8 najważniejszych rzeczy do rozważenia przed podjęciem współpracy z influencerem w mediach społecznościowych

Jeśli nie masz budżetu na zatrudnienie sponsora celebrytów, opłacalną alternatywą byłoby zatrudnienie influencerów w mediach społecznościowych.

Są to ludzie, którzy zdobyli znaczące obserwacje w mediach społecznościowych. Nie tylko dlatego, że są sławni, ale dlatego, że ludzie ufają ich rekomendacjom.

Jednak zatrudnienie influencera to coś więcej niż liczby.

W tym poście wymieniliśmy osiem czynników, które należy wziąć pod uwagę przed podjęciem pracy z influencerem w mediach społecznościowych.

1. Platformy mediów społecznościowych

Influencerzy są wszędzie. Nie ograniczają się do samego Instagrama. To powiedziawszy, połącz się z odpowiednimi wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, które są popularne na określonej platformie.

Oznacza to, że możesz pracować z popularnymi influencerami: jeden na Instagramie, jeden na TikTok, jeden na Twitterze i jeden na Facebooku. Dzięki temu zmaksymalizujesz zasięg odbiorców w mediach społecznościowych.

2. Kreatywna kontrola

Opinia publiczna rozsławiła influencerów nie tylko ze względu na rodzaj tworzonych przez nich treści, ale także ze względu na ich osobowość. Jednak wiele marek popełnia błąd polegający na ograniczaniu kreatywnej kontroli nad influencerami.

Dążąc do przestrzegania wytycznych dotyczących marki, w efekcie sabotujesz treści influencerów, którzy reklamują Twoją markę. Będzie to brzmiało nie na miejscu i zapomniane w treści wspomnianego influencera.

Dlatego powinieneś znaleźć dobry środek między kreatywnością i osobowością tych influencerów a świętością Twojej marki. W ten sposób Twój influencer może zaprezentować Twoją markę w sposób nie wykraczający poza jego charakter.

3. Rodzaj Influencera

To, że ktoś ma dużą liczbę obserwujących, nie oznacza, że ​​jest dla Ciebie odpowiednim influencerem. Jeśli jesteś marką modową, warto współpracować tylko z influencerem modowym.

Jasne, praca z influencerem mającym milion obserwujących oznacza wystawianie swoich marek na tak dużą liczbę osób. Ale to nie będzie miało znaczenia, chyba że są Twoim rynkiem docelowym.

Kluczem jest tutaj dotarcie do influencera, który pomoże Ci nawiązać kontakt z klientami docelowymi.

4. Publiczność influencera

W odniesieniu do poprzedniego punktu, publiczność Twojego influencera musi składać się z osób, które prawdopodobnie będą od Ciebie kupować.

Na przykład jesteś marką modową. Sensowne jest tylko to, że pracujesz z influencerem modowym. Pamiętaj jednak, że istnieją wpływowe osoby w modzie luksusowej (pomyśl: LV i Prada) oraz wpływowe w modzie casualowej (np. GAP).

Możesz samodzielnie przeprowadzić kampanię marketingową dla influencerów lub współpracować z dostawcą usług marketingowych w mediach społecznościowych . Ważne jest, aby wybrać influencera, który najlepiej reprezentuje Twoją markę.

Powinieneś także przyjrzeć się ich obserwującym. Ma to na celu sprawdzenie, czy są Twoimi docelowymi klientami.

5. Poprzednie kampanie

Zanim skontaktujesz się z dowolnym influencerem w mediach społecznościowych, którego znalazłeś, powinieneś sprawdzić poprzednie kampanie, które zrobili. Powinieneś również sprawdzić, jakie treści tworzą i czy pasują do wartości Twojej marki.

Kiedy widzisz ich w akcji w reklamie, kampanii lub czymkolwiek, łatwiej jest sobie wyobrazić, jak będą się zachowywać, gdy się z nimi połączysz.

Jeśli to, co robią, nie przyciąga Twojej uwagi lub nie pasuje do Twoich ideałów biznesowych, dobrze, że najpierw przyjrzałeś się, jak robili poprzednie kampanie. W ten sposób nie musiałeś zawierać z nimi umowy tylko po to, by nie podobały się poprzednie wyniki. Jednocześnie nie marnowaliście czasu i energii innych.

6. Stosunek zawodowy

Oczywiście innym krytycznym czynnikiem, na który należy zwrócić uwagę przed podjęciem pracy z osobą wpływową w mediach społecznościowych, jest przyjrzenie się ich profesjonalizmowi.

Czy podczas interakcji z nimi byli przyjaźni, czy pełni szacunku i profesjonalni? Jeśli nie podoba Ci się sposób, w jaki dana osoba się spotyka, zatrudnienie jej jako osoby mającej wpływ na Twoją markę może pozostawić w ustach nieprzyjemny smak i narazić na szwank wartości Twojej marki.

Spójrz na wszystkie marki, które spotkały się z reakcją na problemy, z jakimi borykali się influencerzy przeciwko opinii publicznej. Już samo to powinno sprawić, że będziesz bardziej świadomy profesjonalnych relacji, które budujesz z influencerem.

7. Spójność

Niektórzy influencerzy mają wielu obserwujących na jednej platformie, ale nie na innej. Tymczasem niektórzy ludzie mają wpływ na różnych platformach.

Możesz zatrudnić wielu influencerów na różnych platformach. Ale jeśli możesz zdecydować się na zatrudnienie tego drugiego, jeśli masz ograniczony budżet marketingowy. Co ważne, publikują i angażują się regularnie.

Jako przedsiębiorca musisz upewnić się, że łączysz się z nimi na platformie, aby byli jak najbardziej konsekwentni.

Jeśli nie są spójne na wszystkich swoich platformach, możesz nie uzyskać najlepszych możliwych wyników, współpracując z nimi. Dlatego w takim przypadku możesz rozejrzeć się za innym influencerem.

8. Poziom zaangażowania

Liczba obserwujących to jedna z rzeczy, której ludzie są najbardziej świadomi. Jest to również pierwsza rzecz, którą widzisz, gdy patrzysz na konto influencera. Nie jest to jednak najlepsza miara sukcesu dla Ciebie jako marki, która chce współpracować ze wspomnianym influencerem.

Jednak zaangażowanie to jedna z pierwszych rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę.

Influencer, który może mieć więcej obserwujących, może nie mieć tak dużego zaangażowania jak ktoś, kto ma mniej obserwujących niż oni. Po określeniu influencerów, z którymi chcesz pracować, ostateczną kwalifikacją będzie poziom zaangażowania.

W końcu nie ma sensu publikować informacji o Twojej marce, jeśli nie mogą zmusić swoich obserwujących do podjęcia działań.

Wniosek

Szacuje się, że pomimo pandemii COVID-19, influencer marketing wzrośnie do 13,8 miliarda dolarów w 2021 roku. To dlatego, że firmy zdecydowały się na rekonfigurację swojego budżetu marketingowego.

Jeśli nie mają budżetu na zatrudnienie sponsorów celebrytów, mogą pójść na kolejną wielką rzecz. A to są influencerzy w mediach społecznościowych.

Jeśli jesteś jedną z tych firm, wróć do tego postu i poznaj osiem rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę podczas pracy z influencerem na pamięć. W ten sposób możesz zmaksymalizować i maksymalnie wykorzystać kampanię marketingową influencer.