Le cose da fare e da non fare nella scrittura di contenuti per la SEO

Man mano che sempre più marchi e aziende diventano consapevoli del valore del marketing inbound, dedicano più budget ai contenuti SEO. Gli scrittori esperti sfruttano questa opportunità per espandere i loro servizi e aiutare i loro clienti a raggiungere gli obiettivi di ricerca. Tuttavia, con il bene arriva il male e se vuoi posizionarti bene nei risultati di ricerca è fondamentale conoscere le migliori pratiche per scrivere contenuti specifici per il successo SEO.

In questo post, abbiamo chiesto ai migliori esperti di contenuti e SEO di analizzare le cose da fare e da non fare nella scrittura di contenuti per la SEO. Ecco cosa hanno detto.

Definisci chiaramente i tuoi obiettivi SEO

Assicurati di avere obiettivi di ottimizzazione SEO chiari.

Prima di iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO, è fondamentale comprendere gli obiettivi e il pubblico del tuo marchio. Lexi Boese, un'esperta di opportunità responsabili per The Digital Opportunities , suggerisce di rispondere prima a queste domande:

• Cerchi clienti da portare direttamente all'acquisto di un prodotto o stai cercando di stabilire credibilità in anticipo?
• Capisci i tuoi clienti?
• Hai un elenco di siti Web della concorrenza pronto?

"Esistono molti approcci diversi per un sito Web ottimizzato, ma non tutti saranno allineati con la tua attività", aggiunge. Alcuni potrebbero aver bisogno di contenuti a coda lunga, mentre altri prosperano su una coda corta. Quando crei il tuo piano di gioco di contenuti ottimizzato per la SEO, assicurati di creare una strategia individuale con risultati misurabili nel tempo. Questo ti permetterà di vedere progressi e successo.

Non aspettarti che un sito web passi da pagina 30 a pagina 1 durante la notte.

Ricorda, la SEO richiede molto tempo e non ci sono vittorie rapide. Quando inizi a creare e monitorare contenuti ottimizzati per la SEO, cerca di tenere a mente che ci vorrà del tempo per ottenere risultati. Devi avere la giusta architettura del blog, ma soprattutto devi avere una buona strategia SEO.

"Se eseguita correttamente, la SEO crea una solida base per un sito Web molto trafficato, ma serve solo come un pezzo del puzzle", afferma Boese. Implementando contenuti sempreverdi che vengono aggiornati frequentemente, pagine pilastro, domande frequenti e altre strategie, creerai gradualmente un progetto SEO di grande impatto che aumenta il traffico del sito Web, l'autorità del dominio e alti tassi di fidelizzazione del marketing inbound.

Come scrivere una sintesi dei contenuti SEO

Conosci il tuo marchio

Prima di approfondire il brief, Kelsey Reaves, consulente SEO e fondatore di SiteSee , afferma che è importante comprendere la posizione del tuo marchio o della tua azienda su un argomento specifico. Alcune domande da considerare:

• Qual è il takeaway che qualcuno dovrebbe avere quando legge l'articolo?
• In che modo il tuo prodotto/servizio si collega a questo?
• Come puoi rendere il contenuto facile da digerire e scansionare?

Con queste risposte in mente, puoi creare uno schema dettagliato di ciò che tratterai per soddisfare le esigenze del lettore. "Il modo in cui vinci le SERP è attenersi alla tua narrativa particolare per tutto l'articolo e, allo stesso tempo, soddisfare l'intento di quella query", aggiunge Reaves. I riassunti dei contenuti SEO devono essere brevi, completi e rimanere all'interno della voce e della missione del marchio.

Non concentrarti solo sulle parole chiave

Oltre allo schema del tuo riassunto del contenuto SEO , dovrai integrare parole chiave specifiche per aiutarti nel posizionamento. Troppo spesso, gli scrittori rimangono bloccati dalle parole chiave e finiscono per creare discorsi robotici. Melissa McHugh, la SEO manager di POLYWOOD, dice che vuoi assicurarti di includere le giuste parole chiave per argomenti specifici, ma la maggior parte del tuo brief dovrebbe concentrarsi sugli elementi sulla pagina necessari per avere successo.

"Se ci sono post o prodotti a cui devi collegarti, dovrebbero anche essere nel brief. Se ci sono argomenti rilevanti per il contesto che vuoi che il pezzo tratti, assicurati di specificare quali sono e come usarli", continua. "Questo ti dà un contenuto più completo."

Suggerimento per professionisti: se hai bisogno di aiuto per trovare idee per la nicchia del blog per il tuo prossimo post, dovresti utilizzare un generatore di argomenti per il blog. Ricorda, gli argomenti del tuo blog dovrebbero corrispondere all'intento di ricerca del tuo pubblico e rispondere alle loro domande/problemi (e presentare il tuo prodotto come soluzione).

Come determinare la lunghezza dei tuoi contenuti SEO

Rispondi alle domande di Google.

Sebbene Forbes raccomandi da 600 a 700 parole per pagina del tuo sito Web, non esiste una lunghezza di parole magiche che equivalga a un ranking più alto. Secondo Boese, è importante ricordare che Google esegue la scansione dei siti per trovare la risposta più accurata a una richiesta di ricerca.

Come scrittrice, dice che il tuo lavoro è rendere i tuoi contenuti il ​​più semplici possibile. "Suggeriamo sempre ai nostri clienti di pensare a ciò che i loro potenziali clienti potrebbero cercare online e a come i nostri clienti possono assicurarsi di rispondere a tutte le domande con una copia scansionabile di qualità sul loro sito Web", aggiunge.

Non aggiungere contenuto per il gusto di aggiungere contenuto.

Non cercare di spiegare troppo o aggiungere metafore o lanugine. Il pubblico vuole leggere il meno possibile per trovare la sua risposta. I lettori possono dire quando un articolo viene redatto per soddisfare un numero di parole specifico.

dice Reaves. "In passato, c'era molta enfasi posta sul conteggio delle parole, che ha portato al metodo del grattacielo e ad articoli inutilmente lunghi", continua. "Come qualcuno che cerca su Google, l'ultima cosa che vuoi vedere è un articolo di 2.000 parole quando stai semplicemente cercando la definizione di un termine".

Usa le FAQ

Concentrati prima sui tuoi clienti

Se le tue parole chiave non rispondono alle domande che i tuoi clienti (o potenziali clienti) stanno cercando, non risuoneranno. Boese suggerisce di tenere un foglio di calcolo di tutte le domande poste dai clienti del tuo cliente - durante le sessioni di chat, i social media o le e-mail di assistenza clienti - e di utilizzarle come base per creare la sezione o la pagina delle domande frequenti.

"Aggiungi le tue parole chiave mentre scrivi le risposte", dice. "L'abbiamo fatto per un cliente di un dispensario e abbiamo visto un aumento dell'83% del traffico organico verso la pagina delle domande frequenti in sei mesi".

Non plagiare il lavoro di altre persone.

Sebbene sia una lezione fondamentale della formazione giornalistica (e, beh, del buon senso), a volte può essere allettante copiare e incollare da siti Web simili. Questo è un grande no-no eticamente - e dal punto di vista SEO . "Google è costantemente alla ricerca della risposta più pertinente alla richiesta di ricerca mentre spulcia i siti Web di 'spam'", afferma. “Se il tuo sito web ha domande frequenti estratte da altri siti web, non ti stai facendo alcun favore. Abbiamo visto molti siti web penalizzati per questo in cui sono scesi drasticamente nelle classifiche".

Usa contenuti sempreverdi

Scrivi contenuti pertinenti che forniscano valore.

La SEO manager Melissa McHugh afferma che uno dei principali motivi per cui i contenuti evergreen falliscono è che si concentra troppo sulla guida del traffico e non abbastanza sulla fornitura di valore. Ad esempio, nella sua azienda, Polywood, la loro guida all'acquisto di mobili per il deserto genera solo poche centinaia di visite al mese, ma il traffico è costante e, soprattutto, genera entrate. "Il post ha successo perché si concentra sul guidare un utente attraverso tutte le nostre scelte di mobili nel modo più oggettivo possibile", aggiunge.

Non lasciare che i contenuti sempreverdi ristagnino.

Tutti i contenuti SEO dovrebbero essere considerati un documento vivo che deve essere aggiornato e rivalutato molte volte. Come spiega McHugh, vuoi inviare segnali di freschezza ai motori di ricerca e assicurarti che le informazioni sui tuoi contenuti siano aggiornate, in modo che rimangano utili al lettore.

"Come regola generale, i contenuti sempreverdi dovrebbero essere aggiornati non meno di una volta all'anno", afferma. L'eccezione è che se qualcosa cambia nel tuo settore, dovrebbe essere aggiornato più spesso. "Abbiamo pubblicato la nostra guida all'acquisto di case nel deserto un anno fa a maggio, l'abbiamo aggiornata a metà marzo e ha visto il mese di entrate più alte da quando è stata pubblicata", aggiunge.

Come utilizzare le pagine pilastro e i cluster di argomenti per la SEO

Usa link interni + navigazione facile

Le pagine pilastro e i cluster di argomenti creano un'eccellente struttura di collegamenti interni per mantenere gli utenti coinvolti con i tuoi contenuti. Tuttavia, la navigazione deve essere di facile accesso per aiutare con la SEO.

"I siti Web con un forte collegamento interno superano quasi sempre i siti che non lo fanno", afferma Reaves. "A seconda delle dimensioni del tuo sito, può avere senso utilizzare una sottocartella dedicata per ogni pagina del pilastro e quindi avere ogni argomento successivo in quella sottocartella. Non solo è facile per gli utenti capire e navigare, ma rende anche facile per Google sapere esattamente come le pagine del tuo sito si relazionano tra loro".

Non lasciare orfane le pagine dei pilastri dal resto del sito.

A volte Reaves vede le pagine dei pilastri che si collegano ad altri articoli correlati, ma poi si ferma qui. "Le pagine del pilastro dovrebbero collegarsi a pagine di destinazione correlate, pagine di glossario, pagine hub e viceversa", spiega. "Il collegamento interno è estremamente importante per la SEO e sono costantemente sorpreso da come anche l'aggiunta di alcuni collegamenti interni da diverse sezioni del tuo sito possa avere un impatto enorme sulle prestazioni nelle SERP".

Come utilizzare il metodo EAT per la SEO

Costruisci backlink di qualità.

"EA-T" sta per "competenza", "autorevolezza" e "affidabilità" e fa parte dell'algoritmo SEO di Google. Kelsey Reaves afferma che costruire backlink di alta qualità fa parte dell'aumento della tua autorità e affidabilità agli occhi di Google e semplicemente non può essere ignorato.

"Vedere i tuoi potenziali link come partner ti consente di costruire una rete che puoi raggiungere più e più volte ogni volta che stai cercando di inserire alcuni backlink", afferma. “Per ricambiare il favore, puoi menzionarli in un nuovo post o in un guest post su un altro sito web. La creazione di partnership di collegamento come questa ti consente di creare un flusso costante di link a ritroso nel tempo con il minimo sforzo".

Non lavorare su campagne SEO sporadicamente e poi fermati.

Dopo aver creato il tuo piano di contenuti SEO, aggiornato il tuo sito Web e blog e controllato tutte le caselle, il gioco è fatto. Destra? No, sei solo all'inizio. Come spiega Reaves, le aziende con i migliori motori di contenuti e un'elevata autorità di dominio hanno flussi di lavoro per ogni aspetto significativo della SEO: tecnica, contenuto e creazione di link. “Non vuoi concentrarti solo su un'area. Tutti sono una parte importante della ricetta per aumentare la tua autorità", aggiunge.

Pronto a creare contenuti SEO?

La SEO può essere una parte importante e vantaggiosa della tua cassetta degli attrezzi di marketing. Creando contenuti accattivanti che coinvolgono il tuo pubblico e integrano le parole chiave giuste, hai creato fiducia nel tuo settore e con i tuoi clienti. Il primo passo è appena iniziato e se hai bisogno di una strategia SEO di prim'ordine o di un aiuto sui contenuti, siamo sempre qui per aiutarti.