Utilisation du marketing par e-mail dans le blog

Discutons du marketing par e-mail des blogueurs. Il n'est jamais trop tôt pour prendre au sérieux vos efforts de marketing par e-mail, que vous soyez tout nouveau dans le monde des blogs ou que vous développiez lentement votre audience (et votre liste de diffusion) depuis des années. Le guide de cette année sur le marketing par e-mail de blog est ci-dessous.

En tant que blogueur, vous pouvez vraiment augmenter votre audience, votre trafic et vos revenus en utilisant le marketing par e-mail de la bonne manière. Le courrier électronique vous permet; Développez votre notoriété, Ayez une ligne de contact directe avec votre public, Tirez parti de votre blog, Personnalisez votre communication.

Il n'est jamais trop tôt pour prendre au sérieux vos efforts de marketing par e-mail, que vous soyez tout nouveau dans le monde des blogs ou que vous développiez lentement votre audience (et votre liste de diffusion) depuis des années. Le guide de cette année sur le marketing par e-mail de blog est ci-dessous.

Commençons à nous plonger dans le marketing par e-mail en ce qui concerne les blogueurs. « Quand dois-je commencer à créer ma liste de diffusion ? » est une question que me posent régulièrement les nouveaux blogueurs.

Aujourd'hui est toujours ma réponse à cette question. Il n'est jamais trop tôt (ou trop tard) pour commencer à établir votre liste de diffusion en tant que blogueur.

Il existe de nombreuses façons de monétiser votre blog, mais la taille de votre liste de diffusion a un impact significatif sur votre capacité à générer une quantité importante de revenus.

Votre capacité à proposer ou à vendre des produits ou services pertinents (utiles) augmente à mesure que le nombre de lecteurs sur votre liste de diffusion augmente.

7 idées ingénieuses J'ai amassé un total de 151 432 abonnés aux e-mails.

1. Les avantages de l'email marketing pour les blogueurs
2. Comment le marketing par e-mail pourrait-il profiter aux blogueurs ?
3. 14 termes importants du marketing par e-mail (expliqués)
4. Comment empêcher vos e-mails de se retrouver dans le dossier spam
5. Qu'est-ce que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?
6. "En 7 étapes faciles, apprenez à créer une stratégie d'email marketing pour votre site."
7. Enfin, voici quelques conseils pour perfectionner votre marketing par e-mail pour les blogueurs.

Veuillez noter que certains des liens ci-dessous sont des liens affiliés, ce qui signifie que je peux recevoir une commission sans frais supplémentaires pour vous. Lorsque vous achetez un produit ou un outil via l'un de mes liens d'affiliation, le fabricant me verse une commission, ce qui me permet de garder gratuitement toutes ces informations détaillées pour vous. Sachez que je ne recommande que des produits que j'ai essayés et auxquels je crois.

Dans le monde des blogs, il y a même un vieil adage qui résume l'importance de développer votre liste de diffusion dès le début de votre site… "La liste de diffusion de la banane est constamment pleine d'argent."

Parlons de ce qu'est (et n'est pas) une liste de diffusion dans le contexte des blogs avant d'entrer dans cet article.

Qu'est-ce qu'une liste de diffusion pour les blogueurs ?

La communauté d'abonnés par e-mail que vous collectez à partir du groupe de lecteurs qui visitent votre blog est appelée votre liste de diffusion.

Ce sont des personnes qui ont choisi de recevoir des e-mails (en soumettant leurs adresses e-mail dans un formulaire intégré sur votre blog).

Ils ont choisi de recevoir des mises à jour régulières, des notifications de nouveau matériel, des recommandations et/ou des offres de votre part par e-mail.

Bien que les blogs soient une excellente méthode pour développer une présence en ligne, attirer du trafic de recherche et se positionner comme un expert dans votre domaine, le marketing par e-mail vous permet d'interagir avec votre public cible à un niveau plus personnel.

Rien ne peut vous empêcher de contacter tout le monde sur votre liste de diffusion, contrairement aux réseaux sociaux et aux moteurs de recherche.

Le marketing par e-mail est particulièrement efficace pour les blogueurs car il crée une ligne de communication directe entre vous et vos abonnés, que vous pouvez posséder et contrôler.

Les blogs et le marketing par e-mail sont l'un des moyens les plus efficaces d'attirer des visiteurs réguliers vers votre contenu et de monétiser votre blog.

C'est une relation symbiotique qui peut rapporter BIG TIME lorsqu'elle est faite correctement.

Dans cet article, je vais vous montrer comment utiliser les outils, définir les bons objectifs, créer une stratégie de marketing par e-mail, suivre vos progrès et monétiser votre liste pour gagner plus d'argent.

Commençons par ces instructions et mes conseils de marketing par e-mail.

Les avantages du marketing par e-mail pour les blogueurs

Étant donné que les outils et les stratégies de blogging disponibles pour les spécialistes du marketing évoluent continuellement, certaines personnes ont perdu tout intérêt pour le courrier électronique.

Cependant, les statistiques les plus récentes sont sans équivoque : le courrier électronique est là pour rester. D'ici 2021, le nombre d'utilisateurs de messagerie devrait passer de 3,7 milliards à 4,1 milliards.

Le courrier électronique offre l'un des meilleurs retours sur investissement (ROI) de tous les outils de marketing numérique, générant 44 $ pour chaque dollar investi. Alors que les médias sociaux reçoivent beaucoup de presse, le courrier électronique est 40 fois plus efficace que Facebook ou Twitter pour acquérir de nouveaux clients.

Le marketing par e-mail peut clairement être un outil précieux dans l'arsenal de marketing numérique d'un blogueur.

Pour les blogueurs, il existe quatre façons importantes dont le courrier électronique se distingue des autres techniques de marketing :

1. C'est personnel : tout dépend de vous : vous pouvez personnaliser les messages pour chaque utilisateur de votre liste de diffusion à l'aide du marketing par e-mail. Vous pouvez construire des listes segmentées en collectant des informations sur vos lecteurs lors de l'inscription (à l'aide d'un outil de marketing par e-mail comme ConvertKit). Cela vous permet de personnaliser votre message de différentes manières.
2. C'est mesurable : le courrier électronique est l'un des canaux de marketing numérique les plus facilement mesurables. Alors que la plupart des canaux de marketing numérique contiennent une certaine forme de statistiques pour analyser le succès, le courrier électronique est l'un des plus faciles à mesurer. L'impact de chaque campagne de marketing par e-mail peut souvent être évalué en temps réel sur un large éventail d'activités, ce qui vous permet de calculer correctement le retour sur investissement.
3. Il est évolutif : le courrier électronique, en particulier pour les blogueurs, est probablement le meilleur outil de communication un à plusieurs jamais conçu. Quelle que soit la taille de votre liste de diffusion, le courrier électronique vous permet d'offrir une expérience uniforme à tous ceux qui s'y trouvent.
4. Il peut être automatisé : les campagnes par e-mail peuvent non seulement être créées et planifiées à l'avance, mais elles peuvent également être déclenchées par diverses activités de l'utilisateur pour garantir que votre public reçoit le bon contenu au bon moment.

Ainsi, en tant que blogueur, il est évident que le marketing par e-mail est un média important auquel il faut prêter attention.

Cependant, le marketing par e-mail peut vous aider à monétiser votre blog avec beaucoup plus de succès que d'un point de vue marketing.

Comment les blogueurs peuvent profiter du marketing par e-mail

Vous vous posez certainement ce genre de questions au quotidien, peu importe le sujet de votre blog…

• Comment faire en sorte que plus de personnes lisent mon blog ?
• Comment puis-je inciter plus de lecteurs à revenir chaque semaine ?
• Comment puis-je gagner de l'argent avec mon blog ?

Alors, devinez quoi… Dans ces trois domaines, le marketing par e-mail peut vous aider.

Le marketing par e-mail peut augmenter le trafic vers votre blog

Même vos admirateurs les plus fervents ne pourront pas voir chaque nouveau contenu que vous publiez.

La plupart d'entre nous n'ont tout simplement pas le temps de consulter quotidiennement nos blogs préférés pour voir si quelque chose de nouveau a été publié.

Il est facile de perdre tout intérêt alors que le travail et d'autres obligations se disputent notre attention.

Vous pouvez utiliser le courrier électronique pour informer tous les membres de votre liste de diffusion lorsque de nouveaux articles sont publiés. Il vous permet de rester devant l'esprit de milliers de personnes.

Lorsqu'il est utilisé conjointement avec un calendrier de publication régulier, le marketing par e-mail peut vous aider à acheminer régulièrement d'énormes volumes de trafic vers votre contenu le plus récent et le meilleur.

Lorsque vous utilisez l'une de ces meilleures solutions de marketing par e-mail, vous pouvez même utiliser des campagnes de goutte à goutte automatisées pour envoyer une partie de votre contenu antérieur à de nouveaux abonnés, exposant ainsi plus de personnes à vos meilleurs articles et prolongeant leur durée de vie.

Le marketing par e-mail peut augmenter le lectorat régulier de votre blog

Les lecteurs qui s'inscrivent volontairement à votre liste de diffusion en saisissant leur adresse e-mail ont montré qu'ils étaient intéressés par votre contenu au-delà d'une curiosité passagère.

Ce sont de vrais admirateurs qui pourraient se transformer en clients payants si vous les entretenez correctement.

Vous pouvez transformer vos abonnés en votre propre équipe marketing personnelle en utilisant la personnalisation fournie par les fournisseurs de marketing par e-mail, combinée à un contenu brillant.

Vous n'êtes toujours pas convaincu ? Selon mes statistiques actuelles sur les blogs, vos abonnés par e-mail sont 3,5 fois plus susceptibles de partager vos articles de blog sur les réseaux sociaux.

Cela vous aidera à accroître la notoriété de votre marque et à élargir encore plus votre liste de diffusion.

Vous pouvez également utiliser le courrier électronique pour offrir des extras spéciaux à ceux qui s'inscrivent à votre liste, tels que des livres électroniques, des livres blancs, des modèles ou des cours vidéo.

Voici quelques exemples de ce pour quoi vous pouvez vous inspirer ici même sur mon blog :

J'ai compilé une liste des meilleurs livres de blogs, qui comprend quelques-uns de mes propres titres gratuits.

• Ce tutoriel et le modèle gratuit qui l'accompagne vous montreront comment créer un plan d'affaires pour un blog.
• Instruction de promotion de mon blog, qui comprend une simple option de téléchargement de PDF
• Je donne des modèles d'articles de blog gratuits en conjonction avec mes conseils sur la façon d'écrire un article de blog (également connu sous le nom de mise à niveau de contenu)

Ces offres attrayantes peuvent attirer plus de visiteurs sur votre site, augmentant ainsi le lectorat de votre blog à mesure que davantage de personnes découvrent votre contenu.

Le marketing par e-mail peut vous aider à monétiser votre blog

Le marketing par e-mail vous permet de créer de véritables liens avec votre public et d'adapter votre matériel à ses préférences spécifiques.

Vous serez mieux placé pour vendre un produit ou un service à votre liste de diffusion si vous créez une relation de confiance avec eux. Voici quelques idées pour gagner de l'argent avec votre blog.

Les idées de produits pour monétiser votre liste de diffusion incluent :

• eBooks payants
• Sommets sur Internet
• Cours disponibles via internet
• Les médias à l'ère numérique
• Applications et logiciels

Voici des exemples de services qui monétisent votre liste de diffusion :

• Consultant
• Coaching sur une base individuelle
• Services fournis par des indépendants
• Services de promotion
• Des abonnements Premium sont disponibles.

Commanditaires et marketing d'affiliation

Vous pourrez peut-être obtenir des sponsors et vendre de l'espace publicitaire dans votre newsletter par e-mail et votre blog si votre liste s'agrandit suffisamment ou se concentre sur un certain groupe d'individus.

Certains annonceurs sont prêts à payer des milliers de dollars pour des publicités, des mentions, des critiques de produits (comme mon agrégat de critiques Bluehost) ou des liens dans des newsletters par e-mail de premier plan.

Vous pouvez également utiliser le marketing d'affiliation à votre avantage. Ceux-ci vous permettent de bénéficier de la vente d'articles et de services d'autres personnes (comme ces programmes d'affiliation pour les blogueurs) dans vos e-mails.

Un mot d'avertissement : si vous souhaitez emprunter cette voie, ne vous contentez pas de bourrer vos e-mails de publicités et de négliger de fournir un contenu utile.

Trop de publicités, ou des publicités qui n'ont rien à voir avec le thème de votre newsletter, peuvent éroder votre réputation et amener les visiteurs à cliquer sur la case "Marquer comme spam".

Cela vous cause des problèmes avec votre ESP et érode toute confiance que vous avez établie avec votre public. Cela peut également avoir un impact sur la livraison de vos e-mails.

Recherchez plutôt des sponsors dont les produits et services complètent votre contenu et, le cas échéant, dirigez vos utilisateurs vers eux.

14 termes clés du marketing par e-mail (expliqués)

Les services de marketing par e-mail peuvent parfois sembler parler une langue différente. Le marketing par e-mail, comme toutes les autres disciplines, a son propre jargon.

Voici un glossaire de certains des termes et acronymes les plus couramment utilisés.

• Taux de rebond : le pourcentage d'adresses e-mail de votre liste d'abonnés qui n'ont pas reçu votre message est appelé taux de rebond. Lorsqu'un e-mail ne peut pas être livré et est rejeté par le serveur de messagerie d'un abonné, il est classé comme un rebond. Par conséquent, un taux de rebond élevé indique que la délivrabilité de votre e-mail est médiocre. Il existe deux types de rebonds : les rebonds durs et les rebonds souples. Un rebond dur signifie que votre e-mail n'a pas été reçu pendant une période indéterminée. Les rebonds durs peuvent être causés par des adresses e-mail invalides, des noms de domaine qui n'existent plus ou qui sont bloqués. Un léger rebond signale généralement un problème de livraison temporaire, comme une boîte de réception débordante ou un serveur indisponible.
• CTA (appel à l'action) : un graphique ou une ligne de texte qui encourage votre public à effectuer une certaine action, comme effectuer un achat, cliquer sur un lien ou s'inscrire à un cours.
• CTR (Click Through Rate) : Le pourcentage de personnes ayant cliqué sur au moins un lien dans votre e-mail est appelé CTR (Click Through Rate).
• Taux de livraison : Le pourcentage d'e-mails qui ont été livrés avec succès dans les boîtes de réception des destinataires est appelé taux de livraison. Il s'agit du nombre brut d'e-mails envoyés divisé par le nombre total d'e-mails envoyés, moins les rebonds durs et légers.
• Double opt-in : Les abonnés doivent confirmer leur opt-in en deux étapes, appelées double opt-in. Cela se fait en cliquant sur un lien dans un e-mail de confirmation ou en répondant d'une autre manière à l'e-mail de confirmation.
• Campagne goutte à goutte : une campagne goutte à goutte est une forme de campagne de marketing par e-mail qui envoie une série d'e-mails au fil du temps. Ils consistent en une série d'e-mails envoyés dans un ordre spécifié et déclenchés par une action ou un calendrier spécifique de l'utilisateur.
• ESP (fournisseur de services de messagerie) : une entreprise qui fournit des services de marketing par e-mail ou de messagerie de masse est connue sous le nom d'ESP (fournisseur de services de messagerie). Également connu sous le nom de « logiciel de marketing par e-mail » ou « service de marketing par e-mail ».
• Taux d'ouverture : le pourcentage d'abonnés qui ont ouvert votre e-mail est appelé taux d'ouverture. Les taux d'ouverture varient considérablement selon l'industrie, mais en général, vous devriez voir un taux d'au moins 20 % ou mieux.
• Texte de pré-en-tête : une petite quantité de texte qui apparaît avant le contenu de l'e-mail pour donner un aperçu de ce qu'il contient.
• Personnalisation : ajout de composants personnalisés à votre message électronique en fonction des données que vous avez recueillies sur cet abonné particulier. Cela peut impliquer de mentionner le nom, l'emplacement, l'historique des commandes ou d'autres informations du destinataire.

• Segmentation : la segmentation est le processus de catégorisation de votre liste de diffusion en différents groupes en fonction de l'emplacement géographique, des intérêts, de l'historique des achats et d'autres facteurs de vos abonnés.
• Spam : le spam fait référence aux messages électroniques non sollicités ou illégitimes.
• E-mail transactionnel : l'e-mail transactionnel est un type d'e-mail automatisé envoyé en réponse aux actions spécifiques d'un utilisateur. Les e-mails de bienvenue, les avis de livraison, les confirmations de commande, les rappels de mot de passe et les reçus de transaction ne sont que quelques exemples.
• Désinscriptions : le nombre de personnes qui ont demandé à être supprimées de votre liste de diffusion.

Il s'agit de la terminologie essentielle que vous devez connaître en matière de marketing par e-mail. Au fur et à mesure que vous continuez à utiliser un logiciel de marketing par e-mail, vous devriez vous attendre à en voir beaucoup plus.

Comment garder vos e-mails hors du dossier spam

La loi sur le contrôle des agressions contre la pornographie et le marketing non sollicités, ou CAN-SPAM, a été adoptée en 2003 pour contrôler les e-mails commerciaux.

La législation comporte plusieurs éléments qui affectent vos opérations de marketing par e-mail, mais ils peuvent tous être résumés en trois règles clés :

• Chaque e-mail doit inclure un mécanisme clair et simple permettant au destinataire de se désabonner.
• Les demandes d'opt-out doivent être remplies dans les 10 jours ouvrables.
• Les organisations doivent savoir qui s'est désinscrit de leur liste de diffusion.

Voici dix principes de base à suivre pour garder vos e-mails hors du dossier spam et en conformité avec la loi CAN-SPAM :

1. Pour vos adresses De, À et Répondre à, utilisez de vrais comptes de messagerie en direct.
2. N'achetez JAMAIS une liste d'adresses e-mail
3. Envisagez d'utiliser un processus d'inscription en deux étapes (ces meilleurs services de marketing par e-mail l'exigent)
4. Assurez-vous que vous utilisez un fournisseur de services de messagerie de confiance (comme ConvertKit)
5. Pour toutes les photos, GIF ou vidéos, veillez à ce que la taille des fichiers soit courte.
6. Évitez les pièces jointes, en particulier celles qui se terminent par.exe ou.swf.
7. Dans chaque e-mail, indiquez votre adresse professionnelle ou une boîte postale.
8. Vos lignes d'objet et le corps principal de votre e-mail doivent être exempts de termes et d'expressions indésirables.
9. Assurez-vous que vos e-mails contiennent un lien de désabonnement en bas.
10. Si quelqu'un se désabonne, respectez ses souhaits et cessez de lui envoyer des communications.

Parlons RGPD (rapidement) ensuite dans notre débat sur la réglementation du marketing par e-mail.

RGPD : qu'est-ce que c'est et pourquoi vous devriez vous en soucier

Le Parlement européen a approuvé le Règlement général sur la protection des données (RGPD) le 14 avril 2016, établissant un ensemble de normes de confidentialité des données à travers l'Europe.

Certaines de ces règles restreignent l'utilisation du marketing par e-mail d'une manière dont tous les spécialistes du marketing devraient être conscients, qu'ils exercent leurs activités en Europe explicitement ou non :

1. Le consentement par e-mail doit être donné librement : les utilisateurs doivent donner activement leur consentement. Le RGPD interdit l'utilisation de cases pré-cochées et de techniques similaires. Tout autre terme ou condition doit être distinct du consentement par e-mail. Vous ne pouvez pas obliger des personnes à s'abonner à votre liste de diffusion en échange d'un livre électronique gratuit, d'un livre blanc ou d'un téléchargement sous GDPR.
2. Des enregistrements de ce consentement doivent être conservés : lorsque les utilisateurs s'inscrivent à des listes de diffusion, le RGPD exige des organisations qu'elles conservent des enregistrements précis du consentement. Dans ce cas, votre ESP devrait pouvoir vous assister.
3. Vous devrez peut-être obtenir le consentement des abonnés existants : il est possible que vous deviez demander l'autorisation des abonnés existants : si vous n'avez pas de dossier ou de preuve que vous avez obtenu le consentement, vous devrez peut-être lancer un marketing par e-mail de nouvelle autorisation. campagne.

Il y a bien plus dans le RGPD que ces trois exigences, alors assurez-vous d'étudier l'ensemble pour vous assurer que vous êtes en conformité.

Comment construire une stratégie de marketing par e-mail pour votre blog en 7 étapes

Vous aurez besoin d'une approche claire pour être efficace avec le marketing par e-mail de votre blog (en termes de génération de visiteurs et de monétisation de votre contenu). Voici ma contribution.

1. Identifiez vos objectifs de marketing par e-mail

Fixez-vous des objectifs pour concentrer vos performances et prioriser votre temps et vos ressources dans n'importe quel secteur, de l'athlétisme aux affaires.

Ce n'est pas différent quand il s'agit de marketing par e-mail.

Voici quelques objectifs auxquels réfléchir pour vos propres efforts de marketing par e-mail :

Obtenez plus d'abonnés : augmentez le nombre de vos abonnements car l'argent est dans la liste. Toutes les choses fantastiques que j'ai décrites dans cet article seront possibles si vous avez une liste d'abonnés solide et croissante. Cependant, il est essentiel de se rappeler que les listes de diffusion se dégradent d'environ 22 % par an lorsque les utilisateurs changent d'adresse e-mail, se désabonnent ou perdent simplement leur intérêt. Si vous souhaitez profiter des avantages du marketing par e-mail, vous devez constamment vous efforcer d'élargir votre liste.

Augmentez l'engagement : vous avez peut-être déjà commencé à collecter des adresses e-mail et à envoyer des newsletters. Vous devez maintenant concentrer vos efforts sur l'augmentation de l'engagement. Après tout, si votre public n'agit pas, avoir une longue liste ne sert à rien. Les ouvertures, les clics, le partage social et même les réponses par e-mail sont tous des exemples d'engagement.

Augmentez le trafic et augmentez les conversions : à mesure que vous vous perfectionnez dans le marketing par e-mail et que vous développez des produits et services à vendre à votre public, vous voudrez naturellement vous concentrer sur l'amélioration des conversions. Le courrier électronique peut être utilisé pour nourrir les prospects et les convertir en clients payants.

2. Créer un plan d'action stratégique

Vous pouvez commencer à développer votre stratégie de messagerie maintenant que vous avez défini vos objectifs.

Cette stratégie n'a pas besoin d'être compliquée ou longue - considérez-la comme un plan général sur la façon dont vous allez générer et planifier votre contenu afin que vous puissiez rester sur la bonne voie et atteindre vos objectifs.

Il existe quatre composants de base pour une stratégie de messagerie solide :

Déterminez qui est votre public cible.

Tout contenu efficace commence par une compréhension claire de votre public cible.

• Avec qui conversez-vous ?
• Quelles sont leurs passions ?
• Quel est le rapport avec les services que vous fournissez ?

Si vous avez déjà lancé un blog, vous savez clairement qui est votre public cible. Cependant, selon la façon dont vous collectez les e-mails sur votre blog, votre liste d'abonnés peut avoir des intérêts plus spécialisés.

Si vous mettez des formulaires de capture d'e-mails sur des articles de blog avec un certain thème ou sujet (comme la nourriture, par exemple), vous savez que les abonnés qui se sont inscrits via ces formulaires sont intéressés par ce domaine.

Plus vous en saurez sur votre public, plus il sera facile de générer du matériel attrayant qui le maintiendra intéressé.

En catégorisant votre public en fonction de ses intérêts, de son emplacement ou de ses habitudes, vous pourrez créer différentes versions de votre contenu adaptées à chaque groupe.

Définissez votre contenu

Maintenant que vous savez qui est votre public cible et quels sont vos objectifs de blog, vous devez déterminer ce que vous allez leur envoyer.

Envisagez d'autres façons d'utiliser le courrier électronique pour fournir des messages plus personnalisés et ciblés à votre public, au-delà du simple envoi de vos derniers articles de blog.

Vous pouvez, par exemple, partager du contenu supplémentaire qui donne un aperçu des coulisses du plan de l'article de blog qui a inspiré votre article le plus récent.

Des messages avec un thème de vacances ou d'événement spécial pourraient être écrits. Vous aimeriez peut-être envoyer des enquêtes ou des sondages demandant des commentaires, puis partager les résultats. La conservation du contenu d'autres blogs ou sites Web est une autre option.

De plus, selon les parties que vous créez, vous pouvez créer des versions alternatives de votre contenu. Plus vous aurez de groupes, plus vous pourrez adapter votre contenu à votre marché cible.

Prenons, par exemple, comment j'ai écrit une série d'articles liés à l'hébergement ciblant différents groupes de mon public sur mon blog :

• Les meilleurs plans d'hébergement sur le marché sont discutés dans ce tour d'horizon.
• Celui-ci oriente les utilisateurs soucieux de leur budget vers les options d'hébergement les plus rentables.
• Avec ces options de plan d'hébergement mensuel, je couvre également une demande hyper spécifique.
• Celui-ci est destiné aux lecteurs qui souhaitent se lancer uniquement avec des options d'hébergement gratuites.
• J'explique également ce qu'est l'hébergement mutualisé dans ce tutoriel (tout en proposant également des suggestions de plans)

N'oubliez pas que la création de plusieurs versions de votre matériel prend du temps, alors budgétisez en conséquence.

Déterminez votre cadence d'e-mails

La plupart des nouveaux blogueurs envoient un e-mail mensuel pour garder leur marque aux yeux du public, mais il n'y a pas de règles strictes.

Il est possible que vous deviez expérimenter pour obtenir la cadence idéale pour votre public. Il sera logique d'envoyer plus d'e-mails à votre liste croissante au fur et à mesure que vous commencerez à publier plus de contenu.

Certains blogueurs ont réussi à envoyer des e-mails hebdomadaires ou même quotidiens à leurs listes de diffusion, en particulier si leur entreprise en dépend de manière significative.

Si vous décidez d'envoyer fréquemment des e-mails, assurez-vous qu'ils sont de bonne qualité et qu'ils apportent de la valeur.

Si jamais vous devez choisir entre passer du temps à rédiger un e-mail de qualité et devoir envoyer quelque chose aux lecteurs pour respecter le calendrier, choisissez la qualité.

Pour rester cohérent, ouvrir votre programme de marketing par e-mail et envoyer un e-mail de faible valeur ou hâtif fera plus de mal que de bien.

Commencez par un emploi du temps mensuel et modifiez-le au fur et à mesure que vous entrez dans le vif du sujet avec votre matériel.

Vous devrez également décider quand et quel jour vous enverrez vos campagnes de marketing par e-mail.

Les tarifs d'ouverture sont souvent moins élevés les lundis et vendredis que les autres jours de la semaine. C'est parce que la plupart des individus reviennent ou commencent leur week-end.

Les mardis sont votre meilleur pari, selon les données les plus récentes sur les blogs. Expérimentez une fois de plus pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Créer un horaire

Maintenant que vous avez décidé de votre contenu et de votre cadence, il est temps de créer un calendrier de production pour vous assurer que vous envoyez régulièrement des e-mails de haute qualité.

L'une des stratégies les plus efficaces pour développer votre liste de diffusion consiste à rester cohérent avec votre marketing par courrier électronique.

En fonction de vos propres conditions et tactiques, votre calendrier de production vous sera unique. Commencez par déterminer le temps dont vous aurez besoin pour rassembler des idées, composer du contenu et concevoir votre e-mail ou votre modèle.

Faites un effort pour créer un horaire auquel vous pouvez vous tenir.

Pour vous donner un peu de répit, envisagez de rédiger quelques e-mails à l'avance et de les programmer dans votre programme de marketing par e-mail.

La seule chose qui reste à faire maintenant est de cliquer sur Soumettre une fois que tous ces éléments sont en place.

Il peut être éprouvant pour les nerfs d'envoyer votre premier e-mail, mais gardez à l'esprit que le marketing par e-mail est une question de progrès.

Utilisez les métriques fournies par votre ESP pour itérer et améliorer vos e-mails à chaque envoi.

Les choses à faire et à ne pas faire dans le marketing par e-mail :

• À FAIRE : Fournissez du bon matériel pour développer votre liste de diffusion
• À FAIRE : Rédigez un texte de pré-en-tête captivant
• À FAIRE : Fournissez du bon matériel pour développer votre liste de diffusion
• À FAIRE : Envoyez des e-mails informatifs ou amusants à vos abonnés.
• À FAIRE : Analysez vos données pour améliorer votre contenu et l'ensemble de votre stratégie de blog.
• À FAIRE : Exécutez des tests A/B sur une variété de conceptions et de formats pour voir lequel est le plus efficace.

Ce qu'il ne faut pas faire dans le marketing par e-mail :

• NE PAS : acheter une liste d'adresses e-mail. Déjà.
• À NE PAS FAIRE : utiliser des mots ou des phrases contenant du spam
• À NE PAS FAIRE : envoyer le même e-mail à toutes les personnes figurant sur votre liste
• À NE PAS FAIRE : envoyer des messages de faible valeur à vos abonnés.
• N'OUBLIEZ PAS VOS MÉTRIQUES DE COURRIEL.
• À NE PAS FAIRE : Plagier le travail de quelqu'un d'autre.

Voyons comment choisir le meilleur ESP maintenant (fournisseur de services de messagerie).

3. Choisissez votre fournisseur de service de messagerie

Les entreprises qui proposent des services d'e-mailing de masse sont connues sous le nom de fournisseurs de services de messagerie (ESP), souvent appelés services de marketing par e-mail. Ils sont essentiels au succès de vos campagnes d'email marketing.

En 2021, voici les trois meilleurs services d'email marketing pour les blogueurs :

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

Consultez ma comparaison de ConvertKit vs AWeber vs Mailchimp si vous envisagez vos options et souhaitez lire une discussion complète sur la plate-forme de marketing par e-mail idéale pour vos objectifs spécifiques.

Ces trois ESP offrent une large gamme de services essentiels à vos opérations de marketing par e-mail, tels que le suivi, la gestion des listes, la délivrabilité des e-mails et la garantie que vos e-mails sont conformes à CAN-SPAM.

Outre ces éléments de base, vous devez considérer les fonctionnalités avancées nécessaires à vos efforts de marketing par e-mail.

Comprendre et choisir les fonctionnalités clés du marketing par e-mail

• Automatisation : les campagnes drip, les e-mails transactionnels et d'autres formes d'automatisation du marketing par e-mail peuvent considérablement améliorer vos compétences en marketing par e-mail en vous permettant d'envoyer les bons messages au bon moment. La plupart des principaux ESP offrent aujourd'hui la possibilité d'automatiser et de programmer des messages à l'avance, mais ConvertKit est de loin le plus populaire dans cette catégorie.
• Modèles d'e-mail : bien que les e-mails en texte brut soient toujours utiles, vous souhaiterez envoyer des e-mails visuellement attrayants qui s'affichent bien sur tous les clients de messagerie et systèmes d'exploitation. Le codage HTML des e-mails est notoirement difficile. Des modèles flexibles peuvent vous aider à créer de superbes e-mails qui mettent en valeur votre contenu. Les lecteurs commenceront à reconnaître vos e-mails en un coup d'œil, ce qui peut contribuer à la notoriété de la marque.

• Analyses avancées : Un élément important du marketing par e-mail est de savoir avec quelle efficacité vos efforts fonctionnent. Le marketing par e-mail, contrairement à la publicité imprimée, radiophonique ou télévisée, est éminemment traçable. Afin que vous puissiez toujours améliorer vos campagnes par e-mail, votre ESP doit vous fournir une variété de mesures dans un tableau de bord facile à utiliser.

• Adapté aux mobiles : selon Hubspot, les appareils mobiles représentent 46 % des ouvertures d'e-mails. Vos e-mails doivent s'afficher parfaitement sur une variété de tailles d'écran et de systèmes d'exploitation. Un fournisseur de services de messagerie (ESP) décent devrait fournir des outils pour créer et tester des conceptions de courrier électronique afin que vous puissiez être sûr qu'ils apparaissent fantastiques sur n'importe quel appareil.

Outre ces qualités essentielles, la sélection d'un ESP qui correspond à votre budget devrait être votre objectif principal.

Heureusement, la plupart des principaux ESP proposent une sélection de plans à bas prix (et gratuits) pour les blogueurs et les solopreneurs, vous permettant de maintenir vos dépenses de blogs à un niveau bas.

Vous devrez soit vous inscrire à un forfait mensuel payant, soit payer un prix pour chaque campagne de marketing par e-mail que vous envoyez au fur et à mesure que votre liste se développe et que vos demandes changent.

Outils et ressources gratuits de marketing par e-mail

Toutes ces ressources et tous ces outils sont gratuits et peuvent vous aider dans vos efforts de marketing par e-mail.

• TestSubject : le nom de l'expéditeur, la ligne d'objet et le texte de pré-en-tête (le petit aperçu du contenu d'un e-mail affiché dans certains clients de messagerie) sont les trois caractéristiques qui ont le plus d'impact sur les taux d'ouverture des e-mails. Les spécialistes du marketing intelligents maximisent ces trois critères pour augmenter les chances que leur e-mail soit ouvert. TestSubject est une application gratuite qui vous permet de voir comment votre nom d'expéditeur, votre ligne d'objet et votre contenu de pré-en-tête apparaîtront sur divers appareils mobiles. Cela vous aide également à éviter les implications potentiellement embarrassantes de la troncature, qui peuvent se produire avec certaines lignes d'objet mal formulées (voir ci-dessous).

• ISnotSPAM : la grande majorité des comptes de messagerie utilisent des filtres anti-spam sophistiqués pour empêcher les e-mails non autorisés ou malveillants d'entrer dans leur boîte de réception. La difficulté est que si votre communication présente certaines qualités, nombre de ces filtres anti-spam risquent de la classer à tort comme spam. Votre message n'atteindra pas son public cible, et votre temps et vos efforts seront gaspillés si votre e-mail se retrouve dans le dossier spam - c'est une erreur de blog à éviter à tout prix. De plus, votre ESP pourrait être signalé, mettant votre compte en danger. ISnotSPAM est un service gratuit qui analyse votre courrier électronique pour les qualités de spam et recommande les modifications à apporter. Pour obtenir votre rapport, envoyez simplement un e-mail à l'adresse indiquée sur leur site Web.

• Hemingway : Les meilleurs e-mails sont directs et directs. Ils sont exempts de jargon inutile et de terminologie trop sophistiquée. Même les meilleurs écrivains bénéficient d'un deuxième regard pour s'assurer que leur travail n'est pas trop verbeux. Alors, si vous ne pouvez pas vous permettre les services d'un éditeur professionnel, quelles sont vos options ? Essayez Hemingway, un outil Web et de bureau gratuit qui analyse votre écriture et fait des recommandations sur la façon de la rendre plus percutante.

• CoSchedules Email Subject Line Checker: Une ligne d'objet décente est l'une des méthodes les plus puissantes pour convaincre quelqu'un de lire votre e-mail, selon le CoSchedules Email Subject Line Checker. Le vérificateur de ligne d'objet des e-mails de CoSchedule est un outil simple qui évalue vos lignes d'objet et fait des recommandations détaillées et basées sur des données pour les améliorer.

4. Optimisez votre blog pour obtenir plus d'abonnés par e-mail

Mettez des formulaires de capture d'e-mails sur votre site Web pour collecter des adresses e-mail.

ConvertKit fonctionne directement avec tous les plus grands thèmes et plugins WordPress, et les ESP donnent souvent un extrait de code HTML/CSS que vous pouvez copier et coller dans le code de votre site Web ou de votre modèle.

La rapidité avec laquelle vous développez votre liste de diffusion dépend de l'endroit où vous placez votre formulaire de capture d'e-mails et des informations que vous collectez. Vous pouvez également choisir d'utiliser une combinaison de lieux pour le meilleur impact.

Voici quelques avantages et inconvénients pour chacun :

• Dans votre en-tête : c'est une bonne idée de mettre votre formulaire de capture d'e-mails dans l'en-tête, près de la navigation du site. Il est facile à consulter, apparaît sur toutes les pages et peut être intégré sans effort dans la conception de votre site.
• Dans votre pied de page : un autre emplacement acceptable pour votre formulaire de capture d'e-mails est le bas du pied de page de votre site Web. Ce n'est pas trop visible sur le site Web, ce qui est bon pour l'expérience utilisateur, mais certaines personnes peuvent le manquer si elles ne font pas défiler assez loin.
• On a separate landing page: On a different landing page, you can find the following information Although a dedicated landing page for your email capture form may not generate as much traffic as other pages on your site, it will allow you to pitch individuals on why they should join your list and all of the benefits they would receive. As a result, your email subscribers may become less fickle and more committed to receiving your messages.
• Each blog article concludes with the following: This is an excellent method since it allows you to customize your copy for each article while simultaneously segmenting your list by topic based on the posts to which each form is related. It's a little time-consuming to set up, but it's a terrific opportunity to personalize your message in unique ways (something my girlfriend's blog, Vegan Anj., is experimenting with).
• In a popup that appears at the end of a session: When someone tries to leave your website, an exit-intent popup displays a popup using sophisticated code. It's a great way to get people's attention, yet it could anger other people. Use only when absolutely necessary.

You should also consider what information you will require in your form, in addition to its placement.

It will be easier for them to join up if you ask for less information. While this may sound attractive, while writing your content, you will have very little information about your audience to work with.

This makes it more difficult to reach out to them with tailored information and attractive offers.

If you ask for too many details, you'll cause more friction and fewer individuals will sign up for your mailing list. It will be easier to create appealing material, but fewer people will finish the process and join your mailing list.

Experiment with different healthy balances to find one that works best for you.

5. Increase your email open rates

Your subject line, sender name/email, and pre-header content are the top three factors that influence your email open rate, in addition to the trust and goodwill you've earned with your audience.

Here are some best practises and tips for making each one more effective:

The subject line is:

• Keep it brief and to the point.
• Don't use phrases like “free,” “limited time,” “special deal,” and so on.
• Personalization should be included.
• Emojis are a great way to express yourself.
• Be descriptive while also piquing interest.
• Make use of numbers.
• All caps should be avoided.

Sender name/email:

• Use a name that your audience is likely to recognise.
• Avoid using a 'no-reply' email address and make sure your email address corresponds to your website's URL.

Pre-header text:

• Create a subject line that is intriguing to read.
• Include a call to action in your message.
• You usually have roughly 100 characters to work with, so make the most of them.
• Keep it short and sweet.
• Emojis are a great way to express yourself.

My article on how to develop a headline for a blog post (that will actually capture your readers' attention) will also help you write outstanding subject line content.

6. Boost your email clickthrough rates

Your emails are being opened, but no one is clicking on them. This could indicate a problem with your email's design, content, or CTA.

Here are some tried-and-true email marketing tips to help you get more people to click on your emails:

Design:

People will not click on an email that is text-heavy, lengthy, or visually unpleasant.

Make your emails scannable as much as possible. Make your emails exciting to read by including eye-catching graphics.

Make sure your emails appear amazing on all devices by using responsive email templates (like the ones available in ConvertKit).

Contenu:

Brevity is usually the word of the game when it comes to email, whether it's for communicating your email list or doing clever blogger outreach.

Nobody wants to read an email that is too long to read, so keep your thoughts concise and organized into scannable sections.

Check your statistics to see if your material is resonating with your audience. Request reader feedback and incorporate their suggestions into your writing to create more engaging material.

CTA (Call-To-Action):

Your call-to-action may be the source of the issue. A CTA that is unclear or unpleasant will be useless; instead, concentrate on making your CTAs clear, engaging, and simple.

To attract people in, use huge lettering, buttons, or bright colors.

Additionally, aim to keep your email to just one CTA. Your readers will be confused by many CTAs, which will reduce their efficacy.

7. Monetize your email list

Email marketing is a terrific method to keep your audience informed and entertained while also building relationships and nurturing prospects.

Listening to what your readers have to say can even provide you with amazing new blog article ideas.

However, at some point, you'll need to monetize your list by selling paid products or services.

You must create a solid relationship with your subscribers by providing actual value in order to successfully monetize your email list.

Si vous poussez les offres trop fort ou trop rapidement, vous allez irriter vos lecteurs et perdre des abonnés.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la diffusion régulière de contenu de haute qualité (créer un podcast est une idée pour ajouter de la valeur tout en attirant des sponsors ; assurez-vous simplement de rechercher les plans d'hébergement de podcast qui vous conviennent le mieux) - et n'intégrez que des offres pertinentes pour vos lecteurs. une fois la confiance établie.

Une liste saine prend du temps à se construire, mais elle sera payante à long terme.

Dernières pensées

Comme le beurre de cacahuète et la gelée, le marketing par e-mail et les blogs vont de pair.

Ils se complètent et peuvent considérablement booster les résultats de votre blog.

Demandez à l'un de ces experts en blogs et ils vous diront qu'avoir une excellente stratégie de marketing par e-mail peut vous aider à créer votre site et à nouer de véritables relations avec vos abonnés.

Grâce à ces relations, vous serez en mesure de constituer un bassin d'acheteurs potentiels enthousiastes à l'égard des articles et des services que vous proposez.

Alors commencez à créer votre liste de diffusion dès aujourd'hui, engagez-vous à écrire un contenu incroyable et voyez à quel point le marketing par courrier électronique peut être efficace.