Najlepsze praktyki pisania SEO w celu zwiększenia liczby potencjalnych klientów i ruchu organicznego

Google ma na celu pomóc ludziom znaleźć potrzebne informacje – tak szybko, jak to możliwe. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje treści, musisz przeprowadzić optymalizację zarówno pod kątem czytelników, jak i wyszukiwarek. Najlepszym sposobem na to jest zapoznanie się z koncepcją pisania SEO.

Pisanie SEO pomaga tworzyć i optymalizować treści w sposób, który zwiększy jego szanse na dobrą pozycję w rankingu dla docelowych słów kluczowych. W tym przewodniku krok po kroku dowiesz się, jak zastosować najlepsze praktyki SEO podczas tworzenia nowych treści na swoim blogu.

Powinniśmy zaczynać?

Znaczenie pisania SEO

Pisanie SEO to złożony proces. Obejmuje badanie, planowanie i pisanie zoptymalizowanej treści. Optymalizacja treści opiera się na kierowaniu na określone słowo kluczowe, dla którego chcesz pozycjonować się w Google.

Google sugeruje mnóstwo treści dla każdego wpisywanego żądania wyszukiwania. Jednak wciąż istnieje ogromna ilość treści, których nigdy nie zobaczysz w sieci.

Czemu?

Ta treść nie ma pozycji w Google. Dlatego nie może dostarczyć użytkownikom informacji, których szukają w Internecie.

W związku z tym ta treść nie będzie w stanie przenieść potencjalnych klientów w dół ścieżki marketingowej. I tracisz szansę na uzyskanie większej liczby konwersji.

Jak nie zostać pominiętym przy swoich treściach? Musisz odpowiednio popracować nad optymalizacją treści.

Kiedy tworzysz treści zgodne z podstawami SEO, masz większe szanse na przyciągnięcie ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny.

Na przykład nasz zespół autorów treści Visme tworzy wysokiej jakości treści, które przyciągają ukierunkowany ruch do witryny. Ta treść pomaga większej liczbie osób dowiedzieć się o narzędziach Visme i sposobach rozwiązywania problemów biznesowych za ich pomocą. Nie zobaczylibyśmy tych wyników, gdybyśmy nie zastosowali praktyk SEO, które omówimy poniżej.

Dowiedzmy się, jak pisać z myślą o SEO.

Jak pisać treści zoptymalizowane pod kątem SEO

Nie łudź się myśląc, że pisanie SEO ma na celu wyłącznie zadowolenie Google. Nie. Pisanie SEO stawia za zadanie znalezienie równowagi między użytkownikami i wyszukiwarkami. Nie chcesz nadmiernie optymalizować nagłówków i tekstu, ponieważ może to zrujnować przepływ treści.

Z jednej strony pomaga dowiedzieć się, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy w Google. I jak możesz połączyć swoje treści z ich potrzebami.

Z drugiej strony ułatwia proces zrozumienia treści przez roboty. Co w zamian prowadzi do dostarczania użytkownikom najdokładniejszych wyników wyszukiwania na ich żądanie.

Jak więc pisać treści zoptymalizowane pod kątem SEO?

Oto pięcioetapowy proces, który możesz wziąć na pokład.

1. Wybierz słowa kluczowe, które chcesz zawrzeć w swoim poście

Tuż przed stworzeniem planu content marketingu przeprowadzasz badanie słów kluczowych. Ten proces pomaga zbadać słowa kluczowe, które można wykorzystać do optymalizacji treści.

Nawet jeśli masz na myśli konkretne źródłowe słowo kluczowe, przed rozpoczęciem postu powinieneś zapoznać się z odmianami, które możesz chcieć uwzględnić w poście.

Na przykład masz zadanie napisania posta dla firmy sprzedającej sprzęt do sztuk walki. Podczas badania słów kluczowych zidentyfikowałeś kluczowe słowa kluczowe. Może to być „ gi ”, „ karate gi ”, „ jiu-jitsu gi ” itp.

Co należy dalej zrobić z tymi początkowymi słowami kluczowymi?

Użyj ich, aby przeanalizować propozycje słów kluczowych jako pytania. Pozwala zoptymalizować swój post pod kątem zapytań, które ludzie wyszukują w Google w tym konkretnym temacie. Z reguły większość tych zapytań będzie miała charakter informacyjny.

Jak znaleźć te propozycje słów kluczowych?

Możesz użyć narzędzia Eksplorator słów kluczowych z Ahrefs. Zwróć uwagę na raport zatytułowany „Pytania”:

Skorzystaj z zalet tego raportu i przejdź do kolejnego etapu procesu.

Możesz też poszukać pytań dotyczących Quora, które wyświetlają się pod kątem odpowiednich słów kluczowych za pomocą narzędzia marketingowego Quora.

Dzięki Q-Stats możesz sprawdzić, czy pytania lub słowa kluczowe w Quora są wyświetlane w rankingu organicznym w Google i jaki jest ich miesięczny ruch. Gdy zrozumiesz te informacje, znajdź pytanie, na które możesz udzielić wartościowej odpowiedzi (i to jest dobre w rankingu). Możesz użyć tych pytań w kształtowaniu tematu treści, który planujesz omówić.

2. Zidentyfikuj intencje wyszukiwania stojące za zapytaniami

Zamiar wyszukiwania oznacza to, czego ludzie szukają w Google. Jeśli nie wiesz, czego szukają ludzie, nie będziesz w stanie tworzyć treści, które będą pozycjonować.

Aby dowiedzieć się, jaką treść utworzyć, powinieneś sprawdzić najpopularniejsze strony w SERP zgodnie z żądaniem wyszukiwania docelowego. Zwróć uwagę na trzy warunki treści – typ, format i kąt.

Co oznaczają te trzy warunki?

Typ zawartości

Nie będzie trudno zidentyfikować rodzaj treści, które plasują się na najwyższych pozycjach. Po prostu wpisz swoje żądanie wyszukiwania docelowego w Google i przejrzyj wyniki.

Jeśli zapytanie ma formę pytania, typy treści będą zazwyczaj miały charakter edukacyjny. W większości przypadków wyniki wyszukiwania będą zawierać artykuły, posty i wszystko pomiędzy. Na przykład poniżej możesz zobaczyć przewodniki sugerowane dla zapytania „ co to jest e-mail marketing ”:

Jeśli jednak przeanalizujesz różne frazowe słowa kluczowe, zobaczysz, że typ treści jest różny.

Wyniki SERP mogą zawierać zarówno posty na blogu, jak i strony kategorii. W przypadku niektórych słów kluczowych bardziej sensowne jest utworzenie usługi/strony docelowej niż pisanie wokół niej wpisu na blogu.

Format treści

Format treści pomoże Ci zrozumieć, jak powinieneś uporządkować swój post. Istnieje kilka głównych formatów treści – listy, poradniki, infografiki, studia przypadków itp. Załóżmy, że badasz format treści, którego musisz się trzymać w przypadku zapytania „ najlepsze marki gitar basowych ”:

Wyniki ujawniły następujące formaty – listy i przewodniki. Powinieneś wziąć to pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, jakiego formatu treści użyjesz dla własnego postu.

Kąt treści

Kąt treści pomaga zrozumieć, w jaki sposób należy omówić temat.

Na przykład piszesz przewodnik po optymalizacji strony docelowej. Ma obejmować podstawy tego tematu, które byłyby łatwiejsze do zrozumienia dla początkujących. Ale jeśli napiszesz post dla ekspertów, powinieneś spojrzeć z innej perspektywy.

Przestrzegaj tych trzech warunków i dopasuj intencję wyszukiwania. To jest serce anatomii content marketingu.

3. Utwórz podtematy, które chcesz omówić w swoim poście

Masz teraz główne słowo kluczowe i znasz typ, format i kąt przyszłego postu. Następnym krokiem jest identyfikacja podtematów.

Jak to zrobić?

Analizując treści konkurencji. Lub przeglądając sekcję „Ludzie też pytają” w Google. Zobaczmy te dwie taktyki w akcji.

Analizowanie najwyżej ocenianych postów

Przeprowadzenie analizy konkurencji SEO może być bardzo przydatne. Analizuj treści, które Twoi konkurenci publikują na swoich blogach. Może dać ci wskazówkę, jakie aspekty tematu zostały omówione w poście. Co możesz wykorzystać dla dobrej przewagi. Co możesz poprawić i lepiej napisać.

Jedyne, co powinieneś zrobić, to przejrzeć post i zwrócić uwagę na nagłówki/podtytuły na stronie.

Gdy skończysz, przejdź do kolejnego kroku – tworzenia zarysu postu.

Korzystanie z sekcji „Ludzie też pytają”

Sekcja „Ludzie też pytają” sugeruje inne odmiany tego, czego ludzie mogą szukać w związku z Twoim głównym słowem kluczowym.

Na przykład chcesz napisać przewodnik dotyczący tłumaczenia SEO a lokalizacji. Wpisz słowo kluczowe „ Tłumaczenie i lokalizacja SEO ” w Google i przewiń w dół do sekcji „Ludzie też pytają”:

Google sugeruje cztery pytania związane z tematem, których możesz użyć jako podtematów swojego posta. Nie jest konieczne umieszczanie wszystkich pytań z tej sekcji jako podtematu w swoim poście. Zastanów się, czego ludzie mogą się spodziewać w Twoim poście.

Na przykład dla tego słowa kluczowego niektóre podtytuły w Twoim poście powinny obejmować:

• Co to jest tłumaczenie treści SEO
• Jaka jest różnica między tłumaczeniem a lokalizacją SEO?

Następnie od Ciebie zależy, czy chcesz stworzyć szczegółowy przewodnik (co wymaga dodania większej liczby podtytułów), czy napisać post dla początkujących.

4. Pracuj nad konspektem

Kiedy masz swoje podtytuły, w zasadzie masz zarys. Powinieneś utworzyć konspekt w Dokumentach Google lub porównywalnym narzędziu, aby ułatwić zarządzanie i współpracę. Powinieneś otrzymać coś takiego:

5. Pracuj nad projektem

Ostatnim etapem procesu jest napisanie projektu posta. Nie zaniedbuj wzięcia pod uwagę tych kluczowych rad:

Zapamiętaj swoją grupę docelową

Pamiętaj, że nie piszesz posta dla siebie ani dla wyszukiwarek. Piszesz to dla swojej grupy docelowej. Nie odchodź od kąta treści. Jeśli piszesz przewodnik dla początkujących, upewnij się, że nie używasz zbyt skomplikowanych terminów lub słów.

W razie potrzeby możesz analizować jakość swojego pisania za pomocą aplikacji takich jak Hemingway i Grammarly.

Pisz, używając słownictwa grupy docelowej

Powiedzmy, że musisz napisać post na blogu o sztukach walki. Słyszeliście, że ćwiczący karate, judo czy jiu-jitsu ubierają się w tradycyjne mundury. Wiesz, że ten mundur nazywa się „ kimono ” i uważasz, że byłby to właściwy termin do użycia w poście. Jesteś błędny. Ponieważ właściwym terminem jest „ gi ” – „ karategi ”, „ judogi ” itd.

Aby uniknąć takich nieporozumień, powinieneś dokładniej zbadać niszę i temat. Najlepiej, gdybyś był ekspertem w swojej niszy i już to wszystko wiesz. Uwzględnienie odpowiednich terminów branżowych pomoże również Google rozpoznać, o czym jest post i że jesteś autorytatywnym zasobem.

Dodaj elementy wizualne do treści

Ludzie nie lubią czytać treści, które nie zawierają żadnych elementów wizualnych. Takie treści nie angażują i nie wchodzą w interakcję z czytelnikami.

Na przykład piszesz materiał i zdajesz sobie sprawę, że o wiele lepiej byłoby wyjaśnić pewną część tematu za pomocą niestandardowej grafiki lub filmu. Używasz bezpłatnego narzędzia do tworzenia wideo, takiego jak Visme, do tworzenia krótkiego filmu.

Wizualizacje pomagają użytkownikom wizualizować określone informacje i sprawiają, że treść jest bardziej atrakcyjna. Ponadto dodanie filmów i grafik pomaga w dalszej optymalizacji treści pod kątem określonych słów kluczowych.

A zanim zakończymy, oto kilka dodatkowych wskazówek dotyczących pisania SEO!

Kilka wskazówek na temat pisania SEO na stronie, aby ulepszyć treść

Chociaż Twoim głównym priorytetem jest pisanie treści dla ludzi, nie powinieneś zapominać również o wyszukiwarkach. Jeśli chodzi o rankingi i ruch, zawsze jest miejsce na ulepszenia SEO.

Przyjrzyjmy się najważniejszym:

• Napisz przyciągający wzrok tag tytułu . Pierwszą rzeczą, na którą zwracają uwagę ludzie w SERP, jest tag tytułowy. Tag tytułowy zapewnia ludziom pierwszy wgląd w to, o czym jest Twoja treść. Jeśli ludzie uznają to za przyciągające uwagę, klikną link. Użyj podstawowego słowa kluczowego i podążaj za intencją wyszukiwania.
• Twórz przyjazne dla SEO adresy URL . Google lubi jasne i zwięzłe adresy URL. Pamiętaj, aby podać główne słowo kluczowe i napisać krótki adres URL. Nie używaj dat i liczb w adresie URL. Jeśli zaktualizujesz post, trudno będzie je zmienić.
• Optymalizuj obrazy pod kątem SEO . Optymalizacja wizerunku to kolejny element tworzenia treści z myślą o SEO. Dodaj odpowiednie tagi alt do swoich obrazów. Znajdź równowagę między rozmiarem a jakością swoich obrazów.
• Nie zapomnij użyć linków wewnętrznych . Linki wewnętrzne są świetne dla Twojego SEO. Pomagają budować mosty między różnymi fragmentami treści, które dotyczą różnych tematów na Twoim blogu.

Podsumowując

Pisanie SEO nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać, gdy rozumiesz najlepsze praktyki i sposoby optymalizacji treści, które działają zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek. Pomyślne nawlekanie tej linii wymaga pewnej praktyki.

To nie jest nauka. To sztuka znalezienia równowagi między dostarczaniem ludziom wartościowych informacji a satysfakcją Google dobrze zoptymalizowaną treścią.

Skorzystaj z tych wskazówek dotyczących pisania SEO i zmiażdż konkurentów wyjątkową treścią.

Sergey Aliokhin jest kierownikiem ds. marketingu w firmie Visme . Poza pracą lubi spędzać czas z rodziną, czytać książki o tematyce science-fiction, ćwiczyć grę na basie i chodzić na siłownię.