Utilizarea marketingului prin e-mail în blog

Să discutăm despre marketingul prin e-mail blogger. Nu este niciodată prea devreme să iei în serios eforturile tale de marketing prin e-mail, indiferent dacă ești nou-nouț în blogging sau ți-ai dezvoltat încet publicul (și lista de e-mail) de ani de zile. Ghidul din acest an pentru marketingul prin e-mail pe blog este mai jos.

În calitate de blogger, vă puteți crește cu adevărat publicul, traficul și veniturile utilizând marketingul prin e-mail în mod corect. E-mailul vă permite; Creșteți gradul de conștientizare, aveți o linie directă de contact cu publicul dvs., Profitați-vă de blog, Personalizați-vă comunicarea.

Nu este niciodată prea devreme să iei în serios eforturile tale de marketing prin e-mail, indiferent dacă ești nou-nouț în blogging sau ți-ai dezvoltat încet publicul (și lista de e-mail) de ani de zile. Ghidul din acest an pentru marketingul prin e-mail pe blog este mai jos.

Să începem să ne aprofundăm în marketingul prin e-mail în ceea ce privește bloggerii. „Când ar trebui să încep să îmi creez lista de e-mail?” este o întrebare pe care mi-o pun în mod regulat oamenii care sunt noi în blogging.

Astăzi este întotdeauna răspunsul meu la această întrebare. Niciodată nu este prea devreme (sau prea târziu) să începeți să vă stabiliți lista de e-mail ca blogger.

Există numeroase moduri de a-ți monetiza blogul, dar dimensiunea listei de e-mail are un impact semnificativ asupra capacității tale de a genera o sumă semnificativă de venituri.

Capacitatea ta de a propune sau de a vinde produse sau servicii relevante (utile) crește pe măsură ce crește numărul de cititori de pe lista ta de e-mail.

7 idei ingenioase Am adunat un total de 151.432 de abonați la e-mail.

1. Avantajele marketingului prin e-mail pentru bloggeri
2. Cum ar putea beneficia bloggerii marketingul prin e-mail?
3. 14 termeni importanți în marketingul prin e-mail (explicați)
4. Cum să preveniți ca e-mailurile dvs. să ajungă în dosarul de spam
5. Ce este Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și de ce ar trebui să vă pese?
6. „În 7 etape simple, învață cum să creezi o strategie de marketing prin e-mail pentru site-ul tău.”
7. În cele din urmă, iată câteva indicații despre cum să vă perfecționați marketingul prin e-mail pentru bloggeri.

Vă rugăm să rețineți că unele dintre linkurile de mai jos sunt link-uri afiliate, ceea ce înseamnă că pot primi un comision fără costuri suplimentare pentru dvs. Când cumpărați un produs sau un instrument prin intermediul unuia dintre link-urile mele afiliate, producătorul îmi plătește un comision, ceea ce îmi permite să păstrez toate aceste informații detaliate gratuite pentru dvs. Să știți că vă recomand doar produse pe care le-am încercat și în care cred.

În lumea blogging-ului, există chiar și o veche zicală care rezumă importanța creșterii listei de e-mailuri de la începutul site-ului tău... „Lista de e-mailuri cu standul de banane este în mod constant plină de bani.”

Să vorbim despre ce este (și nu este) o listă de e-mail în contextul blogging-ului înainte de a intra în acest articol.

Ce este o listă de e-mail pentru bloggeri?

Comunitatea de abonați de e-mail pe care o colectați din grupul de cititori care vă vizitează blogul este denumită lista dvs. de e-mail.

Aceștia sunt oameni care au optat pentru a primi e-mailuri (prin trimiterea adreselor lor de e-mail într-un formular încorporat pe blogul tău).

Au ales să primească actualizări regulate, notificări despre materiale noi, recomandări și/sau oferte de la dvs. prin e-mail.

În timp ce blogging-ul este o metodă excelentă de a dezvolta o prezență online, de a atrage trafic de căutare și de a te poziționa ca expert în subiectul tău, marketingul prin e-mail îți permite să interacționezi cu publicul țintă la un nivel mai personal.

Nimic nu vă poate împiedica să contactați toată lumea de pe lista de e-mail, spre deosebire de rețelele sociale și motoarele de căutare.

Marketingul prin e-mail este deosebit de eficient pentru bloggeri, deoarece creează o linie directă de comunicare între tine și urmăritorii tăi, pe care o poți deține și controla.

Blogging-ul și marketingul prin e-mail sunt una dintre cele mai eficiente modalități de a atrage vizitatori consecvenți către conținutul tău și de a-ți genera bani pe blog.

Este o relație simbiotică care poate plăti BIG TIME atunci când este făcută corect.

În acest articol, vă voi arăta cum să utilizați instrumentele, să stabiliți obiectivele corecte, să creați o strategie de marketing prin e-mail, să vă urmăriți progresul și să vă monetizați lista pentru a câștiga mai mulți bani.

Să începem cu această instrucțiune și cu sfaturile mele de marketing prin e-mail.

Beneficiile marketingului prin e-mail pentru bloggeri

Deoarece instrumentele și strategiile de blogging disponibile pentru marketeri evoluează continuu, unii oameni și-au pierdut interesul pentru e-mail.

Cu toate acestea, cele mai recente statistici sunt fără echivoc: e-mailul este aici pentru a rămâne. Până în 2021, numărul utilizatorilor de e-mail este de așteptat să crească de la 3,7 miliarde la 4,1 miliarde.

E-mailul oferă una dintre cele mai bune rentabilitate a investiției (ROI) dintre orice instrument de marketing digital, generând 44 USD pentru fiecare dolar investit. În timp ce rețelele sociale primesc multă presă, e-mailul este de 40 de ori mai eficient decât Facebook sau Twitter în achiziționarea de noi clienți.

Marketingul prin e-mail poate fi în mod clar un instrument valoros în arsenalul de marketing digital al unui blogger.

Pentru bloggeri, există patru moduri importante prin care e-mailul se distinge de alte tehnici de marketing:

1. Este personal: este totul despre tine: poți personaliza mesajele pentru fiecare utilizator din lista ta de e-mail folosind marketingul prin e-mail. Puteți construi liste segmentate prin colectarea de informații despre cititorii dvs. în timpul înscrierii (folosind un instrument de marketing prin e-mail precum ConvertKit). Acest lucru vă permite să vă personalizați mesajul într-o varietate de moduri.
2. Este măsurabil: e-mailul este unul dintre cele mai simple canale de marketing digital măsurabile. În timp ce majoritatea canalelor de marketing digital conțin o anumită formă de statistici pentru a analiza succesul, e-mailul este unul dintre cele mai ușor de măsurat. Impactul fiecărei campanii de marketing prin e-mail poate fi frecvent evaluat în timp real într-o gamă largă de activități, permițându-vă să calculați corect rentabilitatea investiției.
3. Este scalabil: e-mailul, în special pentru bloggeri, este posibil cel mai bun instrument de comunicare unu-la-mulți conceput vreodată. Indiferent de cât de mare crește lista dvs. de e-mail, e-mailul vă permite să oferiți o experiență uniformă tuturor celor din ea.
4. Poate fi automatizat: campaniile de e-mail nu pot fi doar create și programate din timp, dar pot fi declanșate și de o varietate de activități ale utilizatorilor pentru a se asigura că publicul dvs. primește conținutul corect la momentul potrivit.

Așadar, în calitate de blogger, este evident că marketingul prin e-mail este un mediu important căruia să îi acordați atenție.

Cu toate acestea, marketingul prin e-mail te poate ajuta să-ți monetizezi blogul cu mult mai mult succes decât doar din punct de vedere al marketingului.

Cum pot profita bloggerii de pe urma marketingului prin e-mail

Cu siguranță îți pui astfel de întrebări în fiecare zi, indiferent despre ce este blogul tău...

• Cum fac ca mai mulți oameni să-mi citească blogul?
• Cum pot atrage mai mulți cititori să revină în fiecare săptămână?
• Cum pot face bani din blogul meu?

Deci, ghiciți ce... În toate aceste trei domenii, marketingul prin e-mail vă poate ajuta.

Marketingul prin e-mail poate crește traficul către blogul dvs

Nici măcar cei mai înfocați admiratori ai tăi nu vor putea vedea fiecare conținut nou pe care îl postezi.

Cei mai mulți dintre noi pur și simplu nu au timp să verifice zilnic blogurile noastre preferate pentru a vedea dacă a fost postat ceva nou.

Este ușor să ne pierdem interesul, deoarece munca și alte obligații concurează pentru atenția noastră.

Puteți folosi e-mailul pentru a notifica pe toți cei de pe lista dvs. de corespondență atunci când sunt publicate articole noi. Vă permite să rămâneți în fața minții a mii de oameni.

Atunci când este utilizat împreună cu un program regulat de postare, marketingul prin e-mail vă poate ajuta să direcționați în mod regulat volume uriașe de trafic către conținutul dvs. cel mai recent și cel mai bun.

Când utilizați una dintre aceste soluții de marketing prin e-mail de top, puteți chiar să folosiți campanii automate de picurare pentru a trimite o parte din conținutul dvs. anterior către noi abonați, expunând mai mulți oameni la cele mai bune articole ale dvs. și prelungindu-le termenul de valabilitate.

Marketingul prin e-mail vă poate crește numărul de cititori obișnuit al blogului

Cititorii care se înscriu de bunăvoie la lista ta de e-mail introducând adresele lor de e-mail au arătat că sunt interesați de materialul tău dincolo de o curiozitate trecătoare.

Sunt adevărați admiratori care s-ar putea transforma în clienți plătitori dacă îi hrăniți corespunzător.

Vă puteți transforma abonații în propria echipă de marketing personală, utilizând personalizarea oferită de furnizorii de e-mail marketing, combinată cu un conținut genial.

Inca nu esti convins? Conform statisticilor mele actuale de blogging, abonații dvs. de e-mail au de 3,5 ori mai multe șanse să vă distribuie articolele blogului pe rețelele sociale.

Acest lucru vă va ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să vă extindeți și mai mult lista de e-mailuri.

De asemenea, puteți folosi e-mailul pentru a oferi suplimente speciale celor care se înscriu pe lista dvs., cum ar fi cărți electronice, cărți albe, șabloane sau cursuri video.

Câteva exemple pentru ceea ce vă puteți inspira chiar aici pe blogul meu includ:

Am întocmit o listă cu cele mai bune cărți de blogging, care include câteva dintre propriile mele titluri gratuite.

• Acest tutorial și șablonul gratuit însoțitor vă vor arăta cum să faceți un plan de afaceri pentru blog.
• Instrucțiuni de promovare a blogului meu, care include o opțiune simplă de descărcare PDF
• Ofer șabloane gratuite de postări de blog împreună cu sfaturile mele despre cum să scrii un articol de blog (cunoscut și sub numele de upgrade de conținut)

Aceste oferte atrăgătoare pot atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., crescând numărul de cititori al blogului dvs. pe măsură ce mai mulți oameni învață despre conținutul dvs.

Marketingul prin e-mail vă poate ajuta să vă generați bani pe blog

Marketingul prin e-mail vă permite să formați conexiuni reale cu publicul dvs. și să vă adaptați materialul la preferințele specifice ale acestora.

Veți fi într-o poziție mai bună de a vinde un produs sau serviciu pe lista dvs. de e-mail dacă creați încredere cu ei. Iată câteva idei pentru a câștiga bani din blogul tău.

Ideile de produse pentru monetizarea listei de e-mailuri includ:

• cărți electronice contra cost
• Summituri pe internet
• Cursuri disponibile prin internet
• Media în era digitală
• Aplicații și software

Exemple de servicii care monetizează lista de e-mailuri includ:

• Consultanta
• Coaching individual
• Servicii oferite de freelanceri
• Servicii de promovare
• Sunt disponibile abonamentele premium.

Sponsori și marketing afiliat

Este posibil să puteți obține sponsori și să vindeți spațiu publicitar atât în ​​buletinul informativ prin e-mail, cât și în blogul dvs., dacă lista dvs. crește suficient de mare sau este concentrată către un anumit grup de persoane.

Unii agenți de publicitate sunt gata să plătească mii de dolari pentru reclame, mențiuni, recenzii de produse (cum ar fi suma mea de recenzii Bluehost) sau link-uri în buletine informative proeminente prin e-mail.

De asemenea, puteți folosi marketingul afiliat în beneficiul dumneavoastră. Acestea vă permit să beneficiați de vânzarea articolelor și serviciilor altor persoane (cum ar fi aceste programe de afiliere pentru bloggeri) în e-mailurile dvs.

Un cuvânt de precauție: dacă doriți să urmați acest traseu, nu vă umpleți doar e-mailurile cu reclame și neglijați să oferiți conținut util.

Prea multe reclame sau reclame care nu au nimic de-a face cu tema buletinului dvs. informativ vă pot eroda reputația și pot determina vizitatorii să facă clic pe caseta „Marcați ca spam”.

Acest lucru te pune în probleme cu ESP și erodează orice încredere pe care ai stabilit-o cu publicul tău. De asemenea, poate avea un impact asupra livrării e-mailurilor dvs.

În schimb, căutați sponsori ale căror produse și servicii vă completează conținutul și, dacă este cazul, direcționați utilizatorii către aceștia.

14 termeni cheie de marketing prin e-mail (explicați)

Serviciile de marketing prin e-mail pot părea să vorbească uneori o altă limbă. Marketingul prin e-mail, ca orice altă disciplină, are propriul său jargon.

Iată un glosar al unora dintre termenii și acronimele cei mai des utilizați.

• Rata de respingere: procentul de adrese de e-mail din lista de abonați care nu au primit mesajul dvs. este cunoscut sub numele de rata de respingere. Când un e-mail nu poate fi livrat și este respins de serverul de e-mail al unui abonat, acesta este clasificat ca respingere. Drept urmare, o rată de respingere ridicată indică faptul că livrarea e-mailului este slabă. Există două tipuri de sărituri: sărituri dure și moi. O respingere puternică înseamnă că e-mailul dvs. nu a fost primit pentru o perioadă nedeterminată de timp. Saltările puternice pot fi cauzate de adrese de e-mail nevalide, nume de domenii care nu mai există sau blocate. O respingere ușoară semnalează de obicei o problemă temporară de livrare, cum ar fi o căsuță de e-mail plină sau un server indisponibil.
• CTA (îndemn la acțiune): o imagine sau o linie de text care încurajează publicul să efectueze o anumită acțiune, cum ar fi să efectueze o achiziție, să dați clic pe un link sau să vă înscrieți la un curs.
• CTR (rata de clic): procentul de persoane care au dat clic pe cel puțin un link din mesajul dvs. de e-mail este cunoscut sub numele de CTR (rata de clic).
• Rata de livrare: procentul de e-mailuri care au fost livrate cu succes în căsuțele primite ale destinatarilor este cunoscut sub numele de rata de livrare. Este numărul brut de e-mailuri trimise împărțit la numărul total de e-mailuri trimise, minus respingerile hard și soft.
• Înscriere dublă: abonații trebuie să își confirme înscrierea în doi pași, cunoscuți sub numele de înscriere dublă. Acest lucru se face făcând clic pe un link dintr-un e-mail de confirmare sau răspunzând într-un alt mod la e-mailul de confirmare.
• Campanie de picurare: o campanie de picurare este o formă de campanie de marketing prin e-mail care trimite o serie de e-mailuri de-a lungul timpului. Acestea constau dintr-o serie de e-mailuri care sunt trimise într-o ordine specificată și sunt declanșate de o anumită acțiune sau program de utilizator.
• ESP (Furnizor de servicii de e-mail): o companie care furnizează servicii de marketing prin e-mail sau servicii de e-mail în masă este cunoscută ca ESP (Furnizor de servicii de e-mail). Cunoscut și ca „software de marketing prin e-mail” sau „serviciu de marketing prin e-mail”.
• Rata de deschidere: procentul de abonați care v-au deschis e-mailul este cunoscut sub numele de rata de deschidere. Ratele de deschidere variază foarte mult în funcție de industrie, dar, în general, ar trebui să vedeți o rată de cel puțin 20% sau mai bună.
• Text pre-header: o cantitate mică de text care apare înaintea conținutului e-mailului pentru a oferi o privire la ceea ce se află în interior.
• Personalizare: adăugarea de componente personalizate la mesajul dvs. de e-mail pe baza datelor pe care le-ați adunat despre acel abonat. Aceasta ar putea implica trimiterea numelui destinatarului, locația, istoricul comenzilor sau alte informații.

• Segmentarea: Segmentarea este procesul de clasificare a listei de corespondență în diferite grupuri, în funcție de locația geografică a abonaților, de interese, de istoricul achizițiilor și de alți factori.
• Spam: spam-ul se referă la mesajele de e-mail nesolicitate sau ilegale.
• E-mail tranzacțional: e -mailul tranzacțional este un tip de e-mail automat care este trimis ca răspuns la acțiunile specifice ale unui utilizator. E-mailurile de bun venit, notificările de livrare, confirmările comenzii, mementourile de parolă și chitanțele de tranzacție sunt doar câteva exemple.
• Dezabonări: numărul de persoane care au solicitat să fie eliminate din lista ta de e-mail.

Acestea sunt terminologia esențială pe care trebuie să o cunoașteți când vine vorba de marketing prin e-mail. Pe măsură ce continuați să utilizați software de marketing prin e-mail, ar trebui să vă așteptați să vedeți mult mai multe.

Cum să vă păstrați e-mailurile în afara dosarului de spam

Legea privind controlul atacului pornografiei și marketingului nesolicitat, sau CAN-SPAM, a fost adoptată în 2003 pentru a controla e-mailurile comerciale.

Legislația are mai multe componente care vă afectează operațiunile de marketing prin e-mail, dar toate acestea pot fi rezumate în trei reguli cheie:

• Fiecare e-mail trebuie să includă un mecanism clar și simplu pentru ca destinatarul să se dezaboneze.
• Solicitările de renunțare trebuie să fie îndeplinite în termen de 10 zile lucrătoare.
• Organizațiile trebuie să urmărească cine s-a dezabonat de pe lista lor de corespondență.

Iată zece principii de bază de urmat pentru a păstra e-mailurile în afara folderului de spam și în conformitate cu Legea CAN-SPAM:

1. Pentru adresele dvs. De la, Către și Răspuns către, utilizați conturi de e-mail reale, live.
2. NU cumpărați NICIODATĂ o listă de adrese de e-mail
3. Luați în considerare utilizarea unui proces de înregistrare în doi pași (aceste servicii de marketing prin e-mail de top necesită acest lucru)
4. Asigurați-vă că utilizați un furnizor de servicii de e-mail de încredere (cum ar fi ConvertKit)
5. Pentru orice fotografii, GIF-uri sau videoclipuri, păstrați dimensiunile fișierelor scurte.
6. Evitați atașamentele, în special cele care se termină în.exe sau.swf.
7. În fiecare e-mail, includeți adresa companiei dvs. sau o căsuță poștală.
8. Atât rândurile de subiect, cât și corpul principal al e-mailului ar trebui să nu conțină termeni și expresii de tip spam.
9. Asigurați-vă că e-mailurile dvs. au un link de dezabonare în partea de jos.
10. Dacă cineva se dezabonează, respectați-i dorințele și încetați să-i trimiteți comunicări.

Să vorbim în continuare GDPR (rapid) în dezbaterea noastră privind reglementările de marketing prin e-mail.

GDPR: Ce este și de ce ar trebui să îți pese

Parlamentul UE a aprobat Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) pe 14 aprilie 2016, care stabilește un set de standarde de confidențialitate a datelor în Europa.

Unele dintre aceste reguli restricționează utilizarea marketingului prin e-mail în moduri pe care toți agenții de marketing ar trebui să le cunoască, indiferent dacă își desfășoară afaceri în Europa în mod explicit sau nu:

1. Consimțământul prin e-mail trebuie acordat în mod liber: utilizatorii trebuie să își ofere în mod activ consimțământul. GDPR interzice utilizarea casetelor pre-bifate și a tehnicilor similare. Orice termeni sau condiții suplimentare ar trebui să fie păstrate distincte de consimțământul prin e-mail. Nu puteți face persoane fizice să se aboneze la lista dvs. de e-mail în schimbul unei cărți electronice gratuite, a unei documente albe sau a unei descărcări conform GDPR.
2. Înregistrările acestui consimțământ trebuie păstrate: atunci când utilizatorii se înscriu pentru liste de e-mail, GDPR solicită organizațiilor să păstreze înregistrări exacte ale consimțământului. În acest caz, ESP ar trebui să vă poată ajuta.
3. Este posibil să fie nevoie să obțineți consimțământul de la abonații existenți: este posibil să aveți nevoie să solicitați permisiunea de la abonații existenți: dacă nu aveți o înregistrare sau o dovadă că ați obținut consimțământul, este posibil să fie necesar să începeți o re-permisiune de marketing prin e-mail campanie.

Există mult mai mult în GDPR decât aceste trei cerințe, așa că asigurați-vă că studiați totul pentru a vă asigura că sunteți în conformitate.

Cum să construiți o strategie de marketing prin e-mail pentru blogul dvs. în 7 pași

Veți avea nevoie de o abordare clară pentru a fi eficient cu marketingul prin e-mail pe blogul dvs. (în ceea ce privește atragerea de vizitatori și monetizarea conținutului dvs.). Iată contribuția mea.

1. Identificați-vă obiectivele de email marketing

Stabiliți-vă obiective pentru a vă concentra performanța și pentru a vă prioritiza timpul și resursele în orice sector, de la atletism la afaceri.

Nu este diferit când vine vorba de marketing prin e-mail.

Iată câteva obiective la care să vă gândiți pentru propriile eforturi de marketing prin e-mail:

Obțineți mai mulți abonați: creșteți numărul de abonamente deoarece banii sunt în listă. Toate lucrurile fantastice pe care le-am subliniat în acest articol vor fi posibile dacă aveți o listă puternică și în creștere de abonați. Cu toate acestea, este vital să ne amintim că listele de e-mail se degradează cu aproximativ 22% pe an pe măsură ce utilizatorii își schimbă adresele de e-mail, se dezabonează sau pur și simplu își pierd interesul. Dacă doriți să culegeți beneficiile marketingului prin e-mail, trebuie să vă străduiți în mod constant să vă extindeți lista.

Creșteți implicarea: poate ați început deja să culegeți adrese de e-mail și să trimiteți buletine informative. Acum trebuie să vă concentrați eforturile pe creșterea angajamentului. La urma urmei, dacă publicul tău nu ia măsuri, a avea o listă mare este inutil. Deschiderile, clicurile, distribuirea socială și chiar răspunsurile la e-mail sunt toate exemple de implicare.

Creșteți traficul și creșteți conversiile: pe măsură ce vă îmbunătățiți marketingul prin e-mail și dezvoltați produse și servicii pentru a le vinde publicului dvs., veți dori în mod natural să vă concentrați pe îmbunătățirea conversiilor. E-mailul poate fi folosit pentru a alimenta clienții potențiali, precum și pentru a le converti în clienți plătitori.

2. Creați un plan strategic de acțiune

Puteți începe să vă dezvoltați strategia de e-mail acum după ce v-ați definit obiectivele.

Această strategie nu trebuie să fie complicată sau lungă – gândiți-vă la ea ca la un plan general pentru modul în care vă veți genera și programa conținutul, astfel încât să puteți rămâne pe drumul cel bun și să vă atingeți obiectivele.

Există patru componente de bază pentru o strategie puternică de e-mail:

Stabiliți care este publicul dvs. țintă.

Tot conținutul eficient începe cu o înțelegere clară a publicului țintă.

• Cu cine stai de vorba?
• Care sunt pasiunile lor?
• Cum se leagă acest lucru cu serviciile pe care le oferiți?

Dacă ați lansat deja un blog, cu siguranță aveți o idee clară despre publicul dvs. țintă. Cu toate acestea, în funcție de modul în care colectați e-mailuri pe blogul dvs., lista dvs. de abonați poate avea interese mai specializate.

Dacă puneți formulare de captare e-mail pe postări de blog cu o anumită temă sau subiect (cum ar fi mâncarea, de exemplu), știți că abonații care s-au înscris prin astfel de formulare sunt interesați de zona respectivă.

Cu cât știi mai multe despre publicul tău, cu atât va fi mai ușor să generezi material captivant care să-i mențină interesat.

Prin categorizarea publicului în funcție de interesele, locația sau obiceiurile acestuia, veți putea crea versiuni diferite ale conținutului dvs. care se potrivesc fiecărui grup.

Definiți-vă conținutul

Acum că știi cine este publicul tău țintă și care sunt obiectivele tale de blogging, trebuie să-ți dai seama ce le vei trimite.

Luați în considerare modalități suplimentare în care puteți utiliza e-mailul pentru a furniza mesaje mai adaptate și mai concentrate publicului dvs., dincolo de a le trimite cele mai recente articole de blog.

Puteți, de exemplu, să distribuiți conținut suplimentar care oferă o privire din culise la schița postării de pe blog care a inspirat cel mai recent articol al dvs.

Pot fi scrise mesaje cu o temă de vacanță sau eveniment special. Poate ați dori să trimiteți sondaje sau sondaje pentru a cere comentarii și apoi să împărtășiți rezultatele. Curatarea conținutului de pe alte bloguri sau site-uri web este o altă opțiune.

În plus, în funcție de părțile pe care le realizați, puteți crea versiuni alternative ale conținutului dvs. Cu cât ai mai multe grupuri, cu atât vei putea să-ți adaptezi conținutul la piața țintă.

Luați, de exemplu, cum am scris o serie de postări legate de găzduire care vizează diferite grupuri ale publicului meu pe blogul meu:

• Cele mai bune planuri de găzduire de pe piață sunt discutate în această rezumat.
• Acesta direcționează utilizatorii atenți la buget către cele mai rentabile opțiuni de găzduire.
• Cu aceste opțiuni de plan de găzduire de la lună la lună, acopăr și o cerere hiperspecifică.
• Acesta este pentru cititorii care doresc să înceapă doar cu opțiuni de găzduire gratuite.
• De asemenea, explic ce este găzduirea partajată în acest tutorial (în timp ce ofer și sugestii de plan)

Amintiți-vă că crearea mai multor versiuni ale materialului dvs. necesită timp, așa că bugetați corespunzător.

Stabiliți-vă cadența e-mailului

Majoritatea bloggerilor noi publică un e-mail lunar pentru a-și păstra marca în ochii publicului, dar nu există reguli stricte și rapide.

Este posibil să fii nevoit să experimentezi pentru a obține cadența ideală pentru publicul tău. Va avea sens să trimiteți mai multe e-mailuri către lista dvs. în creștere pe măsură ce începeți să postați mai mult conținut.

Unii bloggeri au avut succes în a trimite e-mailuri săptămânale sau chiar zilnice către listele lor de e-mail, mai ales dacă afacerea lor se bazează în mod semnificativ pe ei.

Dacă decideți să trimiteți e-mailuri frecvent, asigurați-vă că sunt de bună calitate și oferă valoare.

Dacă trebuie vreodată să alegeți între a petrece timpul pentru a compune un e-mail de calitate și a trebui să trimiteți ceva cititorilor pentru a respecta programul, alegeți calitatea.

Pentru a păstra consistența, deschiderea programului de marketing prin e-mail și trimiterea unui e-mail de valoare scăzută sau pripită va face mai mult rău decât bine.

Începeți cu un orar lunar și modificați pe măsură ce intrați în leagănul lucrurilor cu materialul dvs.

De asemenea, va trebui să decideți când și în ce zi veți trimite campaniile de marketing prin e-mail.

Tarifele deschise sunt adesea mai mici în zilele de luni și vineri decât în ​​alte zile ale săptămânii. Asta pentru că majoritatea indivizilor fie se întorc din weekend, fie își încep weekendul.

Marți este cel mai bun pariu al tău, conform celor mai recente date de blogging. Experimentați încă o dată pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

Creați un program

Acum că v-ați decis asupra conținutului și cadenței dvs., este timpul să creați un calendar de producție pentru a vă asigura că trimiteți e-mailuri de înaltă calitate în mod regulat.

Una dintre cele mai eficiente strategii pentru a vă dezvolta lista de e-mail este să rămâneți consecvenți cu marketingul prin e-mail.

Pe baza propriilor condiții și tactici, orarul tău de producție va fi unic pentru tine. Începeți prin a determina cât timp veți avea nevoie pentru a aduna idei, a compune conținut și a vă crea e-mailul sau șablonul.

Depuneți eforturi pentru a crea un program de care să vă respectați.

Pentru a vă lăsa puțin timp, luați în considerare redactarea din timp a câteva explozii de e-mail și programarea lor în programul dvs. de marketing prin e-mail.

Singurul lucru care mai rămâne de făcut acum este să atingeți Trimiteți odată ce toate aceste elemente sunt la locul lor.

Poate fi deranjant să trimiți primul tău e-mail, dar reține că marketingul prin e-mail este totul despre progres.

Utilizați valorile furnizate de ESP pentru a vă repeta și a îmbunătăți e-mailurile cu fiecare trimitere.

Ce să faceți și ce nu în marketingul prin e-mail:

• FĂRĂ: Oferiți material bun pentru a vă crește lista de e-mail
• DO: Scrieți un text captivant înainte de antet
• FĂRĂ: Oferiți material bun pentru a vă crește lista de e-mail
• FĂRĂ: Trimiteți e-mailuri abonaților dvs. care sunt informative sau distractive.
• FĂRĂ: Analizați-vă datele pentru a vă îmbunătăți conținutul și întreaga strategie de blog.
• FĂRĂ: Rulați teste A/B pe o varietate de modele și formate pentru a vedea care este cel mai eficient.

Ce nu se face în marketingul prin e-mail:

• NU: Cumpărați o listă de adrese de e-mail. Vreodată.
• NU: Folosiți cuvinte sau expresii spam
• NU: Trimiteți același e-mail tuturor celor din lista dvs
• NU: Trimiteți mesaje de valoare mică abonaților dvs.
• NU UITAȚI DE METRICA DVS. DE E-MAIL.
• NU: Plagiați munca altcuiva.

Să discutăm cum să alegem cel mai bun ESP acum (furnizor de servicii de e-mail).

3. Alegeți furnizorul de servicii de e-mail

Companiile care oferă servicii de e-mail în masă sunt cunoscute ca furnizori de servicii de e-mail (ESP), adesea cunoscute ca servicii de marketing prin e-mail. Ele sunt esențiale pentru succesul campaniilor tale de marketing prin e-mail.

În 2021, iată primele trei servicii de marketing prin e-mail pentru bloggeri:

• ConvertKit
• AWeber
• Mailchimp

Consultați comparația mea dintre ConvertKit vs. AWeber vs. Mailchimp dacă vă gândiți la opțiunile dvs. și doriți să citiți o discuție completă despre care platformă de marketing prin e-mail este ideală pentru obiectivele dvs. specifice.

Aceste trei ESP oferă o gamă largă de servicii care sunt esențiale pentru operațiunile dvs. de marketing prin e-mail, cum ar fi urmărirea, gestionarea listelor, livrarea prin e-mail și asigurarea că e-mailurile dvs. sunt compatibile cu CAN-SPAM.

Pe lângă aceste elemente de bază, ar trebui să luați în considerare ce caracteristici avansate sunt necesare pentru eforturile dvs. de marketing prin e-mail.

Înțelegerea și alegerea caracteristicilor cheie de marketing prin e-mail

• Automatizare: campaniile de picurare, e-mailurile tranzacționale și alte forme de automatizare a marketingului prin e-mail vă pot îmbunătăți în mod dramatic abilitățile de marketing prin e-mail, permițându-vă să trimiteți mesajele corecte la momentul potrivit. Majoritatea ESP-urilor majore oferă astăzi capacitatea de a automatiza și programa mesaje în avans, dar ConvertKit este de departe cel mai popular din această categorie.
• Șabloane de e-mail: deși e-mailurile în text simplu sunt încă utile, veți dori să trimiteți e-mailuri atractive din punct de vedere vizual, care par bune pe toți clienții de e-mail și sistemele de operare. Codarea e-mail-urilor HTML este notoriu dificilă. Șabloanele flexibile vă pot ajuta să creați e-mailuri uimitoare care vă evidențiază conținutul. Cititorii vor începe să vă recunoască e-mailurile dintr-o privire, ceea ce vă poate ajuta la conștientizarea mărcii.

• Analiză avansată: o componentă importantă a marketingului prin e-mail este să știi cât de eficient funcționează eforturile tale. Marketingul prin e-mail, spre deosebire de publicitatea tipărită, radio sau televizată, este în mod eminamente urmăribil. Pentru a vă putea îmbunătăți întotdeauna campaniile de e-mail, ESP ar trebui să vă ofere o varietate de valori într-un tablou de bord ușor de utilizat.

• Compatibil cu dispozitivele mobile : Potrivit Hubspot, dispozitivele mobile reprezintă 46% din deschiderile de e-mail. E-mailurile dvs. trebuie să apară excelent pe o varietate de dimensiuni de ecran și sisteme de operare. Un furnizor de servicii de e-mail (ESP) decent ar trebui să ofere instrumente atât pentru crearea, cât și pentru testarea design-urilor de e-mail, astfel încât să puteți fi sigur că acestea par fantastice pe orice dispozitiv.

Pe lângă aceste calități vitale, selectarea unui ESP care se încadrează în bugetul tău ar trebui să fie obiectivul tău principal.

Din fericire, majoritatea ESP-urilor majore oferă o selecție de planuri la costuri reduse (și gratuite) pentru bloggeri și antreprenori solo, permițându-vă să vă mențineți cheltuielile de bloguri scăzute.

Va trebui fie să vă înscrieți pentru un plan lunar plătit, fie să plătiți un preț pentru fiecare campanie de marketing prin e-mail pe care o trimiteți, pe măsură ce lista dvs. se dezvoltă și cerințele dvs. se schimbă.

Instrumente și resurse gratuite de marketing prin e-mail

Toate aceste resurse și instrumente sunt gratuite și vă pot ajuta cu eforturile de marketing prin e-mail.

• TestSubject: Numele expeditorului, linia de subiect și textul dinaintea antetului (mică previzualizare a conținutului unui e-mail afișată în unii clienți de e-mail) sunt cele trei caracteristici care au cel mai mare impact asupra ratelor de deschidere a e-mailului. Specialiștii în marketing inteligent maximizează aceste trei criterii pentru a crește șansele ca e-mailul lor să fie deschis. TestSubject este o aplicație gratuită care vă permite să vedeți cum vor apărea numele expeditorului, subiectul și conținutul pre-antet pe diferite dispozitive mobile. De asemenea, vă ajută să evitați implicațiile potențial jenante ale trunchierii, care pot apărea cu unele linii de subiect prost formulate (vezi mai jos).

• ISnotSPAM: marea majoritate a conturilor de e-mail folosesc filtre de spam sofisticate pentru a păstra e-mailurile neautorizate sau rău intenționate din căsuțele lor de e-mail. Dificultatea este că, dacă comunicarea dvs. are anumite calități, multe dintre aceste filtre de spam o pot clasifica greșit drept spam. Mesajul tău nu va ajunge la publicul țintă, iar timpul și efortul tău vor fi irosite dacă e-mailul tău ajunge în dosarul de spam – aceasta este o greșeală de blog de evitat cu orice preț. În plus, ESP-ul dumneavoastră ar putea fi raportat, punându-vă contul în pericol. ISnotSPAM este un serviciu gratuit care analizează e-mailul dvs. pentru calitățile de spam și recomandă modificări de făcut. Pentru a obține raportul dvs., trimiteți pur și simplu un e-mail la adresa furnizată pe site-ul lor.

• Hemingway: Cele mai bune e-mailuri sunt directe și la obiect. Nu au jargon inutil și terminologie excesiv de sofisticată. Chiar și cei mai buni scriitori beneficiază de un al doilea set de ochi pentru a se asigura că munca lor nu este prea pronunțată. Deci, dacă nu vă puteți permite serviciile unui editor profesionist, care sunt opțiunile dvs.? Încercați Hemingway, un instrument gratuit de pe web și desktop care vă analizează scrisul și face recomandări despre cum să îl faceți mai impactant.

• CoSchedules Email Subject Line Checker: O linie de subiect decentă este una dintre cele mai puternice metode de a convinge pe cineva să vă citească e-mailul, conform CoSchedules Email Subject Line Checker. CoSchedule e-mail Subject Line Checker este un instrument simplu care evaluează liniile de subiect și face recomandări detaliate, bazate pe date, pentru îmbunătățirea acestora.

4. Optimizați-vă blogul pentru a obține mai mulți abonați la e-mail

Puneți formulare de captare e-mail pe site-ul dvs. pentru a colecta adrese de e-mail.

ConvertKit funcționează direct cu toate cele mai mari teme și plugin-uri WordPress, iar ESP oferă adesea un fragment de cod HTML/CSS pe care îl puteți copia și lipi în codul site-ului sau șablonului dvs.

Cât de repede vă extindeți lista de e-mailuri depinde de locul în care plasați formularul de captare a e-mailurilor și de informațiile pe care le colectați. De asemenea, puteți selecta să utilizați o combinație de locuri pentru cel mai bun impact.

Iată câteva argumente pro și contra pentru fiecare:

• În antet: este o idee bună să puneți formularul de captare a e-mailului în antet, lângă navigarea site-ului. Este ușor de vizualizat, apare pe toate paginile și poate fi integrat fără efort în designul site-ului dvs.
• În subsolul dvs.: o altă locație acceptabilă pentru formularul de captare a e-mailului este partea de jos a subsolului site-ului dvs. Nu se observă prea mult pe site, ceea ce este bun pentru experiența utilizatorului, dar unii oameni îl pot rata dacă nu derulează suficient de departe.
• On a separate landing page: On a different landing page, you can find the following information Although a dedicated landing page for your email capture form may not generate as much traffic as other pages on your site, it will allow you to pitch individuals on why they should join your list and all of the benefits they would receive. As a result, your email subscribers may become less fickle and more committed to receiving your messages.
• Each blog article concludes with the following: This is an excellent method since it allows you to customize your copy for each article while simultaneously segmenting your list by topic based on the posts to which each form is related. It's a little time-consuming to set up, but it's a terrific opportunity to personalize your message in unique ways (something my girlfriend's blog, Vegan Anj., is experimenting with).
• In a popup that appears at the end of a session: When someone tries to leave your website, an exit-intent popup displays a popup using sophisticated code. It's a great way to get people's attention, yet it could anger other people. Use only when absolutely necessary.

You should also consider what information you will require in your form, in addition to its placement.

It will be easier for them to join up if you ask for less information. While this may sound attractive, while writing your content, you will have very little information about your audience to work with.

This makes it more difficult to reach out to them with tailored information and attractive offers.

If you ask for too many details, you'll cause more friction and fewer individuals will sign up for your mailing list. It will be easier to create appealing material, but fewer people will finish the process and join your mailing list.

Experiment with different healthy balances to find one that works best for you.

5. Increase your email open rates

Your subject line, sender name/email, and pre-header content are the top three factors that influence your email open rate, in addition to the trust and goodwill you've earned with your audience.

Here are some best practises and tips for making each one more effective:

The subject line is:

• Keep it brief and to the point.
• Don't use phrases like “free,” “limited time,” “special deal,” and so on.
• Personalization should be included.
• Emojis are a great way to express yourself.
• Be descriptive while also piquing interest.
• Make use of numbers.
• All caps should be avoided.

Sender name/email:

• Use a name that your audience is likely to recognise.
• Avoid using a 'no-reply' email address and make sure your email address corresponds to your website's URL.

Pre-header text:

• Create a subject line that is intriguing to read.
• Include a call to action in your message.
• You usually have roughly 100 characters to work with, so make the most of them.
• Keep it short and sweet.
• Emojis are a great way to express yourself.

My article on how to develop a headline for a blog post (that will actually capture your readers' attention) will also help you write outstanding subject line content.

6. Boost your email clickthrough rates

Your emails are being opened, but no one is clicking on them. This could indicate a problem with your email's design, content, or CTA.

Here are some tried-and-true email marketing tips to help you get more people to click on your emails:

Design:

People will not click on an email that is text-heavy, lengthy, or visually unpleasant.

Make your emails scannable as much as possible. Make your emails exciting to read by including eye-catching graphics.

Make sure your emails appear amazing on all devices by using responsive email templates (like the ones available in ConvertKit).

Conţinut:

Brevity is usually the word of the game when it comes to email, whether it's for communicating your email list or doing clever blogger outreach.

Nobody wants to read an email that is too long to read, so keep your thoughts concise and organized into scannable sections.

Check your statistics to see if your material is resonating with your audience. Request reader feedback and incorporate their suggestions into your writing to create more engaging material.

CTA (Call-To-Action):

Your call-to-action may be the source of the issue. A CTA that is unclear or unpleasant will be useless; instead, concentrate on making your CTAs clear, engaging, and simple.

To attract people in, use huge lettering, buttons, or bright colors.

Additionally, aim to keep your email to just one CTA. Your readers will be confused by many CTAs, which will reduce their efficacy.

7. Monetize your email list

Email marketing is a terrific method to keep your audience informed and entertained while also building relationships and nurturing prospects.

Listening to what your readers have to say can even provide you with amazing new blog article ideas.

However, at some point, you'll need to monetize your list by selling paid products or services.

You must create a solid relationship with your subscribers by providing actual value in order to successfully monetize your email list.

Dacă împingi ofertele prea tare sau prea repede, îți vei irita cititorii și vei pierde abonați.

În schimb, concentrați-vă pe furnizarea în mod regulat de conținut de înaltă calitate (începerea unui podcast este o idee pentru a adăuga valoare în timp ce atrageți sponsori; asigurați-vă doar că căutați planurile de găzduire de podcast care sunt cele mai bune pentru dvs.) - și includeți doar oferte relevante pentru cititorii dvs. după ce s-a stabilit încrederea.

O listă sănătoasă necesită timp pentru a construi, dar va da roade pe termen lung.

Gânduri finale

La fel ca untul de arahide și jeleul, marketingul prin e-mail și blogging-ul merg împreună.

Ele se completează reciproc și pot crește considerabil rezultatele dvs. de blogging.

Întrebați pe oricare dintre acești experți în blogging și vă vor spune că a avea o strategie excelentă de marketing prin e-mail vă poate ajuta să vă construiți site-ul și să formați relații autentice cu adepții dvs.

Ca rezultat al acestor conexiuni, veți putea construi un grup de potențiali cumpărători care sunt entuziasmați de articolele și serviciile pe care le aveți de oferit.

Așa că începeți să vă creați lista de e-mail astăzi, angajați-vă să scrieți conținut uimitor și vedeți cât de eficient poate fi marketingul prin e-mail.