Jedenaście znaczących trendów SEO w 2023 roku

„Dobra praca SEO z czasem staje się coraz lepsza, ponieważ wszystko inne zrobiłeś dobrze”.

~ Bonoboz

Skuteczne praktyki marketingu SEO ewoluują z roku na rok. Jako najlepsza agencja SEO wiemy, jak ważne jest pozostawanie po dobrej stronie nowego algorytmu. Każda znacząca zmiana w wyszukiwarce może wpłynąć na pozycję witryny w rankingu.

Nasz zespół SEO jest najcichszy ze wszystkich. Nie myl ich z cichymi członkami Bonoboza . To po prostu zajęte algorytmy monitorujące, które mogą zaskoczyć nowicjusza. Jednak jesteśmy tutaj, aby powiedzieć, że pogoń za algorytmami nie jest już tym, czym się zajmują! Czy to nie jest mylące? Czy nie jest właściwe ściganie aktualizacji algorytmów, abyśmy mogli pozostać na równi z naszymi organicznymi działaniami marketingowymi?

Dzisiejszy blog pokaże, dlaczego algorytmy nie są jedyną aktualizacją, za którą warto podążać.

Najnowsze trendy SEO w 2023 roku

Na działania SEO mają wpływ zmiany dokonywane przez wyszukiwarki i tak właśnie kształtują się trendy. W tym roku zwróć uwagę na następujące praktyki, które musisz przyjąć jako eksperci od organicznych usług SEO.

1. Indeksowanie fragmentów w celu wyświetlenia wyników dla określonych zapytań

Pamiętasz, jak długie treści nie zyskały popularności, ponieważ wyszukiwane hasła stały się zbyt szczegółowe? Google poszedł o krok do przodu i uprościł ten problem. Jeśli wyszukiwane hasło stanie się zbyt szczegółowe, a Twój artykuł okaże się odpowiedzią na pytanie tego użytkownika, oznacza to, że właśnie zdobyłeś wyświetlenia odwiedzin użytkownika i prawdopodobnie więcej.

Weźmy na przykład użytkownika pytającego, jak sprawdzić, czy mój stół jest wykonany w stylu vintage. Wtedy w wynikach wyszukiwania pojawi się specyficzna dla tych produktów marka, która zawiera artykuł z odpowiedzią na to pytanie. Co więcej; ten konkretny fragment Twojego artykułu pojawi się w wynikach wyszukiwania, aby użytkownik mógł go szybko przeczytać. Oznacza to, że indeksowanie pasażu będzie miało większy wpływ na wyniki w SERP.

Google chce mieć pewność, że prezentowane przez nich treści są całościowe. Upewnij się więc, że Twoje artykuły mają wysoką strukturę, aby pojawiały się w SERP poprzez indeksowanie fragmentów.

2. Treści oparte na intencjach, które użytkownicy kochają za pośrednictwem MUM

Posiadanie najlepszych treści przygotowanych z myślą o użytkowniku ma kluczowe znaczenie dla dobrego rankingu. Dlatego zrozumienie intencji wyszukiwania stało się jeszcze ważniejsze w 2023 roku. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku nowego wprowadzenia przez Google aktualizacji Multitask Unified Model (MUM). MUM dysponuje sztuczną inteligencją, która interpretuje emocje i intencje wyszukiwanych haseł w ponad 75 językach. Oznacza to, że połączy różne aspekty zapytania wyszukiwanego przez użytkownika i określi nastroje, byty, kontekst i intencje. MUM jest 1000 razy potężniejszy niż BERT, który został wprowadzony w 2019 roku. Jest w stanie analizować filmy, obrazy i tekst, aby udzielić użytkownikom odpowiedzi na skomplikowane pytania.

Badanie słów kluczowych zawsze było i zawsze pozostanie istotną podstawą strategii wyszukiwania organicznego. Dlatego musimy spojrzeć poza słowa kluczowe w ich surowej formie i wyciągnąć z nich cenne spostrzeżenia.

Witryny mogą nadal tracić ruch i rankingi, jeśli zdecydują się na stosowanie technik SEO typu black hat.

Radzimy:

• Podziel rzeczy według intencji informacyjnych i transakcyjnych
• Weź pod uwagę wszystko, co obejmuje intencja wielu profili użytkowników, aby znaleźć tę samą treść jako przydatną

3. Wysokiej jakości treści, których nie ma na żadnej innej stronie internetowej

Wiele firm SEO nadal gra na krótkoterminowych działaniach SEO, zdobywając linki i świadomość dzięki cyfrowemu PR. Wierzą, że dodanie setek elementów treści o określonej liczbie słów zapewni im wygraną, której potrzebują. Chociaż może to działać jako szybkie zwycięstwo w rankingu, ta metoda nie zapewnia długoterminowego rozwiązania. W ramach okazji będziesz potrzebować więcej elementów treści w miarę upływu czasu, aby nie dopuścić do spadków w rankingach.

Tworzenie setek fragmentów treści doprowadziło do powielania i tworzenia podobnych treści w sieci. Jeśli weźmiesz pod uwagę aktualizację MUM, unikalne treści, które obejmują określone tematy, zyskują większą widoczność i liczbę kliknięć w porównaniu do witryn, które nie obejmują tych samych informacji.

Dlatego zamiast publikować setki treści dla marek, eksperci SEO muszą zbadać ogólne zainteresowanie docelowych odbiorców. W ten sposób mogą uporządkować te zainteresowania według tematu i wykorzystać je według trafności celów biznesowych.

4. Mobilne SEO to miejsce, w którym zatrzymuje się złotówka

Google wprowadziło w ubiegłym roku nowe narzędzia wspierające optymalizację mobile i page experience. Wraz z pojawieniem się nowych narzędzi, strona mobilna będzie odnosić się do podstawowych wskaźników internetowych jako treści wiodących.

Całość doświadczenia mobilnego, od aspektów odkrywania po interakcję użytkownika, zaangażowanie i wykorzystanie produktu lub usługi, zostanie zebrana w ramach doświadczenia treści. To nowe doświadczenie wpłynie na mobilny interfejs użytkownika i podstawowe wskaźniki internetowe, użyteczność, mobilne indeksowanie i bezpieczeństwo mobilne.

Dlatego umożliwienie szybszego pobierania oraz przeglądarek i aplikacji przyjaznych dla urządzeń mobilnych może pomóc w zwiększeniu liczby konwersji.

5. Lokalizacja treści w SERP

Google stworzył SERP zorientowany na fakty, ponieważ wykrył, że niektóre marki publikują błędne informacje. To powiedziawszy, wyniki wyszukiwania są potężne; mogą wzmocnić przekonanie, widząc pomysł powtarzany w tytułach stron w SERP.

Warto zauważyć, że Google eksperymentuje ze zmianami w układzie mobilnym dla celów lokalnych. To ciągłe testowanie jest szczególnie przydatne dla firm w zakresie zakupów online, recenzji, sygnałów zaufania i świadomości marki.

Dlatego skoncentrowanie działań SEO na witrynach innych firm i witrynach branżowych, takich jak uzupełnianie GBP , wiki, znaczniki witryn i panele wiedzy, przyniesie korzyści marce.

6. Zoptymalizuj obrazy odpowiednie dla osób niedowidzących

Google uwzględnił osoby z niepełnosprawnością wzroku i upośledzeniem wzroku, więc czas, abyś Ty też to zrobił. Zastosuj optymalizację obrazu witryny, konsekwentnie sprawdzając, jaki jest ich wynik na mierniku analizy optymalizacji. Chcesz, aby Twoja witryna była dostępna dla wszystkich użytkowników, a optymalizacja wizerunku jeszcze bardziej poprawi rankingi Twojej marki w Internecie.

Ponadto obrazy będą również wykorzystywane do wizualnego przekazywania idei, wyszukiwania w celu robienia zakupów, pozyskiwania informacji i nie tylko. Przeprowadź więc audyt wizerunkowy na swojej stronie internetowej, aby określić, co musisz zrobić, aby zoptymalizować obrazy:

• Dodaj obrazy w formatach nowej generacji
• Obrazy powinny być w formacie skompresowanym
• Nazwij każdy plik obrazu odpowiednio za pomocą właściwych słów kluczowych
• Dodaj unikalny tekst alternatywny dla każdego obrazu

7. Automatyzacja technicznych praktyk SEO

Wprowadzono więcej narzędzi do automatyzacji z funkcjami zachęcającymi do zmian w witrynie. Wewnętrzni specjaliści SEO mogą teraz poświęcić więcej czasu na opracowywanie strategii i poprawę wydajności witryny.

Rok 2023 będzie rokiem, w którym kilka technicznych praktyk SEO, takich jak audyt, analiza i inne obszary, będzie wykorzystywać uczenie maszynowe i rozwiązywać problemy techniczne. W rzeczywistości nadchodzący rok otworzy więcej drzwi do automatyzacji SEO. Jakość i ilość generowanej przez sztuczną inteligencję poprawi się ze względu na wzrost wykorzystania zautomatyzowanych narzędzi. Jednak ostrzeżenie dla ekspertów SEO; być może będziesz musiał dodatkowo odfiltrować spamerskie treści.

Eksperci SEO napotykają jeszcze bardziej złożone witryny. Dlatego potrzeba automatyzacji jest bardzo potrzebna, aby przezwyciężyć luki w umiejętnościach technologicznych i zasobach w celu usprawnienia realizacji działań SEO.

8. IndexNow pomaga w natychmiastowej aktualizacji powiadomień marek

IndexNow to funkcja, dzięki której strony internetowe mogą natychmiast powiadamiać wyszukiwarki o aktualizacjach, tworzeniu lub usuwaniu treści. Pozwala to na szybkie indeksowanie i odzwierciedlenie zmian w witrynie w ich indeksie i wynikach wyszukiwania.

Jest to szczególnie przydatne w przypadku szybko rozwijających się startupów, a także w przypadku wprowadzania zmian w bazie danych, aktualizacji milionów adresów URL. Dlatego profesjonaliści SEO mogą przesyłać listę adresów URL z modyfikacjami i aktualizacjami za pośrednictwem interfejsu API. Bing i Yandex są natychmiast informowane o tych aktualizacjach i zmianach.

Obecnie testowana jest wydajność protokołu sposobu, w jaki działa IndexNow, aby sprawdzić, czy poprawia metody zrównoważonego rozwoju Google. Oznacza to inicjatywę Carbon Neutral IndexNow. Google zamierza stać się całkowicie, czyli w 100% firmą opartą na energii odnawialnej do roku 2030. Ponieważ obecny proces indeksowania pozostawia ogromny ślad węglowy, jednym z najlepszych sposobów na jego zmniejszenie jest IndexNow.

9. EAT SEO: ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność

Biorąc pod uwagę, że nie każdy specjalista SEO może być tematem dla zarządzanych przez siebie marek. Jednak rosnące znaczenie EAT będzie nadal szybko rosnąć w 2023 roku.

Niezależnie od swoich praktyk SEO, musisz zrozumieć, jak wdrożyć odpowiednią sumę EAT. Możesz wykorzystać EAT, konsekwentnie tworząc kopie zapasowe danych ze statystykami i faktami. Połącz je z autorytatywnymi witrynami, takimi jak .edu i .gov, które wzmocnią Twój społeczny dowód słuszności, zdobyte nagrody i odznaki, a także wyświetlą recenzje klientów i referencje. Możesz nawet poprawić swoje sygnały EAT, pozyskując linki do innych autorytatywnych stron internetowych.

10. Zrozum rynek przed opracowaniem strategii SEO

Nie tak dawno temu eksperci SEO musieli oceniać zachowanie użytkowników przed opracowaniem strategii. Tabele nieco się przesunęły, gdzie należy zastosować podwójny proces. Musisz zrozumieć rynek, na którym działają konsumenci, aby przyjąć strategiczne podejście i sprostać ich wymaganiom w czasie rzeczywistym.

Aby to zrobić, będziesz musiał użyć wielu narzędzi, platform i źródeł, aby zrozumieć czynniki ekonomiczne, społeczne i psychologiczne. Te czynniki wpływają na żądania wyszukiwania. Dopiero po tym możesz przejść do dokładniejszego zrozumienia zachowań użytkowników.

11. Zrównoważone i długoterminowe praktyki SEO

Sugerujemy, aby specjaliści SEO (zespół, czy słuchasz?) przestali gonić za aktualizacjami algorytmów, ale zamiast tego spojrzeli w kierunku długoterminowych, zrównoważonych strategii SEO.

Ze względu na niekończący się hałas eksperci SEO będą musieli całkowicie skupić się na zaletach witryny i marki. Nie obejmuje to najnowszych aktualności branżowych, a nawet aktualizacji Google. Wydaje się to dobrą wiadomością dla osób zajmujących się SEO, ponieważ nowe i nagłe aktualizacje zawsze prowadziły do ​​narracji o horrorach SEO.

Dlatego, jeśli zauważysz, Google wprowadził ulepszenia wyników, aby zachęcić do zrównoważonych wyborów w Nest, Mapach i Zakupach. Spodziewaj się, że apetyt konsumentów będzie nadal rósł przez cały rok 2023 i później.

Treść rzeczywiście rządzi polem dla SEO. Jednak rok 2023 niesie ze sobą mnóstwo nowych praktyk, których niewdrożenie może kosztować markę utratę pozycji w rankingach. Bądź więc na bieżąco z naszym blogiem, ponieważ mamy nadzieję, że pomoże Ci to zwiększyć wysiłki SEO.