Bir Sosyal Medya Etkileyicisiyle Çalışmadan Önce Dikkate Alınması Gereken 8 Şey

Ünlü bir destekçi kiralamak için bütçeniz yoksa, sosyal medya etkileyicilerini işe almak uygun maliyetli bir alternatif olacaktır.

Bunlar, sosyal medyada önemli bir takipçi kitlesi kazanmış kişilerdir. Sadece ünlü oldukları için değil, insanların tavsiyelerine güvendiği için.

Ancak, bir etkileyiciyi işe almak için rakamlardan daha fazlası var.

Bu yazıda, bir sosyal medya fenomeniyle çalışmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken sekiz faktörü listeledik.

1. Sosyal Medya Platformları

Influencerlar her yerde. Sadece Instagram ile sınırlı değiller. Bununla birlikte, belirli bir platformda popüler olan ilgili sosyal medya etkileyicileriyle bağlantı kurun.

Bu, popüler etkileyicilerle çalışıyor olabileceğiniz anlamına gelir: Biri Instagram'da, biri TikTok'ta, biri Twitter'da ve biri Facebook'ta. Bunu yapmak, sosyal medya kitlenizin erişimini en üst düzeye çıkarmanızı sağlar.

2. Yaratıcı Kontrol

Halk, influencerları yalnızca yarattıkları içerik türüyle değil, aynı zamanda kişilikleriyle de ünlü yaptı. Ancak birçok marka, etkileyiciler üzerindeki yaratıcı kontrolü kısıtlama hatasına düşüyor.

Markalama yönergelerinize bağlı kalma çabalarınızda, markanızın reklamını yaparken etkileyicilerin içeriğini sabote edersiniz. Söz konusu etkileyicinin içeriğinde yersiz ve unutulabilir olacak.

Bu nedenle, bu etkileyicilerin yaratıcılığı ve kişiliği ile markanızın kutsallığı arasında iyi bir orta yol bulmalısınız. Bu şekilde, influencer'ınız markanızı karakterlerinden uzak olmayan bir şekilde sunabilir.

3. Etkileyen Türü

Birinin önemli sayıda takipçisi olması, sizin için doğru etkileyici oldukları anlamına gelmez. Bir moda markasıysanız, yalnızca bir moda etkileyicisi ile çalışmak mantıklıdır.

Elbette, bir milyon takipçisi olan bir influencer ile çalışmak, markalarınızı bu kadar çok sayıda insana maruz bırakmak anlamına gelir. Ancak hedef pazarınız olmadıkça önemli olmayacak.

Buradaki anahtar, hedef müşterilerinizle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilecek bir etkileyiciye ulaşmaktır.

4. Influencer’ın Kitlesi

Bir önceki nokta ile ilgili olarak, influencer'ınızın hedef kitlesi, sizden satın alma olasılığı yüksek kişilerden oluşmalıdır.

Örneğin bir moda markasısınız. Sadece bir moda etkileyicisiyle çalışmanız mantıklı. Ancak, lüks moda etkileyicileri (düşün: LV ve Prada) ve gündelik moda etkileyicileri (yani GAP) olduğunu unutmayın.

Etkileyici pazarlama kampanyanızı kendiniz yürütmeyi veya bir sosyal medya pazarlama hizmetleri sağlayıcısıyla çalışmayı seçebilirsiniz. Önemli olan markanızı en iyi temsil edebilecek influencer’ı seçmenizdir.

Takipçilerine de bakmalısınız. Bu, hedef müşterileriniz olup olmadıklarını görmek içindir.

5. Önceki Kampanyalar

Bulduğunuz sosyal medya fenomenlerinden hangisine ulaşmadan önce, yaptıkları önceki kampanyalara göz atmalısınız. Oluşturdukları içeriğin türünü ve marka değerlerinize uyup uymadığını da kontrol etmelisiniz.

Onları bir reklamda, bir kampanyada veya herhangi bir şeyde çalışırken gördüğünüzde, onlarla bağlantı kurduğunuzda nasıl davranacaklarını hayal etmek daha kolay hale gelir.

Yaptıkları dikkatinizi çekmiyorsa veya iş ideallerinize uymuyorsa, önce önceki kampanyaları nasıl yaptıklarına bakmanız iyi olur. Bu şekilde, yalnızca önceki sonuçları beğenmemek için onlarla bir anlaşma yapmak zorunda kalmadınız. Aynı zamanda birbirinizin zamanını ve enerjisini boşa harcamadınız.

6. Profesyonel İlişki

Tabii ki, bir sosyal medya fenomeniyle çalışmadan önce göz önünde bulundurulması gereken bir diğer kritik faktör de profesyonelliklerine bakmaktır.

Onlarla etkileşime girdiğinizde, arkadaş canlısı mı yoksa saygılı mı ve profesyonel miydiler? Bir kişinin karşınıza çıkmasından hoşlanmıyorsanız, onu markanızın etkileyicisi olarak işe almak ağzınızda kötü bir tat bırakabilir ve marka değerlerinizi tehlikeye atabilir.

Influencerların halka karşı karşılaştığı sorunlardan tepki alan tüm markalara bakın. Tek başına bu, bir influencer ile kurduğunuz profesyonel ilişkiler konusunda sizi daha bilinçli hale getirmelidir.

7. Tutarlılık

Bazı etkileyicilerin bir platformda çok sayıda takipçisi varken diğerinde yoktur. Bu arada, bazı insanlar farklı platformlarda etkilidir.

Farklı platformlar için birden fazla influencer kiralayabilirsiniz. Ancak, sınırlı bir pazarlama bütçeniz varsa, ikincisini kullanmayı seçebilirseniz. Önemli olan, düzenli olarak paylaşımda bulunmaları ve etkileşimde bulunmalarıdır.

Bir girişimci olarak, onlarla mümkün olduğunca tutarlı oldukları platformda bağlantı kurduğunuzdan emin olmalısınız.

Tüm platformlarında tutarlı değillerse, onlarla işbirliği yaptığınızda mümkün olan en iyi sonuçları alamayabilirsiniz. Bu nedenle, bu durumda farklı bir etkileyici için alışveriş yapmak isteyebilirsiniz.

8. Katılım Düzeyi

Takipçi sayısı, insanların en bilinçli olduğu konulardan biridir. Aynı zamanda, bir influencer hesabına baktığınızda ilk gördüğünüz şeydir. Ancak, söz konusu influencer ile işbirliği yapmak isteyen bir marka olarak sizin için başarının en iyi ölçüsü bu değil.

Ancak katılım, dikkat etmeniz gereken ilk şeylerden biridir.

Daha fazla takipçisi olabilecek bir influencer, onlardan daha az takipçisi olan biri kadar etkileşime sahip olmayabilir. Birlikte çalışmak istediğiniz etkileyicileri daralttıktan sonra, katılım düzeyi nihai nitelik olacaktır.

Ne de olsa, takipçilerini harekete geçmeye zorlayamıyorlarsa, markanız hakkında paylaşımda bulunmanın bir anlamı yoktur.

Çözüm

COVID-19 pandemisine rağmen, etkileyici pazarlamanın 2021'de 13,8 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Bunun nedeni, işletmelerin pazarlama bütçelerini yeniden yapılandırmaya karar vermeleridir.

Ünlü destekçileri işe alacak bütçeleri yoksa, bir sonraki büyük şeye gidebilirler. Ve bunlar sosyal medya fenomenleri.

Bu işletmelerden biriyseniz, bu gönderiye geri dönün ve bir influencer ile ezbere çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken sekiz şeyi öğrenin. Bu şekilde, etkileyici pazarlama kampanyanızdan en üst düzeye çıkarabilir ve en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.