Использование электронного маркетинга в блоге

Давайте обсудим электронный маркетинг блоггеров. Никогда не бывает слишком рано серьезно относиться к своим усилиям по электронному маркетингу, независимо от того, являетесь ли вы новичком в ведении блога или медленно расширяете свою аудиторию (и список адресов электронной почты) в течение многих лет. Руководство этого года по электронному маркетингу в блогах приведено ниже.

Как блогер, вы действительно можете увеличить свою аудиторию, трафик и доход, используя правильный электронный маркетинг. Электронная почта позволяет вам; Повышайте осведомленность, Имейте прямой контакт со своей аудиторией, Используйте свой блог, Персонализируйте свое общение.

Никогда не бывает слишком рано серьезно относиться к своим усилиям по электронному маркетингу, независимо от того, являетесь ли вы новичком в ведении блога или медленно расширяете свою аудиторию (и список адресов электронной почты) в течение многих лет. Руководство этого года по электронному маркетингу в блогах приведено ниже.

Давайте начнем углубляться в электронный маркетинг применительно к блогерам. «Когда я должен начать создавать свой список адресов электронной почты?» - вопрос, который мне регулярно задают люди, которые плохо знакомы с блогами.

Сегодня всегда мой ответ на этот вопрос. Никогда не бывает слишком рано (или слишком поздно), чтобы начать создавать свой список адресов электронной почты в качестве блоггера.

Существует множество способов монетизации вашего блога, но размер вашего списка адресов электронной почты оказывает значительное влияние на вашу способность получать значительный доход.

Ваша способность предлагать или продавать релевантные (полезные) продукты или услуги возрастает по мере роста числа читателей в вашем списке адресов электронной почты.

7 гениальных идей В общей сложности у меня 151 432 подписчика по электронной почте.

1. Преимущества электронного маркетинга для блоггеров
2. Как электронный маркетинг может быть полезен блогерам?
3. 14 важных терминов в электронном маркетинге (объяснение)
4. Как предотвратить попадание ваших писем в папку со спамом
5. Что такое Общий регламент по защите данных (GDPR) и почему вас это должно волновать?
6. «За 7 простых этапов узнайте, как создать маркетинговую стратегию по электронной почте для своего сайта».
7. Наконец, вот несколько советов о том, как усовершенствовать свой электронный маркетинг для блоггеров.

Имейте в виду, что некоторые из приведенных ниже ссылок являются партнерскими ссылками, что означает, что я могу получать комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Когда вы покупаете продукт или инструмент по одной из моих партнерских ссылок, производитель платит мне комиссию, что позволяет мне предоставлять вам всю эту подробную информацию бесплатно. Знайте, что я рекомендую только те продукты, которые я пробовал и в которые верю.

В мире блогов есть даже старая поговорка, которая резюмирует важность расширения списка адресов электронной почты с самого начала вашего сайта… «Список адресов электронной почты бананового киоска постоянно полон денег».

Давайте поговорим о том, чем является (и чем не является) список адресов электронной почты в контексте ведения блога, прежде чем мы перейдем к этой статье.

Что такое список адресов электронной почты для блоггеров?

Сообщество подписчиков электронной почты, которых вы собираете из пула читателей, посещающих ваш блог, называется вашим списком адресов электронной почты.

Это люди, которые согласились получать электронные письма (предоставив свои адреса электронной почты во встроенной форме в вашем блоге).

Они решили получать регулярные обновления, уведомления о новых материалах, рекомендации и/или предложения от вас по электронной почте.

В то время как ведение блога — отличный способ расширить присутствие в Интернете, привлечь поисковый трафик и позиционировать себя как эксперта в своей области, маркетинг по электронной почте позволяет вам взаимодействовать с вашей целевой аудиторией на более личном уровне.

Ничто не может помешать вам связаться со всеми в вашем списке адресов электронной почты, в отличие от социальных сетей и поисковых систем.

Электронный маркетинг особенно эффективен для блоггеров, потому что он создает прямую линию связи между вами и вашими подписчиками, которой вы можете владеть и управлять.

Ведение блога и электронный маркетинг — один из наиболее эффективных способов привлечения постоянных посетителей к вашему контенту и монетизации вашего блога.

Это симбиотические отношения, которые могут окупиться БОЛЬШИМ ВРЕМЕНЕМ, если все сделано правильно.

В этой статье я покажу вам, как использовать инструменты, ставить правильные цели, создавать маркетинговую стратегию по электронной почте, отслеживать свой прогресс и монетизировать свой список, чтобы зарабатывать больше денег.

Давайте начнем с этой инструкции и моего совета по маркетингу по электронной почте.

Преимущества электронного маркетинга для блоггеров

Поскольку инструменты и стратегии ведения блогов, доступные маркетологам, постоянно развиваются, некоторые люди потеряли интерес к электронной почте.

Однако самая последняя статистика однозначна: электронная почта никуда не делась. Ожидается, что к 2021 году число пользователей электронной почты увеличится с 3,7 до 4,1 миллиарда.

Электронная почта предлагает один из лучших показателей рентабельности инвестиций (ROI) среди всех инструментов цифрового маркетинга, принося 44 доллара на каждый вложенный 1 доллар. В то время как социальные сети получают много внимания в прессе, электронная почта в 40 раз эффективнее, чем Facebook или Twitter, в привлечении новых клиентов.

Электронный маркетинг явно может быть ценным инструментом в арсенале цифрового маркетинга блоггера.

Для блоггеров электронная почта имеет четыре важных отличия от других маркетинговых технологий:

1. Это личное: это все о вас: вы можете адаптировать сообщения для каждого пользователя в вашем списке рассылки с помощью маркетинга по электронной почте. Вы можете создавать сегментированные списки, собирая информацию о своих читателях во время регистрации (с помощью инструмента электронного маркетинга, такого как ConvertKit). Это позволяет персонализировать ваше сообщение различными способами.
2. Это измеримо: электронная почта — один из самых простых измеримых каналов цифрового маркетинга. В то время как большинство цифровых маркетинговых каналов содержат некоторую статистику для анализа успеха, электронная почта является одной из самых простых для измерения. Воздействие каждой маркетинговой кампании по электронной почте часто можно оценить в режиме реального времени по широкому спектру действий, что позволяет правильно рассчитать окупаемость ваших инвестиций.
3. Масштабируемость: электронная почта, особенно для блоггеров, возможно, является лучшим из когда-либо разработанных инструментов общения «один ко многим». Независимо от того, насколько велик ваш список адресов электронной почты, электронная почта позволяет вам предоставлять одинаковые возможности для всех в ней.
4. Его можно автоматизировать: кампании по электронной почте можно не только создавать и планировать заранее, но и запускать различные действия пользователей, чтобы гарантировать, что ваша аудитория получит правильный контент в нужный момент.

Итак, как блоггер, очевидно, что электронный маркетинг является важным средством, на которое следует обратить внимание.

Тем не менее, электронный маркетинг может помочь вам монетизировать свой блог гораздо успешнее, чем только с точки зрения маркетинга.

Как блоггеры могут извлечь выгоду из электронного маркетинга

Вы определенно задаете себе подобные вопросы ежедневно, независимо от того, о чем ваш блог…

• Как привлечь больше людей к чтению моего блога?
• Как я могу побудить больше читателей возвращаться каждую неделю?
• Как я могу заработать на своем блоге?

Итак, угадайте, что… Во всех этих трех областях вам может помочь электронный маркетинг.

Электронный маркетинг может увеличить посещаемость вашего блога

Даже ваши самые ярые поклонники не смогут увидеть каждую новую часть контента, которую вы публикуете.

У большинства из нас просто нет времени ежедневно проверять наши любимые блоги, чтобы узнать, было ли опубликовано что-то новое.

Легко потерять интерес, когда работа и другие обязанности конкурируют за наше внимание.

Вы можете использовать электронную почту, чтобы уведомлять всех в вашем списке рассылки о публикации новых статей. Это позволяет вам оставаться на виду у тысяч людей.

При использовании в сочетании с регулярным расписанием публикаций электронный маркетинг может помочь вам направлять огромные объемы трафика на ваш самый последний и лучший контент на регулярной основе.

При использовании одного из этих лучших маркетинговых решений для электронной почты вы можете даже использовать автоматические капельные кампании, чтобы отправлять некоторые из ваших предыдущих материалов новым подписчикам, знакомя больше людей с вашими лучшими статьями и продлевая срок их хранения.

Электронный маркетинг может увеличить вашу регулярную читательскую аудиторию блога

Читатели, которые добровольно присоединяются к вашему списку адресов электронной почты, вводя свои адреса электронной почты, показывают, что они заинтересованы в ваших материалах не только из мимолетного любопытства.

Они настоящие поклонники, которые могут превратиться в платных клиентов, если их правильно воспитать.

Вы можете превратить своих подписчиков в свою собственную маркетинговую команду, используя настройки, предоставляемые провайдерами почтового маркетинга, в сочетании с отличным контентом.

Вы все еще не убеждены? Согласно моей текущей статистике ведения блога, подписчики вашей электронной почты в 3,5 раза чаще делятся статьями вашего блога в социальных сетях.

Это поможет вам повысить узнаваемость бренда и еще больше расширить список адресов электронной почты.

Вы также можете использовать электронную почту, чтобы предлагать специальные дополнения тем, кто подписывается на ваш список, например, электронные книги, официальные документы, шаблоны или видеокурсы.

Некоторые примеры того, на что вы можете вдохновиться прямо здесь, в моем блоге, включают:

Я составил список лучших книг по ведению блога, в который вошли несколько моих собственных бесплатных книг.

• Этот учебник и сопровождающий его бесплатный шаблон покажут вам, как составить бизнес-план для блога.
• Инструкция по продвижению моего блога, которая включает в себя простую возможность загрузки PDF
• Я раздаю бесплатные шаблоны сообщений в блоге вместе с моими советами о том, как написать статью в блоге (также известное как обновление контента).

Эти привлекательные предложения могут привлечь больше посетителей на ваш сайт, увеличивая число читателей вашего блога по мере того, как все больше людей узнают о вашем содержании.

Электронный маркетинг может помочь вам монетизировать свой блог

Электронный маркетинг позволяет вам установить подлинные связи с вашей аудиторией и адаптировать ваши материалы к их конкретным предпочтениям.

Вы будете в лучшем положении, чтобы продать продукт или услугу своему списку адресов электронной почты, если вы создадите доверительные отношения с ними. Вот несколько идей для заработка на своем блоге.

Идеи продуктов для монетизации вашего списка адресов электронной почты включают:

• электронные книги платно
• Саммиты в Интернете
• Курсы доступны через интернет
• СМИ в эпоху цифровых технологий
• Приложения и программное обеспечение

Примеры услуг, которые монетизируют ваш список адресов электронной почты, включают:

• Консалтинг
• Коучинг на индивидуальной основе
• Услуги, предоставляемые фрилансерами
• Услуги по продвижению
• Премиум-членство доступно.

Спонсоры и партнерский маркетинг

Вы можете получить спонсоров и продать рекламное место как в своей электронной рассылке, так и в своем блоге, если ваш список становится достаточно большим или ориентирован на определенную группу людей.

Некоторые рекламодатели готовы платить тысячи долларов за рекламу, упоминания, обзоры продуктов (например, мою совокупность обзоров Bluehost) или ссылки в известных электронных бюллетенях.

Вы также можете использовать партнерский маркетинг в своих интересах. Это позволяет вам получать выгоду от продажи товаров и услуг других людей (например, партнерские программы для блоггеров) в ваших электронных письмах.

Небольшое предостережение: если вы хотите пойти по этому пути, не просто забивайте свои электронные письма рекламой и пренебрегайте предоставлением полезного контента.

Слишком много рекламных объявлений или рекламных объявлений, не имеющих ничего общего с темой вашего информационного бюллетеня, может подорвать вашу репутацию и заставить посетителей щелкнуть поле «Отметить как спам».

Это доставляет вам проблемы с вашим экстрасенсорным восприятием и подрывает любое доверие, которое вы установили со своей аудиторией. Это также может повлиять на доставку ваших электронных писем.

Вместо этого ищите спонсоров, чьи продукты и услуги дополняют ваш контент, и, при необходимости, направляйте к ним своих пользователей.

14 ключевых терминов электронного маркетинга (объяснение)

Службы электронного маркетинга могут иногда казаться говорящими на другом языке. Электронный маркетинг, как и любая другая дисциплина, имеет свой жаргон.

Вот глоссарий некоторых наиболее часто используемых терминов и сокращений.

• Показатель отказов: процент адресов электронной почты в вашем списке подписчиков, которые не получили ваше сообщение, называется показателем отказов. Когда электронное письмо не может быть доставлено и отклонено почтовым сервером подписчика, оно классифицируется как возврат. В результате высокий показатель отказов указывает на плохую доставляемость вашей электронной почты. Есть два типа отскоков: жесткие и мягкие отскоки. Жесткий отказ означает, что ваша электронная почта не была получена в течение неопределенного периода времени. Жесткие отказы могут быть вызваны недействительными адресами электронной почты, доменными именами, которые больше не существуют, или блокировкой. Мягкий возврат обычно сигнализирует о временной проблеме с доставкой, такой как переполненный почтовый ящик или недоступный сервер.
• CTA (призыв к действию): графическое изображение или строка текста, побуждающая вашу аудиторию к выполнению определенного действия, например к совершению покупки, переходу по ссылке или регистрации на курс.
• CTR (рейтинг кликов): процент людей, которые нажали хотя бы на одну ссылку в вашем сообщении электронной почты, известен как CTR (рейтинг кликов).
• Скорость доставки: процент писем, которые были успешно доставлены в почтовые ящики получателей, называется скоростью доставки. Это общее количество отправленных писем, разделенное на общее количество отправленных писем, за вычетом жестких и мягких возвратов.
• Двойное согласие: подписчики должны подтвердить свое согласие в два этапа, называемое двойным согласием. Это можно сделать, щелкнув ссылку в письме с подтверждением или ответив каким-либо другим способом на письмо с подтверждением.
• Капельная кампания: Капельная кампания — это форма маркетинговой кампании по электронной почте, в рамках которой с течением времени рассылается серия электронных писем. Они состоят из серии электронных писем, которые отправляются в указанном порядке и запускаются определенным действием или расписанием пользователя.
• ESP (поставщик услуг электронной почты): компания, предоставляющая услуги почтового маркетинга или массовых рассылок, известна как ESP (поставщик услуг электронной почты). Также известен как «программное обеспечение для маркетинга по электронной почте» или «служба маркетинга по электронной почте».
• Open Rate: процент подписчиков, открывших вашу электронную почту, известен как open rate. Показатели открытия сильно различаются в зависимости от отрасли, но в целом вы должны увидеть показатель не менее 20% или выше.
• Текст перед заголовком: небольшое количество текста, которое появляется перед содержимым электронного письма, чтобы дать представление о том, что внутри.
• Персонализация: добавление адаптированных компонентов в ваше сообщение электронной почты на основе данных, которые вы собрали об этом конкретном подписчике. Это может включать ссылку на имя получателя, местонахождение, историю заказов или другую информацию.

• Сегментация: Сегментация — это процесс разделения вашего списка рассылки на различные группы на основе географического положения ваших подписчиков, их интересов, истории покупок и других факторов.
• Спам. Под спамом понимаются нежелательные или незаконные сообщения электронной почты.
• Транзакционная электронная почта: Транзакционная электронная почта — это тип автоматизированной электронной почты, которая отправляется в ответ на определенные действия пользователя. Приветственные электронные письма, уведомления о доставке, подтверждения заказов, напоминания о пароле и квитанции о транзакциях — это лишь несколько примеров.
• Отписки: количество людей, которые запросили удаление из вашего списка рассылки.

Это основная терминология, которую вам нужно знать, когда дело доходит до электронного маркетинга. Поскольку вы продолжаете использовать программное обеспечение для электронного маркетинга, вы должны ожидать увидеть гораздо больше.

Как не допустить попадания ваших писем в папку со спамом

В 2003 году был принят Закон о контроле за нежелательной порнографией и маркетингом, или CAN-SPAM, для контроля над коммерческой электронной почтой.

В законодательстве есть несколько компонентов, которые влияют на ваши маркетинговые операции по электронной почте, но все они могут быть сведены к трем ключевым правилам:

• Каждое электронное письмо должно включать четкий и простой механизм отказа от подписки получателя.
• Запросы на отказ должны быть выполнены в течение 10 рабочих дней.
• Организации должны отслеживать, кто отписался от их списка рассылки.

Вот десять основных принципов, которым нужно следовать, чтобы ваши электронные письма не попадали в папку со спамом и соответствовали Закону о CAN-SPAM:

1. Для адресов «От», «Кому» и «Ответить на» используйте настоящие действующие учетные записи электронной почты.
2. НИКОГДА не покупайте список адресов электронной почты
3. Рассмотрите возможность использования двухэтапного процесса регистрации (эти ведущие службы электронного маркетинга требуют этого)
4. Убедитесь, что вы используете надежного поставщика услуг электронной почты (например, ConvertKit).
5. Для любых фотографий, GIF-файлов или видео файлы должны иметь небольшой размер.
6. Избегайте вложений, особенно тех, которые заканчиваются на .exe или .swf.
7. В каждом электронном письме укажите свой служебный адрес или почтовый ящик.
8. Как в строке темы, так и в основной части письма не должно быть спам-терминов и фраз.
9. Убедитесь, что в ваших электронных письмах есть ссылка для отписки внизу.
10. Если кто-то отказывается от подписки, уважайте его желание и прекратите отправлять ему сообщения.

Давайте поговорим о GDPR (быстро) в следующем обсуждении правил электронного маркетинга.

GDPR: что это такое и почему вас это должно волновать

Парламент ЕС утвердил Общий регламент по защите данных (GDPR) 14 апреля 2016 года, устанавливающий набор стандартов конфиденциальности данных по всей Европе.

Некоторые из этих правил ограничивают использование электронного маркетинга способами, о которых должны знать все маркетологи, независимо от того, ведут ли они бизнес в Европе явно или нет:

1. Согласие по электронной почте должно быть предоставлено свободно: пользователи должны активно предоставлять свое согласие. GDPR запрещает использование предварительно отмеченных флажков и подобных методов. Любые дополнительные условия должны отличаться от согласия по электронной почте. Вы не можете заставить людей подписаться на ваш список рассылки в обмен на бесплатную электронную книгу, технический документ или загрузку в соответствии с GDPR.
2. Записи об этом согласии должны храниться: когда пользователи присоединяются к спискам рассылки, GDPR требует, чтобы организации сохраняли точные записи о согласии. В этом случае ваш ESP должен быть в состоянии помочь вам.
3. Возможно, вам потребуется получить согласие от существующих подписчиков: возможно, вам потребуется получить разрешение от существующих подписчиков: если у вас нет записи или доказательства того, что вы получили согласие, вам может потребоваться начать рассылку по электронной почте с повторным разрешением кампания.

В GDPR есть намного больше, чем эти три требования, поэтому убедитесь, что вы изучили все это, чтобы убедиться, что вы соблюдаете его.

Как создать стратегию электронного маркетинга для своего блога за 7 шагов

Вам понадобится четкий подход, чтобы эффективно использовать электронный маркетинг в своем блоге (с точки зрения привлечения посетителей и монетизации вашего контента). Вот мой вклад.

1. Определите свои цели электронного маркетинга

Ставьте перед собой цели, чтобы сосредоточить свои усилия и расставить приоритеты в своем времени и ресурсах в любом секторе, от легкой атлетики до бизнеса.

Это ничем не отличается, когда дело доходит до электронного маркетинга.

Вот несколько целей, о которых следует подумать для ваших собственных маркетинговых усилий по электронной почте:

Получите больше подписчиков: увеличьте количество подписок, потому что деньги находятся в списке. Все фантастические вещи, которые я описал в этой статье, будут возможны, если у вас будет сильный, растущий список подписчиков. Однако важно помнить, что списки адресов электронной почты ухудшаются примерно на 22% в год, поскольку пользователи меняют свои адреса электронной почты, отказываются от подписки или просто теряют интерес. Если вы хотите воспользоваться преимуществами электронного маркетинга, вы должны постоянно стремиться расширять свой список.

Увеличьте вовлеченность. Возможно, вы уже начали собирать адреса электронной почты и рассылать информационные бюллетени. Теперь вы должны сосредоточить свои усилия на повышении вовлеченности. В конце концов, если ваша аудитория не предпринимает никаких действий, большой список бесполезен. Открытия, клики, обмен в социальных сетях и даже ответы по электронной почте — все это примеры взаимодействия.

Наращивайте трафик и повышайте конверсию. По мере того, как вы становитесь лучше в электронном маркетинге и разрабатываете продукты и услуги для продажи своей аудитории, вы, естественно, захотите сосредоточиться на повышении конверсии. Электронная почта может использоваться для привлечения лидов, а также для превращения их в платящих клиентов.

2. Создайте стратегический план действий

Теперь, когда вы определили свои цели, вы можете приступить к разработке своей стратегии электронной почты.

Эта стратегия не должна быть сложной или длинной — считайте ее общим планом того, как вы будете создавать и планировать свой контент, чтобы не сбиться с пути и достичь своих целей.

Сильная стратегия электронной почты состоит из четырех основных компонентов:

Определите, кто является вашей целевой аудиторией.

Любой эффективный контент начинается с четкого понимания того, кто ваша целевая аудитория.

• С кем ты разговариваешь?
• Каковы их увлечения?
• Как это связано с предоставляемыми вами услугами?

Если вы уже завели блог, у вас определенно есть четкое представление о том, кто является вашей целевой аудиторией. Однако, в зависимости от того, как вы собираете электронные письма в своем блоге, ваш список подписчиков может иметь более специализированные интересы.

Если вы размещаете формы для захвата электронной почты в сообщениях блога с определенной темой или темой (например, о еде), вы знаете, что подписчики, которые подписались через такие формы, интересуются этой областью.

Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем легче будет создавать увлекательные материалы, которые будут их интересовать.

Классифицируя свою аудиторию на основе ее интересов, местоположения или привычек, вы сможете создавать разные версии своего контента, подходящие для каждой группы.

Определите свой контент

Теперь, когда вы знаете, кто ваша целевая аудитория и каковы ваши цели ведения блога, вам нужно выяснить, что вы будете им отправлять.

Рассмотрите дополнительные способы использования электронной почты, чтобы предоставлять более специализированные и целенаправленные сообщения вашей аудитории, помимо отправки им ваших последних статей в блоге.

Вы можете, например, поделиться дополнительным контентом, который позволяет заглянуть за кулисы наброска поста в блоге, который вдохновил вас на создание вашей последней статьи.

Сообщения с темой праздника или специального события могут быть написаны. Возможно, вы хотели бы рассылать опросы или опросы, запрашивая комментарии, а затем делиться результатами. Еще один вариант — подбор контента из других блогов или веб-сайтов.

Кроме того, в зависимости от частей, которые вы делаете, вы можете создавать альтернативные версии вашего контента. Чем больше у вас групп, тем больше вы сможете адаптировать свой контент к целевому рынку.

Возьмем, к примеру, как я написал в своем блоге серию сообщений о хостинге, ориентированных на разные группы моей аудитории:

• В этом обзоре обсуждаются лучшие планы хостинга на рынке.
• Этот направляет пользователей с ограниченным бюджетом к наиболее экономичным вариантам хостинга.
• Благодаря этим вариантам ежемесячного плана хостинга я также покрываю гиперспецифический спрос.
• Это для читателей, которые хотят начать работу исключительно с бесплатными вариантами хостинга.
• В этом руководстве я также объясняю, что такое виртуальный хостинг (а также предлагаю варианты плана).

Помните, что создание нескольких версий вашего материала требует времени, поэтому рассчитывайте его соответственно.

Определить частоту отправки электронной почты

Большинство новых блоггеров ежемесячно рассылают электронные письма, чтобы привлечь внимание общественности к своему бренду, но жестких правил не существует.

Возможно, вам придется поэкспериментировать, чтобы получить идеальную частоту для вашей аудитории. Будет иметь смысл отправлять больше писем в ваш растущий список, когда вы начнете публиковать больше контента.

Некоторые блоггеры добились успеха, отправляя еженедельные или даже ежедневные электронные письма в свои списки рассылки, особенно если их бизнес в значительной степени зависит от них.

Если вы решите отправлять электронные письма часто, убедитесь, что они хорошего качества и приносят пользу.

Если вам когда-нибудь придется выбирать между тем, чтобы потратить время на составление качественного электронного письма и необходимостью отправить что-то читателям, чтобы не отставать от графика, выберите качество.

Чтобы сохранить последовательность, открытие вашей маркетинговой программы по электронной почте и отправка малоценного или поспешного электронного письма принесет больше вреда, чем пользы.

Начните с ежемесячного расписания и изменяйте его по мере того, как вы входите в курс дела с вашим материалом.

Вам также необходимо решить, когда и в какой день вы будете отправлять свои маркетинговые кампании по электронной почте.

Часто открытые ставки по понедельникам и пятницам ниже, чем в другие дни недели. Это потому, что большинство людей либо возвращаются, либо начинают свои выходные.

Вторник — ваш лучший выбор, согласно последним данным блогов. Поэкспериментируйте еще раз, чтобы увидеть, что лучше всего работает для вашей аудитории.

Создать расписание

Теперь, когда вы определились с содержанием и периодичностью, пришло время создать производственный календарь, чтобы регулярно отправлять высококачественные электронные письма.

Одна из наиболее эффективных стратегий для развития вашего списка адресов электронной почты — оставаться в соответствии с вашим маркетингом по электронной почте.

В зависимости от ваших собственных условий и тактики график производства будет уникальным для вас. Начните с определения того, сколько времени вам потребуется для сбора идей, создания контента и разработки электронного письма или шаблона.

Постарайтесь составить расписание, которого вы сможете придерживаться.

Чтобы дать себе передышку, подумайте о том, чтобы заранее подготовить несколько рассылок по электронной почте и запланировать их в своей маркетинговой программе по электронной почте.

Единственное, что осталось сделать сейчас, это нажать «Отправить», когда все эти элементы будут на месте.

Отправка вашего первого электронного письма может вызвать нервозность, но имейте в виду, что электронный маркетинг — это прежде всего прогресс.

Используйте метрики, предоставляемые вашим ESP, для повторения и улучшения ваших электронных писем с каждой отправкой.

Что можно и чего нельзя делать в электронном маркетинге:

• СЛЕДУЕТ: предоставьте хороший материал для расширения списка адресов электронной почты
• НУЖНО: Напишите привлекательный текст перед заголовком
• СЛЕДУЕТ: предоставьте хороший материал для расширения списка адресов электронной почты
• СЛЕДУЕТ: отправлять своим подписчикам информационные или забавные электронные письма.
• СЛЕДУЕТ: проанализируйте свои данные, чтобы улучшить контент и всю стратегию блога.
• СЛЕДУЕТ: проведите A/B-тестирование различных дизайнов и форматов, чтобы увидеть, какой из них наиболее эффективен.

Что нельзя делать в электронном маркетинге:

• НЕ: Купите список адресов электронной почты. Всегда.
• ЗАПРЕЩАЕТСЯ использовать спам-слова или фразы.
• НЕЛЬЗЯ: отправлять одно и то же письмо всем в вашем списке
• НЕЛЬЗЯ: отправлять своим подписчикам малоценные сообщения.
• НЕ ЗАБЫВАЙТЕ О ПОКАЗАТЕЛЯХ ВАШЕЙ ПОЧТЫ.
• НЕЛЬЗЯ: заниматься плагиатом в чужой работе.

Давайте обсудим, как сейчас выбрать лучший ESP (поставщик услуг электронной почты).

3. Выберите поставщика услуг электронной почты

Компании, предлагающие услуги массовой рассылки по электронной почте, известны как поставщики услуг электронной почты (ESP), часто называемые службами электронного маркетинга. Они необходимы для успеха ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

В 2021 году вот три лучших сервиса электронного маркетинга для блоггеров:

• КонвертироватьKit
• АВебер
• мэйлчимп

Ознакомьтесь с моим сравнением ConvertKit, AWeber и Mailchimp, если вы обдумываете свои варианты и хотите прочитать полное обсуждение того, какая платформа электронного маркетинга идеально подходит для ваших конкретных целей.

Эти три ESP предлагают широкий спектр услуг, которые имеют решающее значение для ваших маркетинговых операций по электронной почте, таких как отслеживание, управление списками, доставляемость электронной почты и обеспечение того, чтобы ваши электронные письма были совместимы с CAN-SPAM.

Помимо этих основных элементов, вам следует подумать о том, какие дополнительные функции необходимы для ваших маркетинговых усилий по электронной почте.

Понимание и выбор ключевых функций электронного маркетинга

• Автоматизация. Капельные кампании, транзакционные электронные письма и другие формы автоматизации электронного маркетинга могут значительно улучшить ваши навыки электронного маркетинга, позволяя отправлять правильные сообщения в нужное время. Большинство основных ESP сегодня предлагают возможность автоматизировать и планировать сообщения заранее, но ConvertKit, безусловно, является самым популярным в этой категории.
• Шаблоны электронной почты: хотя электронные письма в виде простого текста по-прежнему полезны, вам нужно отправлять визуально привлекательные электронные письма, которые хорошо отображаются во всех почтовых клиентах и ​​операционных системах. Кодирование электронной почты в формате HTML, как известно, сложно. Гибкие шаблоны могут помочь вам в создании потрясающих электронных писем, которые подчеркивают ваш контент. Читатели начнут узнавать ваши электронные письма с первого взгляда, что может помочь повысить узнаваемость бренда.

• Расширенная аналитика: важным компонентом электронного маркетинга является знание того, насколько эффективно работают ваши усилия. Электронный маркетинг, в отличие от печатной, радио- или телевизионной рекламы, в высшей степени отслеживаем. Чтобы вы всегда могли улучшить свои кампании по электронной почте, ваш ESP должен предоставлять вам различные показатели на простой в использовании панели инструментов.

• Удобство для мобильных устройств : по данным Hubspot, на мобильные устройства приходится 46% открываемых электронных писем. Ваши электронные письма должны отлично отображаться на экранах разных размеров и в разных операционных системах. Достойный поставщик услуг электронной почты (ESP) должен предоставлять инструменты как для создания, так и для тестирования дизайна электронной почты, чтобы вы могли быть уверены, что они будут выглядеть фантастически на любом устройстве.

Помимо этих жизненно важных качеств, выбор ESP, который укладывается в ваш бюджет, должен быть вашей главной целью.

К счастью, большинство основных ESP предоставляют выбор недорогих (и бесплатных) планов для блоггеров и индивидуальных предпринимателей, что позволяет вам поддерживать низкие расходы на ведение блога.

Вам нужно будет либо присоединиться к платному ежемесячному плану, либо заплатить цену за каждую маркетинговую кампанию по электронной почте, которую вы отправляете, по мере развития вашего списка и изменения ваших требований.

Бесплатные инструменты и ресурсы для электронного маркетинга

Все эти ресурсы и инструменты бесплатны для использования и могут помочь вам в ваших маркетинговых усилиях по электронной почте.

• TestSubject: имя отправителя, строка темы и текст перед заголовком (небольшой предварительный просмотр содержимого электронного письма, отображаемый в некоторых почтовых клиентах) — это три характеристики, которые больше всего влияют на коэффициент открытия электронной почты. Умные маркетологи максимизируют эти три критерия, чтобы увеличить шансы на то, что их электронная почта будет открыта. TestSubject — это бесплатное приложение, которое позволяет вам увидеть, как ваше имя отправителя, строка темы и содержимое предварительного заголовка будут отображаться на различных мобильных устройствах. Это также поможет вам избежать потенциально неловких последствий усечения, которое может произойти с некоторыми плохо сформулированными строками темы (см. ниже).

• ISnotSPAM: подавляющее большинство учетных записей электронной почты используют сложные спам-фильтры, чтобы не допустить попадания несанкционированных или вредоносных писем в их почтовые ящики. Сложность заключается в том, что если ваше сообщение обладает определенными качествами, многие из этих спам-фильтров могут ошибочно классифицировать его как спам. Ваше сообщение не дойдет до целевой аудитории, и ваше время и усилия будут потрачены впустую, если ваша электронная почта попадет в папку со спамом — это ошибка ведения блога, которую следует избегать любой ценой. Кроме того, о вашем ESP могут сообщить, что поставит вашу учетную запись под угрозу. ISnotSPAM — это бесплатная служба, которая анализирует вашу электронную почту на наличие спама и рекомендует внести изменения. Чтобы получить отчет, просто отправьте электронное письмо по адресу, указанному на их веб-сайте.

• Хемингуэй: Лучшие электронные письма прямые и по делу. Они свободны от ненужного жаргона и чрезмерно сложной терминологии. Даже лучшие писатели выигрывают от второй пары глаз, чтобы убедиться, что их работа не слишком многословна. Итак, если вы не можете позволить себе услуги профессионального редактора, какие у вас есть варианты? Попробуйте Hemingway, бесплатный веб-инструмент для настольных компьютеров, который анализирует ваше письмо и дает рекомендации о том, как сделать его более эффективным.

• Проверка строки темы электронной почты CoSchedules: согласно проверке строки темы электронной почты CoSchedules , приличная строка темы является одним из самых мощных способов убедить кого-то прочитать вашу электронную почту. Проверка строки темы электронной почты CoSchedule — это простой инструмент, который оценивает ваши строки темы и дает подробные, основанные на данных рекомендации по их улучшению.

4. Оптимизируйте свой блог, чтобы получить больше подписчиков по электронной почте

Разместите формы захвата электронной почты на своем веб-сайте, чтобы собирать адреса электронной почты.

ConvertKit работает напрямую со всеми крупнейшими темами и плагинами WordPress, а ESP часто предоставляют фрагмент кода HTML/CSS, который вы можете скопировать и вставить в код своего веб-сайта или шаблона.

Насколько быстро вы расширите свой список адресов электронной почты, зависит от того, где вы разместили форму для захвата электронной почты и какую информацию вы собираете. Вы также можете выбрать комбинацию мест для наилучшего воздействия.

Вот несколько плюсов и минусов для каждого:

• В заголовке: рекомендуется разместить форму для захвата электронной почты в заголовке, рядом с навигацией по сайту. Его легко просматривать, он отображается на всех страницах и может быть легко интегрирован в дизайн вашего сайта.
• В нижнем колонтитуле: еще одно приемлемое место для формы для захвата электронной почты — в нижней части нижнего колонтитула вашего сайта. Это не слишком заметно на веб-сайте, что хорошо для пользователей, но некоторые люди могут пропустить его, если прокручивают страницу недостаточно далеко.
• On a separate landing page: On a different landing page, you can find the following information Although a dedicated landing page for your email capture form may not generate as much traffic as other pages on your site, it will allow you to pitch individuals on why they should join your list and all of the benefits they would receive. As a result, your email subscribers may become less fickle and more committed to receiving your messages.
• Each blog article concludes with the following: This is an excellent method since it allows you to customize your copy for each article while simultaneously segmenting your list by topic based on the posts to which each form is related. It's a little time-consuming to set up, but it's a terrific opportunity to personalize your message in unique ways (something my girlfriend's blog, Vegan Anj., is experimenting with).
• In a popup that appears at the end of a session: When someone tries to leave your website, an exit-intent popup displays a popup using sophisticated code. It's a great way to get people's attention, yet it could anger other people. Use only when absolutely necessary.

You should also consider what information you will require in your form, in addition to its placement.

It will be easier for them to join up if you ask for less information. While this may sound attractive, while writing your content, you will have very little information about your audience to work with.

This makes it more difficult to reach out to them with tailored information and attractive offers.

If you ask for too many details, you'll cause more friction and fewer individuals will sign up for your mailing list. It will be easier to create appealing material, but fewer people will finish the process and join your mailing list.

Experiment with different healthy balances to find one that works best for you.

5. Increase your email open rates

Your subject line, sender name/email, and pre-header content are the top three factors that influence your email open rate, in addition to the trust and goodwill you've earned with your audience.

Here are some best practises and tips for making each one more effective:

The subject line is:

• Keep it brief and to the point.
• Don't use phrases like “free,” “limited time,” “special deal,” and so on.
• Personalization should be included.
• Emojis are a great way to express yourself.
• Be descriptive while also piquing interest.
• Make use of numbers.
• All caps should be avoided.

Sender name/email:

• Use a name that your audience is likely to recognise.
• Avoid using a 'no-reply' email address and make sure your email address corresponds to your website's URL.

Pre-header text:

• Create a subject line that is intriguing to read.
• Include a call to action in your message.
• You usually have roughly 100 characters to work with, so make the most of them.
• Keep it short and sweet.
• Emojis are a great way to express yourself.

My article on how to develop a headline for a blog post (that will actually capture your readers' attention) will also help you write outstanding subject line content.

6. Boost your email clickthrough rates

Your emails are being opened, but no one is clicking on them. This could indicate a problem with your email's design, content, or CTA.

Here are some tried-and-true email marketing tips to help you get more people to click on your emails:

Design:

People will not click on an email that is text-heavy, lengthy, or visually unpleasant.

Make your emails scannable as much as possible. Make your emails exciting to read by including eye-catching graphics.

Make sure your emails appear amazing on all devices by using responsive email templates (like the ones available in ConvertKit).

Содержание:

Brevity is usually the word of the game when it comes to email, whether it's for communicating your email list or doing clever blogger outreach.

Nobody wants to read an email that is too long to read, so keep your thoughts concise and organized into scannable sections.

Check your statistics to see if your material is resonating with your audience. Request reader feedback and incorporate their suggestions into your writing to create more engaging material.

CTA (Call-To-Action):

Your call-to-action may be the source of the issue. A CTA that is unclear or unpleasant will be useless; instead, concentrate on making your CTAs clear, engaging, and simple.

To attract people in, use huge lettering, buttons, or bright colors.

Additionally, aim to keep your email to just one CTA. Your readers will be confused by many CTAs, which will reduce their efficacy.

7. Monetize your email list

Email marketing is a terrific method to keep your audience informed and entertained while also building relationships and nurturing prospects.

Listening to what your readers have to say can even provide you with amazing new blog article ideas.

However, at some point, you'll need to monetize your list by selling paid products or services.

You must create a solid relationship with your subscribers by providing actual value in order to successfully monetize your email list.

Если вы будете продвигать предложения слишком сильно или слишком быстро, вы будете раздражать своих читателей и потеряете подписчиков.

Вместо этого сконцентрируйтесь на регулярной доставке высококачественного контента (запуск подкаста — это одна из идей повышения ценности при привлечении спонсоров; просто обязательно изучите, какие планы хостинга подкастов лучше всего подходят для вас) — и добавляйте только те предложения, которые имеют отношение к вашим читателям. после установления доверия.

Здоровый список требует времени для создания, но он окупится в долгосрочной перспективе.

Последние мысли

Как арахисовое масло и желе, электронный маркетинг и ведение блога идут рука об руку.

Они дополняют друг друга и могут значительно улучшить результаты вашего блога.

Спросите любого из этих экспертов по блогам, и они скажут вам, что наличие отличной маркетинговой стратегии по электронной почте может помочь вам создать свой сайт и наладить подлинные отношения со своими подписчиками.

В результате этих связей вы сможете создать группу потенциальных покупателей, которые с энтузиазмом относятся к товарам и услугам, которые вы предлагаете.

Так что начните создавать свой список адресов электронной почты сегодня, возьмите на себя обязательство писать потрясающий контент и посмотрите, насколько эффективным может быть электронный маркетинг.