Что можно и чего нельзя делать при написании контента для SEO

По мере того, как все больше брендов и компаний осознают ценность входящего маркетинга, они выделяют больше средств на SEO-контент. Опытные писатели используют эту возможность, чтобы расширить свои услуги и помочь своим клиентам достичь целей поиска. Однако с хорошим приходит и плохое, и если вы хотите хорошо ранжироваться в результатах поиска, жизненно важно знать лучшие методы написания контента специально для успеха SEO.

В этом посте мы попросили лучших экспертов по контенту и SEO рассказать о том, что можно и чего нельзя делать при написании контента для SEO. Вот что они сказали.

Четко определите свои SEO-цели

Убедитесь, что у вас есть четкие цели SEO-оптимизации.

Прежде чем вы начнете оптимизировать свой контент для SEO, важно понять цели и аудиторию вашего бренда. Лекси Бозе, эксперт по подотчетным возможностям The Digital Opportunities , предлагает сначала ответить на эти вопросы:

• Вы ищете клиентов, чтобы они сразу купили продукт, или вы пытаетесь завоевать доверие заранее?
• Вы понимаете своих клиентов?
• У вас есть готовый список сайтов конкурентов?

«Существует множество различных подходов к оптимизации веб-сайта, но не все они подходят для вашего бизнеса», — добавляет она. Некоторым может понадобиться контент с длинным хвостом, в то время как другим нужен короткий хвост. Когда вы создаете свой план игры с оптимизированным для SEO контентом, не забудьте создать индивидуальную стратегию с измеримыми результатами с течением времени. Это позволит вам увидеть прогресс и успех.

Не ожидайте, что веб-сайт переместится с 30-й страницы на 1-ю за одну ночь.

Помните, SEO требует много времени, и быстрых результатов не бывает. Когда вы начинаете создавать и отслеживать SEO-оптимизированный контент, постарайтесь помнить, что для получения результатов потребуется время. Вам нужна правильная архитектура блога, но, прежде всего, вам нужна действительно хорошая SEO-стратегия.

«Если все сделано правильно, SEO создает прочную основу для веб-сайта с высокой посещаемостью, но он служит лишь частью головоломки», — говорит Боезе. Внедряя часто обновляемый вечнозеленый контент, основные страницы, часто задаваемые вопросы и другие стратегии, вы постепенно создадите эффективный план SEO, который увеличит трафик веб-сайта, авторитет домена и высокий уровень удержания входящего маркетинга.

Как написать резюме SEO-контента

Знай свой бренд

Прежде чем углубиться в краткое изложение, Келси Ривз, консультант по SEO и основатель SiteSee , говорит, что важно понимать позицию вашего бренда или компании по конкретной теме. Некоторые вопросы для рассмотрения:

• Какой вывод должен сделать человек при чтении статьи?
• Как ваш продукт/услуга связаны с этим?
• Как сделать так, чтобы контент легко воспринимался и сканировался?

Имея в виду эти ответы, вы можете создать подробный план того, что вы будете освещать, чтобы удовлетворить потребности читателя. «То, как вы выигрываете в поисковой выдаче, заключается в том, что вы придерживаетесь своего конкретного повествования на протяжении всей статьи и в то же время выполняете цель этого запроса», — добавляет Ривз. Краткое содержание SEO-контента должно быть кратким, исчерпывающим и соответствовать голосу и миссии бренда.

Не сосредотачивайтесь только на ключевых словах

В дополнение к краткому описанию вашего содержания SEO , вам нужно будет интегрировать определенные ключевые слова, чтобы помочь в ранжировании. Слишком часто писатели зацикливаются на ключевых словах и в конечном итоге создают язык роботов. Мелисса МакХью, SEO-менеджер POLYWOOD, говорит, что вы должны убедиться, что вы включили правильные ключевые слова для конкретной темы, но основная часть вашего брифа должна быть сосредоточена на элементах на странице, необходимых для успеха.

«Если есть сообщения или продукты, на которые вам нужно дать ссылку, они также должны быть в брифе. Если есть контекстуально релевантные темы, которые вы хотите осветить в статье, обязательно укажите, что это за темы и как их использовать», — продолжает она. «Это дает вам более округлый фрагмент контента».

Совет для профессионалов: если вам нужна помощь в разработке идей ниши блога для вашего следующего поста, вам следует использовать генератор тем блога. Помните, что темы вашего блога должны соответствовать целям поиска вашей аудитории и отвечать на их вопросы/проблемы (и представлять ваш продукт как решение).

Как определить длину вашего SEO-контента

Ответьте на вопросы Google.

Хотя Forbes рекомендует от 600 до 700 слов на странице вашего веб-сайта, не существует волшебной длины слова, которая соответствовала бы более высокому рейтингу. По словам Бозе, важно помнить, что Google сканирует сайты, чтобы найти наиболее точный ответ на поисковый запрос.

Как писатель, она говорит, что ваша работа состоит в том, чтобы сделать ваш контент как можно более простым. «Мы всегда предлагаем нашим клиентам подумать о том, что их потенциальные клиенты могут искать в Интернете, и о том, как наши клиенты могут убедиться, что они отвечают на все вопросы с помощью качественной копии на своем веб-сайте», — добавляет она.

Не добавляйте контент ради добавления контента.

Не пытайтесь чрезмерно объяснять или добавлять метафоры или вздор. Аудитория хочет читать как можно меньше, чтобы найти свой ответ. Читатели могут сказать, когда статья растягивается, чтобы соответствовать определенному количеству слов.

— говорит Ривз. «Раньше большое внимание уделялось количеству слов, что приводило к методу небоскребов и излишне длинным статьям», — продолжает она. «Если вы ищете в Google, последнее, что вы хотите увидеть, — это статью из 2000 слов, когда вы просто ищете определение термина».

Используйте часто задаваемые вопросы

В первую очередь сосредоточьтесь на своих клиентах

Если ваши ключевые слова не отвечают на вопросы, которые интересуют ваших клиентов (или потенциальных клиентов), они не найдут отклика. Boese предлагает вести электронную таблицу со всеми вопросами, которые задают клиенты вашего клиента — во время сеансов чата, социальных сетей или электронных писем службы поддержки — и использовать их в качестве основы для создания раздела или страницы часто задаваемых вопросов.

«Добавляйте ключевые слова во время написания ответов, — говорит она. «Мы сделали это для клиента диспансера и увидели 83-процентное увеличение органического трафика на страницу часто задаваемых вопросов за шесть месяцев».

Не занимайтесь плагиатом чужих работ.

Хотя это фундаментальный урок журналистской подготовки (и, ну, здравого смысла), иногда может возникнуть соблазн скопировать и вставить информацию с похожих веб-сайтов. Это большой запрет с этической точки зрения и с точки зрения SEO . «Google постоянно ищет наиболее релевантный ответ на поисковый запрос, одновременно отсеивая «спамовые» веб-сайты, — говорит она. «Если на вашем веб-сайте есть часто задаваемые вопросы, взятые с других веб-сайтов, вы не делаете себе никаких одолжений. Мы видели, как многие веб-сайты были оштрафованы за это, когда они резко упали в рейтинге».

Используйте вечнозеленый контент

Пишите релевантный контент, который обеспечивает ценность.

Менеджер по поисковой оптимизации Мелисса МакХью говорит, что одна из основных причин неудач вечнозеленого контента заключается в том, что он слишком сильно фокусируется на привлечении трафика и недостаточно на обеспечении ценности. Например, в ее компании Polywood руководство по покупке мебели для пустыни привлекает всего несколько сотен посещений в месяц, но трафик стабилен и, что более важно, приносит доход. «Пост успешен, потому что он фокусируется на том, чтобы максимально объективно провести пользователя через весь наш выбор мебели», — добавляет она.

Не позволяйте вечнозеленому контенту застаиваться.

Весь SEO-контент следует рассматривать как живой документ, который необходимо многократно обновлять и пересматривать. Как объясняет Макхью, вы хотите посылать сигналы о свежести поисковым системам и следить за тем, чтобы информация о вашем контенте была актуальной, чтобы она оставалась полезной для читателя.

«Как правило, вечнозеленый контент следует обновлять не реже одного раза в год, — говорит она. Исключением является то, что если что-то меняется в вашей отрасли, это следует обновлять чаще. «Мы опубликовали наш путеводитель по покупке жилья в пустыне год назад, в мае, обновили его в середине марта, за месяц с момента его публикации был получен самый высокий доход», — добавляет она.

Как использовать страницы Pillar и тематические кластеры для SEO

Используйте внутреннюю перелинковку + удобную навигацию

Основные страницы и тематические кластеры создают превосходную структуру внутренних ссылок, чтобы поддерживать интерес пользователей к вашему контенту. Тем не менее, навигация должна быть легкодоступной, чтобы помочь с SEO.

«Веб-сайты с сильными внутренними ссылками почти всегда превосходят сайты без них, — говорит Ривз. «В зависимости от размера вашего сайта может иметь смысл использовать отдельную подпапку для каждой основной страницы, а затем размещать каждую последующую тему в этой подпапке. Это не только облегчает пользователям понимание и навигацию, но и позволяет Google точно знать, как страницы на вашем сайте связаны друг с другом».

Не отрывайте основные страницы от остальной части сайта.

Иногда Ривз видит основные страницы со ссылками на другие связанные статьи, но на этом все останавливается. «Основные страницы должны ссылаться на соответствующие целевые страницы, страницы глоссария, страницы-хаба и наоборот», — объясняет она. «Внутренние ссылки очень важны для SEO, и я постоянно удивляюсь тому, как даже добавление нескольких внутренних ссылок из разных разделов вашего сайта может сильно повлиять на производительность в поисковой выдаче».

Как использовать метод EAT для SEO

Создавайте качественные обратные ссылки.

«EA-T» означает «экспертиза», «авторитетность» и «надежность» и является частью алгоритма поисковой оптимизации Google. Келси Ривз говорит, что создание высококачественных обратных ссылок является частью повышения вашего авторитета и надежности в глазах Google, и это просто нельзя игнорировать.

«Рассмотрение ваших потенциальных ссылок в качестве партнеров позволяет вам создать сеть, к которой вы можете обращаться снова и снова, когда хотите разместить несколько обратных ссылок», — говорит она. «Чтобы вернуть услугу, вы можете упомянуть их в новом посте или гостевом посте на другом сайте. Создание подобных партнерских отношений позволяет вам создавать стабильный поток обратных ссылок с течением времени без особых усилий».

Не работайте над SEO-кампаниями спорадически, а затем останавливайтесь.

После того, как вы создадите свой план содержания SEO, обновите свой веб-сайт и блог и установите все флажки, все готово. Верно? Нет, вы только начинаете. Как объясняет Ривз, компании с лучшими контент-движками и высоким авторитетом домена имеют рабочие процессы для каждого важного аспекта SEO — технического, контентного и линкбилдинга. «Вы не хотите сосредотачиваться исключительно на одной области. Все это важная часть рецепта повышения вашего авторитета», — добавляет она.

Готовы создавать SEO-контент?

SEO может быть важной и полезной частью вашего маркетингового инструментария. Создавая увлекательный контент, который одновременно привлекает вашу аудиторию и объединяет правильные ключевые слова, вы укрепляете доверие в своей отрасли и со своими клиентами. Первый шаг — это только начало — и если вам нужна первоклассная SEO-стратегия или помощь с контентом, мы всегда готовы помочь.