Ce trebuie și ce nu trebuie să faci în scrierea conținutului pentru SEO

Pe măsură ce tot mai multe mărci și companii devin conștiente de valoarea inbound marketing, ei dedică mai mult buget conținutului SEO. Scriitorii pricepuți folosesc această oportunitate pentru a-și extinde serviciile și pentru a-și ajuta clienții să-și atingă obiectivele de căutare. Cu toate acestea, odată cu binele vine și răul, iar dacă doriți să vă clasați bine în rezultatele căutării, este vital să cunoașteți cele mai bune practici de scriere a conținutului special pentru succesul SEO.

În această postare, le-am cerut celor mai buni experți în conținut și SEO să detalieze cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faci și ce nu trebuie să faci în ceea ce privește scrierea de conținut pentru SEO. Iată ce au spus.

Definiți-vă clar obiectivele SEO

Asigurați-vă că aveți obiective clare de optimizare SEO.

Înainte de a începe să vă optimizați conținutul pentru SEO, este vital să înțelegeți obiectivele și publicul mărcii dvs. Lexi Boese, un expert în oportunități responsabil pentru The Digital Opportunities , sugerează să răspunzi mai întâi la aceste întrebări:

• Căutați clienți care să fie conduși direct să achiziționeze un produs sau încercați să vă stabiliți credibilitatea din timp?
• Îți înțelegi clienții?
• Aveți pregătită o listă cu site-urile concurenților?

„Există multe abordări diferite pentru un site web optimizat, dar nu toate vor fi aliniate cu afacerea ta”, adaugă ea. Unele pot avea nevoie de conținut cu coadă lungă, în timp ce altele prosperă cu coadă scurtă. Pe măsură ce vă creați planul de joc de conținut optimizat pentru SEO, asigurați-vă că creați o strategie individuală cu rezultate măsurabile în timp. Acest lucru vă va permite să vedeți progresul și succesul.

Nu vă așteptați ca un site web să treacă de la pagina 30 la pagina 1 peste noapte.

Amintiți-vă, SEO durează mult și nu există câștiguri rapide. Când începeți să creați și să urmăriți conținut optimizat pentru SEO, încercați să rețineți că va dura timp pentru a obține rezultate. Trebuie să ai arhitectura corectă de blog, dar mai presus de toate, trebuie să ai o strategie SEO foarte bună.

„Când este făcut corect, SEO construiește o bază solidă pentru un site web cu trafic intens, dar servește doar ca o piesă a puzzle-ului”, spune Boese. Prin implementarea conținutului veșnic care este reîmprospătat frecvent, a paginilor pilon, a întrebărilor frecvente și a altor strategii, veți crea treptat un model SEO de impact care crește traficul site-ului, autoritatea de domeniu și ratele ridicate de retenție de inbound marketing.

Cum să scrieți un brief de conținut SEO

Cunoaște-ți marca

Înainte de a trece în brief, Kelsey Reaves, un consultant SEO și fondatorul SiteSee , spune că este valoros să înțelegeți poziția mărcii dvs. sau a companiei pe un anumit subiect. Câteva întrebări de luat în considerare:

• Care este ceea ce ar trebui să aibă cineva când citește articolul?
• Cum se leagă produsul/serviciul dvs. de asta?
• Cum puteți face conținutul ușor de digerat și scanat?

Având în vedere aceste răspunsuri, puteți crea o schiță detaliată a ceea ce veți acoperi pentru a satisface nevoile cititorului. „Cum câștigați SERP-urile este să rămâneți cu narațiunea dumneavoastră particulară pe parcursul unui articol întreg și, în același timp, să îndepliniți intenția acelei interogări”, adaugă Reaves. Briefele despre conținutul SEO trebuie să fie scurte, cuprinzătoare și să rămână în conformitate cu vocea și declarația de misiune a mărcii.

Nu vă concentrați doar pe cuvintele cheie

Pe lângă schița rezumatului de conținut SEO , va trebui să integrați anumite cuvinte cheie pentru a ajuta la clasare. Prea des, scriitorii se agață de cuvintele cheie și ajung să creeze vorbire robot. Melissa McHugh, managerul SEO pentru POLYWOOD, spune că doriți să vă asigurați că includeți cuvintele cheie potrivite pentru subiecte specifice, dar cea mai mare parte a briefului dvs. ar trebui să se concentreze pe elementele de pe pagină necesare pentru a avea succes.

„Dacă există postări sau produse către care trebuie să vă conectați, ar trebui să fie și ele pe brief. Dacă există subiecte relevante din punct de vedere contextual pe care doriți să le acopere piesa, asigurați-vă că specificați care sunt acestea și cum să le utilizați”, continuă ea. „Acest lucru vă oferă un conținut mai rotunjit.”

Sfat profesionist: dacă aveți nevoie de ajutor pentru a găsi idei de nișă de blog pentru următoarea postare, ar trebui să utilizați un generator de subiecte pentru blog. Amintiți-vă, subiectele blogului dvs. ar trebui să se potrivească cu intenția de căutare a publicului dvs. și să răspundă la întrebările/problemele acestora (și să vă prezinte produsul ca soluție).

Cum să determinați lungimea conținutului dvs. SEO

Răspunde la întrebările Google.

În timp ce Forbes recomandă 600 până la 700 de cuvinte pe pagină a site-ului dvs. web, nu există o lungime magică a cuvintelor care să echivaleze cu un clasament mai înalt. Potrivit lui Boese, este important să ne amintim că Google accesează cu crawlere site-urile pentru a găsi răspunsul cel mai precis la o întrebare de căutare.

În calitate de scriitoare, ea spune că treaba ta este să-ți faci conținutul cât mai simplu posibil. „Întotdeauna sugerăm clienților noștri să se gândească la ce pot căuta clienții lor potențiali online și la modul în care clienții noștri se pot asigura că răspund la toate întrebările cu o copie de calitate, care poate fi scanată pe site-ul lor”, adaugă ea.

Nu adăugați conținut de dragul de a adăuga conținut.

Nu încercați să supraexplicați sau să adăugați metafore sau puf. Publicul vrea să citească cât mai puțin pentru a-și găsi răspunsul. Cititorii pot spune când un articol este extras pentru a îndeplini un anumit număr de cuvinte.

spune Reaves. „Pe vremuri, se punea o mulțime de accent pe numărarea cuvintelor, ceea ce a dus la metoda zgârie-nori și articole inutil de lungi”, continuă ea. „Ca cineva care caută pe Google, ultimul lucru pe care vrei să-l vezi este un articol de 2.000 de cuvinte atunci când cauți pur și simplu definiția unui termen.”

Folosiți întrebări frecvente

Concentrează-te mai întâi pe clienții tăi

Dacă cuvintele tale cheie nu răspund la întrebările pe care clienții tăi (sau potențialii clienți) le caută, ele nu vor rezona. Boese sugerează să păstrați o foaie de calcul cu toate întrebările adresate de clienții dvs. – în timpul sesiunilor de chat, al rețelelor sociale sau al e-mailurilor de asistență pentru clienți – și să le folosiți ca bază pentru construirea secțiunii sau a paginii dvs. de întrebări frecvente.

„Adăugați cuvintele cheie în timp ce scrieți răspunsurile”, spune ea. „Am făcut acest lucru pentru un client de dispensar și am observat o creștere de 83% a traficului organic către pagina de întrebări frecvente în decurs de șase luni.”

Nu plagiați munca altora.

Deși este o lecție fundamentală de formare în jurnalism (și, ei bine, bunul simț), uneori poate fi tentant să copiați și să lipiți de pe site-uri web similare. Acesta este un mare nu-nu din punct de vedere etic - și din perspectiva SEO . „Google caută în mod constant cel mai relevant răspuns la întrebarea de căutare în timp ce caută site-uri web „spam”,” spune ea. „Dacă site-ul dvs. are întrebări frecvente extrase de pe alte site-uri, nu vă faceți niciun favor. Am văzut multe site-uri web penalizate pentru asta, unde au scăzut dramatic în clasament.”

Utilizați conținut Evergreen

Scrieți conținut relevant care oferă valoare.

Managerul SEO, Melissa McHugh, spune că unul dintre cele mai mari motive pentru care conținutul evergreen eșuează este că se concentrează prea mult pe generarea de trafic și nu suficient pe furnizarea de valoare. De exemplu, la compania ei, Polywood, ghidul lor de cumpărare de mobilier în deșert generează doar câteva sute de vizite pe lună, dar traficul este constant și, mai important, generează venituri. „Postarea are succes, deoarece se concentrează pe ghidarea unui utilizator prin toate alegerile noastre de mobilier cât mai obiectiv posibil”, adaugă ea.

Nu lăsați conținutul veșnic verde să stagneze.

Tot conținutul SEO ar trebui să fie considerat un document care respiră vie, care trebuie reîmprospătat și reevaluat de multe ori. După cum explică McHugh, doriți să trimiteți semnale de prospețime către motoarele de căutare și să vă asigurați că informațiile din conținutul dvs. sunt actualizate, astfel încât să rămână utile cititorului.

„Ca regulă generală, conținutul veșnic verde ar trebui actualizat nu mai puțin de o dată pe an”, spune ea. Excepția de la aceasta este că dacă ceva se schimbă în industria dvs., ar trebui actualizat mai des. „Am publicat ghidul nostru de cumpărare a caselor în deșert în urmă cu un an în mai, l-am reîmprospătat la mijlocul lunii martie, când a înregistrat cel mai mare venit lunar de când a fost publicat”, adaugă ea.

Cum să utilizați paginile Pillar și clusterele de subiecte pentru SEO

Utilizați legături interne + navigare ușoară

Paginile pilon și grupurile de subiecte creează o structură excelentă de legături interne pentru a menține utilizatorii implicați cu conținutul dvs. Cu toate acestea, navigarea trebuie să fie ușor de accesat pentru a ajuta cu SEO.

„Site-urile web cu legături interne puternice depășesc aproape întotdeauna site-urile care nu o fac”, spune Reaves. „În funcție de dimensiunea site-ului dvs., poate fi logic să utilizați un subdosar dedicat pentru fiecare pagină pilon și apoi să aveți fiecare subiect ulterior în subdosarul respectiv. Nu numai că este ușor pentru utilizatori să înțeleagă și să navigheze, dar, de asemenea, îi este ușor pentru Google să știe exact modul în care paginile de pe site-ul dvs. se leagă între ele.”

Nu orfani pagini de pilon din restul site-ului.

Uneori, Reaves vede pagini pilon care leagă la alte articole conexe, dar apoi se oprește aici. „Paginile pilon ar trebui să trimită către pagini de destinație conexe, pagini de glosar, pagini hub și invers”, explică ea. „Legăturile interne sunt foarte importante pentru SEO și sunt în mod constant surprins de modul în care chiar și adăugarea câtorva link-uri interne din diferite secțiuni ale site-ului tău poate avea un impact enorm asupra performanței în SERP-uri.”

Cum să utilizați metoda EAT pentru SEO

Creați backlink de calitate.

„EA-T” înseamnă „expertise”, „autoritaritate” și „de încredere” și face parte din algoritmul SEO al Google. Kelsey Reaves spune că construirea de backlink-uri de înaltă calitate face parte din creșterea autorității și încrederii dvs. în ochii Google și pur și simplu nu poate fi ignorată.

„Vizualizarea potențialilor dvs. de link-uri ca parteneri vă permite să construiți o rețea la care puteți contacta din când în când, oricând doriți să plasați câteva backlink-uri”, spune ea. „Pentru a returna favoarea, le poți menționa într-o postare nouă sau într-o postare de oaspeți pe un alt site web. Crearea unor parteneriate de link-uri ca acesta vă permite să creați un flux constant de backlink-uri în timp, cu puțin efort.”

Nu lucra sporadic la campanii SEO și apoi oprește-te.

După ce vă creați planul de conținut SEO, actualizați site-ul și blogul și verificați toate casetele, ați terminat. Dreapta? Nu, abia ai început. După cum explică Reaves, companiile cu cele mai bune motoare de conținut și autoritate de domeniu înaltă au fluxuri de lucru pentru fiecare aspect semnificativ al SEO - tehnic, conținut și creare de link-uri. „Nu vrei să te concentrezi doar pe un singur domeniu. Toate sunt o parte importantă a rețetei pentru a vă crește autoritatea”, adaugă ea.

Sunteți gata să creați conținut SEO?

SEO poate fi o parte importantă – și benefică – a setului de instrumente de marketing. Prin crearea de conținut captivant care implică publicul și integrează cuvintele cheie potrivite, ați creat încredere în industria dvs. și cu clienții. Pasul unu este abia la început - și dacă aveți nevoie de o strategie SEO de top sau de ajutor pentru conținut, suntem întotdeauna aici pentru a vă ajuta.