5 Videos, die kreative Möglichkeiten zur Vermarktung Ihrer gemeinnützigen Organisation zeigen

Videomarketing erhöht das Markenengagement, spiegelt die Persönlichkeit Ihrer gemeinnützigen Marke wider und informiert die Öffentlichkeit über Ihre Wirkung. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Videomarketingstrategie auf kreative Weise anzugehen, damit Sie sich von der Masse abheben können.

Die folgenden fünf Videos sind kreative Beispiele, von denen Sie sich inspirieren lassen können, von der Erregung der Aufmerksamkeit Ihres Publikums bis hin zum Aufbau starker Handlungsstränge, die Informationen auf innovative Weise vermitteln. In jedem Beispiel analysieren wir einige Best Practices und Erkenntnisse, die Sie mitnehmen können, um Ihre eigenen Videos zu verbessern.

1. „Reden wir über Amerika“ von Keep America Beautiful

Sie erinnern sich vielleicht an Keep America Beautiful (KAB) aus der öffentlichen Bekanntmachung „Crying Indian“ in den 1970er Jahren. Dies war eine unglaublich beliebte Kampagne, aber im Jahr 2018, vor ihrem 65-jährigen Jubiläum, mussten sie ihre Bemühungen neu beleben, indem sie ein tausendjähriges Publikum ansprachen.

Das Video hier ist Teil einer Rebranding-Kampagne, die darauf abzielte, die Stimme einer jüngeren Generation einzufangen, die engagierter und informierter ist und Taten Vorrang vor Worten einräumt. Um dieses Ziel zu erreichen, stellte KBA eine vielfältige Besetzung vor, um das neue, gewünschte Publikumssegment widerzuspiegeln.

Inklusivität ist wichtig, weil sie die Gesellschaft genau widerspiegelt und das Thema für Ihr Publikum persönlicher macht. Wenn Sie Menschen die Möglichkeit geben, sich in Ihrer Arbeit vertreten zu sehen, wird die Idee des Spendens oder Unterstützens viel realer. Um dies zu erreichen, suchen Sie aktiv nach Wegen, um Inklusivität in Ihr Videomarketing zu bringen. Hier sind ein paar Ideen:

Wenn Sie nach Talenten suchen, versuchen Sie aktiv, Ihre Besetzung mit einer Vielzahl von Personen zu füllen. Denken Sie daran, dass es bei Vielfalt nicht nur um Rasse oder ethnische Zugehörigkeit geht; Es geht auch um Alter, Geschlecht und körperliche Fähigkeiten.

Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, um Ihr Video zu erstellen, fragen Sie, wie sie Inklusivität in ihre Arbeit integrieren. Dies könnte wie ein vielfältiges Kreativteam oder eine Handlung aussehen, die auf realen Erfahrungen von Menschen basiert, die von Ihrer gemeinnützigen Organisation betroffen sind.

Wenn Sie Ihr Video intern erstellen, arbeiten Sie bei der Planung Ihres Drehbuchs mit anderen Mitgliedern Ihrer gemeinnützigen Organisation zusammen, auch wenn sie nicht Teil des Marketingteams sind. Sie sehen möglicherweise Möglichkeiten, dein Video inklusiver zu gestalten, die du noch nicht gesehen hast, weil ihre gelebten Erfahrungen anders sind als deine.

Dieser letzte Hinweis bezieht sich nicht direkt auf das Video, ist aber wichtig, wenn Sie Ihre allgemeine Marketingstrategie betrachten: Der Stil des Videos stimmt mit den anderen Assets in der Kampagne überein. Visuelle Konsistenz trägt zur Markenerkennung bei, unabhängig davon, ob sich jemand das Video in den sozialen Medien oder auf YouTube ansieht.

Außerdem ist das Video mit einer Länge von nur einer Minute kurz genug, um auf eine Vielzahl von Kanälen zu passen. Es kann in einem Instagram-Feed oder in einer zielgerichteten Anzeige leben, was Ihnen hilft, mehr Wert aus einem einzelnen Asset zu ziehen und ein größeres Gesamtpublikum zu erreichen.

2. „#GiveASh*t“ von WaterAid

WaterAid ist eine internationale Organisation, die sich auf Wasser, sanitäre Einrichtungen und Hygiene konzentriert. Sie brauchten eine Möglichkeit, das Bewusstsein für die globale Sanitärkrise zu schärfen, die die „Give a sh*t“-Kampagne vor dem 19. November, dem Welttoilettentag, inspirierte.

Indem WaterAid sich in das Poop-Emoji lehnte, fing es ein Bild ein, mit dem die Menschen vertraut sind und das sie mit unbeschwerten Emotionen assoziieren. Sie haben die Optik konsistent gehalten, indem sie diesen animierten, sprudelnden Stil im gesamten Video wiederholt haben, wodurch ein nicht so lustiges Thema (Sanitärversorgung) für ein breiteres Publikum zugänglicher wird.

Nicht alle Missionen sind ästhetisch ansprechend, aber das bedeutet nicht, dass Sie sich kreativ einschränken müssen. Überlegen Sie, wie Sie Ihre gemeinnützige Organisation auf neue Weise repräsentieren können, indem Sie fragen: „Wie kann man sich der Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation auf hohem Niveau nähern?“ Wenn Ihre gemeinnützige Organisation beispielsweise in der Sanitärbranche tätig ist, denken Sie nicht an eine Müllkippe. Denken Sie darüber nach, was Ihre Begünstigten gewinnen: frisches Wasser und saubere Räume.

Beachten Sie die narrative Struktur des Videos. Es hat einen Anfang („Die Welt hat ein Scheißproblem“), eine Mitte (hier ist, warum das wichtig ist) und ein Ende (hier können Sie helfen). Die Storytelling-Struktur hilft dabei, die zentrale Idee deines Videos zu umrahmen, und das Ende mit einem Call-to-Action hilft deinem Zuschauer zu wissen, was als nächstes zu tun ist. Fragen Sie sich bei der Entwicklung des Drehbuchs Ihres Videos, was am Anfang, in der Mitte und am Ende passiert. Wenn Ihr Video ein Setup, eine Darstellung und eine endgültige Auflösung hat, befinden Sie sich in einem guten narrativen Raum.

3. „Wie man ein rohes Ei verwendet, um festzustellen, ob Ihre Matratze schrecklich ist“ von Purple Mattress

Das Video von Purple Mattress ist Teil einer Reihe von Anzeigen, die das Unternehmen veröffentlicht hat, um darüber zu sprechen, was seine Matratze von anderen unterscheidet.

Es beginnt mit einem konkreten Problem („Woran erkennt man ganz einfach, dass dein Bett schrecklich ist?“), weckt das Interesse des Zuschauers („Der rohe Ei-Test“) und rahmt innerhalb der ersten fünf Sekunden die Struktur des gesamten Videos ein („ Lass es mich beweisen“). Wenn Sie die Geschichte auf diese Weise gestalten, wird der Betrachter dazu angeregt, in der Nähe zu bleiben und zu sehen, wie sich die Geschichte entwickelt.

Um dies in Ihrem Video zum Leben zu erwecken, stellen Sie sich Ihr Skript als überzeugenden Essay vor. Sie wollen den Betrachter auf Ihre Seite ziehen, und um das zu erreichen, müssen Sie überzeugend und verständlich argumentieren. So kommen Sie dorthin:

1. Was: Fragen Sie sich zunächst, was Ihr Zuschauer tun soll.
2. Warum: Finden Sie einen universellen Weg, um dieses Bedürfnis, diesen Wunsch oder dieses Ziel anzusprechen.
3. Wie: Erklären Sie, wie Ihre gemeinnützige Organisation diesen Bedarf, Wunsch oder dieses Ziel erfüllt.

Wenden Sie diese Denkweise auf Ihre gemeinnützige Organisation an. Ein Tierheim möchte möglicherweise das Bewusstsein für den Wert der Pflege von Hunden schärfen. So könnten sie ihre Videoentwicklung angehen:

1. Was: Sie wollen ihr Förderprogramm bekannter machen.
2. Warum: Tierfreunde möchten ihrem örtlichen Tierheim helfen, sind aber nicht bereit, einen Hund zu adoptieren.
3. Wie: Das Video beginnt mit der Zeile „Rette das Leben eines Hundes. Teilen Sie Ihr Zuhause.“

4. „Gute Chancen“ von Toyota

Bereiten Sie sich zuallererst darauf vor, zu weinen. Zweitens ist dieses Video eine Meisterklasse in der Idee, dass weniger mehr ist. Das Video verwendet keine umfangreichen Texte, Grafiken oder Begleitkommentare, um die Geschichte zu erzählen. Stattdessen verwendet es kurze Clips, um die Hartnäckigkeit und den Geist einer Person zu demonstrieren, alles vor einem inspirierenden Soundtrack.

Um es umsetzbar zu machen, überlegen Sie, wie Sie eine Geschichte der Begünstigten verwenden können, um die Auswirkungen Ihrer gemeinnützigen Organisation zu veranschaulichen. Das Verfolgen der Geschichte einer Person zeigt Ihrem Publikum, dass Veränderungen möglich sind und ihre Beiträge Wirkung zeigen, und Sie müssen keinen Produktionswert auf Toyota-Niveau haben, um dies zu erreichen.

Zeichnen Sie ein Interview mit jemandem auf, der von Ihrer gemeinnützigen Organisation positiv beeinflusst wurde. Um das Video mit einer Storytelling-Struktur zu gestalten, fragen Sie sich, was der Anfang, die Mitte und das Ende sein würden. Der Anfang könnte ihr Leben sein, bevor sie mit Ihrer gemeinnützigen Organisation interagierten. In der Mitte trat Ihre gemeinnützige Organisation ein. Am Ende stehen sie heute.

Verwandeln Sie eine Foto-Diashow in ein Video und verwenden Sie einen einfachen Soundtrack oder ein Voice-Over, um dem Leser die Handlung zu erklären. Wenn Sie beispielsweise ein gemeinnütziges Tierheim betreiben, stellen Sie ein Video zusammen, das die Geschichte eines Hundes erzählt, der aus dem Tierheim in ein endgültiges Zuhause wechselt.

Zeichnen Sie Gespräche mit Personen in Ihrer gemeinnützigen Organisation über Erfolgsgeschichten auf, die sie persönlich beeinflusst haben. Denken Sie auch hier an die Erzählstruktur. Bitten Sie Ihr Team, über den Anfang, die Mitte und das Ende ihrer einzigartigen Erfolgsgeschichte zu sprechen, sei es über eine Person, die von der Arbeit Ihrer gemeinnützigen Organisation profitiert hat, oder über eine Erfahrung, die Ihre Mitarbeiter daran erinnert, warum sie jeden Tag zur Arbeit kommen.

5. „Fünfzig Personen, eine Frage“ von PostSecret

PostSecret ist ein fortlaufendes Community-Mail-Art-Projekt. 2009 veröffentlichten sie diesen Kurzfilm, der auf einer einfachen Prämisse basiert: Was passiert, wenn Sie 50 Personen bitten, Ihnen ihr Geheimnis zu verraten?

Denken Sie bei der Planung Ihres Videos daran, wie es auf dem Bildschirm aussehen wird. Sie müssen keine fortgeschrittenen Blickwinkel oder ausgefallene Grafiken verwenden, um eine fesselnde Geschichte zu erzählen. Dieses Video profitiert von seiner Einfachheit: Die meisten Interviews bestehen aus mittleren und Nahaufnahmen, durchsetzt mit Aufnahmen, die die Szenerie im Park darstellen, sowie einem einfachen Soundtrack.

Dieses Format ist eine Low-Lift-Methode, um die Stimmen der Community zu präsentieren und die Wirkung Ihrer gemeinnützigen Organisation zu humanisieren. Bitten Sie die Leute, ihre Geschichten per Video zu teilen, egal ob sie etwas so Großes wie das Teilen eines Geheimnisses tun oder einfach nur eine wertvolle Erinnerung erzählen. Bei diesem Videostil sollten Sie im Voraus einige technische Vorarbeiten erledigen. Planen Sie, wie Ihre Zielgruppe ihre Videos einreichen wird, ob sie einen speziellen Hashtag in sozialen Medien verwenden oder Videodateien per E-Mail an eine spezielle Adresse senden. Der Vorteil ist, dass dieser Ansatz von Natur aus ein Gefühl der Verwundbarkeit und Intimität erzeugt. Verwenden Sie es, um mehr Bewusstsein dafür zu schaffen, wie Ihre Marke das Leben der Menschen beeinflusst, und lassen Sie Ihre Begünstigten sprechen.

Videomarketing ist eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, eine kreative Geschichte zu erzählen, weil Ihnen so viele Werkzeuge zur Verfügung stehen: Text, Bildmaterial und Ton. Die besten Marketingvideos sind nicht die, die Grafiken der nächsten Generation oder epische Soundtracks verwenden. Sie sind diejenigen, die die Aufmerksamkeit ihres Publikums fesseln, halten und zum Handeln anregen. Alles beginnt mit einer guten Geschichte.

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Dieser Beitrag wurde von Rebecca Paredes geschrieben. Sie ist Schriftstellerin, häufige Snackerin und Jiu-Jitsu-Praktizierende.