أهم 8 أشياء يجب مراعاتها قبل العمل مع مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا لم يكن لديك الميزانية لتوظيف شخص مشهور ، فإن البديل الفعال من حيث التكلفة هو توظيف المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

هؤلاء هم الأشخاص الذين اكتسبوا عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. ليس فقط لأنهم مشهورون ، ولكن لأن الناس يثقون في توصياتهم.

ومع ذلك ، هناك الكثير لتوظيف المؤثر من الأرقام.

في هذا المنشور ، قمنا بإدراج ثمانية عوامل يجب مراعاتها قبل العمل مع مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.

1. منصات التواصل الاجتماعي

المؤثرون في كل مكان. لا يقتصر الأمر على Instagram وحده. ومع ذلك ، تواصل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ذوي الصلة والمشهورين على منصة معينة.

هذا يعني أنك قد تعمل مع مؤثرين مشهورين: واحد على Instagram وواحد على TikTok وواحد على Twitter وواحد على Facebook. يضمن القيام بذلك زيادة وصول جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الحد الأقصى.

2. التحكم الإبداعي

جعل الجمهور المؤثرين مشهورين ليس فقط بسبب نوع المحتوى الذي ينشئونه ولكن أيضًا بسبب شخصيتهم. ومع ذلك ، فإن العديد من العلامات التجارية ترتكب خطأ تقييد السيطرة الإبداعية على المؤثرين.

في إطار جهودك للالتزام بإرشادات علامتك التجارية ، ينتهي بك الأمر بتخريب محتوى المؤثر أثناء الإعلان عن علامتك التجارية. سيبدو في غير محله ويمكن نسيانه ضمن محتوى المؤثر المذكور.

لهذا السبب يجب أن تجد أرضية مشتركة جيدة بين إبداع وشخصية هؤلاء المؤثرين وقدسية علامتك التجارية. بهذه الطريقة ، يمكن للمؤثر الخاص بك تقديم علامتك التجارية بطريقة ليست خارجة عن شخصيته.

3. نوع المؤثر

فقط لأن شخصًا ما لديه عدد كبير من المتابعين لا يعني أنه المؤثر المناسب لك. إذا كنت تمثل علامة تجارية للأزياء ، فمن المنطقي فقط العمل مع مؤثر أزياء.

بالتأكيد ، إن العمل مع مؤثر لديه مليون متابع يعني جعل علامتك التجارية مكشوفة لهذا العدد الكبير من الناس. لكن لن يكون الأمر مهمًا إلا إذا كانوا هم السوق الذي تستهدفه.

المفتاح هنا هو الوصول إلى المؤثر الذي يمكنه مساعدتك في التواصل مع عملائك المستهدفين.

4. جمهور المؤثر

فيما يتعلق بالنقطة السابقة ، يجب أن يتكون جمهور المؤثر الخاص بك من أشخاص من المحتمل أن يشتروا منك.

على سبيل المثال ، أنت ماركة أزياء. من المنطقي أن تعمل مع مؤثر أزياء. ومع ذلك ، تذكر أن هناك مؤثرين في الموضة الفاخرة (على سبيل المثال: LV و Prada) ومؤثرين في الموضة غير الرسمية (مثل GAP).

يمكنك اختيار تشغيل حملتك التسويقية المؤثرة بنفسك أو العمل مع مزود خدمات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . المهم هو أن تختار المؤثر الذي يمكنه تمثيل علامتك التجارية بشكل أفضل.

يجب عليك أيضا النظر في متابعيهم. هذا لمعرفة ما إذا كانوا العملاء المستهدفين.

5. الحملات السابقة

قبل الوصول إلى أي مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي وجدته ، يجب عليك التحقق من الحملات السابقة التي قاموا بها. يجب عليك أيضًا التحقق من نوع المحتوى الذي ينشئونه وما إذا كان يتناسب مع قيم علامتك التجارية.

عندما تراهم يعملون في إعلان أو حملة أو أي شيء آخر ، يصبح من الأسهل تخيل كيف سيتصرفون عندما تتصل بهم.

إذا كان ما يفعلونه لا يلفت انتباهك أو لا يتناسب مع المثل العليا لعملك ، فمن الجيد أن تنظر في كيفية قيامهم بالحملات السابقة أولاً. بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى إبرام صفقة معهم فقط حتى ينتهي بك الأمر إلى عدم الإعجاب بالنتائج السابقة. في الوقت نفسه ، لم تضيعوا وقت وطاقة بعضكم البعض.

6. العلاقة المهنية

بالطبع ، هناك عامل حاسم آخر يجب مراعاته قبل العمل مع مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي وهو النظر إلى احترافهم.

أثناء تفاعلك معهم ، هل كانوا ودودين أم محترمين ومهنيين؟ إذا كنت لا تحب الطريقة التي يظهر بها شخص ما ، فإن توظيفهم ليكونوا المؤثرين لعلامتك التجارية يمكن أن يترك ذوقًا سيئًا في فمك ويضر بقيم علامتك التجارية.

انظر إلى جميع العلامات التجارية التي تعرضت لرد فعل عنيف من المشاكل التي واجهها المؤثرون ضد الجمهور. هذا وحده يجب أن يجعلك أكثر وعيًا بالعلاقات المهنية التي تبنيها مع المؤثر.

7. الاتساق

بعض المؤثرين لديهم الكثير من المتابعين في منصة واحدة ولكن ليس على منصة أخرى. وفي الوقت نفسه ، يتمتع بعض الأشخاص بنفوذ عبر منصات مختلفة.

يمكنك توظيف مؤثرين متعددين لمنصات مختلفة. ولكن إذا كان بإمكانك اختيار استخدام هذا الأخير إذا كانت لديك ميزانية تسويق محدودة. المهم هو أن ينشروا ويتفاعلوا بانتظام.

بصفتك رائد أعمال ، يجب أن تتأكد من أنك تتواصل معهم على المنصة بحيث تكون أكثر اتساقًا قدر الإمكان.

إذا لم تكن متسقة في جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بهم ، فقد لا تحصل على أفضل النتائج الممكنة عند التعاون معهم. وبالتالي ، قد ترغب في البحث عن مؤثر مختلف في هذه الحالة.

8. مستوى المشاركة

عدد المتابعين هو أكثر شيء يدركه الناس. إنه أيضًا أول شيء تراه عندما تنظر إلى حساب المؤثر. ومع ذلك ، هذا ليس أفضل مقياس للنجاح بالنسبة لك كعلامة تجارية تسعى للتعاون مع المؤثر المذكور.

ومع ذلك ، فإن المشاركة هي أحد الأشياء الأولى التي يجب أن تنتبه لها.

المؤثر الذي قد يكون لديه المزيد من المتابعين قد لا يكون لديه نفس القدر من المشاركة مثل شخص لديه متابعين أقل مما هم عليه. بمجرد تضييق نطاق المؤثرين الذين تريد العمل معهم ، سيكون مستوى المشاركة هو المؤهل النهائي.

بعد كل شيء ، لا معنى للنشر عن علامتك التجارية إذا لم يتمكنوا من إجبار متابعيهم على اتخاذ إجراء.

خاتمة

على الرغم من جائحة COVID-19 ، تشير التقديرات إلى أن التسويق المؤثر سينمو إلى 13.8 مليار دولار في عام 2021. وذلك لأن الشركات قررت إعادة تكوين ميزانيتها التسويقية.

إذا لم يكن لديهم الميزانية لتوظيف مؤيدين من المشاهير ، فيمكنهم الذهاب للشيء الكبير التالي. وهؤلاء هم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت أحد هذه الشركات ، فارجع إلى هذا المنشور وتعلم الأشياء الثمانية التي يجب عليك مراعاتها عند العمل مع مؤثر عن ظهر قلب. بهذه الطريقة ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من حملة التسويق المؤثر الخاصة بك.