У Тима Феррисса множество титулов: писатель, предприниматель, оратор и гуру самопомощи. Он настолько влиятельн, помогая людям реализовать свои лучшие версии, что некоторые говорят, что он «превосходно сделанная реклама внешних пределов потенциала».
Хотя его успех связан в первую очередь с предпринимательским бизнесом и инвестиционными усилиями, некоммерческий мир может многое почерпнуть из изучения его философии жизни и того, как он работает. Вот три важных урока, которые вы можете извлечь из Феррисса, чтобы применить их в своей некоммерческой организации.
Не прячьтесь от страха
Большинство из нас используют страх как показатель того, что нам не следует делать. Тим Феррис использует его как обозначение того, что он должен сделать.
Страх — большая движущая сила того, как он добился своего успеха. Столкнувшись с пугающей ситуацией, он часто спрашивает: «Что самое худшее может случиться?» Таким образом, Феррис ослабляет власть страха над ним.
Это было особенно уместно, когда он столкнулся со своими калечащими тревогами о воде и плавании. Он первый признал, что этот страх, породивший последующую неспособность плавать, был величайшим унижением и смущением в его жизни. Только в возрасте 31 года Феррис преодолел этот страх.
Самое впечатляющее не то, что он преодолел свой страх, а то, как он его преодолел. Он понял, что его страх был вызван недостатком знаний. В течение двух недель он рисовал схемы и изучал механические аспекты плавания. Специальное исследование заняло у него плавание от одного круга в бассейне, довольно слабого, до 1 километра в открытой океанской воде.
Триумф через анализ
Феррис преодолел свой страх перед водой и плаванием, используя свой помешанный на аналитике ум. Во-первых, он разобрал элементы, связанные с плаванием, такие как механика гребка, задержка дыхания и плавучесть.
Разобрав вещь, которая пугала его больше всего в этом мире, Феррисс реконструировал ее таким образом, который имел для него смысл. Однако его первая попытка оказалась не такой успешной, как предполагалось. Он пробовал доски, весла и даже уроки с олимпийцами и триатлонистами.
В конце концов, путем тщательных проб и ошибок, Феррис нашел метод реконструкции плавания, который подходил для плавания с полным погружением. Этот новый способ плавания заставил его сосредоточиться на биомеханике пребывания в воде, и Феррис обнаружил, что он прекрасно подходит для его нужд. Он перепробовал много разных вариантов, пока не нашел тот, который дал нужные ему результаты.
Допустим, ваша некоммерческая организация значительно не достигла предыдущей цели по сбору средств. Естественно, перед следующей инициативой по сбору средств может возникнуть некоторое беспокойство.
Возьмите свои страхи, проанализируйте их и разложите по первопричинам. Затем превратите его обратно в пункт действия для достижения успеха. Это может выглядеть так:
- Что ты сказал. Боюсь, моя кампания по сбору средств не найдет сторонников.
- Анализ. Это страх, рожденный отсутствием гласности и осведомленности.
- Корень. Мою кампанию никто не увидит, и она исчезнет в глубинах интернета.
- Ваши навыки. Я или кто-то из моей команды очень хорошо разбираюсь в социальных сетях и пишу электронные письма.
- Действие на успех. Я буду использовать свои навыки или навыки моей команды в социальных сетях, чтобы продвигать эту кампанию целенаправленным и эффективным способом, который привлечет широкую аудиторию доноров. Начнем с создания календаря акций.
- Следовать за. Если ваша первая стратегия не сработала, продолжайте пробовать новые подходы, как это делал Феррис в своей плавательной практике.
Страх неудачи постоянен в жизни: он идет с вами. Феррис принимает это, и ты тоже должен. Всегда спрашивайте, как это делает он: «Даже если это не удастся, какие еще преимущества я могу извлечь из этого?»
Адаптируйте творческие решения
Когда Тим Феррис выпустил свою первую книгу «Четырехчасовая рабочая неделя» , он отказался навязывать ее людям. Он не хвастался тем, насколько это было круто или сколько жизней это изменит. Вместо прямого маркетинга продукта он решил продвигать продукт вокруг него.
Феррис продвигал большую идею, которая окружала его книгу. Он создал общее мышление, продвигая то, что он называет дизайном образа жизни, которое привлекло сотни тысяч людей.
По своей сути образ мышления «Дизайн образа жизни» утверждает, что «любой из нас может, следуя указаниям книги «4-часовая рабочая неделя» , освободиться от финансовой зависимости от нашей работы, развить бизнес, который будет поддерживать нас, работая меньше дня. в неделю, а затем провести остаток жизни, занимаясь тем, что мы любим и/или чем увлечены».
Часть того, что делает это привлекательной маркетинговой тактикой, заключается в том, что Феррис не только продает книгу. Он продает книгу, которая может дать вам автономию и свободу жить на своих условиях: это гораздо более грандиозно, чем просто его слова на странице.
Определите свой пользовательский опыт
Возьмите страницу из книги Ферриса в следующий раз, когда у вас будет мероприятие, инициатива или кампания по сбору средств. Подумайте, что ваши сторонники чувствуют, видят и с чем взаимодействуют, когда сталкиваются с вашими рекламными акциями. С какой конкретной идеей, чувством или эмоцией вы хотите, чтобы ваша кампания была связана?
Создавая свои сообщения, ответьте на эти вопросы, чтобы создать опыт, который глубоко увлечет сторонников:
- Какие нематериальные ценности вашего продвижения люди не могут получить из общего описания?
- Есть ли какие-то особые эмоции, которые вы можете вызвать с помощью своих рекламных акций? Как вы хотите, чтобы люди реагировали?
- Как кампания повлияет на ваше сообщество?
- Как насчет того, чтобы эта конкретная инициатива привлекла толпы людей?
Имейте в виду, что это только половина процесса. Частью того, что привело Ферриса к успеху с его книгой, была способность создавать, поддерживать и использовать сообщество, которое помогало продвигать его работу.
Создайте сообщество
Когда Тим Феррис опубликовал книгу «Четырехчасовая рабочая неделя» , он не полагался исключительно на свои усилия по продвижению. Наряду с этими инициативами он использовал свое блог-сообщество.
Тим Феррис смог создать двустороннее сообщество, основанное на страсти к дизайну образа жизни. Люди стали его частью. Прокомментировано. Общий. Взял на себя идею.
Создавая качественный контент, Феррисс вдохновил небольшую армию людей, которые поверили в его идеи и смотрели на него как на лидера. Таким образом, сообщество сделало значительную часть маркетинговых усилий для «4-часовой рабочей недели» , потому что они очень верили в его основные принципы.
Соберите группу людей, которые хотят, чтобы ваша миссия увенчалась успехом, и ничто не может вас остановить. На сегодняшний день Феррис собрал такую большую когорту преданных поклонников, что это породило то, что автор Forbes Майкл Эллсберг назвал «эффектом Тима Ферриса».
Эффект Тима Ферриса
Эта фраза была впервые использована для описания влияния, которое сообщения в блогах с сайта Ферриса оказали на продажи собственной книги Эллсберга. Автор обнаружил, что один пост в блоге Ферриса, в котором содержался призыв, продал больше книг, чем статья в The New York Times и трехминутный сегмент на CNN вместе взятые.
Райан Холидей, ранее нанятый Ферриссом для помощи в продвижении книг «Тело за 4 часа» и «Повар за 4 часа», утверждает, что этот эффект помог Холидей продать 30 000 экземпляров его книги в течение нескольких недель после ее выпуска.
Бренд одежды Mizzen+Main написал о влиянии на продажи одежды. Как они говорят, одно упоминание в его подкасте увеличило их известность и продажи для бренда больше, чем профиль в The New York Times , объявление в The Wall Street Journal и реклама на всю страницу в Esquire .
Если ваша некоммерческая организация создает подобное сильное сообщество, она открывает двери для возможностей партнерства с другими некоммерческими организациями, лидерами мнений, влиятельными лицами, знаменитостями и известными людьми. Сначала создайте собственное сообщество, а затем расширяйте его влияние, чтобы помогать другим вокруг вас по мере того, как оно набирает обороты.
Наши фавориты от Tim Ferriss Reddit AMA
Недавно Тим Феррисс провел мероприятие Ask Me Anything (AMA) на Reddit. В качестве вишенки на торте, вот несколько наших любимых цитат, которые еще больше вдохновят вас:
Хотя многие в коммерческом секторе считают Тима Ферриса образцом успеха, его опыт и советы не ограничиваются этим. Лидеры некоммерческих организаций могут многому у него научиться, как и топ-менеджеры и предприниматели.
Фактически, сам Феррис активно участвует в некоммерческом мире через несколько фондов. Итак, в следующий раз, когда вы столкнетесь с, казалось бы, неразрешимой проблемой, спросите, как Тим Феррис мог бы ее решить.
Анатомия успешной пиринговой кампании