Wykorzystanie e-mail marketingu w blogu

Porozmawiajmy o marketingu e-mailowym Bloggera. Nigdy nie jest za wcześnie, aby poważnie potraktować swoje działania e-mail marketingowe, bez względu na to, czy blogujesz od niedawna, czy też powoli rozwijasz swoją grupę odbiorców (i listę e-mailową) od lat. Tegoroczny przewodnik po blogowym marketingu e-mail znajduje się poniżej.

Jako bloger możesz naprawdę zwiększyć liczbę odbiorców, ruch i przychody, korzystając z e-mail marketingu we właściwy sposób. Poczta e-mail pozwala; Buduj świadomość, miej bezpośredni kontakt z odbiorcami, wykorzystuj swojego bloga, spersonalizuj swoją komunikację.

Nigdy nie jest za wcześnie, aby poważnie potraktować swoje działania e-mail marketingowe, bez względu na to, czy blogujesz od niedawna, czy też powoli rozwijasz swoją grupę odbiorców (i listę e-mailową) od lat. Tegoroczny przewodnik po blogowym marketingu e-mail znajduje się poniżej.

Zacznijmy zagłębiać się w e-mail marketing w odniesieniu do blogerów. „Kiedy powinienem zacząć tworzyć moją listę e-mailową?” to pytanie, które regularnie zadają mi ludzie, którzy są nowicjuszami w blogowaniu.

Dzisiaj zawsze jest moja odpowiedź na to pytanie. Nigdy nie jest za wcześnie (ani za późno), aby zacząć tworzyć swoją listę e-mailową jako bloger.

Istnieje wiele sposobów zarabiania na swoim blogu, ale rozmiar Twojej listy e-mailowej ma znaczący wpływ na Twoją zdolność do generowania znacznych przychodów.

Twoja zdolność do proponowania lub sprzedawania odpowiednich (użytecznych) produktów lub usług rośnie wraz ze wzrostem liczby czytelników na Twojej liście e-mailowej.

7 genialnych pomysłów Zgromadziłem w sumie 151 432 subskrybentów e-maili.

1. Zalety e-mail marketingu dla blogerów
2. W jaki sposób e-mail marketing może przynieść korzyści blogerom?
3. 14 ważnych pojęć w e-mail marketingu (wyjaśnione)
4. Jak zapobiec umieszczaniu e-maili w folderze ze spamem
5. Czym jest ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) i dlaczego powinno Cię to obchodzić?
6. „W 7 łatwych etapach naucz się tworzyć strategię e-mail marketingu dla swojej witryny”.
7. Oto kilka wskazówek, jak udoskonalić swój e-mail marketing dla blogerów.

Należy pamiętać, że niektóre z poniższych linków są linkami partnerskimi, co oznacza, że ​​mogę otrzymać prowizję bez dodatkowych kosztów dla Ciebie. Kiedy kupujesz produkt lub narzędzie za pośrednictwem jednego z moich linków partnerskich, producent płaci mi prowizję, co pozwala mi zachować dla Ciebie wszystkie te szczegółowe informacje. Wiedz, że polecam tylko produkty, które wypróbowałem i w które wierzę.

W świecie blogów istnieje nawet stare powiedzenie, które podsumowuje znaczenie rozwijania listy e-mailowej od samego początku witryny… „Lista e-mailowa na stoisku z bananami jest ciągle pełna pieniędzy”.

Porozmawiajmy o tym, czym jest (a czym nie jest) lista e-mailowa w kontekście blogowania, zanim przejdziemy do tego artykułu.

Czym jest lista e-mailowa dla blogerów?

Społeczność subskrybentów poczty e-mail, którą zbierasz z puli czytelników odwiedzających Twojego bloga, jest określana jako Twoja lista e-mailowa.

Są to osoby, które zdecydowały się na otrzymywanie e-maili (przesyłając swoje adresy e-mail w osadzonym formularzu na Twoim blogu).

Zdecydowali się na otrzymywanie od Ciebie regularnych aktualizacji, powiadomień o nowych materiałach, rekomendacji i/lub ofert za pośrednictwem poczty e-mail.

Podczas gdy blogowanie jest świetną metodą rozwijania obecności w Internecie, przyciągania ruchu z wyszukiwarek i pozycjonowania się jako ekspert w danej dziedzinie, marketing e-mailowy pozwala na interakcję z odbiorcami docelowymi na bardziej osobistym poziomie.

Nic nie może powstrzymać Cię przed skontaktowaniem się ze wszystkimi osobami z Twojej listy e-mailowej, w przeciwieństwie do mediów społecznościowych i wyszukiwarek.

Marketing e-mailowy jest szczególnie skuteczny dla blogerów, ponieważ tworzy bezpośrednią linię komunikacji między Tobą a Twoimi obserwującymi, którą możesz posiadać i kontrolować.

Blogowanie i marketing e-mailowy to jedne z najskuteczniejszych sposobów przyciągania stałych użytkowników do Twoich treści i zarabiania na blogu.

Jest to symbiotyczny związek, który może opłacić WIELKI CZAS, jeśli zostanie wykonany poprawnie.

W tym artykule pokażę Ci, jak korzystać z narzędzi, wyznaczać właściwe cele, tworzyć strategię e-mail marketingu, śledzić swoje postępy i zarabiać na swojej liście, aby zarobić więcej pieniędzy.

Zacznijmy od tej instrukcji i moich porad dotyczących e-mail marketingu.

Korzyści z e-mail marketingu dla blogerów

Ponieważ narzędzia i strategie blogowania dostępne dla marketerów stale ewoluują, niektórzy ludzie stracili zainteresowanie pocztą e-mail.

Jednak najnowsze statystyki są jednoznaczne: poczta e-mail pozostanie. Oczekuje się, że do 2021 r. liczba użytkowników poczty elektronicznej wzrośnie z 3,7 miliarda do 4,1 miliarda.

E-mail oferuje jeden z najlepszych zwrotów z inwestycji (ROI) spośród wszystkich narzędzi marketingu cyfrowego, generując 44 USD za każdy zainwestowany 1 USD. Podczas gdy media społecznościowe cieszą się dużą popularnością, poczta e-mail jest 40 razy skuteczniejsza niż Facebook czy Twitter w pozyskiwaniu nowych klientów.

E-mail marketing może z pewnością być cennym narzędziem w arsenale marketingu cyfrowego blogera.

Dla blogerów istnieją cztery ważne sposoby odróżniania poczty e-mail od innych technik marketingowych:

1. To osobiste: wszystko zależy od Ciebie: możesz dostosować wiadomości dla każdego użytkownika na swojej liście e-mailowej za pomocą marketingu e-mailowego. Możesz tworzyć segmentowane listy, zbierając informacje o swoich czytelnikach podczas rejestracji (za pomocą narzędzia do e-mail marketingu, takiego jak ConvertKit). Dzięki temu możesz spersonalizować swoją wiadomość na różne sposoby.
2. Można to zmierzyć: e-mail to jeden z najłatwiejszych do zmierzenia kanałów marketingu cyfrowego. Podczas gdy większość kanałów marketingu cyfrowego zawiera jakąś formę statystyk do analizy sukcesu, poczta e-mail jest jedną z najłatwiejszych do zmierzenia. Wpływ każdej kampanii e-mail marketingowej można często oceniać w czasie rzeczywistym w szerokim zakresie działań, co pozwala właściwie obliczyć zwrot z inwestycji.
3. Jest skalowalny: poczta e-mail, szczególnie dla blogerów, jest prawdopodobnie najlepszym narzędziem komunikacji jeden-do-wielu, jakie kiedykolwiek wymyślono. Niezależnie od tego, jak duża będzie Twoja lista e-mailowa, poczta e-mail pozwala zapewnić jednolite środowisko wszystkim na niej.
4. Można to zautomatyzować: kampanie e-mailowe można nie tylko tworzyć i planować z wyprzedzeniem, ale mogą być również uruchamiane przez różne działania użytkowników, aby zapewnić, że Twoi odbiorcy otrzymają właściwą treść we właściwym momencie.

Tak więc, jako bloger, oczywiste jest, że e-mail marketing jest ważnym medium, na które należy zwracać uwagę.

Jednak marketing e-mailowy może pomóc Ci zarabiać na blogu znacznie skuteczniej niż tylko z marketingowego punktu widzenia.

Jak blogerzy mogą czerpać korzyści z e-mail marketingu

Na pewno codziennie zadajesz sobie tego rodzaju pytania, bez względu na to, o czym jest Twój blog…

• Jak zachęcić więcej osób do czytania mojego bloga?
• Jak mogę zachęcić więcej czytelników do powrotu każdego tygodnia?
• Jak mogę zarabiać na moim blogu?

Więc zgadnij, co… We wszystkich tych trzech obszarach e-mail marketing może Ci pomóc.

Marketing e-mailowy może zwiększyć ruch na Twoim blogu

Nawet twoi najbardziej zagorzali wielbiciele nie będą mogli zobaczyć każdego nowego publikowanego przez Ciebie elementu.

Większość z nas po prostu nie ma czasu na codzienne sprawdzanie naszych ulubionych blogów, aby sprawdzić, czy pojawiło się coś nowego.

Łatwo stracić zainteresowanie, gdy o naszą uwagę konkurują praca i inne obowiązki.

Możesz użyć poczty e-mail, aby powiadomić wszystkich na swojej liście mailingowej o opublikowaniu nowych artykułów. Pozwala pozostać przed umysłami tysięcy ludzi.

W połączeniu z regularnym harmonogramem publikowania e-mail marketing może pomóc w regularnym kierowaniu ogromnego ruchu do najnowszych i najlepszych treści.

Korzystając z jednego z tych najlepszych rozwiązań do e-mail marketingu, możesz nawet skorzystać z automatycznych kampanii kroplowych, aby wysłać część swoich wcześniejszych treści do nowych subskrybentów, narażając więcej osób na Twoje najlepsze artykuły i przedłużyć ich okres przydatności do spożycia.

Marketing e-mailowy może zwiększyć liczbę stałych czytelników bloga

Czytelnicy, którzy chętnie zapisują się na Twoją listę e-mailową, wpisując swoje adresy e-mail, pokazali, że są zainteresowani Twoim materiałem poza przelotną ciekawością.

Są prawdziwymi wielbicielami, którzy mogą zmienić się w płacących klientów, jeśli odpowiednio ich pielęgnujesz.

Możesz przekształcić swoich subskrybentów we własny osobisty zespół marketingowy, korzystając z dostosowywanych dostawców e-mail marketingu w połączeniu z genialną treścią.

Nadal nie jesteś przekonany? Zgodnie z moimi aktualnymi statystykami blogowania, Twoi subskrybenci e-maili są 3,5 razy bardziej skłonni do udostępniania Twoich fragmentów bloga w mediach społecznościowych.

Pomoże Ci to zwiększyć świadomość marki i jeszcze bardziej poszerzyć listę e-mailową.

Możesz również użyć poczty e-mail, aby zaoferować specjalne dodatki osobom, które zarejestrują się na Twojej liście, takie jak e-booki, oficjalne dokumenty, szablony lub kursy wideo.

Oto kilka przykładów tego, do czego możesz znaleźć inspirację na moim blogu:

Przygotowałem listę najlepszych książek do blogowania, która zawiera kilka moich własnych darmowych tytułów.

• Ten samouczek i towarzyszący mu darmowy szablon pokażą Ci, jak zrobić biznesplan bloga.
• Instrukcja promocji mojego bloga, która obejmuje prostą opcję pobierania w formacie PDF
• Rozdaję darmowe szablony postów na blogu w połączeniu z moimi radami, jak pisać artykuł na blogu (znane również jako aktualizacja treści)

Te atrakcyjne oferty mogą przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny, zwiększając liczbę czytelników Twojego bloga, gdy więcej osób dowie się o Twoich treściach.

Marketing e-mailowy może pomóc w zarabianiu na blogu

Marketing e-mailowy pozwala na tworzenie prawdziwych połączeń z odbiorcami i dostosowywanie materiałów do ich konkretnych preferencji.

Będziesz w lepszej sytuacji, aby sprzedać produkt lub usługę na swoją listę e-mailową, jeśli zbudujesz z nimi zaufanie. Oto kilka pomysłów na zarabianie pieniędzy na swoim blogu.

Pomysły na produkty do zarabiania na liście e-mailowej obejmują:

• eBooki za opłatą
• Szczyty w internecie
• Kursy dostępne przez internet
• Media w erze cyfrowej
• Aplikacje i oprogramowanie

Przykłady usług, które zarabiają na Twojej liście e-mailowej, obejmują:

• Ordynacyjny
• Coaching indywidualny
• Usługi świadczone przez freelancerów
• Usługi promocyjne
• Dostępne są członkostwa premium.

Sponsorzy i marketing afiliacyjny

Możesz być w stanie pozyskać sponsorów i sprzedać przestrzeń reklamową zarówno w biuletynie e-mailowym, jak i na blogu, jeśli Twoja lista rozrośnie się wystarczająco lub będzie koncentrować się na określonej grupie osób.

Niektórzy reklamodawcy są gotowi zapłacić tysiące dolarów za reklamy, wzmianki, recenzje produktów (takie jak moja suma recenzji Bluehost) lub linki w widocznych biuletynach e-mail.

Możesz także wykorzystać marketing afiliacyjny na swoją korzyść. Pozwalają one czerpać korzyści ze sprzedaży produktów i usług innych osób (takich jak programy partnerskie dla blogerów) w wiadomościach e-mail.

Słowo ostrzeżenia: jeśli chcesz obrać tę drogę, nie tylko zapychaj swoje e-maile reklamami i zaniedbuj dostarczanie przydatnych treści.

Zbyt wiele reklam lub reklam, które nie mają nic wspólnego z tematem biuletynu, może zniszczyć Twoją reputację i spowodować, że odwiedzający klikną pole „Oznacz jako spam”.

To sprawia, że ​​masz kłopoty z ESP i podważa zaufanie, które udało Ci się ugruntować wśród odbiorców. Może to również mieć wpływ na dostarczanie wiadomości e-mail.

Zamiast tego szukaj sponsorów, których produkty i usługi uzupełniają Twoje treści i, w stosownych przypadkach, kieruj do nich swoich użytkowników.

14 kluczowych terminów dotyczących marketingu e-mailowego (wyjaśnione)

Usługi marketingu e-mailowego mogą czasem wydawać się, że mówią innym językiem. E-mail marketing, jak każda inna dziedzina, ma swój własny żargon.

Oto słowniczek niektórych najczęściej używanych terminów i akronimów.

• Współczynnik odrzuceń: Odsetek adresów e-mail na Twojej liście subskrybentów, które nie otrzymały Twojej wiadomości, jest znany jako współczynnik odrzuceń. Gdy wiadomość e-mail nie może zostać dostarczona i zostanie odrzucona przez serwer pocztowy subskrybenta, jest ona klasyfikowana jako odrzucenie. W rezultacie wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że dostarczalność wiadomości e-mail jest słaba. Istnieją dwa rodzaje odbić: twarde i miękkie. Twarde odbicie oznacza, że ​​Twój e-mail nie został odebrany przez czas nieokreślony. Twarde odbicia mogą być spowodowane nieprawidłowymi adresami e-mail, nieistniejącymi już nazwami domen lub zablokowaniem. Delikatne odbicie zwykle sygnalizuje tymczasowy problem z dostawą, taki jak przepełniona skrzynka odbiorcza lub niedostępny serwer.
• CTA (wezwanie do działania): grafika lub linia tekstu zachęcająca odbiorców do wykonania określonej czynności, takiej jak dokonanie zakupu, kliknięcie linku lub zapisanie się na kurs.
• CTR (Click Through Rate): Odsetek osób, które kliknęły co najmniej jeden link w Twojej wiadomości e-mail, jest znany jako CTR (Click Through Rate).
• Szybkość dostarczania: Odsetek wiadomości e-mail, które zostały pomyślnie dostarczone do skrzynek odbiorczych odbiorców, nazywany jest szybkością dostarczania. Jest to całkowita liczba wysłanych e-maili podzielona przez całkowitą liczbę wysłanych e-maili pomniejszoną o twarde i miękkie odbicia.
• Double Opt-in: Subskrybenci muszą potwierdzić swoją zgodę w dwóch krokach, znanych jako double opt-in. Odbywa się to poprzez kliknięcie linku w e-mailu potwierdzającym lub odpowiadanie w inny sposób na e-mail potwierdzający.
• Kampania kroplowa: Kampania kroplowa to forma kampanii e-mail marketingowej, która z czasem wysyła serię wiadomości e-mail. Składają się z serii wiadomości e-mail, które są wysyłane w określonej kolejności i są wyzwalane przez określoną akcję lub harmonogram użytkownika.
• ESP (Dostawca usług e-mail): Firma, która świadczy usługi marketingu e-mailowego lub masowych usług e-mail, jest znana jako ESP (Dostawca usług e-mail). Znany również jako „oprogramowanie do marketingu e-mailowego” lub „usługa marketingu e-mailowego”.
• Współczynnik otwarć: Odsetek subskrybentów, którzy otworzyli Twoją wiadomość e-mail, jest znany jako współczynnik otwarć. Wskaźniki otwarć różnią się znacznie w zależności od branży, ale ogólnie rzecz biorąc, wskaźnik powinien wynosić co najmniej 20% lub więcej.
• Tekst przed nagłówkiem: niewielka ilość tekstu, która pojawia się przed treścią e-maila, aby rzucić okiem na zawartość.
• Personalizacja: dodawanie do wiadomości e-mail dostosowanych komponentów na podstawie danych zebranych na temat tego konkretnego subskrybenta. Może to obejmować odesłanie do nazwiska odbiorcy, lokalizacji, historii zamówień lub innych informacji.

• Segmentacja: Segmentacja to proces kategoryzowania listy mailingowej na różne grupy na podstawie lokalizacji geograficznej subskrybentów, zainteresowań, historii zakupów i innych czynników.
• Spam: Spam odnosi się do niechcianych lub nielegalnych wiadomości e-mail.
• Email transakcyjny: Email transakcyjny to rodzaj automatycznej wiadomości e-mail, która jest wysyłana w odpowiedzi na określone działania użytkownika. E-maile powitalne, powiadomienia o dostawach, potwierdzenia zamówień, przypomnienia hasła i pokwitowania transakcji to tylko kilka przykładów.
• Unsubscribes: liczba osób, które zażądały usunięcia z Twojej listy e-mailowej.

Jest to podstawowa terminologia, którą musisz znać, jeśli chodzi o marketing e-mailowy. Ponieważ nadal korzystasz z oprogramowania do e-mail marketingu, powinieneś spodziewać się znacznie więcej.

Jak trzymać wiadomości e-mail z dala od folderu spamu?

Ustawa o kontrolowaniu ataku niezamawianej pornografii i marketingu (CAN-SPAM) została uchwalona w 2003 roku w celu kontrolowania komercyjnej poczty e-mail.

Ustawodawstwo obejmuje kilka elementów, które wpływają na Twoje działania w zakresie marketingu e-mailowego, ale wszystkie można podsumować w trzech kluczowych zasadach:

• Każdy e-mail musi zawierać jasny i prosty mechanizm umożliwiający odbiorcę anulowania subskrypcji.
• Prośby o rezygnację muszą zostać zrealizowane w ciągu 10 dni roboczych.
• Organizacje muszą śledzić, kto wypisał się z ich listy mailingowej.

Oto dziesięć podstawowych zasad, których należy przestrzegać, aby wiadomości e-mail nie znajdowały się w folderze spamu i były zgodne z ustawą CAN-SPAM:

1. W przypadku adresów Od, Do i Odpowiedz do użyj prawdziwych, aktywnych kont e-mail.
2. NIGDY nie kupuj listy adresów e-mail
3. Rozważ skorzystanie z dwuetapowego procesu rejestracji (wymagają tego te najlepsze usługi e-mail marketingu)
4. Upewnij się, że korzystasz z zaufanego dostawcy usług poczty e-mail (takiego jak ConvertKit)
5. W przypadku wszystkich zdjęć, GIF-ów lub filmów utrzymuj krótkie rozmiary plików.
6. Unikaj załączników, zwłaszcza tych, które kończą się na.exe lub.swf.
7. W każdym e-mailu podaj adres swojej firmy lub skrytkę pocztową.
8. Zarówno wiersze tematu, jak i główna treść wiadomości e-mail powinny być wolne od haseł i fraz spamerskich.
9. Upewnij się, że Twoje e-maile mają na dole link do anulowania subskrypcji.
10. Jeśli ktoś zrezygnuje z subskrypcji, uszanuj jego życzenia i przestań wysyłać mu wiadomości.

Porozmawiajmy o RODO (szybko) w naszej debacie na temat przepisów dotyczących e-mail marketingu.

RODO: co to jest i dlaczego powinno cię to obchodzić

Parlament Europejski zatwierdził Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) w dniu 14 kwietnia 2016 r., ustanawiające zestaw standardów prywatności danych w całej Europie.

Niektóre z tych zasad ograniczają korzystanie z marketingu e-mailowego w sposób, o którym powinni wiedzieć wszyscy marketerzy, niezależnie od tego, czy prowadzą działalność w Europie wyraźnie, czy nie:

1. Zgoda e-mail musi być dobrowolna: użytkownicy muszą aktywnie wyrazić zgodę. RODO zabrania stosowania wstępnie zaznaczonych pól i podobnych technik. Wszelkie dalsze warunki należy oddzielić od zgody e-mailowej. Nie możesz zmusić osób do subskrybowania Twojej listy e-mailowej w zamian za bezpłatny e-book, oficjalny dokument lub pobranie zgodnie z RODO.
2. Rejestry tej zgody muszą być przechowywane: gdy użytkownicy dołączają do list e-mailowych, RODO wymaga od organizacji przechowywania dokładnych rejestrów zgody. W takim przypadku Twój ESP powinien być w stanie Ci pomóc.
3. Może być konieczne uzyskanie zgody od istniejących subskrybentów: Możliwe, że będziesz musiał uzyskać zgodę od istniejących subskrybentów: Jeśli nie masz dokumentacji lub dowodu, że uzyskałeś zgodę, może być konieczne ponowne uzyskanie zgody na marketing e-mailowy kampania.

RODO to znacznie więcej niż te trzy wymagania, więc upewnij się, że przestudiowałeś całość, aby upewnić się, że spełniasz te wymagania.

Jak zbudować strategię e-mail marketingu dla swojego bloga w 7 krokach

Potrzebujesz jasnego podejścia, aby skutecznie prowadzić marketing e-mailowy na swoim blogu (w zakresie przyciągania odwiedzających i zarabiania na treściach). Oto mój wkład.

1. Określ swoje cele e-mail marketingowe

Wyznacz sobie cele, aby skoncentrować się na swoich wynikach i nadać priorytet swojemu czasowi i zasobom w dowolnym sektorze, od lekkiej atletyki po biznes.

Nie inaczej jest w przypadku e-mail marketingu.

Oto kilka celów, o których warto pomyśleć we własnych działaniach e-mail marketingowych:

Zdobądź więcej subskrybentów: zwiększ liczbę subskrypcji, ponieważ pieniądze są na liście. Wszystkie fantastyczne rzeczy, które opisałem w tym artykule, będą możliwe, jeśli będziesz mieć silną, rosnącą listę subskrybentów. Należy jednak pamiętać, że listy e-mailowe zmniejszają się o około 22% rocznie, ponieważ użytkownicy zmieniają adresy e-mail, rezygnują z subskrypcji lub po prostu tracą zainteresowanie. Jeśli chcesz czerpać korzyści z e-mail marketingu, musisz stale poszerzać swoją listę.

Zwiększ zaangażowanie: Być może już zacząłeś zbierać adresy e-mail i wysyłać biuletyny. Musisz teraz skoncentrować swoje wysiłki na zwiększeniu zaangażowania. W końcu, jeśli Twoi odbiorcy nie podejmują działań, posiadanie dużej listy jest bezużyteczne. Otwarcie, kliknięcia, udostępnianie społecznościowe, a nawet odpowiedzi na e-maile to przykłady zaangażowania.

Zwiększaj ruch i konwersje: w miarę doskonalenia się w marketingu e-mailowym i opracowywaniu produktów i usług sprzedawanych odbiorcom, naturalnie będziesz chciał skoncentrować się na poprawie konwersji. E-mail może być używany do pielęgnowania potencjalnych klientów, a także przekształcania ich w płatnych klientów.

2. Stwórz strategiczny plan działania

Możesz zacząć opracowywać swoją strategię e-mailową teraz, gdy określiłeś swoje cele.

Ta strategia nie musi być skomplikowana ani długa – pomyśl o tym jako o ogólnym schemacie generowania i planowania treści, abyś mógł pozostać na dobrej drodze i osiągnąć swoje cele.

Silna strategia e-mailowa składa się z czterech podstawowych elementów:

Określ, kim jest Twoja grupa docelowa.

Wszystkie skuteczne treści zaczynają się od jasnego zrozumienia, kim są Twoi docelowi odbiorcy.

• Z kim rozmawiasz?
• Jakie są ich pasje?
• Jak to się ma do świadczonych przez Ciebie usług?

Jeśli już uruchomiłeś bloga, na pewno masz jasne wyczucie, kim są Twoi odbiorcy docelowi. Jednak w zależności od tego, jak zbierasz e-maile na swoim blogu, Twoja lista subskrybentów może mieć bardziej wyspecjalizowane zainteresowania.

Jeśli umieścisz formularze przechwytywania wiadomości e-mail w postach na blogu z określonym tematem lub tematem (na przykład jedzeniem), wiesz, że subskrybenci, którzy zarejestrowali się za pomocą takich formularzy, są zainteresowani tym obszarem.

Im więcej wiesz o swoich odbiorcach, tym łatwiej będzie wygenerować angażujący materiał, który ich zainteresuje.

Kategoryzując odbiorców na podstawie ich zainteresowań, lokalizacji lub nawyków, będziesz mógł tworzyć różne wersje swoich treści, które są dopasowane do każdej grupy.

Zdefiniuj treść

Teraz, gdy już wiesz, kim są Twoi docelowi odbiorcy i jakie są Twoje cele blogowania, musisz dowiedzieć się, co im wyślesz.

Zastanów się nad dodatkowymi sposobami, w jakie możesz wykorzystać pocztę e-mail, aby zapewnić odbiorcom bardziej dopasowane i ukierunkowane wiadomości, poza wysyłaniem im najnowszych wpisów na blogu.

Możesz, na przykład, udostępniać dodatkowe treści, które pozwalają zajrzeć za kulisy zarysu wpisu na blogu, który zainspirował Twój najnowszy artykuł.

Można napisać wiadomości o tematyce świątecznej lub specjalnej. Być może chciałbyś rozesłać ankiety lub ankiety z prośbą o komentarze, a następnie podzielić się wynikami. Inną opcją jest wybieranie treści z innych blogów lub witryn internetowych.

Dodatkowo, w zależności od wykonanych części, możesz tworzyć alternatywne wersje swoich treści. Im więcej masz grup, tym bardziej będziesz w stanie dostosować swoje treści do rynku docelowego.

Weźmy na przykład, jak napisałem serię postów związanych z hostingiem skierowanych do różnych grup moich odbiorców na moim blogu:

• W tym podsumowaniu omówiono najlepsze plany hostingowe na rynku.
• Ten kieruje użytkowników zwracających uwagę na budżet do najbardziej opłacalnych opcji hostingu.
• Dzięki tym miesięcznym opcjom planu hostingowego pokrywam również hiperspecyficzne zapotrzebowanie.
• Ten jest przeznaczony dla czytelników, którzy chcą zacząć od wyłącznie darmowych opcji hostingu.
• Wyjaśniam również, czym jest hosting współdzielony w tym samouczku (również oferując sugestie dotyczące planu)

Pamiętaj, że stworzenie kilku wersji Twojego materiału wymaga czasu, więc odpowiednio zaplanuj.

Określ swój rytm e-maili

Większość nowych blogerów wysyła co miesiąc e-maile, aby utrzymać swoją markę w oczach opinii publicznej, ale nie ma sztywnych i szybkich zasad.

Możliwe, że będziesz musiał poeksperymentować, aby uzyskać idealną kadencję dla swoich odbiorców. Sensowne będzie wysyłanie większej liczby e-maili do rosnącej listy, gdy zaczniesz publikować więcej treści.

Niektórzy blogerzy z powodzeniem wysyłali cotygodniowe lub nawet codzienne e-maile na swoje listy e-mailowe, szczególnie jeśli ich firma w znacznym stopniu na nich polega.

Jeśli zdecydujesz się często wysyłać e-maile, upewnij się, że są one dobrej jakości i zapewniają wartość.

Jeśli kiedykolwiek będziesz musiał wybierać między spędzaniem czasu na napisaniu wysokiej jakości wiadomości e-mail a wysyłaniem czegoś do czytelników, aby dotrzymać harmonogramu, wybierz jakość.

Aby zachować spójność, otwarcie programu do marketingu e-mailowego i wysłanie pośpiesznej lub o niskiej wartości wiadomości e-mail przyniesie więcej szkody niż pożytku.

Zacznij od miesięcznego harmonogramu i zmieniaj się, gdy zaczniesz robić rzeczy ze swoim materiałem.

Musisz także zdecydować, kiedy i w jaki dzień będziesz wysyłać swoje kampanie e-mail marketingowe.

Kursy otwarć są często niższe w poniedziałki i piątki niż w pozostałe dni tygodnia. To dlatego, że większość osób albo wraca z weekendu, albo rozpoczyna swój weekend.

Według najnowszych danych z blogów najlepszym wyborem są wtorki. Poeksperymentuj jeszcze raz, aby zobaczyć, co jest najlepsze dla Twoich odbiorców.

Utwórz harmonogram

Teraz, gdy już zdecydowałeś o treści i rytmie, nadszedł czas, aby utworzyć kalendarz produkcyjny, aby zapewnić regularne wysyłanie wysokiej jakości wiadomości e-mail.

Jedną z najskuteczniejszych strategii rozwoju listy e-mailowej jest zachowanie spójności z e-mail marketingiem.

W oparciu o Twoje własne warunki i taktykę, Twój harmonogram produkcji będzie dla Ciebie unikalny. Zacznij od określenia, ile czasu będziesz potrzebować na zebranie pomysłów, skomponowanie treści i zaprojektowanie wiadomości e-mail lub szablonu.

Postaraj się stworzyć harmonogram, którego możesz się trzymać.

Aby pozwolić sobie na chwilę wytchnienia, rozważ przygotowanie kilku wysyłek e-maili z wyprzedzeniem i zaplanowanie ich w swoim programie e-mail marketingu.

Jedyne, co pozostało do zrobienia, to prześlij przez dotknięcie, gdy wszystkie te elementy będą już na swoim miejscu.

Wysłanie pierwszego e-maila może być denerwujące, ale pamiętaj, że w e-mail marketingu chodzi o postęp.

Użyj metryk dostarczonych przez ESP, aby iterować i ulepszać swoje e-maile przy każdej wysyłce.

Zalecenia i zakazy w e-mail marketingu:

• ZRÓB: Zapewnij dobry materiał, aby powiększyć swoją listę e-mailową
• ZRÓB: Napisz wciągający tekst przed nagłówkiem
• ZRÓB: Zapewnij dobry materiał, aby powiększyć swoją listę e-mailową
• ZRÓB: Wysyłaj swoim subskrybentom e-maile zawierające informacje lub zabawne.
• ZRÓB: Przeanalizuj swoje dane, aby ulepszyć treść i całą strategię blogową.
• ZRÓB: Przeprowadź testy A/B na różnych projektach i formatach, aby sprawdzić, który jest najskuteczniejszy.

Zakaz w e-mail marketingu:

• NIE: Kupuj listę adresów e-mail. Kiedykolwiek.
• NIE: Używaj spamerskich słów lub fraz
• NIE: Wysyłaj tego samego e-maila do wszystkich osób z Twojej listy
• NIE: Wysyłaj swoim subskrybentom wiadomości o niskiej wartości.
• NIE ZAPOMNIJ O SWOICH WSKAŹNIKACH E-MAIL.
• NIE: Plagiatuj czyjeś prace.

Porozmawiajmy teraz, jak wybrać najlepszego ESP (dostawcę usług e-mail).

3. Wybierz dostawcę usług poczty e-mail

Firmy oferujące usługi masowej wysyłki e-mail są znane jako dostawcy usług e-mail (ESP), często określani jako usługi e-mail marketingu. Są one niezbędne do sukcesu Twoich kampanii e-mail marketingowych.

Oto trzy najlepsze usługi e-mail marketingu dla blogerów w 2021 r.:

• KonwertujKit
• AWeber
• Mailchimp

Sprawdź moje porównanie ConvertKit vs. AWeber vs. Mailchimp, jeśli zastanawiasz się nad swoimi opcjami i chcesz przeczytać pełną dyskusję na temat tego, która platforma e-mail marketingu jest idealna dla Twoich konkretnych celów.

Te trzy ESP oferują szeroki zakres usług, które mają kluczowe znaczenie dla Twoich działań e-mail marketingowych, takich jak śledzenie, zarządzanie listami, dostarczalność wiadomości e-mail i zapewnienie zgodności wiadomości e-mail z CAN-SPAM.

Oprócz tych podstawowych elementów powinieneś rozważyć, jakie zaawansowane funkcje są niezbędne do Twoich działań e-mail marketingowych.

Zrozumienie i wybór kluczowych funkcji e-mail marketingu

• Automatyzacja: Kampanie kropelkowe, e-maile transakcyjne i inne formy automatyzacji e-mail marketingu mogą znacznie poprawić Twoje umiejętności w zakresie e-mail marketingu, umożliwiając wysyłanie prawidłowych wiadomości we właściwym czasie. Większość głównych ESP oferuje obecnie możliwość zautomatyzowania i zaplanowania wiadomości z wyprzedzeniem, ale ConvertKit jest zdecydowanie najpopularniejszym w tej kategorii.
• Szablony wiadomości e-mail: chociaż wiadomości e-mail w postaci zwykłego tekstu są nadal przydatne, warto wysyłać atrakcyjne wizualnie wiadomości e-mail, które wyglądają dobrze we wszystkich klientach poczty e-mail i systemach operacyjnych. Kodowanie wiadomości e-mail w formacie HTML jest bardzo trudne. Elastyczne szablony mogą pomóc w tworzeniu oszałamiających wiadomości e-mail, które podkreślają Twoje treści. Czytelnicy zaczną rozpoznawać Twoje e-maile na pierwszy rzut oka, co może pomóc w budowaniu świadomości marki.

• Zaawansowana analityka: Ważnym elementem e-mail marketingu jest wiedza o tym, jak skutecznie działają Twoje wysiłki. Marketing e-mailowy, w przeciwieństwie do reklamy drukowanej, radiowej czy telewizyjnej, jest doskonale śledzony. Abyś zawsze mógł ulepszyć swoje kampanie e-mailowe, Twój ESP powinien zapewnić Ci różnorodne metryki w łatwym w użyciu pulpicie nawigacyjnym.

• Przyjazny dla urządzeń mobilnych: według Hubspot urządzenia mobilne odpowiadają za 46% otwieranych wiadomości e-mail. Twoje e-maile muszą wyglądać doskonale na różnych rozmiarach ekranu i systemach operacyjnych. Przyzwoity dostawca usług e-mail (ESP) powinien zapewnić narzędzia zarówno do tworzenia, jak i testowania projektów e-maili, aby mieć pewność, że wyglądają fantastycznie na każdym urządzeniu.

Oprócz tych istotnych cech, wybór ESP, który mieści się w Twoim budżecie, powinien być Twoim głównym celem.

Na szczęście większość głównych dostawców usług internetowych oferuje wybór tanich (i bezpłatnych) planów dla blogerów i osób prowadzących samodzielną działalność gospodarczą, co pozwala utrzymać niskie wydatki na blogowanie.

Musisz albo dołączyć do płatnego abonamentu miesięcznego, albo zapłacić cenę za każdą kampanię e-mail marketingową, którą wyślesz w miarę rozwoju listy i zmieniających się wymagań.

Bezpłatne narzędzia i zasoby do e-mail marketingu

Wszystkie te zasoby i narzędzia są bezpłatne i mogą pomóc Ci w działaniach e-mail marketingowych.

• TestSubject: Nazwa nadawcy, wiersz tematu i tekst nagłówka (mały podgląd treści wiadomości e-mail wyświetlany w niektórych klientach poczty e-mail) to trzy cechy, które mają największy wpływ na współczynniki otwarć wiadomości e-mail. Sprytni marketerzy maksymalizują te trzy kryteria, aby zwiększyć szanse na otwarcie ich wiadomości e-mail. TestSubject to bezpłatna aplikacja, która pozwala zobaczyć, jak nazwa nadawcy, wiersz tematu i treść przed nagłówkiem będą wyglądać na różnych urządzeniach mobilnych. Pomaga również uniknąć potencjalnie kłopotliwych konsekwencji obcinania, które mogą wystąpić w przypadku niektórych źle sformułowanych wierszy tematu (patrz poniżej).

• ISnotSPAM: Zdecydowana większość kont e-mail wykorzystuje zaawansowane filtry antyspamowe, aby trzymać nieautoryzowane lub złośliwe wiadomości e-mail z dala od skrzynek odbiorczych. Trudność polega na tym, że jeśli Twoja komunikacja ma pewne cechy, wiele z tych filtrów spamu może błędnie zaklasyfikować ją jako spam. Twoja wiadomość nie dotrze do grupy docelowej, a Twój czas i wysiłek zostaną zmarnowane, jeśli Twój e-mail trafi do folderu ze spamem – jest to błąd blogowania, którego należy unikać za wszelką cenę. Co więcej, Twój ESP może zostać zgłoszony, narażając Twoje konto na niebezpieczeństwo. ISnotSPAM to bezpłatna usługa, która analizuje wiadomości e-mail pod kątem jakości spamu i zaleca wprowadzenie modyfikacji. Aby otrzymać raport, po prostu wyślij wiadomość e-mail na adres podany na ich stronie internetowej.

• Hemingway: Najlepsze e-maile są bezpośrednie i na temat. Są wolne od zbędnego żargonu i nadmiernie wyrafinowanej terminologii. Nawet najlepsi pisarze korzystają z drugiej pary oczu, aby upewnić się, że ich praca nie jest zbyt rozwlekła. Jeśli więc nie stać Cię na usługi profesjonalnego redaktora, jakie masz opcje? Wypróbuj Hemingway, bezpłatne narzędzie internetowe i komputerowe, które analizuje twoje pisanie i przedstawia zalecenia, jak sprawić, by było bardziej skuteczne.

• CoSchedules Email Subject Line Checker: Przyzwoity temat to jedna z najpotężniejszych metod przekonania kogoś do przeczytania wiadomości e-mail, według narzędzia CoSchedules Email Subject Line Checker. Narzędzie do sprawdzania wierszy tematu wiadomości e-mail firmy CoSchedule to proste narzędzie, które ocenia wiersze tematu wiadomości e-mail i tworzy szczegółowe, oparte na danych zalecenia dotyczące ich ulepszania.

4. Zoptymalizuj swój blog, aby zdobyć więcej subskrybentów e-mail

Umieść formularze przechwytywania wiadomości e-mail w swojej witrynie, aby zbierać adresy e-mail.

ConvertKit działa bezpośrednio ze wszystkimi największymi motywami i wtyczkami WordPress, a dostawcy usług internetowych często udostępniają fragment kodu HTML/CSS, który można skopiować i wkleić do kodu witryny lub szablonu.

Szybkość rozwijania listy e-mail zależy od tego, gdzie umieścisz formularz przechwytywania wiadomości e-mail i jakie informacje zbierasz. Możesz także wybrać kombinację miejsc, aby uzyskać najlepszy efekt.

Oto kilka zalet i wad dla każdego z nich:

• W nagłówku: dobrym pomysłem jest umieszczenie formularza przechwytywania wiadomości e-mail w nagłówku, w pobliżu nawigacji witryny. Jest łatwy do przeglądania, pojawia się na wszystkich stronach i można go bez wysiłku zintegrować z projektem witryny.
• W stopce: Inną akceptowalną lokalizacją formularza przechwytywania wiadomości e-mail jest dół stopki witryny. Nie jest to zbyt widoczne na stronie, co jest dobre dla wygody użytkownika, ale niektórzy mogą to przegapić, jeśli nie przewiną wystarczająco daleko.
• On a separate landing page: On a different landing page, you can find the following information Although a dedicated landing page for your email capture form may not generate as much traffic as other pages on your site, it will allow you to pitch individuals on why they should join your list and all of the benefits they would receive. As a result, your email subscribers may become less fickle and more committed to receiving your messages.
• Each blog article concludes with the following: This is an excellent method since it allows you to customize your copy for each article while simultaneously segmenting your list by topic based on the posts to which each form is related. It's a little time-consuming to set up, but it's a terrific opportunity to personalize your message in unique ways (something my girlfriend's blog, Vegan Anj., is experimenting with).
• In a popup that appears at the end of a session: When someone tries to leave your website, an exit-intent popup displays a popup using sophisticated code. It's a great way to get people's attention, yet it could anger other people. Use only when absolutely necessary.

You should also consider what information you will require in your form, in addition to its placement.

It will be easier for them to join up if you ask for less information. While this may sound attractive, while writing your content, you will have very little information about your audience to work with.

This makes it more difficult to reach out to them with tailored information and attractive offers.

If you ask for too many details, you'll cause more friction and fewer individuals will sign up for your mailing list. It will be easier to create appealing material, but fewer people will finish the process and join your mailing list.

Experiment with different healthy balances to find one that works best for you.

5. Increase your email open rates

Your subject line, sender name/email, and pre-header content are the top three factors that influence your email open rate, in addition to the trust and goodwill you've earned with your audience.

Here are some best practises and tips for making each one more effective:

The subject line is:

• Keep it brief and to the point.
• Don't use phrases like “free,” “limited time,” “special deal,” and so on.
• Personalization should be included.
• Emojis are a great way to express yourself.
• Be descriptive while also piquing interest.
• Make use of numbers.
• All caps should be avoided.

Sender name/email:

• Use a name that your audience is likely to recognise.
• Avoid using a 'no-reply' email address and make sure your email address corresponds to your website's URL.

Pre-header text:

• Create a subject line that is intriguing to read.
• Include a call to action in your message.
• You usually have roughly 100 characters to work with, so make the most of them.
• Keep it short and sweet.
• Emojis are a great way to express yourself.

My article on how to develop a headline for a blog post (that will actually capture your readers' attention) will also help you write outstanding subject line content.

6. Boost your email clickthrough rates

Your emails are being opened, but no one is clicking on them. This could indicate a problem with your email's design, content, or CTA.

Here are some tried-and-true email marketing tips to help you get more people to click on your emails:

Design:

People will not click on an email that is text-heavy, lengthy, or visually unpleasant.

Make your emails scannable as much as possible. Make your emails exciting to read by including eye-catching graphics.

Make sure your emails appear amazing on all devices by using responsive email templates (like the ones available in ConvertKit).

Zawartość:

Brevity is usually the word of the game when it comes to email, whether it's for communicating your email list or doing clever blogger outreach.

Nobody wants to read an email that is too long to read, so keep your thoughts concise and organized into scannable sections.

Check your statistics to see if your material is resonating with your audience. Request reader feedback and incorporate their suggestions into your writing to create more engaging material.

CTA (Call-To-Action):

Your call-to-action may be the source of the issue. A CTA that is unclear or unpleasant will be useless; instead, concentrate on making your CTAs clear, engaging, and simple.

To attract people in, use huge lettering, buttons, or bright colors.

Additionally, aim to keep your email to just one CTA. Your readers will be confused by many CTAs, which will reduce their efficacy.

7. Monetize your email list

Email marketing is a terrific method to keep your audience informed and entertained while also building relationships and nurturing prospects.

Listening to what your readers have to say can even provide you with amazing new blog article ideas.

However, at some point, you'll need to monetize your list by selling paid products or services.

You must create a solid relationship with your subscribers by providing actual value in order to successfully monetize your email list.

Jeśli będziesz przepychać oferty zbyt mocno lub zbyt szybko, zdenerwujesz swoich czytelników i stracisz subskrybentów.

Zamiast tego skoncentruj się na regularnym dostarczaniu wysokiej jakości treści (rozpoczęcie podcastu to jeden z pomysłów na dodawanie wartości przy jednoczesnym przyciąganiu sponsorów; po prostu upewnij się, że sprawdziłeś, które plany hostingu podcastów są dla Ciebie najlepsze) — i wplataj tylko oferty, które są odpowiednie dla twoich czytelników po ustanowieniu zaufania.

Zbudowanie zdrowej listy wymaga czasu, ale na dłuższą metę się opłaci.

Końcowe przemyślenia

Podobnie jak masło orzechowe i galaretka, e-mail marketing i blogowanie idą w parze.

Uzupełniają się nawzajem i mogą znacznie poprawić wyniki w blogowaniu.

Zapytaj któregokolwiek z tych ekspertów od blogowania, a powiedzą Ci, że posiadanie świetnej strategii marketingu e-mailowego może pomóc Ci zbudować witrynę i stworzyć prawdziwe relacje z obserwatorami.

Dzięki tym powiązaniom będziesz w stanie zbudować pulę potencjalnych nabywców, którzy są entuzjastycznie nastawieni do oferowanych przez Ciebie produktów i usług.

Już dziś zacznij tworzyć swoją listę e-mailową, zobowiąż się do pisania niesamowitych treści i zobacz, jak skuteczny może być e-mail marketing.