными способами. В каждом примере мы рассмотрим некоторые передовые методы и знания, которые вы можете извлечь, чтобы повысить уровень своих собственных видео.

1. «Поговорим об Америке» группы Keep America Beautiful

Возможно, вы помните Keep America Beautiful (KAB) из социальной рекламы «Плачущий индеец» в 1970-х годах. Это была невероятно популярная кампания, но в 2018 году, накануне своего 65-летия, им нужно было активизировать свои усилия, обратившись к тысячелетней аудитории.

Это видео является частью кампании по ребрендингу, направленной на то, чтобы уловить голос молодого поколения, более вовлеченного, информированного и отдающего предпочтение действиям, а не словам. Чтобы помочь в достижении этой цели, KBA представила разнообразный состав, чтобы отразить их новый, желаемый сегмент аудитории.

Инклюзивность важна, потому что она точно отражает общество и делает тему более личной для вашей аудитории. Предоставление людям возможности увидеть себя в вашей работе помогает сделать идею пожертвования или поддержки гораздо более реальной. Чтобы это произошло, активно ищите способы привнести инклюзивность в свой видеомаркетинг. Вот несколько идей:

Когда вы подбираете таланты, активно стремитесь наполнить свой состав самыми разными людьми. Помните, что разнообразие касается не только расы или этнической принадлежности; это также касается возраста, пола и физических способностей.

Если вы сотрудничаете с агентством для создания своего видео, спросите, как они внедряют инклюзивность в свою работу. Это может выглядеть как разнообразная творческая команда или сюжетная линия, основанная на реальном опыте людей, на которых повлияла ваша некоммерческая организация.

Если вы создаете свое видео собственными силами, сотрудничайте с другими членами вашей некоммерческой организации при планировании сценария, даже если они не являются частью маркетинговой команды. Они могут увидеть возможности сделать ваше видео более инклюзивным, чего вы еще не видели, потому что их жизненный опыт отличается от вашего.

Это последнее замечание не имеет прямого отношения к видео, но имеет значение, когда вы смотрите на свою общую маркетинговую стратегию: стиль видео соответствует другим активам в кампании. Визуальная согласованность помогает поддерживать узнаваемость бренда, независимо от того, смотрит ли кто-то видео в социальных сетях или на YouTube.

Кроме того, всего одна минута видео достаточно короткое, чтобы его можно было смотреть на различных каналах. Он может размещаться в ленте Instagram или в таргетированной рекламе, что поможет вам получить больше пользы от одного ресурса и охватить более широкую аудиторию.

2. «#GiveASh*t» от WaterAid

WaterAid — международная организация, занимающаяся вопросами водоснабжения, санитарии и гигиены. Им нужен был способ повысить осведомленность о глобальном санитарном кризисе, что вдохновило кампанию «Дай насрать» в преддверии 19 ноября, Всемирного дня туалета.

Наклонившись на эмодзи какашек, WaterAid запечатлел изображение, которое знакомо людям и ассоциируется с беззаботными эмоциями. Они сохранили согласованность визуальных эффектов, повторяя этот анимированный, игривый стиль на протяжении всего видео, что делает не очень веселую тему (санитария) более доступной для более широкой аудитории.

Не все миссии эстетичны, но это не значит, что вы должны ограничивать себя творчески. Проведите мозговой штурм, чтобы по-новому представить свою некоммерческую организацию, спросив: «Как на высоком уровне подойти к миссии вашей некоммерческой организации?» Например, если ваша некоммерческая организация работает в сфере санитарии, не думайте о свалке. Подумайте о том, что получают ваши бенефициары: свежая вода и чистые помещения.

Обратите внимание на структуру повествования видео. У него есть начало («В мире дерьмовая проблема»), середина (вот почему это важно) и конец (вот что вы можете сделать, чтобы помочь). Структура повествования помогает сформулировать центральную идею вашего видео, а завершение призывом к действию помогает вашему зрителю понять, что делать дальше. Когда вы разрабатываете сценарий своего видео, спросите себя, что происходит в начале, середине и конце. Если у вашего видео есть завязка, экспозиция и конечное разрешение, вы находитесь в хорошем повествовательном пространстве.

3. «Как использовать сырое яйцо, чтобы определить, ужасен ли ваш матрас» от Purple Mattress.

Видео Purple Mattress является частью серии рекламных роликов, которые компания выпустила, чтобы рассказать о том, чем их матрас отличается от других.

Он начинается с конкретной проблемы («Какой самый простой способ сказать, что твоя кровать ужасна?»), вызывает интерес у зрителя («Тест с сырым яйцом») и формирует всю структуру видео в течение первых пяти секунд (« Позвольте мне доказать это»). Обрамление истории таким образом побуждает зрителя остаться и посмотреть, как развивается история.

Чтобы воплотить это в жизнь в своем видео, подумайте о своем сценарии как об убедительном эссе. Вы хотите привлечь зрителя на свою сторону, и для этого вам нужно сделать аргументы убедительными и удобоваримыми. Вот как туда добраться:

1. Что: начните с того, что спросите себя, что вы хотите, чтобы ваш зритель сделал.
2. Зачем: Найдите универсальный способ говорить об этой потребности, желании или цели.
3. Как: объясните, как ваша некоммерческая организация удовлетворяет эту потребность, желание или цель.

Примените этот образ мышления к вашей некоммерческой организации. Приют для животных может захотеть распространить информацию о ценности воспитания собак. Вот как они могут подойти к разработке своего видео:

1. Что: Они хотят повысить осведомленность о своей программе воспитания.
2. Почему: любители животных хотят помочь местному приюту для животных, но не готовы завести собаку.
3. Как: Видео начинается строкой «Спасите собачью жизнь. Поделись своим домом».

4. «Хорошие шансы» от Toyota

Прежде всего, приготовьтесь плакать. Во-вторых, это видео является мастер-классом по идее, что меньше значит больше. Видео не использует обширный текст, графику или озвучку, чтобы рассказать историю. Вместо этого в нем используются короткие клипы, демонстрирующие упорство и дух человека, и все это на фоне вдохновляющего саундтрека.

Чтобы сделать его действенным, подумайте, как вы можете использовать сюжетную линию бенефициара, чтобы проиллюстрировать влияние вашей некоммерческой организации. Следование сюжетной линии человека показывает вашей аудитории, что изменения возможны, и их вклад имеет значение, и вам не нужно иметь производственную ценность на уровне Toyota, чтобы это произошло.

Запишите интервью с человеком, на которого положительно повлияла ваша некоммерческая организация. Чтобы кадрировать видео, используя структуру повествования, спросите себя, какими будут начало, середина и конец. Началом может быть их жизнь до того, как они взаимодействовали с вашей некоммерческой организацией. Середина — это когда вмешалась ваша некоммерческая организация. Конец — это то, где они находятся сегодня.

Превратите слайд-шоу из фотографий в видео и используйте простой саундтрек или голос за кадром, чтобы объяснить читателю сюжетную линию. Например, если вы управляете некоммерческим приютом для животных, снимите видео, в котором рассказывается история собаки, которая отправляется из приюта в свой дом навсегда.

Записывайте разговоры с людьми из вашей некоммерческой организации об историях успеха, которые повлияли на них лично. Помните и о структуре повествования. Попросите вашу команду рассказать о начале, середине и конце их уникальной истории успеха, независимо от того, говорят ли они о человеке, который извлек выгоду из работы вашей некоммерческой организации, или об опыте, который напомнил вашим сотрудникам, почему они каждый день приходят на работу.

5. «Пятьдесят человек — один вопрос» от PostSecret

PostSecret — это постоянный мейл-арт-проект сообщества. В 2009 году они выпустили этот короткометражный фильм, основанный на простой идее: что произойдет, если вы попросите 50 человек рассказать вам их секрет?

Планируя видео, подумайте, как оно будет выглядеть на экране. Вам не нужно использовать сложные ракурсы или причудливую графику, чтобы рассказать захватывающую историю. Это видео выигрывает от простоты: большинство интервью состоят из средних и крупных планов, перемежающихся кадрами, изображающими сцену в парке, а также простой саундтрек.

Этот формат представляет собой простой способ продемонстрировать голоса сообщества и очеловечить влияние вашей некоммерческой организации. Попросите людей поделиться своими историями с помощью видео, независимо от того, делают ли они что-то важное, например, делятся секретом или просто рассказывают о заветных воспоминаниях. Вы захотите заранее поработать над техническими аспектами видео в этом стиле. Спланируйте, как ваша аудитория будет отправлять свои видео, используя специальный хэштег в социальных сетях или отправляя видеофайлы по электронной почте на специальный адрес. Положительным моментом является то, что такой подход по своей сути создает ощущение уязвимости и близости. Используйте его, чтобы повысить осведомленность о том, как ваш бренд влияет на жизнь людей, и пусть ваши бенефициары говорят сами за себя.

Видеомаркетинг — один из самых эффективных способов рассказать творческую историю, потому что в вашем распоряжении так много инструментов: текст, визуальные эффекты и звук. Лучшие маркетинговые видеоролики — это не те, которые используют графику нового уровня или эпические саундтреки. Именно они привлекают внимание своей аудитории, удерживают его и побуждают к действию. Все начинается с хорошей истории.

Если вы хотите получить дополнительные советы и рекомендации по маркетингу, посмотрите записи живых сессий на Collaborative: Virtual Sessions, а также более 20 бонусных расширенных сессий бесплатно ниже.

Этот пост был написан Ребеккой Паредес. Она писатель, часто перекусывает и занимается джиу-джитсу.