5 videos que muestran formas creativas de comercializar su organización sin fines de lucro

El video marketing aumenta la participación de la marca, refleja la personalidad de su marca sin fines de lucro e informa al público sobre su impacto. La clave es abordar su estrategia de video marketing de una manera creativa para que pueda destacarse entre la multitud.

Los siguientes cinco videos son ejemplos creativos de los que puede inspirarse, desde capturar la atención de su audiencia hasta construir historias sólidas que brinden información de manera innovadora. En cada ejemplo, analizaremos algunas de las mejores prácticas y aprendizajes que puede tomar para subir de nivel sus propios videos.

1. "Hablemos de Estados Unidos" de Keep America Beautiful

Es posible que recuerde Keep America Beautiful (KAB) del anuncio de servicio público "Crying Indian" en la década de 1970. Esta fue una campaña increíblemente popular, pero en 2018, antes de su 65.° aniversario, necesitaban revitalizar sus esfuerzos atrayendo a una audiencia millennial.

El video aquí es parte de una campaña de cambio de marca que busca capturar la voz de una generación más joven que está más involucrada, informada y prioriza la acción sobre las palabras. Para ayudar a lograr este objetivo, KBA presentó un elenco diverso para reflejar su nuevo segmento de audiencia deseado.

La inclusión es importante porque refleja con precisión la sociedad y hace que el tema sea más personal para su audiencia. Dar a las personas la oportunidad de verse representados en su trabajo ayuda a que la idea de donar o apoyar sea mucho más real. Para que esto suceda, busque activamente formas de incluir la inclusión en su video marketing. Aqui hay algunas ideas:

Cuando elija talentos, busque activamente llenar su elenco con una amplia gama de personas. Recuerde que la diversidad no se trata solo de raza o etnia; también se trata de la edad, el sexo y la capacidad física.

Si se asocia con una agencia para crear su video, pregunte cómo incorporan la inclusión en su trabajo. Esto podría parecer un equipo creativo diverso o una historia basada en experiencias reales de personas que se ven afectadas por su organización sin fines de lucro.

Si crea su video internamente, colabore con otros miembros de su organización sin fines de lucro mientras planifica su guión, incluso si no son parte del equipo de marketing. Es posible que vean oportunidades para hacer que su video sea más inclusivo que aún no había visto porque sus experiencias vividas son diferentes a las suyas.

Esta nota final no está directamente relacionada con el video, pero es importante cuando observa su estrategia de marketing general: el estilo del video es coherente con los demás elementos de la campaña. La consistencia visual ayuda a respaldar el reconocimiento de la marca, ya sea que alguien vea el video en las redes sociales o en YouTube.

Además, con solo un minuto de duración, el video es lo suficientemente corto como para adaptarse a una variedad de canales. Puede vivir en un feed de Instagram o en un anuncio dirigido, lo que lo ayuda a obtener más valor de un solo activo y llegar a una audiencia general más amplia.

2. “#GiveASh*t” de WaterAid

WaterAid es una organización internacional centrada en el agua, el saneamiento y la higiene. Necesitaban una forma de crear conciencia sobre la crisis mundial de saneamiento, lo que inspiró la campaña "Give a sh*t" antes del 19 de noviembre, Día Mundial del Retrete.

Al apoyarse en el emoji de caca, WaterAid capturó una imagen con la que las personas están familiarizadas y asocian con una emoción alegre. Mantuvieron la consistencia de las imágenes haciendo eco de este estilo animado y burbujeante a lo largo del video, lo que hace que un tema no tan divertido (saneamiento) sea más accesible para una audiencia más amplia.

No todas las misiones son estéticamente agradables, pero eso no significa que tengas que limitarte creativamente. Haga una lluvia de ideas sobre formas de representar a su organización sin fines de lucro de nuevas maneras preguntando: "¿Cuál es una forma de alto nivel de abordar la misión de su organización sin fines de lucro?" Por ejemplo, si su organización sin fines de lucro trabaja en la industria del saneamiento, no piense en un vertedero. Piensa en lo que ganan tus beneficiarios: agua fresca y espacios limpios.

Tenga en cuenta la estructura narrativa del video. Tiene un principio ("El mundo tiene un problema de mierda"), un medio (esto es por qué es importante) y un final (esto es lo que puedes hacer para ayudar). La estructura de la narración ayuda a enmarcar la idea central de su video, y terminar con un llamado a la acción ayuda a su espectador a saber qué hacer a continuación. A medida que desarrolle el guión de su video, pregúntese qué sucede al principio, en el medio y al final. Si su video tiene una configuración, exposición y resolución final, se encuentra en un buen espacio narrativo.

3. "Cómo usar un huevo crudo para determinar si su colchón es horrible" por Purple Mattress

El video de Purple Mattress es parte de una serie de anuncios que la compañía lanzó para hablar sobre lo que hace que su colchón sea diferente de los demás.

Comienza con un problema específico ("¿Cuál es una manera súper fácil de saber que tu cama es horrible?"), Capta el interés del espectador ("La prueba del huevo crudo") y enmarca la estructura completa del video dentro de los primeros cinco segundos (" Déjame probarlo”). Enmarcar la historia de esta manera incentiva al espectador a quedarse y ver cómo evoluciona la historia.

Para darle vida a esto en su video, piense en su guión como un ensayo persuasivo. Desea que el espectador se ponga de su lado y, para lograrlo, debe hacer que su argumento sea convincente y digerible. Aquí está cómo llegar allí:

1. Qué: empieza por preguntarte qué quieres que haga tu espectador.
2. Por qué: Encuentre una forma universal de hablar sobre esa necesidad, deseo u objetivo.
3. Cómo: Explique cómo su organización sin fines de lucro satisface esa necesidad, deseo u objetivo.

Aplique esta línea de pensamiento a su organización sin fines de lucro. Un refugio de animales puede querer difundir la conciencia sobre el valor de criar perros. Así es como podrían abordar el desarrollo de su video:

1. Qué: Quieren aumentar la conciencia de su programa de acogida.
2. Por qué: los amantes de los animales quieren ayudar a su refugio de animales local, pero no están listos para adoptar un perro.
3. Cómo: El video comienza con la línea, “Salva la vida de un perro. Comparte tu casa.”

4. “Buenas probabilidades” de Toyota

En primer lugar, prepárate para llorar. En segundo lugar, este video es una clase magistral sobre la idea de que menos es más. El video no usa copia extensa, gráficos o voces en off para contar la historia. En su lugar, utiliza clips cortos para mostrar la tenacidad y el espíritu de una persona, todo ello en contraste con una banda sonora inspiradora.

Para que sea procesable, considere cómo puede usar una historia de beneficiario para ilustrar el impacto de su organización sin fines de lucro. Seguir la historia de una persona le muestra a su audiencia que el cambio es posible y que sus contribuciones tienen un impacto, y que no necesita tener un valor de producción al nivel de Toyota para que esto suceda.

Grabe una entrevista con alguien que haya tenido un impacto positivo en su organización sin fines de lucro. Para enmarcar el video utilizando la estructura de la narración, pregúntese cuál sería el principio, el medio y el final. El comienzo podría ser su vida antes de interactuar con su organización sin fines de lucro. El medio es cuando su organización sin fines de lucro intervino. El final es donde están hoy.

Convierta una presentación de diapositivas de fotos en un video y use una banda sonora simple o una voz en off para explicar la historia al lector. Por ejemplo, si administra un refugio de animales sin fines de lucro, cree un video que cuente la historia de un perro que va del refugio al hogar definitivo.

Grabe conversaciones con personas de su organización sin fines de lucro sobre historias de éxito que los hayan impactado personalmente. Recuerda aquí también la estructura de la narración. Pídale a su equipo que hable sobre el principio, el medio y el final de su historia de éxito única, ya sea que hablen sobre una persona que se benefició del trabajo de su organización sin fines de lucro o una experiencia que le recordó a su personal por qué vienen a trabajar todos los días.

5. "Cincuenta personas, una pregunta" por PostSecret

PostSecret es un proyecto de arte postal comunitario en curso. En 2009 estrenaron este cortometraje basado en una premisa sencilla: ¿Qué pasa si le pides a 50 personas que te cuenten su secreto?

Mientras planifica su video, piense en cómo se verá en la pantalla. No tiene que usar ángulos avanzados o gráficos sofisticados para contar una historia convincente. Este vídeo se beneficia de la sencillez: la mayoría de las entrevistas consisten en planos medios y primeros planos, intercalados con planos que ambientan la escena en el parque, más una banda sonora sencilla.

Este formato es una forma sencilla de mostrar las voces de la comunidad y humanizar el impacto de su organización sin fines de lucro. Pida a las personas que compartan sus historias a través de videos, ya sea que estén haciendo algo tan grande como compartir un secreto o simplemente contar un recuerdo preciado. Querrá hacer un poco de trabajo técnico antes de tiempo con este estilo de video. Planifique cómo su audiencia enviará sus videos, ya sea usando un hashtag especial en las redes sociales o enviando archivos de video por correo electrónico a una dirección dedicada. La ventaja es que este enfoque crea inherentemente una sensación de vulnerabilidad e intimidad. Úselo para generar mayor conciencia sobre la forma en que su marca impacta en la vida de las personas y deje que sus beneficiarios hablen por sí mismos.

El video marketing es una de las formas más impactantes de contar una historia creativa porque tiene muchas herramientas a su disposición: copia, imágenes y sonido. Los mejores videos de marketing no son aquellos que usan gráficos de otro nivel o bandas sonoras épicas. Son los que capturan la atención de su audiencia, la retienen e incitan a la acción. Todo comienza con una buena historia.

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Esta publicación fue escrita por Rebecca Paredes. Es escritora, come bocadillos con frecuencia y practica jiu jitsu.