Migliori pratiche di scrittura SEO per guidare lead e traffico organico

Google mira ad aiutare le persone a trovare tutte le informazioni di cui hanno bisogno, il più rapidamente possibile. Per ottenere il massimo dai tuoi contenuti, devi ottimizzare sia per i lettori che per i motori di ricerca. Il modo migliore per farlo è familiarizzare con il concetto di scrittura SEO.

La scrittura SEO ti aiuta a creare e ottimizzare i contenuti in un modo che aumenterà le sue possibilità di posizionarti bene per le parole chiave target. In questa guida passo passo, imparerai come applicare le migliori pratiche di scrittura SEO durante la creazione di nuovi contenuti per il tuo blog.

Iniziamo?

L'importanza della scrittura SEO

La scrittura SEO è un processo complesso. Implica la ricerca, la pianificazione e la scrittura di contenuti ottimizzati. L'ottimizzazione dei contenuti si basa sul targeting di una parola chiave specifica per la quale desideri posizionarti su Google.

Google suggerisce tonnellate di contenuti per qualsiasi richiesta di ricerca che digiti. Tuttavia, c'è ancora un'enorme quantità di contenuti che non puoi mai vedere sul web.

Come mai?

Questo contenuto non è classificato su Google. Pertanto, non può fornire agli utenti le informazioni che stanno cercando online.

Di conseguenza, questo contenuto non sarà in grado di spostare i tuoi potenziali clienti lungo la canalizzazione di marketing. E perdi un'opportunità di ottenere più conversioni.

Come non rimanere fuori dai giochi con i tuoi contenuti? Devi lavorare correttamente sull'ottimizzazione dei contenuti.

Quando crei contenuti che si attengono ai fondamenti della SEO, hai più possibilità di indirizzare traffico mirato al tuo sito web.

Ad esempio, il nostro team di autori di contenuti Visme crea contenuti di alta qualità che indirizzano il traffico mirato al sito web. Questo contenuto aiuta più persone a scoprire gli strumenti Visme e come possono risolvere i loro problemi aziendali utilizzandoli. Non vedremmo questi risultati se non applicassimo le pratiche di scrittura SEO di cui discutiamo di seguito.

Scopriamo come scrivere pensando alla SEO.

Come scrivere contenuti ottimizzati SEO

Non illuderti pensando che la scrittura SEO mira esclusivamente a soddisfare Google. No. La scrittura SEO imposta un compito per trovare un equilibrio tra utenti e motori di ricerca. Non vuoi ottimizzare eccessivamente le intestazioni e il testo perché ciò può rovinare il flusso dei tuoi contenuti.

Da un lato, aiuta a scoprire cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione su Google. E come collegare i tuoi contenuti alle loro esigenze.

D'altra parte, semplifica il processo di comprensione dei tuoi contenuti da parte dei crawler. Che in cambio porta a fornire agli utenti i risultati di ricerca più accurati in base alle loro richieste.

Quindi, come scrivere contenuti ottimizzati per la SEO?

Ecco un processo in cinque fasi che puoi prendere a bordo.

1. Seleziona le parole chiave che vuoi coprire con il tuo post

Subito prima di creare un piano di marketing dei contenuti, conduci una ricerca per parole chiave. Questo processo aiuta a esplorare le parole chiave da utilizzare per l'ottimizzazione dei contenuti.

Anche quando hai in mente una parola chiave seed specifica, prima di iniziare con il post, dovresti esplorare le variazioni che potresti voler includere nel post.

Ad esempio, hai il compito di scrivere un post per un'azienda che vende attrezzature per arti marziali. Durante la ricerca delle parole chiave, hai identificato le parole chiave seed. Potrebbe essere " gi ", " karate gi ", " jiu-jitsu gi ", ecc.

Cosa dovresti fare con queste parole chiave seed in seguito?

Usali per esplorare idee per le parole chiave come domande. Ti consente di ottimizzare il tuo post per le query che le persone cercano su Google all'interno di questo argomento specifico. Di norma, la maggior parte di queste domande sarà informativa.

Come trovare queste idee per le parole chiave?

Puoi utilizzare lo strumento Keyword Explorer di Ahrefs. Richiama l'attenzione sul rapporto chiamato "Domande":

Sfrutta i vantaggi di questo rapporto e passa alla fase successiva del processo.

In alternativa, cerca le domande su Quora che si classificano per le parole chiave pertinenti con lo strumento di marketing di Quora.

Con Q-Stats, puoi vedere se le domande o le parole chiave su Quora si classificano organicamente su Google e quanto traffico mensile stanno ricevendo. Una volta comprese queste informazioni, trova una domanda in cui puoi fornire una risposta preziosa (e questo è un buon posizionamento). Puoi utilizzare queste domande per dare forma all'argomento del contenuto che intendi trattare.

2. Identificare l'intento di ricerca dietro le query

L'intento di ricerca indica ciò che le persone cercano su Google. Se non sai cosa cercano le persone, non sarai in grado di creare contenuti che si classificherebbero.

Per scoprire quali contenuti creare, dovresti controllare le prime pagine della SERP in base alla tua richiesta di ricerca target. Presta attenzione a tre condizioni di contenuto: tipo, formato e angolazione.

Cosa significano queste tre condizioni?

Tipo di contenuto

Non sarà difficile identificare il tipo di contenuto che si colloca nelle prime posizioni. Digita la tua richiesta di ricerca target su Google e rivedi i risultati.

Se la tua richiesta di ricerca ha la forma di una domanda, i tipi di contenuto saranno generalmente didattici. Il più delle volte, i risultati della ricerca includeranno articoli, post e tutto il resto. Ad esempio, di seguito puoi vedere le guide suggerite per la query " cos'è l'email marketing ":

Tuttavia, se analizzi parole chiave di frasi diverse, vedrai che il tipo di contenuto varia.

I risultati della SERP possono includere sia i post del blog che le pagine delle categorie. Per determinate parole chiave, ha più senso creare un servizio/pagina di destinazione piuttosto che provare a scrivere un post sul blog attorno ad esso.

Formato del contenuto

Il formato del contenuto ti aiuterà a capire come strutturare il tuo post. Esistono alcuni formati di contenuto principali: elenchi, guide pratiche, infografiche, casi di studio, ecc. Supponiamo che tu stia esplorando un formato di contenuto a cui devi attenerti per la query " i migliori marchi di bassi ":

I risultati hanno rivelato i seguenti formati: elenchi e guide. Dovresti tenerne conto quando decidi quale formato di contenuto utilizzerai per il tuo post.

Angolo dei contenuti

L'angolo del contenuto ti aiuta a capire come dovresti trattare un argomento.

Ad esempio, scrivi una guida sull'ottimizzazione della pagina di destinazione. Dovrebbe coprire le basi di questo argomento che sarebbero più facili da capire per i principianti. Ma se scrivi il post per il pubblico esperto, dovresti prendere un'altra prospettiva.

Segui queste tre condizioni e abbina l'intento di ricerca. Questo è il cuore dell'anatomia del content marketing.

3. Crea argomenti secondari che vuoi trattare nel tuo post

Ora hai la parola chiave principale e conosci il tipo, il formato e l'angolazione del post futuro. Il passaggio successivo consiste nell'identificare i sottoargomenti.

Come fare questo?

Analizzando i contenuti dei tuoi concorrenti. Oppure esaminando la sezione "Anche le persone chiedono" su Google. Vediamo queste due tattiche in azione.

Analisi dei post di primo piano

Può essere molto utile eseguire l'analisi SEO della concorrenza. Analizza i contenuti che i tuoi concorrenti pubblicano sui loro blog. Può darti un'idea di quali aspetti dell'argomento sono stati trattati nel post. Cosa puoi usare per un buon vantaggio. Cosa puoi migliorare e scrivere meglio.

L'unica cosa che dovresti fare è scorrere il post e attirare l'attenzione sui titoli/sottotitoli della pagina.

Al termine, passa al passaggio successivo, creando una struttura del post.

Utilizzando la sezione "Anche le persone chiedono".

La sezione "Anche le persone chiedono" suggerisce altre varianti di ciò che le persone possono cercare in relazione alla tua parola chiave principale.

Ad esempio, vuoi scrivere una guida sulla traduzione SEO rispetto alla localizzazione. Digita la tua frase chiave " Traduzione e localizzazione SEO " su Google e scorri verso il basso fino alla sezione "Anche le persone chiedono":

Google suggerisce quattro domande relative all'argomento che puoi utilizzare come argomenti secondari per il tuo post. Non è necessario includere tutte le domande di questa sezione come argomento secondario nel tuo post. Considera cosa le persone potrebbero aspettarsi di vedere nel tuo post.

Ad esempio, per questa parola chiave, alcuni dei sottotitoli del tuo post dovrebbero coprire:

• Cos'è la traduzione dei contenuti SEO
• Qual è la differenza tra traduzione e localizzazione SEO?

Successivamente, sta a te decidere se vuoi creare una guida approfondita (che richiede l'aggiunta di più sottotitoli) o scrivere un post per principianti.

4. Lavora su uno schema

Quando hai i sottotitoli, fondamentalmente hai uno schema. Dovresti creare la struttura in Google Docs o in uno strumento comparabile per una gestione e una collaborazione più semplici. Dovresti finire con qualcosa del genere:

5. Lavora sulla bozza

La fase finale del processo è scrivere la bozza del post. Non trascurare di prendere in considerazione questi consigli cruciali:

Ricorda il tuo pubblico di destinazione

Tieni presente che non stai scrivendo il post per te o per i motori di ricerca. Lo scrivi per il tuo pubblico di destinazione. Non deviare dall'angolo del contenuto. Se scrivi una guida per principianti, assicurati di non usare termini o parole troppo complicati.

Se necessario, puoi analizzare la qualità della tua scrittura con app come Hemingway e Grammarly.

Scrivi usando il vocabolario del tuo pubblico di destinazione

Diciamo che devi scrivere un post sul blog sulle arti marziali. Hai sentito che i praticanti di karate, judo o jiu-jitsu si vestono con l'uniforme tradizionale. Sai che questa divisa si chiama “ kimono ” e credi che sarebbe il termine giusto da usare nel post. Ti sbagli. Perché il termine giusto è “ gi ” – “ karategi ”, “ judogi ”, ecc.

Per evitare tali idee sbagliate dovresti ricercare la nicchia e l'argomento in modo più preciso. Idealmente, sei un esperto nella tua nicchia e conosci già tutto questo. L'inclusione di termini di settore pertinenti aiuterà anche Google a riconoscere di cosa tratta il post e che sei una risorsa autorevole.

Aggiungi elementi visivi ai tuoi contenuti

Alla gente non piace leggere contenuti che non contengono elementi visivi. Tali contenuti non sono coinvolgenti e non interagiscono con i lettori.

Ad esempio, stai scrivendo il materiale e ti rendi conto che sarebbe molto meglio spiegare una certa parte dell'argomento usando una grafica o un video personalizzati. Utilizzi uno strumento gratuito per la creazione di video come Visme per creare un breve video.

Gli elementi visivi aiutano gli utenti a visualizzare determinate informazioni e a rendere il contenuto più coinvolgente. Inoltre, l'aggiunta di video e grafica ti aiuta a ottimizzare ulteriormente i tuoi contenuti per parole chiave specifiche.

E prima di concludere, ecco alcuni suggerimenti per la scrittura SEO aggiuntivi!

Alcuni suggerimenti di scrittura SEO on-page per migliorare i tuoi contenuti

Anche se la tua priorità principale è scrivere contenuti per le persone, non dovresti dimenticare anche i motori di ricerca. Quando si tratta di classifiche e traffico, c'è sempre spazio per miglioramenti SEO.

Esaminiamo i più importanti:

• Scrivi un tag titolo accattivante . La prima cosa nella SERP a cui le persone prestano attenzione è un tag del titolo. Il tag title fornisce alle persone la prima visione di cosa trattano i tuoi contenuti. Se le persone lo trovano accattivante, faranno clic sul collegamento. Usa la tua parola chiave principale e segui l'intento di ricerca.
• Crea URL SEO-friendly . A Google piacciono gli URL chiari e concisi. Assicurati di includere la tua parola chiave principale e di scrivere un breve URL. Non utilizzare date e numeri nell'URL. Se aggiorni il post, sarà piuttosto difficile cambiarli.
• Ottimizza le immagini per la SEO . L'ottimizzazione delle immagini è un altro componente della creazione di contenuti pensando alla SEO. Aggiungi tag alt pertinenti alle tue immagini. Trova l'equilibrio tra le dimensioni e la qualità delle tue immagini.
• Non dimenticare di utilizzare il collegamento interno . I link interni sono ottimi per il tuo SEO. Aiutano a costruire ponti tra diversi contenuti che coprono vari argomenti sul tuo blog.

Per riassumere

La scrittura SEO non è così difficile come potrebbe sembrare quando comprendi le migliori pratiche e come ottimizzare i contenuti che funzionano sia per le persone che per i motori di ricerca. Ci vuole un po' di pratica per infilare quella linea con successo.

Non è una scienza. È l'arte di trovare l'equilibrio tra fornire alle persone informazioni preziose e soddisfare Google con contenuti ben ottimizzati.

Usa questi suggerimenti di scrittura SEO e schiaccia i tuoi concorrenti con contenuti eccezionali.

Sergey Aliokhin è un Marketing Manager di Visme . Quando non è al lavoro, gli piace passare il tempo con la famiglia, leggere libri di fantascienza, esercitarsi a suonare il basso e andare in palestra.