Одиннадцать важных SEO-тенденций в 2023 году

«Хорошая SEO-работа со временем становится лучше, потому что все остальное вы сделали правильно».

~ Бонобоз

Эффективные методы SEO-маркетинга продолжают развиваться год за годом. Как лучшее SEO-агентство, мы знаем, как важно оставаться на хорошей стороне нового алгоритма. Любое существенное изменение поисковой системы может повлиять на ранжирование сайта.

Наша SEO-команда самая тихая из всех. Не путайте их с молчаливыми членами Бонобоза . Они просто заняты мониторингом алгоритмов, которые могут застать новичка врасплох. Однако мы здесь, чтобы сказать, что погоня за алгоритмами — это уже не то, чем они занимаются! Разве это не сбивает с толку? Разве не правильно следить за обновлениями алгоритма, чтобы оставаться на одном уровне с нашими усилиями по органическому маркетингу?

Сегодняшний блог покажет, почему алгоритмы — не единственное обновление, которое вы должны использовать.

Последние тенденции SEO в 2023 году

На деятельность SEO влияют изменения, которые вносят поисковые системы, и именно так развиваются тенденции. В этом году обратите внимание на следующие методы, которые вам необходимо принять в качестве экспертов по органическому SEO.

1. Индексация перехода для отображения результатов по определенным поисковым запросам

Помните, когда длинный контент не набирал обороты, потому что поисковые запросы становились слишком конкретными? Google сделал шаг вперед и упростил эту проблему. Если поисковый запрос становится слишком конкретным, а ваша статья отвечает на вопрос этого пользователя, значит, вы только что выиграли число посещений пользователя и, возможно, даже больше.

Возьмем, к примеру, пользователя, который спрашивает, как узнать, сделан ли мой стол в винтажном стиле. Затем в результатах поиска появится бренд, посвященный этим продуктам, в котором есть статья, отвечающая на этот вопрос. Более того; этот конкретный отрывок из вашей статьи появится в результатах поиска, чтобы пользователь мог быстро его прочитать. Это означает, что индексация проходов будет иметь большее влияние на результаты в поисковой выдаче.

Google хочет убедиться, что отображаемый контент является целостным. Итак, убедитесь, что ваши статьи хорошо структурированы, чтобы они отображались в поисковой выдаче посредством индексации проходов.

2. Контент на основе намерений, любимый пользователями через MUM

Наличие лучшего контента , созданного с учетом интересов пользователя, имеет решающее значение для высокого рейтинга. Таким образом, понимание целей поиска стало еще более важным в 2023 году. Это особенно верно в связи с новым представлением Google обновления многозадачной унифицированной модели (MUM). MUM обладает искусственным интеллектом для интерпретации эмоций и намерений поисковых запросов на более чем 75 языках. Это означает, что он будет сочетать различные аспекты поискового запроса, заданного пользователем, и определять настроения, сущности, контекст и намерения. MUM в 1000 раз мощнее, чем BERT, представленный в 2019 году. Он способен анализировать видео, изображения и текст, чтобы давать пользователям ответы на сложные запросы.

Исследование ключевых слов всегда было и останется важной основой стратегий органического поиска. Следовательно, нам нужно смотреть дальше ключевых слов в их необработанном виде и извлекать из них ценную информацию.

Веб-сайты могут продолжать терять трафик и рейтинг, если они решат использовать черные методы SEO.

Мы советуем вам:

• Разбивайте вещи по информационным и транзакционным намерениям
• Учитывайте все намерения для нескольких профилей пользователей, чтобы найти один и тот же контент полезным.

3. Качественный контент, которого нет ни на одном другом веб-сайте.

Многие SEO-фирмы продолжают играть на краткосрочных SEO-усилиях, получая ссылки и узнавая о них с помощью цифрового PR. Они считают, что добавление сотен фрагментов контента с указанным количеством слов принесет им нужный выигрыш. Хотя это может работать как быстрый выигрыш в рейтинге, этот метод не обеспечивает долгосрочного решения. Вдобавок вам потребуется больше контента с течением времени, чтобы не допустить падения рейтинга.

Создание сотен частей контента привело к дублированию и созданию аналогичного контента в Интернете. Если принять во внимание обновление MUM, уникальный контент, который охватывает определенные темы, получает больше просмотров и кликов по сравнению с сайтами, которые не освещают ту же информацию.

Поэтому вместо того, чтобы публиковать сотни материалов для брендов, SEO-специалисты должны исследовать общий интерес целевой аудитории. При этом они могут организовать эти интересы по теме и использовать их по релевантности бизнес-целей.

4. Мобильное SEO — вот где останавливается доллар

В прошлом году Google представил новые инструменты для поддержки оптимизации мобильных устройств и страниц. С появлением новых инструментов взаимодействие с мобильными страницами будет связано с основными веб-жизненными показателями, поскольку контент будет играть ведущую роль.

Весь мобильный опыт, от аспектов обнаружения до взаимодействия с пользователем, вовлечения и использования продукта или услуги, будет объединяться через контент. Этот новый опыт повлияет на мобильный UX и Core Web Vitals, удобство использования, индексирование для мобильных устройств и мобильную безопасность.

Таким образом, более быстрая загрузка и мобильные браузеры и приложения могут помочь увеличить количество конверсий.

5. Локализация контента в поисковой выдаче

Google создал поисковую выдачу, ориентированную на факты, поскольку обнаружил, что некоторые бренды публикуют дезинформацию. Тем не менее, результаты поиска являются мощными; они могут укрепить убеждение, увидев, что идея повторяется в заголовках страниц в поисковой выдаче.

Стоит отметить, что Google экспериментирует с изменениями в мобильной раскладке для местных целей. Это постоянное тестирование особенно полезно для предприятий, занимающихся онлайн-покупками, обзорами, сигналами доверия и узнаваемостью бренда.

Таким образом, сосредоточение ваших усилий по SEO на сторонних и отраслевых сайтах, таких как заполнение GBP , вики, разметка сайта и панели знаний, пойдет на пользу бренду.

6. Оптимизируйте изображения, подходящие для слабовидящих

Google принял во внимание людей с ограниченными возможностями и нарушениями зрения, и пришло время сделать это и вам. Внедрите оптимизацию изображения веб-сайта, постоянно проверяя, как они оцениваются на измерителе анализа оптимизации. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был доступен для всех пользователей, а оптимизация изображений еще больше повысит рейтинг вашего бренда в Интернете.

Кроме того, изображения также будут использоваться для визуальной передачи идеи, использования при поиске покупок, получении информации и т. д. Итак, проведите аудит изображений на своем веб-сайте, чтобы определить, что вам нужно сделать для оптимизации изображений:

• Добавляйте изображения в форматах нового поколения
• Изображения должны быть в сжатом формате
• Правильно назовите каждый файл изображения с помощью правильных ключевых слов.
• Добавьте уникальный альтернативный текст для каждого изображения.

7. Автоматизация технических SEO-практик

Было введено больше инструментов для автоматизации с функциями, которые поощряют изменения сайта. Штатные SEO-специалисты теперь могут уделять больше времени работе над стратегиями и повышению производительности сайта.

2023 год станет годом, когда несколько технических методов SEO, таких как аудит, анализ и другие области, будут использовать машинное обучение и устранять технические проблемы. Фактически, наступающий год откроет больше дверей для автоматизации SEO. Качество и количество генерируемого ИИ улучшится из-за увеличения использования автоматизированных инструментов. Однако предупреждение специалистам по SEO; возможно, вам придется дополнительно отфильтровать спам-контент.

SEO-специалисты сталкиваются с еще более сложными сайтами. Таким образом, потребность в автоматизации крайне необходима для преодоления пробелов в технологических навыках и ресурсах для улучшения выполнения усилий по SEO.

8. IndexNow помогает в немедленном обновлении, уведомленном брендами

IndexNow — это функция, с помощью которой веб-сайты могут немедленно уведомлять поисковые системы об обновлениях, создании или удалении контента. Это позволяет быстро сканировать и отражать изменения веб-сайтов в их индексе и результатах поиска.

Это особенно полезно для быстрорастущих стартапов, когда в базу данных вносятся изменения, обновляющие миллионы URL-адресов. Поэтому SEO-специалисты могут отправить список URL-адресов с изменениями и обновлениями через API. Bing и Яндекс узнают об этих обновлениях и изменениях мгновенно.

В настоящее время проверяется эффективность протокола функционирования IndexNow, чтобы увидеть, улучшает ли он методы устойчивого развития Google. Это означает углеродно-нейтральную инициативу IndexNow. Google стремится к 2030 году стать полностью, то есть полностью основанной на возобновляемых источниках энергии, компанией. Поскольку текущий процесс индексации оставляет огромный углеродный след, одним из лучших способов его сокращения является IndexNow.

9. EAT SEO: опыт, авторитетность и надежность

Учитывая, что не каждый SEO-специалист может быть предметом для брендов, которыми они управляют. Тем не менее, в 2023 году растущая важность EAT будет продолжать расти с высокой скоростью.

Независимо от ваших методов SEO, вам нужно понимать, как реализовать адекватную сумму EAT. Вы можете использовать EAT, последовательно создавая резервные копии своих данных со статистикой и фактами. Свяжите их с авторитетными сайтами, такими как .edu и .gov, что укрепит вашу социальную репутацию, награды и значки, выигранные, покажите отзывы и отзывы клиентов. Вы даже можете улучшить свои сигналы EAT, выиграв ссылки на другие авторитетные веб-сайты.

10. Изучите рынок, прежде чем разрабатывать SEO-стратегию

Не так давно SEO-специалистам приходилось оценивать поведение пользователей, прежде чем разрабатывать стратегию. Таблицы немного сдвинулись, где должен быть принят двойной процесс. Вы должны понимать рынок, на котором работают потребители, чтобы применять стратегический подход и удовлетворять их потребности в режиме реального времени.

Для этого вам придется использовать множество инструментов, платформ и источников, чтобы понять экономические, социальные и психологические факторы. Именно эти факторы влияют на запросы поиска. Только после этого можно переходить к пониманию поведения пользователей на более точном уровне.

11. Устойчивые и долгосрочные методы SEO

Мы предлагаем специалистам по SEO (команда, вы слышите?) перестать гоняться за обновлениями алгоритмов, а вместо этого обратить внимание на долгосрочные и устойчивые стратегии SEO.

Из-за бесконечного шума SEO-специалистам придется полностью сосредоточиться на достоинствах сайта и бренда. Это исключает последние обновления отраслевых новостей или даже обновления Google. Это кажется хорошей новостью для SEO-специалистов, поскольку новые и внезапные обновления всегда приводили к ужасным рассказам о SEO.

Поэтому, если вы заметили, Google улучшил результаты, чтобы стимулировать устойчивый выбор в Nest, Maps и Shopping. Ожидайте, что потребительский аппетит будет продолжать расти в течение 2023 года и далее.

Контент действительно правит полем для SEO. Однако 2023 год принесет с собой множество новых практик, которые, если их не внедрить, могут стоить бренду его рейтинга. Итак, следите за новостями из нашего блога, поскольку мы надеемся, что он поможет вам улучшить ваши усилия по SEO.