11 เทรนด์ SEO ที่สำคัญในปี 2023

“งาน SEO ที่ดีจะดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เพราะคุณทำทุกอย่างถูกต้องแล้ว”

~ โบโนโบซ

แนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาด SEO ยังคงพัฒนาต่อไปทุกปี ในฐานะเอเจนซี่ SEO ที่ดีที่สุด เราทราบดีว่าการอยู่ในด้านที่ดีของอัลกอริทึมใหม่นั้นสำคัญเพียงใด การเปลี่ยนแปลงเครื่องมือค้นหาที่สำคัญใดๆ อาจส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์

ทีม SEO ของเรานั้นเงียบที่สุด อย่าเข้าใจผิดว่าเป็นสมาชิกเงียบ ๆ ของ Bonoboz พวกเขาเป็นเพียงอัลกอริทึมการตรวจสอบที่ไม่ว่างซึ่งสามารถทำให้มือใหม่ประหลาดใจได้ อย่างไรก็ตาม เรามาที่นี่เพื่อบอกว่าการไล่ตามอัลกอริทึมไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาทำอีกต่อไป! ไม่สับสนเหรอ? ไม่ถูกต้องหรือไม่ที่จะไล่ตามการอัปเดตอัลกอริทึมเพื่อให้เราคงอยู่ได้เสมอกับความพยายามทางการตลาดแบบออร์แกนิกของเรา

บล็อกของวันนี้จะเปิดเผยว่าเหตุใดอัลกอริทึมจึงไม่ใช่การอัปเดตเพียงอย่างเดียวที่คุณควรติดตาม

เทรนด์ SEO ล่าสุดในปี 2023

กิจกรรม SEO ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงที่เครื่องมือค้นหาทำขึ้น และนั่นคือที่มาของเทรนด์ ในปีนี้ ให้มองหาแนวทางปฏิบัติต่อไปนี้ที่คุณต้องนำมาใช้ในฐานะ ผู้เชี่ยวชาญด้านบริการ SEO ทั่วไป

1. Passage Indexing เพื่อแสดงผลลัพธ์สำหรับคำค้นหาเฉพาะ

จำได้ไหมว่าเมื่อใดที่เนื้อหาแบบยาวไม่สามารถกระตุ้นการดึงดูดได้เนื่องจากคำค้นหาเจาะจงเกินไป Google ได้ก้าวไปข้างหน้าและทำให้ปัญหานี้ง่ายขึ้น หากคำค้นหาเจาะจงเกินไป และบทความของคุณตอบคำถามของผู้ใช้ได้ แสดงว่าคุณเพิ่งชนะการดูการเข้าชมของผู้ใช้และอาจมากกว่านั้น

ยกตัวอย่าง ผู้ใช้ถามว่าจะรู้ได้อย่างไรว่าโต๊ะของฉันทำจากสไตล์วินเทจ จากนั้นแบรนด์เฉพาะของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ที่มีบทความตอบคำถามนี้จะปรากฏในผลการค้นหา มีอะไรอีก; ข้อความนั้นจากบทความของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาเพื่อให้ผู้ใช้อ่านได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งหมายความว่าการจัดทำดัชนีข้อความจะมีผลกระทบมากขึ้นต่อผลลัพธ์ใน SERP

Google ต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่แสดงเป็นแบบองค์รวม ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความของคุณมีโครงสร้างสูงเพื่อให้ปรากฏใน SERP ผ่านการจัดทำดัชนีข้อความ

2. เนื้อหาตามความตั้งใจที่ผู้ใช้ชื่นชอบผ่าน MUM

การมี เนื้อหา ที่ดีที่สุดที่ คัดสรรโดยคำนึงถึงผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญในการจัดอันดับที่ดี ดังนั้น การทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาจึงมีความสำคัญมากขึ้นในปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปิดตัวการอัปเดต Multitask Unified Model (MUM) ใหม่ของ Google MUM มีปัญญาประดิษฐ์ในการตีความอารมณ์และความตั้งใจจากข้อความค้นหาในกว่า 75 ภาษา ซึ่งหมายความว่าจะรวมแง่มุมต่างๆ ของข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ถาม และค้นหาความรู้สึก เอนทิตี บริบท และเจตนา MUM มีประสิทธิภาพมากกว่า BERT ที่เปิดตัวในปี 2019 ถึง 1,000 เท่า สามารถวิเคราะห์วิดีโอ รูปภาพ และข้อความเพื่อให้ผู้ใช้ตอบคำถามที่ซับซ้อนได้

การวิจัยคำหลัก เป็นแกนหลักที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปเสมอมา ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องมองข้ามคำหลักในรูปแบบดิบๆ และดึงเอาข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าจากคำเหล่านั้น

เว็บไซต์อาจยังคงสูญเสียการเข้าชมและการจัดอันดับหากพวกเขาตัดสินใจใช้ เทคนิค SEO หมวกดำ

เราแนะนำให้คุณ:

• แบ่งสิ่งต่าง ๆ ตามความตั้งใจในการให้ข้อมูลและการทำธุรกรรม
• พิจารณาความตั้งใจทุกอย่างที่ประกอบด้วยโปรไฟล์ผู้ใช้หลาย ๆ โปรไฟล์เพื่อค้นหาเนื้อหาเดียวกันที่มีประโยชน์

3. เนื้อหาคุณภาพที่เว็บไซต์อื่นไม่ครอบคลุม

บริษัท SEO หลายแห่งยังคงพยายามทำ SEO ระยะสั้นโดยได้รับลิงก์และการรับรู้จากการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล พวกเขาเชื่อว่าการเพิ่มเนื้อหาหลายร้อยชิ้นด้วยจำนวนคำที่กำหนดจะทำให้พวกเขาได้รับชัยชนะที่ต้องการ แม้ว่าวิธีนี้จะได้ผลเมื่อได้รับการจัดอันดับอย่างรวดเร็ว แต่วิธีนี้ไม่ได้ให้วิธีแก้ปัญหาระยะยาว ในการต่อรองราคา คุณจะต้องการเนื้อหาเพิ่มเติมเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อป้องกันไม่ให้อันดับตก

การสร้างเนื้อหาหลายร้อยชิ้นนำไปสู่การทำซ้ำและเนื้อหาที่คล้ายกันบนเว็บ หากคุณพิจารณาการอัปเดต MUM เนื้อหาที่ไม่ซ้ำซึ่งครอบคลุมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งจะได้รับการเปิดเผยและการคลิกมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับไซต์ที่ไม่ได้ครอบคลุมข้อมูลเดียวกัน

ดังนั้น แทนที่จะโพสต์เนื้อหาหลายร้อยชิ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องศึกษาความสนใจโดยรวมของกลุ่มเป้าหมาย ในการทำเช่นนั้น พวกเขาสามารถจัดระเบียบความสนใจเหล่านั้นตามหัวข้อ และใช้ตามความเกี่ยวข้องของเป้าหมายทางธุรกิจ

4. SEO บนมือถือคือจุดหยุดเจ้าชู้

Google ได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่ๆ ในปีที่ผ่านมา เพื่อสนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์บนมือถือและเพจ ด้วยเครื่องมือใหม่ที่เข้ามาในภาพรวม ประสบการณ์การใช้งานเพจบนมือถือจะเกี่ยวข้องกับสัญญาณหลักของเว็บในฐานะเนื้อหาที่นำไปสู่การคิดค่าใช้จ่าย

ประสบการณ์มือถือทั้งหมดตั้งแต่แง่มุมการค้นพบไปจนถึงการโต้ตอบกับผู้ใช้ การมีส่วนร่วม และการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะมารวมกันผ่านประสบการณ์เนื้อหา ประสบการณ์ใหม่นี้จะส่งผลต่อ UX ของอุปกรณ์เคลื่อนที่และ Core Web Vitals ความสามารถในการใช้งาน การ จัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และความปลอดภัยของอุปกรณ์เคลื่อนที่

ดังนั้น การเปิดใช้งานการดาวน์โหลดที่เร็วขึ้นและเบราว์เซอร์และแอปพลิเคชันที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาสามารถช่วยขยายการแปลงได้

5. การแปลเนื้อหาใน SERP

Google ได้สร้าง SERP ที่เน้นข้อเท็จจริง เนื่องจากพบว่ามีบางแบรนด์เผยแพร่ข้อมูลที่ผิด ที่กล่าวว่าผลการค้นหามีประสิทธิภาพ พวกเขาสามารถเสริมสร้างความเชื่อโดยการเห็นความคิดซ้ำ ๆ ในชื่อหน้าใน SERP

เป็นที่น่าสังเกตว่า Google กำลังทดลองการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์อุปกรณ์เคลื่อนที่ตามจุดประสงค์ของท้องถิ่น การทดสอบอย่างต่อเนื่องนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในการช้อปปิ้งออนไลน์ บทวิจารณ์ สัญญาณความน่าเชื่อถือ และการรับรู้ถึงแบรนด์

ดังนั้น การเน้นการทำ SEO ของคุณบนเว็บไซต์บุคคลที่สามและเว็บไซต์อุตสาหกรรม เช่น การทำให้เสร็จสมบูรณ์ใน GBP , Wiki, มาร์กอัปเว็บไซต์ และแผงความรู้จะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์

6. ปรับภาพให้เหมาะสมกับผู้พิการทางสายตา

Google ได้พิจารณาผู้พิการทางสายตาและความบกพร่องทางการมองเห็น และถึงเวลาที่คุณต้องทำเช่นกัน ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพของเว็บไซต์โดยการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอว่าพวกเขาให้คะแนนอย่างไรในมาตรวัดการวิเคราะห์การเพิ่มประสิทธิภาพ คุณต้องการให้ผู้ใช้ทุกคนเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณได้ และการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพจะช่วยเพิ่มอันดับแบรนด์ของคุณทางออนไลน์

นอกจากนี้ รูปภาพยังใช้เพื่อถ่ายทอดแนวคิดเป็นภาพ ใช้ในการค้นหาเพื่อซื้อสินค้า หาข้อมูล และอื่นๆ ดังนั้น ทำการตรวจสอบรูปภาพบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อระบุสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ:

• เพิ่มรูปภาพในรูปแบบ Next-Gen
• รูปภาพควรอยู่ในรูปแบบบีบอัด
• ตั้งชื่อไฟล์รูปภาพแต่ละไฟล์อย่างเหมาะสมด้วยคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม
• เพิ่มข้อความแสดงแทนที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละภาพ

7. ระบบอัตโนมัติของการปฏิบัติทางเทคนิค SEO

มีการแนะนำเครื่องมือเพิ่มเติมสำหรับการทำงานอัตโนมัติพร้อมคุณสมบัติที่สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงไซต์ ผู้เชี่ยวชาญ SEO ภายในองค์กรสามารถใช้เวลามากขึ้นในการทำงานกับกลยุทธ์และปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์

ปี 2023 จะเป็นปีที่แนวปฏิบัติ SEO ทางเทคนิคหลายประการ เช่น การตรวจสอบ การวิเคราะห์ และส่วนอื่นๆ ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องและแก้ไขปัญหาทางเทคนิค ในความเป็นจริง ปีหน้าจะเปิดประตูสู่ระบบอัตโนมัติของ SEO มากขึ้น คุณภาพและปริมาณของ AI ที่สร้างขึ้นจะดีขึ้นเนื่องจากการใช้เครื่องมืออัตโนมัติที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม คำเตือนสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO; คุณอาจต้องกรองเนื้อหาสแปมเพิ่มเติม

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กำลังเจอไซต์ที่ซับซ้อนมากยิ่งขึ้น ดังนั้น ความต้องการระบบอัตโนมัติจึงมีความจำเป็นอย่างมากในการเอาชนะช่องว่างด้านทักษะทางเทคโนโลยี และทรัพยากรต่างๆ เพื่อปรับปรุงการดำเนินการ SEO

8. IndexNow ช่วยในการอัปเดตทันทีที่แจ้งโดยแบรนด์ต่างๆ

IndexNow เป็นฟีเจอร์ที่เว็บไซต์สามารถแจ้งเสิร์ชเอ็นจิ้นได้ทันทีเกี่ยวกับการอัปเดต การสร้าง หรือการลบเนื้อหา ซึ่งช่วยให้สามารถรวบรวมข้อมูลได้อย่างรวดเร็วและแสดงการเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์ในดัชนีและผลการค้นหา

มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับสตาร์ทอัพที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงฐานข้อมูล การอัปเดต URL นับล้านรายการ ดังนั้น ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถส่งรายการ URL พร้อมการแก้ไขและอัปเดตผ่าน API Bing และ Yandex รับรู้ถึงการอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในทันที

ในปัจจุบัน ประสิทธิภาพของโปรโตคอลของวิธีการทำงานของ IndexNow กำลังได้รับการทดสอบเพื่อดูว่าจะช่วยปรับปรุงวิธีการด้านความยั่งยืนของ Google หรือไม่ นี่หมายถึงความคิดริเริ่ม Carbon Neutral ของ IndexNow Google ตั้งเป้าที่จะเป็นบริษัทที่ใช้พลังงานหมุนเวียน 100% อย่างสมบูรณ์ภายในปี 2573 เนื่องจากกระบวนการจัดทำดัชนีในปัจจุบันกำลังทิ้งรอยเท้าคาร์บอนจำนวนมาก วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการลดคาร์บอนคือผ่าน IndexNow

9. EAT SEO: ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ

เนื่องจากไม่ใช่มืออาชีพด้าน SEO ทุกคนที่สามารถเป็นหัวข้อสำหรับแบรนด์ที่พวกเขาจัดการได้ อย่างไรก็ตาม ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของ EAT จะยังคงมีแนวโน้ม อย่างรวดเร็วในปี 2566

ไม่ว่าแนวทางปฏิบัติ SEO ของคุณจะเป็นอย่างไร คุณต้องเข้าใจวิธีการใช้ EAT อย่างเพียงพอ คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก EAT โดยสำรองข้อมูลของคุณอย่างสม่ำเสมอด้วยสถิติและข้อเท็จจริง เชื่อมโยงพวกเขาไปยังเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ เช่น .edu และ .gov ซึ่งช่วยส่งเสริมหลักฐานทางสังคม รางวัลและตราที่คุณได้รับ แสดงคำวิจารณ์ของลูกค้าและข้อความรับรอง คุณยังสามารถปรับปรุงสัญญาณ EAT ของคุณด้วยการเอาชนะลิงก์สำหรับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้อื่นๆ

10. ทำความเข้าใจตลาดก่อนวางกลยุทธ์ SEO

ไม่นานมานี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องประเมินพฤติกรรมของผู้ใช้ก่อนที่จะวางกลยุทธ์ ตารางมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยซึ่งต้องใช้กระบวนการคู่ คุณต้องเข้าใจตลาดที่ผู้บริโภคดำเนินการอยู่เพื่อใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์และตอบสนองความต้องการของพวกเขาแบบเรียลไทม์

ในการทำเช่นนั้น คุณจะต้องใช้เครื่องมือ แพลตฟอร์ม และแหล่งข้อมูลมากมายเพื่อทำความเข้าใจปัจจัยทางเศรษฐกิจ สังคม และจิตวิทยา ปัจจัยเหล่านี้เป็นสิ่งที่มีอิทธิพลต่อความต้องการในการค้นหา หลังจากนี้คุณก็จะเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ในระดับที่แม่นยำยิ่งขึ้นได้

11. แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ยั่งยืนและระยะยาว

เราขอแนะนำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO (ทีม คุณกำลังฟังอยู่หรือเปล่า) เลิกไล่ตามการอัปเดตอัลกอริทึม แต่ให้มองหากลยุทธ์ SEO ระยะยาวและยั่งยืนแทน

เนื่องจากเสียงรบกวนที่ไม่มีที่สิ้นสุด ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องมุ่งเน้นไปที่ข้อดีของเว็บไซต์และแบรนด์อย่างสมบูรณ์ ซึ่งไม่รวมการอัปเดตข่าวอุตสาหกรรมล่าสุดหรือแม้แต่การอัปเดตจาก Google ดูเหมือนจะเป็นข่าวดีสำหรับคนทำ SEO เนื่องจากการอัปเดตใหม่และกะทันหันมักนำไปสู่การเล่าเรื่องสยองขวัญเกี่ยวกับ SEO อยู่เสมอ

ดังนั้น หากคุณทราบว่า Google ได้ปรับปรุงผลลัพธ์เพื่อจูงใจให้มีทางเลือกที่ยั่งยืนใน Nest, Maps และ Shopping คาดว่าความอยากอาหารของผู้บริโภคจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอด ปี 2566 และต่อๆ ไป

เนื้อหาเป็นกฎสำหรับ SEO อย่างไรก็ตาม ปี 2023 มาพร้อมกับแนวปฏิบัติใหม่ๆ มากมายที่หากไม่นำไปใช้อาจทำให้แบรนด์เสียอันดับได้ ดังนั้น โปรดติดตามข่าวสารจากบล็อกของเรา เนื่องจากเราหวังว่าจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ของคุณได้