SEO-оптимизация написания лучших практик для привлечения лидов и органического трафика

Google стремится помочь людям найти любую необходимую им информацию как можно быстрее. Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, вам необходимо оптимизировать его как для читателей, так и для поисковых систем. Лучший способ сделать это — ознакомиться с концепцией SEO-текста.

Написание SEO помогает вам создавать и оптимизировать контент таким образом, чтобы увеличить его шансы на высокий рейтинг по целевым ключевым словам. В этом пошаговом руководстве вы узнаете, как применять передовые методы написания текстов SEO при создании нового контента для своего блога.

Начнем?

Важность SEO-текста

SEO-написание — сложный процесс. Он включает в себя исследование, планирование и написание оптимизированного контента. Оптимизация контента основана на таргетинге на конкретное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться в Google.

Google предлагает тонны контента для любого поискового запроса, который вы вводите. Тем не менее, по-прежнему существует огромное количество контента, который вы никогда не увидите в Интернете.

Почему?

Этот контент не ранжируется в Google. Поэтому он не может предоставить пользователям информацию, которую они ищут в Интернете.

Следовательно, этот контент не сможет продвинуть ваших потенциальных клиентов вниз по маркетинговой воронке. И вы теряете возможность получить больше конверсий.

Как не остаться в стороне от своего контента? Вы должны правильно работать над оптимизацией контента.

Когда вы создаете контент, придерживающийся основ SEO, у вас больше шансов привлечь целевой трафик на ваш сайт.

Например, наша команда авторов контента Visme создает высококачественный контент, который привлекает целевой трафик на веб-сайт. Этот контент помогает большему количеству людей узнать об инструментах Visme и о том, как они могут решить свои бизнес-задачи с их помощью. Мы бы не увидели этих результатов, если бы не применяли методы написания SEO, которые мы обсуждаем ниже.

Давайте узнаем, как писать с учетом SEO.

Как писать SEO-оптимизированный контент

Не обманывайте себя, думая, что написание текстов SEO направлено исключительно на удовлетворение потребностей Google. Неа. SEO-текст ставит задачу найти баланс между пользователями и поисковыми системами. Вы не хотите чрезмерно оптимизировать свои заголовки и текст, потому что это может испортить поток вашего контента.

С одной стороны, это помогает узнать, что ваша целевая аудитория ищет в Google. И как вы можете связать свой контент с их потребностями.

С другой стороны, это упрощает процесс понимания вашего контента поисковыми роботами. Что, в свою очередь, приводит к предоставлению пользователям наиболее точных результатов поиска в соответствии с их запросами.

Итак, как писать SEO-оптимизированный контент?

Вот пятиэтапный процесс, который вы можете взять на вооружение.

1. Выберите ключевые слова, которые вы хотите охватить своим сообщением.

Прямо перед созданием плана контент-маркетинга вы проводите исследование ключевых слов. Этот процесс помогает изучить ключевые слова, которые можно использовать для оптимизации контента.

Даже если вы имеете в виду конкретное начальное ключевое слово, прежде чем начать публикацию, вам следует изучить варианты, которые вы, возможно, захотите включить в публикацию.

Например, у вас есть задача написать пост для компании, которая занимается продажей снаряжения для боевых искусств. Во время исследования ключевых слов вы определили исходные ключевые слова. Это может быть « ги », « каратэ-ги », « джиу-джитсу-ги » и т. д.

Что дальше делать с этими исходными ключевыми словами?

Используйте их, чтобы изучить варианты ключевых слов в виде вопросов. Это позволяет вам оптимизировать ваш пост для запросов, которые люди ищут в Google в рамках этой конкретной темы. Как правило, большая часть этих запросов будет информативной.

Как найти эти варианты ключевых слов?

Вы можете использовать инструмент Keyword Explorer от Ahrefs. Обратите внимание на отчет под названием «Вопросы»:

Воспользуйтесь преимуществами этого отчета и перейдите к следующему этапу процесса.

Кроме того, ищите вопросы на Quora, которые ранжируются по релевантным ключевым словам с помощью маркетингового инструмента Quora.

С помощью Q-Stats вы можете увидеть, занимают ли вопросы или ключевые слова в Quora органический рейтинг в Google и сколько ежемесячного трафика они получают. Как только вы поймете эту информацию, найдите вопрос, на который вы можете дать ценный ответ (и этот вопрос будет хорошо ранжироваться). Вы можете использовать эти вопросы при формировании темы контента, которую вы планируете освещать.

2. Определите цель поиска, стоящую за запросами

Цель поиска — это то, что люди ищут в Google. Если вы не знаете, что ищут люди, вы не сможете создавать контент, который будет ранжироваться.

Чтобы узнать, какой контент создавать, вы должны проверить первые страницы в поисковой выдаче по вашему целевому поисковому запросу. Обратите внимание на три условия содержания — тип, формат и ракурс.

Что означают эти три условия?

Тип содержимого

Будет несложно определить тип контента, который занимает верхние позиции. Просто введите целевой поисковый запрос в Google и просмотрите результаты.

Если ваш поисковый запрос имеет форму вопроса, типы контента обычно будут образовательными. В большинстве случаев результаты поиска будут включать статьи, сообщения и все, что между ними. Например, ниже вы можете увидеть руководства, предложенные для запроса « что такое электронный маркетинг »:

Однако, если вы проанализируете различные ключевые фразы, вы увидите, что тип контента различается.

Результаты SERP могут содержать как посты в блогах, так и страницы категорий. Для определенных ключевых слов имеет смысл создать служебную/целевую страницу, чем пытаться написать об этом сообщение в блоге.

Формат контента

Формат контента поможет вам понять, как вы должны структурировать свой пост. Существует несколько основных форматов контента — списки, практические руководства, инфографика, тематические исследования и т. д. Предположим, вы изучаете формат контента, которого вам нужно придерживаться для запроса « ведущие бренды бас-гитар »:

В результате были выявлены следующие форматы – списки и путеводители. Вы должны принять это во внимание, когда решаете, какой формат контента вы будете использовать для своего поста.

Угол содержания

Угол содержания помогает вам понять, как вы должны освещать тему.

Например, вы пишете руководство по оптимизации целевой страницы. Предполагается, что он охватывает основы этой темы, чтобы их было легче понять новичкам. Но если вы пишете пост для опытной аудитории, вам следует взглянуть под другим углом.

Соблюдайте эти три условия и совпадайте с целью поиска. Это сердце анатомии контент-маркетинга.

3. Создайте подтемы, которые вы хотите осветить в своем посте.

Теперь у вас есть основное ключевое слово, и вы знаете тип, формат и угол будущего поста. Следующим шагом является определение подтем.

Как это сделать?

Анализируя контент ваших конкурентов. Или просмотрев раздел «Люди также спрашивают» в Google. Давайте посмотрим на эти две тактики в действии.

Анализ топовых постов

Может быть весьма полезно провести SEO-анализ конкурентов. Проанализируйте контент, который ваши конкуренты публикуют в своих блогах. Это может дать вам представление о том, какие аспекты темы были освещены в посте. Что можно использовать во благо. Что можно улучшить и написать лучше.

Единственное, что вы должны сделать, это просмотреть пост и обратить внимание на заголовки/подзаголовки на странице.

Когда закончите, переходите к следующему шагу — созданию схемы поста.

Использование раздела «Люди также спрашивают»

Раздел «Люди также спрашивают» предлагает другие варианты того, что люди могут искать по вашему основному ключевому слову.

Например, вы хотите написать руководство по SEO-переводу и локализации. Вы вводите ключевую фразу « SEO-перевод и локализация » в Google и прокручиваете вниз до раздела «Люди также спрашивают»:

Google предлагает четыре вопроса, связанных с темой, которые вы можете использовать в качестве подтемы для своего поста. Нет необходимости включать каждый вопрос из этого раздела в качестве подтемы в ваше сообщение. Подумайте, что люди могут ожидать увидеть в вашем посте.

Например, для этого ключевого слова некоторые из подзаголовков в вашем сообщении должны охватывать:

• Что такое SEO-перевод контента
• В чем разница между SEO-переводом и локализацией?

После этого вам решать, хотите ли вы создать подробное руководство (которое требует добавления дополнительных подзаголовков) или написать пост для начинающих.

4. Работайте над наброском

Когда у вас есть подзаголовки, у вас в основном есть план. Вы должны создать схему в Google Docs или аналогичном инструменте для упрощения управления и совместной работы. У вас должно получиться что-то вроде этого:

5. Работа над черновиком

Заключительный этап процесса — написание черновика поста. Не пренебрегайте этими важными советами:

Помните о своей целевой аудитории

Имейте в виду, что вы не пишете сообщение для себя или для поисковых систем. Вы пишете это для своей целевой аудитории. Не отклоняйтесь от угла содержания. Если вы пишете руководство для начинающих, убедитесь, что вы не используете слишком сложные термины или слова.

При необходимости вы можете проанализировать качество письма с помощью таких приложений, как Hemingway и Grammarly.

Пишите, используя словарный запас вашей целевой аудитории

Допустим, вам нужно написать сообщение в блоге о боевых искусствах. Вы слышали, что практикующие каратэ, дзюдо или джиу-джитсу одеваются в традиционную форму. Вы знаете, что эта униформа называется « кимоно », и вы считаете, что этот термин будет правильным использовать на посту. Вы ошибаетесь. Потому что правильный термин « ги » — « каратеги », « дзюдоги » и т. д.

Чтобы избежать таких заблуждений, вам следует более точно изучить нишу и тему. В идеале вы являетесь экспертом в своей нише и уже все это знаете. Включение соответствующих отраслевых терминов также поможет Google распознать, о чем пост, и что вы являетесь авторитетным ресурсом.

Добавьте визуальные элементы в свой контент

Людям не нравится читать контент, который не содержит визуальных элементов. Такой контент не привлекает и не взаимодействует с читателями.

Например, вы пишете материал и понимаете, что было бы гораздо лучше объяснить определенную часть темы, используя специальную графику или видео. Вы используете бесплатный инструмент для создания видео, такой как Visme, для создания короткого видео.

Визуальные элементы помогают пользователям визуализировать определенную информацию и сделать контент более привлекательным. Кроме того, добавление видео и графики поможет вам еще больше оптимизировать ваш контент для конкретных ключевых слов.

И прежде чем мы закончим, вот несколько дополнительных советов по написанию SEO!

Несколько советов по написанию SEO на странице, чтобы улучшить ваш контент

Несмотря на то, что вашим главным приоритетом является написание контента для людей, вы не должны забывать и о поисковых системах. Когда дело доходит до рейтинга и трафика, всегда есть место для улучшения SEO.

Давайте рассмотрим самые важные из них:

• Напишите привлекающий внимание тег заголовка . Первое, на что люди обращают внимание в поисковой выдаче, — это тег title. Тег title дает людям первое представление о том, о чем ваш контент. Если людям это покажется привлекательным, они перейдут по ссылке. Используйте свое основное ключевое слово и следуйте цели поиска.
• Создавайте SEO-дружественные URL-адреса . Google любит четкие и лаконичные URL-адреса. Обязательно укажите основное ключевое слово и напишите короткий URL. Не используйте даты и числа в URL. Если вы обновите пост, изменить их будет довольно сложно.
• Оптимизируйте изображения для SEO . Оптимизация изображений — еще один компонент создания контента с учетом SEO. Добавьте соответствующие теги alt к своим изображениям. Найдите баланс между размером и качеством ваших изображений.
• Не забывайте использовать внутренние ссылки . Внутренние ссылки отлично подходят для вашего SEO. Они помогают наводить мосты между различными частями контента, которые охватывают различные темы в вашем блоге.

Подводить итоги

SEO-написание не так сложно, как может показаться, если вы понимаете лучшие практики и способы оптимизации контента, который работает как для людей, так и для поисковых систем. Требуется некоторая практика, чтобы успешно провести эту линию.

Это не наука. Это искусство находить баланс между предоставлением людям ценной информации и удовлетворением Google хорошо оптимизированным контентом.

Воспользуйтесь этими советами по написанию текстов для SEO и сокрушите своих конкурентов выдающимся контентом.

Сергей Алехин — менеджер по маркетингу компании Visme . В свободное от работы время он любит проводить время с семьей, читать книги по научной фантастике, практиковаться в игре на басу и посещать тренажерный зал.