Uso dell'email marketing nel blog

Discutiamo dell'email marketing dei blogger. Non è mai troppo presto per prendere sul serio i tuoi sforzi di email marketing, sia che tu sia nuovo di zecca nel blog o che stia sviluppando lentamente il tuo pubblico (e la tua lista di email) per anni. La guida di quest'anno all'email marketing del blog è di seguito.

Come blogger, puoi davvero far crescere il tuo pubblico, il traffico e le entrate utilizzando l'email marketing nel modo giusto. L'e-mail ti consente; Costruisci consapevolezza, mantieni un contatto diretto con il tuo pubblico, sfrutta il tuo blog, personalizza la tua comunicazione.

Non è mai troppo presto per prendere sul serio i tuoi sforzi di email marketing, sia che tu sia nuovo di zecca nel blog o che stia sviluppando lentamente il tuo pubblico (e la tua lista di email) per anni. La guida di quest'anno all'email marketing del blog è di seguito.

Iniziamo ad approfondire l'email marketing in relazione ai blogger. "Quando dovrei iniziare a creare la mia mailing list?" è una domanda che mi viene posta regolarmente da persone che non conoscono i blog.

Oggi è sempre la mia risposta a questa domanda. Non è mai troppo presto (o troppo tardi) per iniziare a creare la tua mailing list come blogger.

Esistono numerosi modi per monetizzare il tuo blog, ma la dimensione della tua mailing list ha un impatto significativo sulla tua capacità di generare una quantità significativa di entrate.

La tua capacità di proporre o vendere prodotti o servizi rilevanti (utili) aumenta con l'aumentare del numero di lettori nella tua mailing list.

7 idee geniali Ho accumulato un totale di 151.432 abbonati e-mail.

1. I vantaggi dell'email marketing per i blogger
2. In che modo l'email marketing potrebbe essere di beneficio ai blogger?
3. 14 termini importanti nell'email marketing (spiegazione)
4. Come evitare che le tue email finiscano nella cartella spam
5. Che cos'è il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e perché dovrebbe interessarti?
6. "In 7 semplici fasi, scopri come creare una strategia di email marketing per il tuo sito".
7. Infine, ecco alcuni suggerimenti su come perfezionare il tuo email marketing per i blogger.

Tieni presente che alcuni dei link sottostanti sono link di affiliazione, il che significa che potrei ricevere una commissione senza costi aggiuntivi per te. Quando acquisti un prodotto o uno strumento tramite uno dei miei link di affiliazione, il produttore mi paga una commissione, che mi consente di mantenere tutte queste informazioni approfondite gratuite per te. Sappi che consiglio solo prodotti che ho provato e in cui credo.

Nel mondo dei blog, c'è anche un vecchio detto che riassume l'importanza di far crescere la tua lista di e-mail dall'inizio del tuo sito... "La lista di e-mail di banana stand è costantemente piena di soldi".

Parliamo di cos'è (e non è) una mailing list nel contesto del blog prima di entrare in questo articolo.

Che cos'è una mailing list per i blogger?

La comunità di abbonati e-mail che stai raccogliendo dal pool di lettori che visitano il tuo blog viene chiamata lista e-mail.

Queste sono persone che hanno scelto di ricevere e-mail (inviando i loro indirizzi e-mail in un modulo incorporato nel tuo blog).

Hanno scelto di ricevere aggiornamenti regolari, notifiche di nuovi materiali, consigli e/o offerte da te via e-mail.

Mentre il blogging è un ottimo metodo per sviluppare una presenza online, attirare traffico di ricerca e posizionarsi come un esperto della tua materia, l'email marketing ti consente di interagire con il tuo pubblico di destinazione a un livello più personale.

Niente può impedirti di contattare tutti nella tua lista e-mail, a differenza dei social media e dei motori di ricerca.

L'email marketing è particolarmente efficace per i blogger perché crea una linea di comunicazione diretta tra te e i tuoi follower, che puoi possedere e controllare.

Il blog e l'email marketing sono uno dei modi più efficaci per attirare visitatori coerenti verso i tuoi contenuti e monetizzare il tuo blog.

È una relazione simbiotica che può ripagare GRANDE TEMPO se eseguita correttamente.

In questo articolo, ti mostrerò come utilizzare gli strumenti, impostare gli obiettivi corretti, creare una strategia di email marketing, monitorare i tuoi progressi e monetizzare la tua lista per guadagnare di più.

Iniziamo con questa istruzione e il mio consiglio di email marketing.

I vantaggi dell'email marketing per i blogger

Poiché gli strumenti e le strategie di blogging disponibili per i marketer sono in continua evoluzione, alcune persone hanno perso interesse per la posta elettronica.

Tuttavia, le statistiche più recenti sono inequivocabili: la posta elettronica è qui per restare. Entro il 2021, il numero di utenti di posta elettronica dovrebbe aumentare da 3,7 miliardi a 4,1 miliardi.

L'e-mail offre uno dei migliori ritorni sull'investimento (ROI) di qualsiasi strumento di marketing digitale, generando $ 44 per ogni $ 1 investito. Mentre i social media ottengono molta stampa, l'e-mail è 40 volte più efficace di Facebook o Twitter nell'acquisizione di nuovi clienti.

L'email marketing può chiaramente essere uno strumento prezioso nell'arsenale di marketing digitale di un blogger.

Per i blogger, ci sono quattro modi importanti in cui l'e-mail si distingue dalle altre tecniche di marketing:

1. È personale: è tutto su di te: puoi personalizzare i messaggi per ogni utente della tua lista e-mail utilizzando l'e-mail marketing. Puoi creare elenchi segmentati raccogliendo informazioni sui tuoi lettori durante la registrazione (utilizzando uno strumento di email marketing come ConvertKit). Ciò ti consente di personalizzare il tuo messaggio in vari modi.
2. È misurabile: l' e-mail è uno dei canali di marketing digitale più semplicemente misurabili. Sebbene la maggior parte dei canali di marketing digitale contenga una qualche forma di statistica per analizzare il successo, l'e-mail è una delle più facili da misurare. L'impatto di ogni campagna di email marketing può essere valutato frequentemente in tempo reale in un'ampia gamma di attività, consentendo di calcolare correttamente il ritorno sull'investimento.
3. È scalabile: l' e-mail, soprattutto per i blogger, è forse il miglior strumento di comunicazione uno-a-molti mai concepito. Indipendentemente dall'ampiezza della tua lista e-mail, l'e-mail ti consente di fornire un'esperienza uniforme a tutti.
4. Può essere automatizzato: le campagne e-mail non solo possono essere create e programmate in anticipo, ma possono anche essere attivate da una varietà di attività degli utenti per garantire che il tuo pubblico riceva il contenuto corretto al momento giusto.

Quindi, come blogger, è evidente che l'email marketing è un mezzo importante a cui prestare attenzione.

Tuttavia, l'email marketing può aiutarti a monetizzare il tuo blog in modo molto più efficace rispetto al solo punto di vista del marketing.

In che modo i blogger possono trarre profitto dall'email marketing

Ti stai sicuramente ponendo questo tipo di domande ogni giorno, indipendentemente dall'argomento del tuo blog...

• Come posso convincere più persone a leggere il mio blog?
• Come posso invogliare più lettori a tornare ogni settimana?
• Come posso guadagnare dal mio blog?

Quindi, indovina un po'... In tutte e tre queste aree, l'email marketing può aiutarti.

L'email marketing può aumentare il traffico verso il tuo blog

Anche i tuoi ammiratori più ardenti non saranno in grado di vedere ogni nuovo contenuto che pubblichi.

La maggior parte di noi semplicemente non ha il tempo di controllare quotidianamente i nostri blog preferiti per vedere se è stato pubblicato qualcosa di nuovo.

È facile perdere interesse poiché il lavoro e altri obblighi competono per la nostra attenzione.

Puoi utilizzare l'e-mail per avvisare tutti nella tua mailing list quando vengono pubblicati nuovi articoli. Ti permette di stare di fronte alla mente di migliaia di persone.

Se utilizzato insieme a un programma di pubblicazione regolare, l'email marketing può aiutarti a indirizzare regolarmente enormi volumi di traffico verso i tuoi contenuti più recenti e migliori.

Quando utilizzi una di queste migliori soluzioni di email marketing, puoi persino impiegare campagne automatiche a goccia per inviare alcuni dei tuoi contenuti precedenti a nuovi abbonati, esponendo più persone ai tuoi articoli migliori e prolungandone la durata.

L'email marketing può aumentare il numero di lettori regolari del tuo blog

I lettori che accettano volontariamente la tua mailing list inserendo i loro indirizzi email hanno dimostrato di essere interessati al tuo materiale al di là di una curiosità passeggera.

Sono veri ammiratori che potrebbero trasformarsi in clienti paganti se li nutrite adeguatamente.

Puoi trasformare i tuoi abbonati nel tuo team di marketing personale utilizzando la personalizzazione fornita dai provider di email marketing, combinata con alcuni contenuti brillanti.

Non sei ancora convinto? Secondo le mie attuali statistiche sui blog, i tuoi abbonati e-mail hanno 3,5 volte più probabilità di condividere pezzi del tuo blog sui social media.

Questo ti aiuterà ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad espandere ulteriormente la tua lista di email.

Puoi anche utilizzare l'e-mail per offrire extra speciali a coloro che si iscrivono al tuo elenco, come eBook, white paper, modelli o corsi video.

Alcuni esempi di ciò a cui puoi trarre ispirazione proprio qui sul mio blog includono:

Ho compilato un elenco dei migliori libri di blog, che include alcuni dei miei titoli gratuiti.

• Questo tutorial e il modello gratuito di accompagnamento ti mostreranno come creare un piano aziendale per il blog.
• Istruzioni per la promozione del mio blog, che include una semplice opzione di download del PDF
• Offro modelli di post sul blog gratuiti insieme ai miei consigli su come scrivere un articolo sul blog (noto anche come aggiornamento dei contenuti)

Queste interessanti offerte possono attirare più visitatori sul tuo sito, aumentando il numero di lettori del tuo blog man mano che più persone apprendono i tuoi contenuti.

L'email marketing può aiutarti a monetizzare il tuo blog

L'email marketing ti consente di creare connessioni reali con il tuo pubblico e personalizzare il tuo materiale in base alle sue preferenze specifiche.

Sarai in una posizione migliore per vendere un prodotto o un servizio alla tua lista e-mail se crei fiducia con loro. Ecco alcune idee per guadagnare con il tuo blog.

Le idee sui prodotti per monetizzare la tua mailing list includono:

• eBook a pagamento
• Vertici su Internet
• Corsi disponibili via internet
• I media nell'era digitale
• App e software

Esempi di servizi che monetizzano la tua mailing list includono:

• Consulenza
• Coaching su base individuale
• Servizi forniti da liberi professionisti
• Servizi per la promozione
• Sono disponibili abbonamenti premium.

Sponsor e marketing di affiliazione

Potresti essere in grado di ottenere sponsor e vendere spazi pubblicitari sia nella tua newsletter e-mail che nel tuo blog se la tua lista cresce abbastanza o è focalizzata su un determinato gruppo di individui.

Alcuni inserzionisti sono pronti a pagare migliaia di dollari per annunci, menzioni, recensioni di prodotti (come il mio aggregato di recensioni Bluehost) o collegamenti in importanti newsletter via email.

Potresti anche utilizzare il marketing di affiliazione a tuo vantaggio. Questi ti consentono di trarre vantaggio dalla vendita di articoli e servizi di altre persone (come questi programmi di affiliazione per blogger) all'interno delle tue e-mail.

Un avvertimento: se vuoi intraprendere questa strada, non limitarti a riempire le tue e-mail di pubblicità e trascurare di fornire contenuti utili.

Troppi annunci pubblicitari, o annunci che non hanno nulla a che fare con il tema della tua newsletter, possono erodere la tua reputazione e indurre i visitatori a fare clic sulla casella "Segna come spam".

Questo ti mette nei guai con il tuo ESP ed erode la fiducia che hai stabilito con il tuo pubblico. Potrebbe anche avere un impatto sulla consegna delle tue e-mail.

Cerca invece sponsor i cui prodotti e servizi integrano i tuoi contenuti e, se del caso, indirizza i tuoi utenti verso di loro.

14 Termini chiave dell'email marketing (spiegazione)

I servizi di email marketing possono sembrare a volte parlare una lingua diversa. L'email marketing, come ogni altra disciplina, ha il suo gergo.

Ecco un glossario di alcuni dei termini e degli acronimi più comunemente usati.

• Frequenza di rimbalzo: la percentuale di indirizzi e-mail nella tua lista di iscritti che non hanno ricevuto il tuo messaggio è nota come frequenza di rimbalzo. Quando un'e-mail non può essere consegnata e viene rifiutata dal server e-mail di un abbonato, viene classificata come rimbalzo. Di conseguenza, un'elevata frequenza di rimbalzo indica che la consegna delle tue e-mail è scarsa. Esistono due tipi di rimbalzi: hard e soft. Un hard bounce indica che la tua email non è stata ricevuta per un periodo di tempo indefinito. Gli hard bounce possono essere causati da indirizzi e-mail non validi, nomi di dominio che non esistono più o bloccati. Un leggero rimbalzo di solito segnala un problema di consegna temporaneo, come una casella di posta traboccante o un server non disponibile.
• CTA (call to action): un elemento grafico o una riga di testo che incoraggia il pubblico a eseguire una determinata azione, come effettuare un acquisto, fare clic su un collegamento o iscriversi a un corso.
• CTR (Click Through Rate): la percentuale di persone che hanno cliccato su almeno un link nel tuo messaggio di posta elettronica è nota come CTR (Click Through Rate).
• Tasso di consegna: la percentuale di e-mail che sono state recapitate correttamente alle caselle di posta dei destinatari è nota come tasso di consegna. È il numero lordo di e-mail inviate diviso per il numero totale di e-mail inviate, meno gli hard e soft bounce.
• Double opt-in: gli abbonati devono confermare l'attivazione in due passaggi, noti come double opt-in. Questo viene fatto facendo clic su un collegamento in un'e-mail di conferma o rispondendo in altro modo all'e-mail di conferma.
• Campagna a goccia: una campagna a goccia è una forma di campagna di email marketing che invia una serie di e-mail nel tempo. Sono costituiti da una serie di e-mail inviate in un ordine specifico e attivate da un'azione o una pianificazione specifica dell'utente.
• ESP (Email Service Provider): una società che fornisce servizi di email marketing o di massa è nota come ESP (Email Service Provider). Conosciuto anche come "software di email marketing" o "servizio di email marketing".
• Tasso di apertura: la percentuale di abbonati che hanno aperto la tua e-mail è nota come tasso di apertura. I tassi di apertura variano notevolmente in base al settore, ma in generale dovresti vedere un tasso di almeno il 20% o migliore.
• Testo pre-intestazione: una piccola quantità di testo che appare prima del contenuto dell'e-mail per dare un'occhiata a cosa c'è dentro.
• Personalizzazione: aggiunta di componenti personalizzati al tuo messaggio e-mail in base ai dati che hai raccolto su quel particolare abbonato. Ciò potrebbe comportare il riferimento al nome, all'ubicazione, alla cronologia degli ordini o ad altre informazioni del destinatario.

• Segmentazione: la segmentazione è il processo di categorizzazione della tua mailing list in diversi gruppi in base alla posizione geografica, agli interessi, alla cronologia degli acquisti e ad altri fattori dei tuoi iscritti.
• Spam: lo spam si riferisce a messaggi di posta elettronica non richiesti o illegittimi.
• E-mail transazionale: l'e-mail transazionale è un tipo di e-mail automatizzata che viene inviata in risposta alle azioni specifiche di un utente. Email di benvenuto, avvisi di consegna, conferme d'ordine, promemoria password e ricevute di transazione sono solo alcuni esempi.
• Cancellati: il numero di persone che hanno richiesto di essere rimosse dalla tua mailing list.

Questa è la terminologia essenziale che devi conoscere quando si tratta di email marketing. Mentre continui a utilizzare il software di email marketing, dovresti aspettarti di vedere molto di più.

Come mantenere le tue e-mail fuori dalla cartella spam

Il Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act, o CAN-SPAM, è stato approvato nel 2003 per controllare la posta elettronica commerciale.

La normativa ha diversi componenti che influiscono sulle tue operazioni di email marketing, ma possono essere tutti riassunti in tre regole chiave:

• Ogni e-mail deve includere un meccanismo chiaro e semplice per l'annullamento dell'iscrizione da parte del destinatario.
• Le richieste di opt-out devono essere soddisfatte entro 10 giorni lavorativi.
• Le organizzazioni devono tenere traccia di chi ha annullato l'iscrizione alla propria mailing list.

Ecco dieci principi di base da seguire per mantenere le tue e-mail fuori dalla cartella spam e in conformità con la legge CAN-SPAM:

1. Per i tuoi indirizzi Da, A e Rispondi a, usa account di posta elettronica reali e attivi.
2. NON acquistare MAI un elenco di indirizzi email
3. Prendi in considerazione l'utilizzo di un processo di registrazione in due passaggi (questi migliori servizi di email marketing lo richiedono)
4. Assicurati di utilizzare un provider di servizi di posta elettronica affidabile (come ConvertKit)
5. Per qualsiasi foto, GIF o video, mantieni le dimensioni del file brevi.
6. Evita gli allegati, in particolare quelli che terminano in.exe o.swf.
7. In ogni e-mail, includi il tuo indirizzo commerciale o una casella postale.
8. Sia le righe dell'oggetto che il corpo principale dell'e-mail dovrebbero essere privi di termini e frasi di spam.
9. Assicurati che le tue e-mail abbiano un link di annullamento dell'iscrizione in basso.
10. Se qualcuno si cancella, rispetta i suoi desideri e cessa di inviargli comunicazioni.

Parliamo di GDPR (velocemente) nel nostro dibattito sui regolamenti di email marketing.

GDPR: cos'è e perché dovrebbe interessarti

Il 14 aprile 2016 il Parlamento dell'UE ha approvato il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), che stabilisce una serie di standard sulla privacy dei dati in tutta Europa.

Alcune di queste regole limitano l'uso dell'email marketing in modi di cui tutti gli esperti di marketing dovrebbero essere a conoscenza, indipendentemente dal fatto che conducano affari in Europa in modo esplicito o meno:

1. Il consenso alla posta elettronica deve essere dato liberamente: gli utenti devono fornire attivamente il proprio consenso. Il GDPR vieta l'uso di caselle preselezionate e tecniche simili. Eventuali ulteriori termini o condizioni devono essere mantenuti distinti dal consenso e-mail. Non puoi fare in modo che le persone si iscrivano alla tua lista e-mail in cambio di un eBook gratuito, di un whitepaper o di un download ai sensi del GDPR.
2. Le registrazioni di questo consenso devono essere conservate: quando gli utenti si iscrivono alle liste di posta elettronica, il GDPR richiede alle organizzazioni di conservare registrazioni accurate del consenso. In questo caso, il tuo ESP dovrebbe essere in grado di aiutarti.
3. Potrebbe essere necessario ottenere il consenso dagli abbonati esistenti: è possibile che sia necessario richiedere l'autorizzazione agli abbonati esistenti: se non si dispone di un record o di una prova di aver ottenuto il consenso, potrebbe essere necessario avviare un'e-mail marketing di riautorizzazione campagna.

C'è molto di più nel GDPR oltre a questi tre requisiti, quindi assicurati di studiare tutto per essere sicuro di essere conforme.

Come costruire una strategia di email marketing per il tuo blog in 7 passaggi

Avrai bisogno di un approccio chiaro per essere efficace con l'email marketing del tuo blog (in termini di guida dei visitatori e monetizzazione dei tuoi contenuti). Ecco il mio contributo.

1. Identifica i tuoi obiettivi di email marketing

Stabilisci obiettivi per te stesso per concentrare le tue prestazioni e dare priorità al tuo tempo e alle tue risorse in qualsiasi settore, dall'atletica al business.

Non è diverso quando si tratta di email marketing.

Ecco alcuni obiettivi a cui pensare per i tuoi sforzi di email marketing:

Ottieni più iscritti: aumenta il numero di iscrizioni perché il denaro è nell'elenco. Tutte le cose fantastiche che ho delineato in questo articolo saranno possibili se hai un elenco di iscritti forte e in aumento. Tuttavia, è fondamentale ricordare che gli elenchi di posta elettronica si deteriorano di circa il 22% all'anno quando gli utenti cambiano i loro indirizzi e-mail, annullano l'iscrizione o semplicemente perdono interesse. Se vuoi sfruttare i vantaggi dell'email marketing, devi costantemente sforzarti di espandere la tua lista.

Aumenta il coinvolgimento: forse hai già iniziato a raccogliere indirizzi e-mail e inviare newsletter. Ora devi concentrare i tuoi sforzi sull'aumento del coinvolgimento. Dopotutto, se il tuo pubblico non sta agendo, avere un elenco ampio è inutile. Aperture, click-through, condivisione social e persino risposte e-mail sono tutti esempi di coinvolgimento.

Aumenta il traffico e aumenta le conversioni: man mano che migliori nell'email marketing e sviluppi prodotti e servizi da vendere al tuo pubblico, vorrai naturalmente concentrarti sul miglioramento delle conversioni. L'e-mail può essere utilizzata per coltivare lead e convertirli in clienti paganti.

2. Creare un piano d'azione strategico

Puoi iniziare a sviluppare la tua strategia di posta elettronica ora che hai definito i tuoi obiettivi.

Questa strategia non deve essere complicata o lunga: pensala come un progetto generale su come genererai e pianificherai i tuoi contenuti in modo da poter rimanere in pista e raggiungere i tuoi obiettivi.

Ci sono quattro componenti di base per una forte strategia di posta elettronica:

Determina chi è il tuo pubblico di destinazione.

Tutti i contenuti efficaci iniziano con una chiara comprensione di chi è il tuo pubblico di destinazione.

• Con chi stai conversando?
• Quali sono le loro passioni?
• Come si collega questo ai servizi che fornisci?

Se hai già lanciato un blog, hai sicuramente un'idea chiara di chi sia il tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, a seconda di come raccogli le email sul tuo blog, il tuo elenco di iscritti potrebbe avere interessi più specializzati.

Se inserisci moduli di acquisizione e-mail nei post del blog con un determinato tema o argomento (come il cibo, ad esempio), sai che gli abbonati che si sono registrati tramite tali moduli sono interessati a quell'area.

Più conosci il tuo pubblico, più facile sarà generare materiale coinvolgente che lo mantenga interessato.

Classificando il tuo pubblico in base ai suoi interessi, posizione o abitudini, sarai in grado di creare diverse versioni dei tuoi contenuti adatte a ciascun gruppo.

Definisci il tuo contenuto

Ora che sai chi è il tuo pubblico di destinazione e quali sono i tuoi obiettivi di blog, devi capire cosa gli invierai.

Considera altri modi in cui puoi utilizzare la posta elettronica per fornire messaggi più personalizzati e mirati al tuo pubblico, oltre a inviare loro i tuoi ultimi articoli del blog.

Ad esempio, puoi condividere contenuti supplementari che danno una sbirciatina dietro le quinte dello schema del post del blog che ha ispirato il tuo articolo più recente.

È possibile scrivere messaggi con un tema festivo o di un evento speciale. Forse ti piacerebbe inviare sondaggi o sondaggi chiedendo commenti e poi condividere i risultati. La cura dei contenuti da altri blog o siti Web è un'altra opzione.

Inoltre, a seconda delle parti che realizzi, puoi creare versioni alternative dei tuoi contenuti. Più gruppi hai, più sarai in grado di adattare i tuoi contenuti al tuo mercato di riferimento.

Prendi, ad esempio, come ho scritto una serie di post relativi all'hosting rivolti a diversi gruppi del mio pubblico sul mio blog:

• I migliori piani di hosting sul mercato sono discussi in questa carrellata.
• Questo indirizza gli utenti attenti al budget verso le opzioni di hosting più convenienti.
• Con queste opzioni di piano di hosting mensili, copro anche una domanda iper-specifica.
• Questo è per i lettori che vogliono iniziare con opzioni di hosting esclusivamente gratuite.
• Spiego anche cos'è l'hosting condiviso in questo tutorial (offrendo anche suggerimenti sul piano)

Ricorda che la creazione di diverse versioni del tuo materiale richiede tempo, quindi budget di conseguenza.

Determina la cadenza dell'e-mail

La maggior parte dei nuovi blogger invia un'e-mail mensile per mantenere il proprio marchio sotto gli occhi del pubblico, ma non ci sono regole rigide.

È possibile che dovrai sperimentare per ottenere la cadenza ideale per il tuo pubblico. Avrà senso inviare più e-mail al tuo elenco in aumento man mano che inizi a pubblicare più contenuti.

Alcuni blogger hanno avuto successo inviando e-mail settimanali o addirittura giornaliere alle loro liste di posta elettronica, in particolare se la loro attività si basa in modo significativo su di esse.

Se decidi di inviare e-mail frequentemente, assicurati che siano di buona qualità e forniscano valore.

Se dovessi scegliere tra dedicare del tempo a comporre un'e-mail di qualità e dover inviare qualcosa ai lettori per rispettare i tempi, scegli la qualità.

Per mantenere la coerenza, aprire il tuo programma di email marketing e inviare un'e-mail di basso valore o frettolosa farà più male che bene.

Inizia con un orario mensile e modifica man mano che entri nell'altalena delle cose con il tuo materiale.

Dovrai anche decidere quando e in quale giorno inviare le tue campagne di email marketing.

Le tariffe di apertura sono spesso inferiori il lunedì e il venerdì rispetto agli altri giorni della settimana. Questo perché la maggior parte delle persone torna o inizia il fine settimana.

Il martedì è la soluzione migliore, secondo i dati di blog più recenti. Sperimenta ancora una volta per vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico.

Crea un programma

Ora che hai deciso il contenuto e la cadenza, è il momento di creare un calendario di produzione per assicurarti di inviare regolarmente e-mail di alta qualità.

Una delle strategie più efficaci per sviluppare la tua mailing list è rimanere coerenti con il tuo email marketing.

In base alle tue condizioni e tattiche, il tuo programma di produzione sarà unico per te. Inizia determinando quanto tempo ti occorre per raccogliere idee, comporre contenuti e progettare la tua email o il tuo modello.

Sforzati di creare un programma a cui puoi attenerti.

Per concederti un po' di respiro, prendi in considerazione la possibilità di redigere alcune e-mail esplosive in anticipo e di programmarle nel tuo programma di email marketing.

L'unica cosa che resta da fare ora è toccare Invia una volta che tutti questi elementi sono a posto.

Può essere snervante inviare la tua prima e-mail, ma tieni presente che l'email marketing è incentrato sul progresso.

Usa le metriche fornite dal tuo ESP per iterare e migliorare le tue email ad ogni invio.

Cose da fare e da non fare nell'email marketing:

• DA FARE: Fornisci del buon materiale per far crescere la tua mailing list
• DA FARE: scrivi un testo pre-intestazione accattivante
• DA FARE: Fornisci del buon materiale per far crescere la tua mailing list
• DA FARE: Invia e-mail ai tuoi abbonati che sono informative o divertenti.
• DA FARE: analizza i tuoi dati per migliorare i tuoi contenuti e l'intera strategia del blog.
• DA FARE: esegui test A/B su una varietà di design e formati per vedere quale è il più efficace.

Da non fare nell'email marketing:

• NON FARE: acquistare un elenco di indirizzi e-mail. Mai.
• NON FARE: utilizzare parole o frasi spam
• NON FARE: Invia la stessa email a tutti nella tua lista
• NON FARE: Invia messaggi di basso valore ai tuoi abbonati.
• NON DIMENTICARE LE METRICHE DELLA TUA EMAIL.
• NON FARE: Plagiare il lavoro di qualcun altro.

Discutiamo ora di come scegliere il miglior ESP (provider di servizi di posta elettronica).

3. Scegli il tuo provider di servizi di posta elettronica

Le aziende che offrono servizi di e-mail di massa sono note come provider di servizi di posta elettronica (ESP), spesso noti come servizi di e-mail marketing. Sono essenziali per il successo delle tue campagne di email marketing.

Nel 2021, ecco i primi tre servizi di email marketing per blogger:

• ConvertiKit
• AWeber
• Mailchimp

Dai un'occhiata al mio confronto tra ConvertKit vs. AWeber vs. Mailchimp se stai contemplando le tue opzioni e vuoi leggere una discussione completa su quale piattaforma di email marketing è l'ideale per i tuoi obiettivi specifici.

Questi tre ESP offrono un'ampia gamma di servizi fondamentali per le tue operazioni di email marketing, come il monitoraggio, la gestione degli elenchi, la consegna delle e-mail e la garanzia che le tue e-mail siano conformi a CAN-SPAM.

Oltre a questi elementi di base, dovresti considerare quali funzionalità avanzate sono necessarie per i tuoi sforzi di email marketing.

Comprendere e scegliere le funzionalità chiave dell'email marketing

• Automazione: le campagne a goccia, le email transazionali e altre forme di automazione dell'email marketing possono migliorare notevolmente le tue capacità di email marketing consentendoti di inviare i messaggi corretti al momento giusto. La maggior parte dei principali ESP oggi offre la possibilità di automatizzare e pianificare i messaggi in anticipo, ma ConvertKit è di gran lunga il più popolare in questa categoria.
• Modelli di e-mail: sebbene le e-mail di testo normale siano ancora utili, ti consigliamo di inviare e-mail visivamente accattivanti che sembrano buone su tutti i client di posta elettronica e i sistemi operativi. La codifica e-mail HTML è notoriamente difficile. I modelli flessibili potrebbero aiutarti a creare e-mail straordinarie che mettano in risalto i tuoi contenuti. I lettori inizieranno a riconoscere le tue e-mail a colpo d'occhio, il che può aiutare con la consapevolezza del marchio.

• Analisi avanzate: una componente importante dell'email marketing è sapere quanto efficacemente stanno funzionando i tuoi sforzi. L'email marketing, a differenza della pubblicità stampata, radiofonica o televisiva, è estremamente tracciabile. Affinché tu possa sempre migliorare le tue campagne e-mail, il tuo ESP dovrebbe fornirti una varietà di metriche in una dashboard facile da usare.

• Mobile-friendly: secondo Hubspot, i dispositivi mobili rappresentano il 46% delle aperture di posta elettronica. Le tue e-mail devono apparire eccellenti su una varietà di dimensioni dello schermo e sistemi operativi. Un provider di servizi di posta elettronica decente (ESP) dovrebbe fornire strumenti sia per la creazione che per il test di progetti di posta elettronica in modo da poter essere sicuri che appaiano fantastici su qualsiasi dispositivo.

A parte queste qualità vitali, selezionare un ESP che rientri nel tuo budget dovrebbe essere il tuo obiettivo principale.

Fortunatamente, la maggior parte dei principali ESP fornisce una selezione di piani a basso costo (e gratuiti) per blogger e imprenditori indipendenti, consentendoti di mantenere basse le spese per il tuo blog.

Dovrai iscriverti a un piano mensile a pagamento o pagare un prezzo per ogni campagna di email marketing che invii man mano che la tua lista si sviluppa e le tue richieste cambiano.

Strumenti e risorse di email marketing gratuiti

Tutte queste risorse e strumenti sono gratuiti e possono aiutarti con le tue iniziative di email marketing.

• TestSubject: il nome del mittente, la riga dell'oggetto e il testo dell'intestazione (la piccola anteprima del contenuto di un'e-mail visualizzata in alcuni client di posta elettronica) sono le tre caratteristiche che hanno il maggiore impatto sui tassi di apertura delle e-mail. I marketer intelligenti massimizzano questi tre criteri per aumentare le possibilità che la loro email venga aperta. TestSubject è un'applicazione gratuita che ti consente di vedere come appariranno il nome del mittente, la riga dell'oggetto e il contenuto della pre-intestazione su vari dispositivi mobili. Ti aiuta anche a evitare le implicazioni potenzialmente imbarazzanti del troncamento, che può verificarsi con alcune righe dell'oggetto mal formulate (vedi sotto).

• ISnotSPAM: la maggior parte degli account e-mail utilizza sofisticati filtri antispam per mantenere le e-mail non autorizzate o dannose fuori dalle proprie caselle di posta. La difficoltà è che se la tua comunicazione ha determinate qualità, molti di questi filtri antispam potrebbero erroneamente classificarla come spam. Il tuo messaggio non raggiungerà il suo pubblico di destinazione e il tuo tempo e i tuoi sforzi verranno sprecati se la tua email finisce nella cartella spam: questo è un errore di blog da evitare a tutti i costi. Inoltre, il tuo ESP potrebbe essere segnalato, mettendo a rischio il tuo account. ISnotSPAM è un servizio gratuito che analizza la qualità della posta indesiderata e consiglia le modifiche da apportare. Per ricevere il tuo rapporto, invia semplicemente un'e-mail all'indirizzo fornito sul loro sito web.

• Hemingway: Le migliori e-mail sono dirette e puntuali. Sono privi di gergo non necessario e terminologia eccessivamente sofisticata. Anche i migliori scrittori beneficiano di una seconda serie di occhi per assicurarsi che il loro lavoro non sia eccessivamente prolisso. Quindi, se non puoi permetterti i servizi di un editore professionista, quali sono le tue opzioni? Prova Hemingway, uno strumento web e desktop gratuito che analizza la tua scrittura e fornisce consigli su come renderla più efficace.

• CoSchedules Email Subject Line Checker: una linea dell'oggetto decente è uno dei metodi più potenti per convincere qualcuno a leggere la tua email, secondo CoSchedules Email Subject Line Checker. Il controllo della riga dell'oggetto dell'e-mail di CoSchedule è un semplice strumento che valuta le righe dell'oggetto e fornisce consigli dettagliati e supportati dai dati per migliorarli.

4. Ottimizza il tuo blog per ottenere più iscritti alla posta elettronica

Inserisci moduli di acquisizione e-mail sul tuo sito Web per raccogliere indirizzi e-mail.

ConvertKit funziona direttamente con tutti i più grandi temi e plugin di WordPress e gli ESP spesso forniscono uno snippet di codice HTML/CSS che puoi copiare e incollare nel codice del tuo sito Web o modello.

La velocità con cui espandi la tua lista e-mail dipende da dove inserisci il modulo di acquisizione e-mail e dalle informazioni raccolte. Puoi anche scegliere di utilizzare una combinazione di luoghi per il miglior impatto.

Ecco alcuni pro e contro per ciascuno:

• Nell'intestazione: è una buona idea inserire il modulo di acquisizione e-mail nell'intestazione, vicino alla navigazione del sito. È facile da visualizzare, appare su tutte le pagine e può essere facilmente integrato nel design del tuo sito.
• Nel tuo piè di pagina: un'altra posizione accettabile per il tuo modulo di acquisizione e-mail è la parte inferiore del piè di pagina del tuo sito web. Non è particolarmente evidente sul sito Web, il che è positivo per l'esperienza dell'utente, ma alcune persone potrebbero non vederlo se non scorrono abbastanza in basso.
• On a separate landing page: On a different landing page, you can find the following information Although a dedicated landing page for your email capture form may not generate as much traffic as other pages on your site, it will allow you to pitch individuals on why they should join your list and all of the benefits they would receive. As a result, your email subscribers may become less fickle and more committed to receiving your messages.
• Each blog article concludes with the following: This is an excellent method since it allows you to customize your copy for each article while simultaneously segmenting your list by topic based on the posts to which each form is related. It's a little time-consuming to set up, but it's a terrific opportunity to personalize your message in unique ways (something my girlfriend's blog, Vegan Anj., is experimenting with).
• In a popup that appears at the end of a session: When someone tries to leave your website, an exit-intent popup displays a popup using sophisticated code. It's a great way to get people's attention, yet it could anger other people. Use only when absolutely necessary.

You should also consider what information you will require in your form, in addition to its placement.

It will be easier for them to join up if you ask for less information. While this may sound attractive, while writing your content, you will have very little information about your audience to work with.

This makes it more difficult to reach out to them with tailored information and attractive offers.

If you ask for too many details, you'll cause more friction and fewer individuals will sign up for your mailing list. It will be easier to create appealing material, but fewer people will finish the process and join your mailing list.

Experiment with different healthy balances to find one that works best for you.

5. Increase your email open rates

Your subject line, sender name/email, and pre-header content are the top three factors that influence your email open rate, in addition to the trust and goodwill you've earned with your audience.

Here are some best practises and tips for making each one more effective:

The subject line is:

• Keep it brief and to the point.
• Don't use phrases like “free,” “limited time,” “special deal,” and so on.
• Personalization should be included.
• Emojis are a great way to express yourself.
• Be descriptive while also piquing interest.
• Make use of numbers.
• All caps should be avoided.

Sender name/email:

• Use a name that your audience is likely to recognise.
• Avoid using a 'no-reply' email address and make sure your email address corresponds to your website's URL.

Pre-header text:

• Create a subject line that is intriguing to read.
• Include a call to action in your message.
• You usually have roughly 100 characters to work with, so make the most of them.
• Keep it short and sweet.
• Emojis are a great way to express yourself.

My article on how to develop a headline for a blog post (that will actually capture your readers' attention) will also help you write outstanding subject line content.

6. Boost your email clickthrough rates

Your emails are being opened, but no one is clicking on them. This could indicate a problem with your email's design, content, or CTA.

Here are some tried-and-true email marketing tips to help you get more people to click on your emails:

Design:

People will not click on an email that is text-heavy, lengthy, or visually unpleasant.

Make your emails scannable as much as possible. Make your emails exciting to read by including eye-catching graphics.

Make sure your emails appear amazing on all devices by using responsive email templates (like the ones available in ConvertKit).

Contenuto:

Brevity is usually the word of the game when it comes to email, whether it's for communicating your email list or doing clever blogger outreach.

Nobody wants to read an email that is too long to read, so keep your thoughts concise and organized into scannable sections.

Check your statistics to see if your material is resonating with your audience. Request reader feedback and incorporate their suggestions into your writing to create more engaging material.

CTA (Call-To-Action):

Your call-to-action may be the source of the issue. A CTA that is unclear or unpleasant will be useless; instead, concentrate on making your CTAs clear, engaging, and simple.

To attract people in, use huge lettering, buttons, or bright colors.

Additionally, aim to keep your email to just one CTA. Your readers will be confused by many CTAs, which will reduce their efficacy.

7. Monetize your email list

Email marketing is a terrific method to keep your audience informed and entertained while also building relationships and nurturing prospects.

Listening to what your readers have to say can even provide you with amazing new blog article ideas.

However, at some point, you'll need to monetize your list by selling paid products or services.

You must create a solid relationship with your subscribers by providing actual value in order to successfully monetize your email list.

Se spingi le offerte troppo forte o troppo rapidamente, irriterai i tuoi lettori e perderai abbonati.

Invece, concentrati sulla fornitura regolare di contenuti di alta qualità (l'avvio di un podcast è un'idea per aggiungere valore e attirare sponsor; assicurati solo di cercare quali piani di hosting di podcast sono i migliori per te) e intreccia solo offerte rilevanti per i tuoi lettori dopo che la fiducia è stata stabilita.

Un elenco sano richiede tempo per essere costruito, ma a lungo termine ripagherà.

Pensieri finali

Come il burro di arachidi e la gelatina, l'email marketing e il blog vanno insieme.

Si completano a vicenda e possono aumentare notevolmente i risultati del tuo blog.

Chiedi a uno di questi esperti di blogging e ti diranno che avere un'ottima strategia di email marketing può aiutarti a costruire il tuo sito e creare relazioni autentiche con i tuoi follower.

Come risultato di queste connessioni, sarai in grado di creare un pool di potenziali acquirenti entusiasti degli articoli e dei servizi che hai da offrire.

Quindi inizia oggi stesso a creare la tua lista e-mail, impegnati a scrivere contenuti straordinari e scopri quanto può essere efficace l'e-mail marketing.