أحد عشر اتجاهًا مهمًا لتحسين محركات البحث في عام 2023

"يتحسن عمل تحسين محركات البحث الجيد بمرور الوقت لأنك فعلت كل شيء بشكل صحيح."

~ بونوبوز

تستمر الممارسات الفعالة لتسويق تحسين محركات البحث في التطور عامًا بعد عام. بصفتنا أفضل وكالة لتحسين محركات البحث ، فإننا نعلم مدى أهمية البقاء في الجانب الجيد من خوارزمية جديدة. يمكن أن يؤثر أي تغيير كبير في محرك البحث على طريقة ترتيب موقع الويب.

فريق تحسين محركات البحث لدينا هو الأهدأ على الإطلاق. لا تخطئ بينهم وبين أعضاء بونوبوز الصامتين . إنهم فقط مشغولون بمراقبة الخوارزميات التي يمكن أن تفاجئ المبتدئ. ومع ذلك ، نحن هنا لنقول إن مطاردة الخوارزميات لم يعد ما يفعلونه! أليس هذا محيرا؟ أليس من الصواب مطاردة تحديثات الخوارزمية حتى نتمكن من البقاء على قدم المساواة مع جهودنا التسويقية العضوية؟

ستكشف مدونة اليوم سبب عدم كون الخوارزميات التحديث الوحيد الذي يجب عليك متابعته.

أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2023

تتأثر أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) بالتغييرات التي تجريها محركات البحث ، وهذه هي الطريقة التي تتحرك بها الاتجاهات. هذا العام ، ابحث عن الممارسات التالية التي تحتاج إلى اعتمادها كخبراء خدمة تحسين محركات البحث العضوية.

1. فهرسة المرور لإظهار نتائج استعلامات بحث محددة

هل تتذكر عندما فشل المحتوى الطويل في جذب الانتباه لأن استعلامات البحث أصبحت محددة للغاية؟ لقد تقدمت Google خطوة إلى الأمام وجعلت هذه المشكلة أسهل. إذا أصبح استعلام البحث محددًا للغاية وحدثت مقالتك للإجابة على سؤال هذا المستخدم ، فقد ربحت للتو مشاهدات زيارة المستخدم وربما أكثر.

خذ على سبيل المثال ، مستخدم يسأل عن كيفية معرفة ما إذا كانت طاولتي مصنوعة من نمط عتيق. بعد ذلك ستظهر العلامة التجارية الخاصة بهذه المنتجات التي تحتوي على مقالة تجيب على هذا السؤال في نتائج البحث. ما هو أكثر. سيظهر هذا المقطع المحدد من مقالتك في نتيجة البحث هذه ليقرأها المستخدم بسرعة. هذا يعني أن فهرسة المرور سيكون لها تأثير أكبر على النتائج في SERPs.

تريد Google التأكد من أن المحتوى الذي تعرضه شامل. لذلك ، تأكد من أن مقالاتك منظمة للغاية بحيث تظهر في SERPs من خلال فهرسة المرور.

2. المحتوى القائم على النية محبوب من قبل المستخدمين من خلال MUM

يعد الحصول على أفضل محتوى برعاية المستخدم في الاعتبار أمرًا ضروريًا للحصول على ترتيب جيد. لذلك ، أصبح فهم هدف البحث أكثر أهمية لعام 2023. وهذا صحيح بشكل خاص مع تقديم Google الجديد لتحديث النموذج الموحد متعدد المهام (MUM). تمتلك MUM ذكاء AI لتفسير المشاعر والنية من استعلامات البحث بأكثر من 75 لغة. هذا يعني أنه سيجمع بين جوانب مختلفة من استعلام البحث الذي يطلبه المستخدم ، ويكتشف المشاعر والكيانات والسياق والنية. MUM أقوى 1000 مرة من BERT الذي تم تقديمه في عام 2019. إنه قادر على تحليل مقاطع الفيديو والصور والنص لإعطاء المستخدمين إجابات على الاستفسارات المعقدة.

لطالما كان البحث عن الكلمات الرئيسية وسيظل دائمًا العمود الفقري الأساسي لاستراتيجيات البحث العضوي. وبالتالي ، نحن بحاجة إلى النظر إلى ما هو أبعد من الكلمات الرئيسية في شكلها الأولي واستخلاص رؤى قيمة منها.

قد تستمر مواقع الويب في فقدان حركة المرور والتصنيفات إذا قرروا استخدام تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء.

ننصحك بما يلي:

• قسّم الأشياء حسب النية الإعلامية والمعاملات
• ضع في اعتبارك أن كل شيء يشتمل على ملفات تعريف مستخدم متعددة للعثور على نفس جزء المحتوى مفيدًا

3. جودة المحتوى التي لا يغطيها أي موقع آخر

تواصل العديد من شركات تحسين محركات البحث (SEO) اللعب على جهود تحسين محركات البحث قصيرة المدى من خلال اكتساب الروابط والوعي من العلاقات العامة الرقمية. إنهم يعتقدون أن إضافة مئات من أجزاء المحتوى بأعداد كلمات محددة ستحقق لهم الفوز الذي يحتاجون إليه. في حين أن هذا يمكن أن يعمل كفوز سريع للترتيب ، إلا أن هذه الطريقة لا توفر حلاً طويل المدى. في الصفقة ، سوف تحتاج إلى المزيد من أجزاء المحتوى بمرور الوقت للحفاظ على الترتيب من الانخفاض.

أدى إنشاء المئات من أجزاء المحتوى إلى تكرار ومحتوى مشابه على الويب. إذا كنت تفكر في تحديث MUM ، فإن المحتوى الفريد الذي يغطي موضوعات محددة يحصل على مزيد من الرؤية والنقرات مقارنة بالمواقع التي لم تتناول نفس المعلومات.

لذلك ، بدلاً من نشر مئات أجزاء المحتوى للعلامات التجارية ، يجب على خبراء تحسين محركات البحث البحث في الاهتمام العام للجمهور المستهدف. عند القيام بذلك ، يمكنهم تنظيم تلك الاهتمامات حسب الموضوع ، واستخدامها حسب أهمية أهداف العمل.

4. Mobile SEO هو المكان الذي تتوقف فيه المسؤولية

قدمت Google أدوات جديدة ، في العام الماضي ، لدعم تحسين تجربة الجوال والصفحة. مع ظهور الأدوات الجديدة في الصورة ، سترتبط تجربة صفحة الجوّال بأساسيات الويب الأساسية كمحتوى يقود التكلفة.

ستجمع تجربة الهاتف المحمول بأكملها ، من جوانب الاكتشاف إلى تفاعل المستخدم والمشاركة واستخدام المنتج أو الخدمة من خلال تجربة المحتوى. ستؤثر هذه التجربة الجديدة على تجربة المستخدم للأجهزة المحمولة وحيوية الويب الأساسية ، وقابلية الاستخدام ، والفهرسة الأولى للجوال ، وأمن الأجهزة المحمولة.

لذلك ، يمكن أن يساعد تمكين التنزيلات الأسرع والمتصفحات والتطبيقات المتوافقة مع الجوّال في تضخيم التحويلات.

5. توطين المحتوى في SERP

أنشأت Google SERP موجهًا للحقائق حيث وجدت بعض العلامات التجارية تنشر معلومات مضللة. ومع ذلك ، فإن نتائج البحث قوية ؛ يمكنهم تعزيز المعتقد من خلال رؤية فكرة تتكرر عبر عناوين الصفحات في SERP.

من الجدير بالملاحظة أن Google تقوم بتجربة تغييرات على تخطيط الهاتف المحمول للنوايا المحلية. يعد هذا الاختبار المستمر مفيدًا بشكل خاص للشركات في التسوق عبر الإنترنت والمراجعات وإشارات الثقة والوعي بالعلامة التجارية.

لذلك ، فإن تركيز جهود تحسين محركات البحث على مواقع الجهات الخارجية والصناعية مثل إتمام الجنيه الإسترليني ومواقع ويكي وترميز الموقع وبطاقات المعرفة سيفيد العلامة التجارية.

6. تحسين الصور المناسبة لضعاف البصر

لقد نظرت Google في الأشخاص الذين يعانون من إعاقات بصرية وضعف ، وقد حان الوقت لأن تفعل ذلك أيضًا. اعتماد تحسين صورة موقع الويب من خلال التحقق باستمرار من كيفية تسجيلهم على مقياس تحليل التحسين. تريد أن يكون موقع الويب الخاص بك في متناول جميع المستخدمين ، وسيؤدي تحسين الصورة إلى زيادة تصنيف علامتك التجارية عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، سيتم استخدام الصور أيضًا لنقل فكرة بصريًا واستخدامها في البحث للتسوق والحصول على المعلومات والمزيد. لذلك ، قم بإجراء تدقيق للصور على موقع الويب الخاص بك لتحديد ما عليك القيام به لتحسين الصور:

• أضف الصور بتنسيقات الجيل التالي
• يجب أن تكون الصور بتنسيق مضغوط
• قم بتسمية كل ملف صورة بشكل مناسب بالكلمات الأساسية الصحيحة
• أضف نصًا بديلاً فريدًا لكل صورة

7. أتمتة ممارسات تحسين محركات البحث الفنية

تم تقديم المزيد من أدوات الأتمتة مع ميزات تشجع على تغيير الموقع. يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث الداخليين الآن قضاء المزيد من الوقت في العمل على الاستراتيجيات وتحسين أداء موقع الويب.

سيكون عام 2023 هو العام الذي تستفيد فيه العديد من ممارسات تحسين محركات البحث الفنية مثل التدقيق والتحليل وغيرها من المجالات من التعلم الآلي والمشكلات الفنية الصحيحة. في الواقع ، سيفتح العام القادم المزيد من الأبواب لأتمتة تحسين محركات البحث. ستتحسن جودة وكمية الذكاء الاصطناعي الناتج عن زيادة استخدام الأدوات الآلية. ومع ذلك ، تحذير لخبراء تحسين محركات البحث ؛ قد تضطر إلى مزيد من تصفية المحتوى غير المرغوب فيه.

يأتي خبراء تحسين محركات البحث عبر مواقع أكثر تعقيدًا. لذلك ، هناك حاجة ماسة إلى الأتمتة للتغلب على الفجوات في المهارات التكنولوجية والموارد لتعزيز تنفيذ جهود تحسين محركات البحث.

8. يساعد IndexNow في التحديث الفوري الذي تخطر به العلامات التجارية

IndexNow هي ميزة تتيح لمواقع الويب إخطار محركات البحث على الفور بتحديثات المحتوى أو إنشائه أو حذفه. يسمح هذا بالزحف السريع وعكس تغييرات موقع الويب في الفهرس ونتائج البحث.

إنه مفيد بشكل خاص للشركات الناشئة التي تنمو بسرعة ، وعندما يتم إجراء تغييرات على قاعدة البيانات ، يتم تحديث الملايين من عناوين URL. لذلك ، يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) إرسال قائمة بعناوين URL مع التعديلات والتحديثات من خلال واجهة برمجة التطبيقات. يدرك Bing و Yandex هذه التحديثات والتغييرات على الفور.

في الوقت الحالي ، يتم اختبار كفاءة بروتوكول الطريقة التي يتم بها اختبار وظائف IndexNow لمعرفة ما إذا كانت تعمل على تحسين أساليب الاستدامة في Google. وهذا يعني مبادرة الكربون المحايد لشركة IndexNow. تهدف Google إلى أن تصبح شركة قائمة على الطاقة المتجددة بنسبة 100٪ بحلول عام 2030. نظرًا لأن عملية الفهرسة الحالية تترك بصمة كربونية ضخمة ، فإن أفضل الطرق لتقليلها هي من خلال IndexNow.

9. EAT SEO: الخبرة ، الموثوقية والجدارة بالثقة

بالنظر إلى أنه ليس كل متخصص في تحسين محركات البحث يمكن أن يكون موضوعًا للعلامات التجارية التي يديرونها. ومع ذلك ، ستستمر الأهمية المتزايدة لـ EAT في الاتجاه بسرعة عالية في عام 2023.

بغض النظر عن ممارسات تحسين محركات البحث لديك ، فأنت بحاجة إلى فهم كيفية تنفيذ مبلغ مناسب من EAT. يمكنك الاستفادة من EAT عن طريق النسخ الاحتياطي المستمر لبياناتك بالإحصائيات والحقائق. اربطها بالمواقع الموثوقة مثل edu. يمكنك أيضًا تحسين إشارات EAT الخاصة بك عن طريق الفوز بروابط لمواقع ويب موثوقة أخرى.

10. فهم السوق قبل وضع استراتيجية تحسين محركات البحث

منذ وقت ليس ببعيد ، كان على خبراء تحسين محركات البحث تقييم سلوك المستخدم قبل وضع الإستراتيجيات. لقد تغيرت الجداول قليلاً ، حيث يجب اعتماد عملية مزدوجة. عليك أن تفهم السوق حيث يعمل المستهلكون لاتخاذ نهج استراتيجي وتلبية مطالبهم في الوقت الفعلي.

للقيام بذلك ، سيتعين عليك استخدام العديد من الأدوات والمنصات والمصادر لفهم العوامل الاقتصادية والاجتماعية والنفسية. هذه العوامل هي التي تؤثر على طلبات البحث. بعد ذلك فقط ، يمكنك التوجه نحو فهم سلوك المستخدم على مستوى أكثر دقة.

11. ممارسات تحسين محركات البحث المستدامة وطويلة المدى

نقترح أن يتخلى محترفو تحسين محركات البحث (الفريق ، هل تستمعون إليه؟) عن مطاردة تحديثات الخوارزمية ، ولكن بدلاً من ذلك يتطلعون إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث المستدامة وطويلة المدى.

نظرًا للضوضاء التي لا نهاية لها ، سيتعين على خبراء تحسين محركات البحث (SEO ) التركيز تمامًا على مزايا الموقع والعلامة التجارية. يستثنى من ذلك آخر تحديثات أخبار الصناعة أو حتى تحديثات Google. يبدو هذا بمثابة أخبار جيدة لأشخاص مُحسنات محركات البحث ، نظرًا لأن التحديثات الجديدة والمفاجئة تؤدي دائمًا إلى بعض روايات الرعب الخاصة بـ SEO.

لذلك ، إذا لاحظت أن Google قد أدخلت تحسينات على النتائج لتحفيز الخيارات المستدامة في Nest والخرائط والتسوق. توقع أن تستمر شهية المستهلك في الازدياد طوال عام 2023 وما بعده.

يحكم المحتوى بالفعل مجال تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإن عام 2023 يجلب معه عددًا لا يحصى من الممارسات الجديدة التي إذا لم يتم تنفيذها يمكن أن تكلف العلامة التجارية تصنيفها. لذا ، ابق على اطلاع دائم من مدونتنا لأننا نأمل أن ندعها تساعدك على تعزيز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.