8 вещей, которые нужно учитывать перед работой с влиятельным лицом в социальных сетях

Если у вас нет бюджета, чтобы нанять знаменитого индоссанта, рентабельной альтернативой будет найм влиятельных лиц в социальных сетях.

Это люди, которые приобрели значительное количество подписчиков в социальных сетях. Не только потому, что они известны, но и потому, что люди доверяют их рекомендациям.

Тем не менее, найм влиятельного лица — это больше, чем просто цифры.

В этом посте мы перечислили восемь факторов, которые вы должны учитывать, прежде чем работать с влиятельным лицом в социальных сетях.

1. Платформы социальных сетей

Инфлюенсеры есть везде. Они не ограничиваются одним только Instagram. Тем не менее, свяжитесь с соответствующими влиятельными лицами в социальных сетях, которые популярны на определенной платформе.

Это означает, что вы можете работать с популярными влиятельными лицами: одним в Instagram, одним в TikTok, одним в Twitter и одним в Facebook. Это гарантирует, что вы максимизируете охват аудитории в социальных сетях.

2. Творческий контроль

Общественность сделала инфлюенсеров известными не только из-за типа контента, который они создают, но и из-за их личности. Однако многие бренды совершают ошибку, ограничивая творческий контроль над инфлюенсерами.

Пытаясь придерживаться своих принципов брендинга, вы в конечном итоге саботируете контент влиятельных лиц, поскольку они рекламируют ваш бренд. Это будет звучать неуместно и легко забыть в содержании упомянутого влиятельного лица.

Вот почему вы должны найти хорошую золотую середину между креативностью и индивидуальностью этих влиятельных лиц и неприкосновенностью вашего бренда. Таким образом, ваш инфлюенсер сможет представить ваш бренд так, как ему не свойственно.

3. Тип инфлюенсера

Тот факт, что у кого-то есть значительное количество подписчиков, не означает, что он подходит вам. Если вы модный бренд, имеет смысл работать только с инфлюенсером моды.

Конечно, работа с влиятельным лицом с миллионом подписчиков означает, что ваши бренды будут представлены такому количеству людей. Но это не имеет значения, если они не являются вашим целевым рынком.

Ключевым моментом здесь является обращение к влиятельному лицу, которое может помочь вам связаться с вашими целевыми клиентами.

4. Аудитория влиятельного лица

Что касается предыдущего пункта, аудитория вашего влиятельного лица должна состоять из людей, которые могут купить у вас.

Например, вы модный бренд. Имеет смысл только то, что вы работаете с инфлюенсером моды. Однако помните, что есть влиятельные лица в сфере роскоши (например, LV и Prada) и влиятельные лица в сфере повседневной моды (например, GAP).

Вы можете провести свою маркетинговую кампанию по влиятельному маркетингу самостоятельно или работать с поставщиком услуг по маркетингу в социальных сетях . Важно то, что вы выбираете влиятельного человека, который лучше всего представляет ваш бренд.

Вы также должны изучить их последователей. Это нужно, чтобы увидеть, являются ли они вашими целевыми клиентами.

5. Предыдущие кампании

Прежде чем обратиться к любому влиятельному лицу в социальных сетях, которое вы нашли, вы должны проверить предыдущие кампании, которые они проводили. Вы также должны проверить тип контента, который они создают, и соответствуют ли они ценностям вашего бренда.

Когда вы видите их в действии в рекламе, кампании или чем-то еще, становится легче представить, как они будут действовать, когда вы свяжетесь с ними.

Если то, что они делают, не привлекает ваше внимание или не соответствует вашим бизнес-идеалам, хорошо, что вы сначала посмотрели, как они проводили предыдущие кампании. Таким образом, вам не нужно было заключать с ними сделку только для того, чтобы в конечном итоге не понравиться предыдущие результаты. В то же время вы не тратили время и энергию друг друга.

6. Профессиональные отношения

Конечно, еще один важный фактор, на который следует обратить внимание, прежде чем работать с влиятельным лицом в социальных сетях, — это его профессионализм.

Когда вы общались с ними, были ли они дружелюбны или уважительны и профессиональны? Если вам не нравится, как человек производит впечатление, найм его в качестве влиятельного лица вашего бренда может оставить у вас неприятный привкус во рту и поставить под угрозу ценности вашего бренда.

Посмотрите на все бренды, которые получили негативную реакцию из-за проблем, с которыми влиятельные лица столкнулись с публикой. Уже одно это должно заставить вас лучше осознавать профессиональные отношения, которые вы строите с инфлюенсером.

7. Консистенция

У некоторых инфлюенсеров много подписчиков на одной платформе, но нет на другой. Между тем, некоторые люди влиятельны на разных платформах.

Вы можете нанять несколько влиятельных лиц для разных платформ. Но если вы можете использовать последнее, если у вас ограниченный маркетинговый бюджет. Важно то, что они регулярно публикуют сообщения и участвуют в них.

Как предприниматель, вы должны убедиться, что вы связываетесь с ними на платформе, в которой они наиболее последовательны, насколько это возможно.

Если они не согласованы на всех своих платформах, вы можете не получить наилучших возможных результатов при сотрудничестве с ними. Таким образом, в этом случае вы можете поискать другого инфлюенсера.

8. Уровень вовлеченности

Количество подписчиков — это то, что люди больше всего осознают. Это также первое, что вы видите, когда смотрите на аккаунт влиятельного лица. Однако это не лучшее измерение успеха для вас как бренда, стремящегося сотрудничать с упомянутым влиятельным лицом.

Тем не менее, вовлеченность — это одна из первых вещей, на которые вы должны обратить внимание.

Инфлюенсер, у которого может быть больше подписчиков, может быть не так активен, как тот, у кого меньше подписчиков, чем у него. После того, как вы сузите круг влиятельных лиц, с которыми хотите работать, уровень вовлеченности станет окончательной квалификацией.

В конце концов, нет смысла публиковать сообщения о вашем бренде, если они не могут заставить своих подписчиков действовать.

Заключение

Несмотря на пандемию COVID-19, по оценкам, в 2021 году маркетинг влияния вырастет до 13,8 млрд долларов. Это связано с тем, что компании решили изменить свой маркетинговый бюджет.

Если у них нет бюджета, чтобы нанять знаменитых индоссантов, они могут пойти на следующий большой шаг. И это влиятельные лица в социальных сетях.

Если вы относитесь к числу таких компаний, вернитесь к этому посту и выучите наизусть восемь вещей, которые необходимо учитывать при работе с влиятельным лицом. Таким образом, вы можете максимизировать и получить максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании влияния.