Anjuran dan Larangan dalam Menulis Konten untuk SEO

Karena semakin banyak merek dan perusahaan yang menyadari nilai pemasaran masuk, mereka mendedikasikan lebih banyak anggaran untuk konten SEO. Penulis yang cerdas menggunakan kesempatan ini untuk memperluas layanan mereka dan membantu klien mereka memenuhi tujuan pencarian. Namun, dengan yang baik datang yang buruk, dan jika Anda ingin peringkat yang baik pada hasil pencarian, sangat penting untuk mengetahui praktik terbaik menulis konten khusus untuk kesuksesan SEO.

Dalam posting ini, kami meminta konten teratas dan pakar SEO untuk merinci apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam menulis konten untuk SEO. Inilah yang mereka katakan.

Tentukan dengan jelas tujuan SEO Anda

Pastikan Anda memiliki tujuan optimasi SEO yang jelas.

Sebelum Anda mulai mengoptimalkan konten Anda untuk SEO, penting untuk memahami sasaran dan audiens merek Anda. Lexi Boese, pakar peluang yang bertanggung jawab untuk The Digital Opportunities , menyarankan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini terlebih dahulu:

• Apakah Anda mencari pelanggan untuk diarahkan langsung untuk membeli produk, atau Anda mencoba membangun kredibilitas di muka?
• Apakah Anda memahami pelanggan Anda?
• Apakah Anda sudah menyiapkan daftar situs pesaing?

“Ada banyak pendekatan berbeda untuk situs web yang dioptimalkan, tetapi tidak semuanya akan selaras dengan bisnis Anda,” tambahnya. Beberapa mungkin membutuhkan konten berekor panjang, sementara yang lain berkembang dengan berekor pendek. Saat Anda membuat rencana permainan konten yang dioptimalkan untuk SEO, pastikan untuk membuat strategi individual dengan hasil yang terukur dari waktu ke waktu. Ini akan memungkinkan Anda untuk melihat kemajuan dan kesuksesan.

Jangan berharap situs web beralih dari halaman 30 ke halaman 1 dalam semalam.

Ingat, SEO membutuhkan waktu lama dan tidak ada kemenangan cepat. Saat Anda mulai membuat dan melacak konten yang dioptimalkan untuk SEO, ingatlah bahwa butuh waktu untuk mendapatkan hasil. Anda harus memiliki arsitektur blog yang tepat, tetapi yang terpenting, Anda harus memiliki strategi SEO yang sangat baik.

“Bila dilakukan dengan benar, SEO membangun fondasi yang kuat untuk situs web yang sangat sering diperdagangkan, tetapi itu hanya berfungsi sebagai bagian dari teka-teki,” kata Boese. Dengan menerapkan konten hijau yang sering disegarkan, halaman pilar, FAQ, dan strategi lainnya, Anda akan secara bertahap membuat cetak biru SEO yang berdampak yang meningkatkan lalu lintas situs web, otoritas domain, dan tingkat retensi pemasaran masuk yang tinggi.

Cara Menulis Ringkasan Konten SEO

Kenali merek Anda

Sebelum masuk ke brief, Kelsey Reaves, konsultan SEO dan pendiri SiteSee , mengatakan sangat berharga untuk memahami sikap merek atau perusahaan Anda pada topik tertentu. Beberapa pertanyaan untuk dipertimbangkan:

• Apa yang harus dimiliki seseorang saat membaca artikel?
• Bagaimana produk/layanan Anda terkait dengan ini?
• Bagaimana Anda bisa membuat konten mudah dicerna dan dipindai?

Dengan mengingat jawaban ini, Anda dapat membuat garis besar terperinci tentang apa yang akan Anda bahas untuk memenuhi kebutuhan pembaca. “Cara Anda memenangkan SERP adalah dengan tetap berpegang pada narasi khusus Anda di seluruh artikel, dan pada saat yang sama, memenuhi maksud permintaan itu,” tambah Reaves. Ringkasan konten SEO harus singkat, komprehensif, dan tetap sesuai dengan pernyataan misi dan suara merek.

Jangan hanya fokus pada kata kunci

Selain garis besar ringkasan konten SEO Anda, Anda perlu mengintegrasikan kata kunci tertentu untuk membantu dalam menentukan peringkat. Terlalu sering, penulis terpaku pada kata kunci dan akhirnya membuat robot berbicara. Melissa McHugh, manajer SEO untuk POLYWOOD, mengatakan Anda ingin memastikan untuk memasukkan kata kunci topik spesifik yang tepat, tetapi sebagian besar ringkasan Anda harus fokus pada elemen di halaman yang diperlukan agar berhasil.

“Jika ada posting atau produk yang perlu Anda tautkan, itu juga harus ada di brief. Jika ada topik yang relevan secara kontekstual yang Anda inginkan untuk diliput, pastikan untuk menentukan apa itu — dan bagaimana menggunakannya,” lanjutnya. “Ini memberi Anda konten yang lebih bulat.”

Kiat pro: jika Anda memerlukan bantuan untuk menemukan ide niche blog untuk posting Anda berikutnya, Anda harus menggunakan generator topik blog. Ingat, topik blog Anda harus sesuai dengan maksud pencarian audiens Anda dan menjawab pertanyaan/masalah mereka (dan mempresentasikan produk Anda sebagai solusinya).

Cara Menentukan Panjang Konten SEO Anda

Jawab pertanyaan Google.

Sementara Forbes merekomendasikan 600 hingga 700 kata per halaman situs web Anda, tidak ada panjang kata ajaib yang akan menyamai peringkat yang lebih tinggi. Menurut Boese, penting untuk diingat bahwa Google merayapi situs untuk menemukan jawaban paling akurat atas pertanyaan pencarian.

Sebagai seorang penulis, dia mengatakan tugas Anda adalah membuat konten Anda sesederhana mungkin. “Kami selalu menyarankan agar klien kami memikirkan apa yang mungkin dicari oleh pelanggan potensial mereka secara online dan bagaimana klien kami dapat memastikan bahwa mereka menjawab semua pertanyaan dengan salinan yang berkualitas dan dapat dipindai di situs web mereka,” tambahnya.

Jangan menambahkan konten demi menambah konten.

Jangan mencoba menjelaskan secara berlebihan atau menambahkan metafora atau basa-basi. Penonton ingin membaca sesedikit mungkin untuk menemukan jawabannya. Pembaca dapat mengetahui kapan sebuah artikel ditarik untuk memenuhi jumlah kata tertentu.

kata Reaves. “Dulu, ada banyak penekanan yang ditempatkan pada jumlah kata, yang mengarah pada metode pencakar langit dan artikel panjang yang tidak perlu,” lanjutnya. “Sebagai seseorang yang mencari di Google, hal terakhir yang ingin Anda lihat adalah artikel 2.000 kata ketika Anda hanya mencari definisi istilah.”

Gunakan FAQ

Fokus pada pelanggan Anda terlebih dahulu

Jika kata kunci Anda tidak menjawab pertanyaan yang dicari pelanggan Anda (atau calon pelanggan), mereka tidak akan beresonansi. Boese menyarankan untuk menyimpan spreadsheet dari semua pertanyaan yang diajukan pelanggan klien Anda — selama sesi obrolan, media sosial, atau email dukungan pelanggan — dan menggunakannya sebagai dasar untuk membangun bagian atau halaman FAQ Anda.

“Tambahkan kata kunci Anda saat Anda menulis tanggapan,” katanya. “Kami melakukan ini untuk klien apotek dan melihat peningkatan 83 persen dalam lalu lintas organik ke halaman FAQ selama enam bulan.”

Jangan menjiplak karya orang lain.

Meskipun ini adalah pelajaran mendasar dari pelatihan jurnalisme (dan, yah, akal sehat), terkadang tergoda untuk menyalin dan menempel dari situs web serupa. Ini adalah larangan besar secara etis — dan dari perspektif SEO . “Google terus-menerus mencari jawaban paling relevan untuk pertanyaan pencarian sambil menyiangi situs web 'spam',” katanya. “Jika situs web Anda memiliki FAQ yang ditarik dari situs web lain, Anda tidak membantu diri sendiri. Kami telah melihat banyak situs web dihukum karena ini di mana peringkat mereka turun secara dramatis.”

Gunakan Konten Evergreen

Tulis konten relevan yang memberikan nilai.

Manajer SEO Melissa McHugh mengatakan salah satu alasan terbesar konten evergreen gagal adalah karena terlalu fokus pada mengarahkan lalu lintas dan tidak cukup memberikan nilai. Sebagai contoh, di perusahaannya, Polywood, panduan pembelian furnitur gurun pasir mereka hanya mendorong beberapa ratus kunjungan per bulan, tetapi lalu lintasnya konsisten dan, yang lebih penting, mendorong pendapatan. “Pos ini berhasil karena berfokus pada memandu pengguna melalui semua pilihan furnitur kami seobjektif mungkin,” tambahnya.

Jangan biarkan konten evergreen mandek.

Semua konten SEO harus dianggap sebagai dokumen bernafas hidup yang perlu disegarkan dan dievaluasi ulang berkali-kali. Seperti yang dijelaskan McHugh, Anda ingin mengirimkan sinyal baru ke mesin telusur dan memastikan informasi di konten Anda mutakhir, sehingga tetap bermanfaat bagi pembaca.

“Sebagai aturan umum, konten yang selalu hijau harus diperbarui tidak kurang dari sekali per tahun,” katanya. Pengecualiannya adalah jika ada perubahan di industri Anda, itu harus lebih sering diperbarui. “Kami menerbitkan panduan pembelian rumah gurun kami setahun yang lalu di bulan Mei, memperbaruinya pada pertengahan Maret dengan pendapatan bulan tertinggi sejak diterbitkan,” tambahnya.

Cara Menggunakan halaman Pilar dan Cluster Topik untuk SEO

Gunakan tautan internal + navigasi yang mudah

Halaman pilar dan kluster topik menciptakan struktur tautan internal yang sangat baik untuk membuat pengguna tetap terlibat dengan konten Anda. Namun, navigasi harus mudah diakses untuk membantu SEO.

“Situs web dengan tautan internal yang kuat hampir selalu mengungguli situs yang tidak,” kata Reaves. “Bergantung pada ukuran situs Anda, masuk akal untuk menggunakan subfolder khusus untuk setiap halaman pilar dan kemudian membuat setiap topik berikutnya hidup di bawah subfolder itu. Tidak hanya mudah bagi pengguna untuk memahami dan menavigasi, tetapi juga memudahkan Google untuk mengetahui dengan tepat bagaimana halaman-halaman di situs Anda berhubungan satu sama lain.”

Jangan meninggalkan halaman pilar dari sisa situs.

Terkadang Reaves melihat halaman pilar tertaut ke artikel terkait lainnya, tetapi kemudian berhenti di situ. “Halaman pilar harus menautkan ke halaman arahan terkait, halaman glosarium, halaman hub, dan sebaliknya,” jelasnya. “Tautan internal sangat penting untuk SEO, dan saya selalu terkejut dengan bagaimana menambahkan beberapa tautan internal dari berbagai bagian situs Anda dapat sangat memengaruhi kinerja di SERP.”

Cara Menggunakan Metode EAT Untuk SEO

Membangun backlink berkualitas.

'EA-T' adalah singkatan dari 'expertise,' authoritativeness,' dan 'trustworthiness' dan merupakan bagian dari algoritma SEO Google. Kelsey Reaves mengatakan membangun backlink berkualitas tinggi adalah bagian dari meningkatkan otoritas dan kepercayaan Anda di mata Google, dan itu tidak dapat diabaikan begitu saja.

“Melihat prospek tautan Anda sebagai mitra memungkinkan Anda membangun jaringan yang dapat Anda jangkau berkali-kali setiap kali Anda ingin menempatkan beberapa tautan balik,” katanya. “Untuk membalas budi, Anda dapat menyebutkan mereka di posting baru atau posting tamu di situs web lain. Membuat kemitraan tautan seperti ini memungkinkan Anda membuat aliran tautan balik yang stabil dari waktu ke waktu dengan sedikit usaha.”

Jangan bekerja pada kampanye SEO secara sporadis dan kemudian berhenti.

Setelah Anda membuat rencana konten SEO Anda, perbarui situs web dan blog Anda, dan periksa semua kotak, Anda selesai. Benar? Tidak, Anda baru memulai. Seperti yang dijelaskan Reaves, perusahaan dengan mesin konten terbaik dan otoritas domain tinggi memiliki alur kerja untuk setiap aspek penting SEO — teknis, konten, dan pembuatan tautan. “Anda tidak ingin hanya fokus pada satu area. Semua adalah bagian penting dari resep dalam meningkatkan otoritas Anda, ”tambahnya.

Siap Membuat Konten SEO?

SEO bisa menjadi bagian penting — dan bermanfaat — dari kotak alat pemasaran Anda. Dengan membuat konten menawan yang melibatkan audiens Anda dan mengintegrasikan kata kunci yang tepat, Anda membangun kepercayaan dalam industri Anda dan dengan pelanggan Anda. Langkah pertama baru saja dimulai — dan jika Anda memerlukan strategi SEO terbaik atau bantuan konten, kami selalu siap membantu.