Onze tendances SEO significatives en 2023

"Un bon travail de référencement s'améliore avec le temps parce que vous avez bien fait tout le reste."

~ Bonoboz

Les pratiques efficaces de marketing SEO continuent d'évoluer d'année en année. En tant que meilleure agence de référencement, nous savons à quel point il est important de rester du bon côté d'un nouvel algorithme. Tout changement important dans le moteur de recherche peut avoir un impact sur le classement d'un site Web.

Notre équipe SEO est la plus silencieuse de toutes. Ne les confondez pas avec les membres silencieux de Bonoboz . Ce ne sont que des algorithmes de surveillance occupés qui peuvent surprendre un novice. Cependant, nous sommes ici pour dire que courir après les algorithmes n'est plus ce qu'ils font ! N'est-ce pas déroutant? N'est-il pas juste de chasser les mises à jour d'algorithmes afin que nous puissions rester à égalité avec nos efforts de marketing organique ?

Le blog d'aujourd'hui révélera pourquoi les algorithmes ne sont pas la seule mise à jour que vous devriez poursuivre.

Dernières tendances SEO en 2023

Les activités de référencement sont influencées par les changements apportés par les moteurs de recherche, et c'est ainsi que les tendances évoluent. Cette année, recherchez les pratiques suivantes que vous devez adopter en tant qu'experts en services de référencement organique.

1. Indexation des passages pour afficher les résultats de requêtes de recherche spécifiques

Vous souvenez-vous lorsque le contenu long n'a pas réussi à attirer l'attention parce que les requêtes de recherche sont devenues trop spécifiques ? Google a pris une longueur d'avance et a simplifié ce problème. Si une requête de recherche devient trop spécifique et que votre article répond à la question de cet utilisateur, vous venez de gagner les vues de visite d'un utilisateur et probablement plus.

Prenons par exemple un utilisateur qui demande comment savoir si ma table est fabriquée dans un style vintage. Ensuite, la marque spécifique à ces produits qui a un article répondant à cette question apparaîtra dans les résultats de recherche. Quoi de plus; ce passage particulier de votre article apparaîtra dans ce résultat de recherche pour que l'utilisateur puisse le lire rapidement. Cela signifie que l'indexation des passages aura un impact plus important sur les résultats dans les SERP.

Google veut s'assurer que le contenu qu'ils affichent est holistique. Assurez-vous donc que vos articles sont hautement structurés afin qu'ils apparaissent dans les SERP grâce à l'indexation des passages.

2. Contenu basé sur l'intention apprécié des utilisateurs via MUM

Avoir le meilleur contenu organisé avec l'utilisateur à l'esprit est crucial pour bien se classer. Par conséquent, comprendre l'intention de recherche est devenu d'autant plus crucial pour 2023. Cela est particulièrement vrai avec la nouvelle introduction par Google de la mise à jour du modèle unifié multitâche (MUM). MUM dispose de l'intelligence artificielle pour interpréter l'émotion et l'intention des requêtes de recherche dans plus de 75 langues. Cela signifie qu'il combinera différents aspects de la requête de recherche demandée par l'utilisateur et déterminera les sentiments, les entités, le contexte et l'intention. MUM est 1000 fois plus puissant que BERT qui a été introduit en 2019. Il est capable d'analyser des vidéos, des images et du texte pour donner aux utilisateurs des réponses à des requêtes complexes.

La recherche de mots-clés a toujours été et restera toujours un pilier essentiel des stratégies de recherche organique. Par conséquent, nous devons regarder au-delà des mots-clés sous leur forme brute et en tirer des informations précieuses.

Les sites Web peuvent continuer à perdre du trafic et des classements s'ils décident d'utiliser des techniques de référencement Black Hat.

Nous vous conseillons de :

• Décomposez les choses par intention informationnelle et transactionnelle
• Tenez compte de tout ce que comprend l'intention de plusieurs profils d'utilisateurs pour trouver le même élément de contenu utile

3. Contenu de qualité non couvert par un autre site Web

De nombreuses entreprises de référencement continuent de jouer sur les efforts de référencement à court terme en gagnant des liens et en se faisant connaître grâce aux relations publiques numériques. Ils pensent que l'ajout de centaines d'éléments de contenu avec un nombre de mots spécifié leur procurera la victoire dont ils ont besoin. Bien que cela puisse fonctionner comme un classement rapide, cette méthode ne fournit pas de solution à long terme. Dans le marché, vous aurez besoin de plus de contenus au fil du temps pour empêcher le classement de chuter.

La création de centaines de contenus a conduit à la duplication et à des contenus similaires sur le Web. Si vous considérez la mise à jour de MUM, un contenu unique qui couvre des sujets spécifiques obtient plus de visibilité et de clics par rapport aux sites qui n'ont pas couvert les mêmes informations.

Par conséquent, plutôt que de publier des centaines de contenus pour les marques, les experts en référencement doivent rechercher l'intérêt général du public cible. Ce faisant, ils peuvent organiser ces intérêts par sujet et les utiliser en fonction de la pertinence des objectifs commerciaux.

4. Le référencement mobile est là où s'arrête la responsabilité

Google a introduit de nouveaux outils, au cours de la dernière année, pour soutenir l'optimisation de l'expérience mobile et des pages. Avec les nouveaux outils qui entrent en scène, l'expérience de la page mobile sera liée aux éléments vitaux du Web en tant que contenu menant la charge.

L'intégralité de l'expérience mobile, des aspects de découverte à l'interaction de l'utilisateur, à l'engagement et à l'utilisation du produit ou du service, sera réunie par l'expérience du contenu. Cette nouvelle expérience aura un impact sur l'UX mobile et les Core Web Vitals, la convivialité, l'indexation axée sur le mobile et la sécurité mobile.

Par conséquent, l'activation de téléchargements plus rapides et de navigateurs et d'applications adaptés aux mobiles peut aider à amplifier les conversions.

5. Localisation du contenu dans SERP

Google a créé un SERP axé sur les faits car il a découvert que certaines marques publiaient des informations erronées. Cela dit, les résultats de recherche sont puissants ; ils peuvent renforcer une croyance en voyant une idée répétée dans les titres de page d'un SERP.

Il convient de noter que Google expérimente des modifications de la mise en page mobile à des fins locales. Ces tests continus sont particulièrement utiles pour les entreprises dans les domaines des achats en ligne, des avis, des signaux de confiance et de la notoriété de la marque.

Par conséquent, concentrer vos efforts de référencement sur des sites tiers et industriels tels que la complétion GBP , les wikis, le balisage de site et les panneaux de connaissances profitera à la marque.

6. Optimisez les images adaptées aux malvoyants

Google a pris en compte les personnes ayant une déficience visuelle et une déficience visuelle, et il est temps que vous le fassiez aussi. Adoptez l'optimisation des images de sites Web en vérifiant constamment leur score sur le compteur d'analyse d'optimisation. Vous voulez que votre site Web soit accessible à tous les utilisateurs, et l'optimisation de l'image améliorera encore le classement de votre marque en ligne.

De plus, les images seront également utilisées pour transmettre visuellement une idée, utilisées dans la recherche pour faire des achats, acquérir des informations, etc. Alors, effectuez un audit d'image sur votre site Web pour identifier ce que vous devez faire pour optimiser les images :

• Ajouter des images dans des formats nouvelle génération
• Les images doivent être au format compressé
• Nommez chaque fichier image de manière appropriée avec les bons mots-clés
• Ajouter un texte alternatif unique pour chaque image

7. Automatisation des pratiques SEO techniques

Plus d'outils d'automatisation ont été introduits avec des fonctionnalités qui encouragent les changements de site. Les spécialistes SEO internes peuvent désormais passer plus de temps à travailler sur des stratégies et à améliorer les performances du site Web.

2023 sera l'année où plusieurs pratiques techniques de référencement telles que l'audit, l'analyse et d'autres domaines utiliseront l'apprentissage automatique et corrigeront les problèmes techniques. En fait, l'année à venir ouvrira davantage de portes à l'automatisation du référencement. La qualité et la quantité d'IA générées s'amélioreront en raison de l'augmentation de l'utilisation d'outils automatisés. Cependant, un avertissement aux experts SEO ; vous devrez peut-être filtrer davantage le contenu spam.

Les experts en référencement rencontrent des sites encore plus complexes. Par conséquent, le besoin d'automatisation est indispensable pour combler les lacunes en matière de compétences technologiques et de ressources pour améliorer l'exécution des efforts de référencement.

8. IndexNow aide à la mise à jour immédiate notifiée par les marques

IndexNow est une fonctionnalité permettant aux sites Web d'informer immédiatement les moteurs de recherche des mises à jour, de la création ou de la suppression de contenu. Cela permet d'explorer rapidement et de refléter les modifications du site Web dans leur index et leurs résultats de recherche.

Il est particulièrement utile pour les startups qui se développent rapidement et lorsque des modifications sont apportées à la base de données, mettant à jour des millions d'URL. Par conséquent, les professionnels du référencement peuvent soumettre une liste d'URL avec des modifications et des mises à jour via l'API. Bing et Yandex sont au courant de ces mises à jour et modifications instantanément.

À l'heure actuelle, l'efficacité du protocole du fonctionnement d'IndexNow est testée pour voir si elle améliore les méthodes de durabilité de Google. Cela signifie l'initiative Carbon Neutral d'IndexNow. Google vise à devenir une entreprise entièrement, c'est-à-dire 100% basée sur les énergies renouvelables d'ici 2030. Comme le processus d'indexation actuel laisse une énorme empreinte carbone, l'un des meilleurs moyens de la réduire est d'utiliser IndexNow.

9. EAT SEO : expertise, autorité et fiabilité

Étant donné que tous les professionnels du référencement ne peuvent pas être un sujet pour les marques qu'ils gèrent. Cependant, l'importance croissante de l'EAT continuera d'évoluer à grande vitesse en 2023.

Quelles que soient vos pratiques de référencement, vous devez comprendre comment mettre en œuvre une somme adéquate d'EAT. Vous pouvez tirer parti d'EAT en sauvegardant systématiquement vos données avec des statistiques et des faits. Reliez-les à des sites faisant autorité comme .edu et .gov, ce qui renforce votre preuve sociale, les récompenses et badges remportés, affiche les avis et témoignages des clients. Vous pouvez même améliorer vos signaux EAT en gagnant des liens vers d'autres sites Web faisant autorité.

10. Comprendre le marché avant de faire une stratégie SEO

Il n'y a pas si longtemps, les experts SEO devaient évaluer le comportement des utilisateurs avant d'élaborer une stratégie. Les tableaux ont un peu bougé, là où il faut adopter un double processus. Vous devez comprendre le marché sur lequel opèrent les consommateurs pour adopter une approche stratégique et répondre à leurs demandes en temps réel.

Pour ce faire, vous devrez utiliser de nombreux outils, plateformes et sources pour comprendre les facteurs économiques, sociaux et psychologiques. Ce sont ces facteurs qui influencent les demandes de recherche. Ce n'est qu'après cela que vous pourrez vous tourner vers la compréhension du comportement des utilisateurs à un niveau plus précis.

11. Pratiques de référencement durables et à long terme

Nous suggérons aux professionnels du référencement (équipe, écoutez-vous ?) D'arrêter de rechercher les mises à jour d'algorithmes, mais plutôt de se tourner vers des stratégies de référencement durables à long terme.

En raison du bruit sans fin, les experts en référencement devront se concentrer entièrement sur les mérites du site et de la marque. Cela exclut les dernières mises à jour de l'industrie ou même les mises à jour de Google. Cela semble être une bonne nouvelle pour les spécialistes du référencement, car les mises à jour nouvelles et soudaines ont toujours conduit à des récits d'horreur du feu de joie SEO.

Par conséquent, si vous le notez, Google a mis en place des améliorations de résultats pour encourager les choix durables dans Nest, Maps et Shopping. Attendez-vous à ce que l'appétit des consommateurs continue de se développer tout au long de 2023 et au-delà.

Le contenu régit en effet le domaine du référencement. Cependant, 2023 apporte avec elle une myriade de nouvelles pratiques qui, si elles ne sont pas mises en œuvre, peuvent coûter à une marque son classement. Alors, restez à jour sur notre blog car nous espérons qu'il vous aidera à booster vos efforts de référencement.