Ваш путеводитель по цветовой психологии в маркетинге: объяснение с примерами

Цвет — один из самых мощных сигналов, на который реагируют люди. Цвет используется людьми, чтобы передать себя, свои чувства и свои качества. Понимание того, как люди реагируют на цвета, полезно в различных маркетинговых ситуациях, поэтому это хороший повод понять силу цветов и психологию цвета.

Человеческие реакции на различные цветовые раздражители могут повлиять на решения о покупке и увеличить продажи. И хотя мы не можем гарантировать, что реакции всегда будут следовать шаблону, психология цвета может быть полезна для маркетинга. Вы можете использовать влиятельные цвета в своих маркетинговых материалах и веб-дизайне. Выбирайте услуги веб-дизайна от опытной компании, чтобы упростить процесс.

За последнее десятилетие резко возросло количество исследований психологического воздействия цвета на маркетинг и брендинг. Это связано с тем, что цвет и эстетика продукта и его упаковки во многом влияют на решение о покупке. Рассмотрим последний продукт, который вы купили у определенного бренда. Вы помните, какого цвета был логотип? Наверное, да — возможно, даже больше, чем стоимость самого предмета.

Теория цвета, ведра с краской и палитры больше не предназначены только для художников; каждый в маркетинге должен знать основы. Вот почему так важно понимать, как психология цвета может повлиять на ваш маркетинг как положительно, так и отрицательно.

Что такое психология цвета?

Изучение того, как цвета влияют на восприятие и поведение людей, известно как цветовая психология. Психология цвета в маркетинге и брендинге связана с тем, как цвета влияют на восприятие потребителями бренда и убеждают ли они их рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

При подготовке маркетинговых материалов, открытии новой фирмы или ребрендинге существующей необходимо учитывать этот предмет исследования. Рассмотрим следующее: исследователи обнаружили, что до 90% быстрых суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете в исследовании под названием « Влияние цвета на маркетинг ».

Несмотря на несколько исследовательских статей на эту тему, психологическое воздействие цветов на человеческий разум остается загадкой. Правда в том, что ни один цвет не нравится всем из-за разнообразия человеческого опыта. Ваша маркетинговая стратегия, вдохновленная цветом, может творить чудеса для бизнеса в сочетании с правильными инструментами контент-маркетинга .

Как цвета могут влиять на ваши эмоции?

Каждый оттенок имеет глобально понимаемое значение, которое передает определенную эмоцию. Прежде чем мы начнем, давайте рассмотрим некоторые основные цвета и эмоции, которые они могут вызывать, а также примеры известных брендов:

Апельсин

Поскольку он смешивает силу и энергию красного цвета с теплотой и удовольствием желтого, оранжевый имеет захватывающее психологическое значение. Оранжевый — хороший пример физического комфорта в нашем тепле, еде и укрытии из-за комбинации, которую он представляет. Оранжевый также является мотивирующим цветом, который способствует хорошему настроению и общему интересу к жизни. В целом, оранжевый — потрясающий цвет, который можно использовать в маркетинге и брендинге, чтобы утешить в трудные времена и создать ощущение волнения или свободы.

Оранжевый часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как дружелюбие, радость, уверенность, бодрость, мужество, теплота, новаторство и энергия.
• Отрицательные эмоции, такие как разочарование, невежество, незрелость и лень.
• Создает теплую и уютную атмосферу.

Этот цвет используется талисманами нескольких спортивных команд, таких как дельфины Майами, поскольку он излучает решимость и жизненную силу. Он также связан с развлекательными телевизионными каналами, ориентированными на развлечения, такими как Nickelodeon и TNT. Апельсин имеет множество культурных коннотаций. В Соединенных Штатах, например, оранжевый часто ассоциируется с тюремной одеждой. Оранжевый ассоциируется с королевской властью и духовностью во многих цивилизациях по всему миру.

То, как наши глаза интерпретируют оранжевый цвет в нашем окружении, влияет на то, как мы относимся к этому оттенку. Если оранжевый цвет вызывает в воображении образы мирных осенних вечеров, вполне вероятно, что у зрителя он будет ассоциироваться с хорошими сильными чувствами. С другой стороны, если оранжевый цвет вызывает в воображении наблюдателя образы заключенных, это может иметь негативные последствия.

Желтый

Желтый — это цвет радости, счастья, яркости, оптимизма и всего остального, о чем только можно подумать. Обычно ассоциируется со счастьем и положительными эмоциями. Желтый имеет относительно большую длину волны, что делает его одним из самых мощных психологических значений и одновременно самым видимым цветом. Используйте желтый цвет, если хотите поднять чьи-то эмоции, повысить их уверенность или вдохновить. Желтый, с другой стороны, также известен тем, что заставляет нас чувствовать себя более критично, что может привести к проблемам с самооценкой, страху или беспокойству. Найдите подходящее количество желтого, чтобы вдохновлять, а не угнетать других.

Желтый часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как теплота, оптимизм, счастье, творчество и интеллект.
• Отрицательные эмоции, такие как страх, трепет, беспокойство, разочарование, трусость и иррациональность.
• Молодость представлена ​​этим цветом, который лучше всего смотрится в сочетании с другими контрастными цветами, такими как красный. Транспортные развязки, дорожные знаки и смайлики — все это примеры.

Nikon, DHL и BIC — это лишь несколько брендов, которые использовали этот психологически привлекательный цвет в своих логотипах. Вы также можете использовать это как часть своей маркетинговой стратегии, однако всегда помните о положительных и отрицательных сторонах цвета, прежде чем использовать его. По мнению психологов, желтый цвет стимулирует нервную систему, улучшает память и обостряет чувства, что делает его подходящим для использования на рабочем месте.

Он активирует наш интеллектуальный потенциал и связан с левым полушарием головного мозга. Желтый цвет также побуждает людей говорить. Он часто используется в конференц-залах, так как способствует творческому мозговому штурму и деятельности.

Синий

Синий известен своей надежностью и надежностью. Он считается ответственным и успокаивающим для ума. Только по этой причине синий является одним из самых популярных цветов в мире. В отличие от красного, синий вызывает ментальную, а не телесную реакцию, позволяя нам снять стресс, остыть и представить наилучший сценарий. К сожалению, это также один из последних оттенков, на который обращают внимание, и при использовании в больших объемах он может восприниматься как далекий, холодный или неприятный. Когда дело доходит до создания отношений, особенно в маркетинге, синий — любимый цвет, который может передать чувство спокойствия и доверия.

Синий часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как доверие, лояльность, логика, безмятежность, безопасность и спокойствие.
• Отрицательные эмоции, такие как холодность, отсутствие эмоций, непривлекательность и недружелюбие.
• Он оказывает расслабляющее воздействие на психику и обычно используется в фэн-шуй и дизайне интерьера.

Синий дает ощущение безопасности и надежности. В результате такие компании, как American Express и LinkedIn, которые управляют большим количеством личных и конфиденциальных данных, используют его. Нет недостатка в компаниях, когда речь заходит о том, какая организация использует синий цвет в брендинге.

Тем не менее, большинство из них являются фирмами, ориентированными на бизнес. Поскольку эти компании имеют дело с большими объемами заказов и размерами транзакций, они предпочитают использовать синий цвет, чтобы вызвать доверие у покупателя. Это помогает им продвигать свои продукты, не тратя слишком много на первоначальные усилия по созданию бренда.

Пурпурный

Фиолетовый больше всего известен своей мистикой и изобретательностью. Он сочетает в себе жизненную силу и силу красного цвета со стабильностью и надежностью синего, создавая идеальный физический и духовный баланс. Фиолетовый часто ассоциируется с богатством, верностью, храбростью, тайной и очарованием. Это завораживающий цвет, поскольку он расслабляет, оставляя место для тайн и свежих идей. Вот почему фиолетовый цвет часто ассоциируется с творчеством. При использовании фиолетового не используйте его слишком часто, потому что это может привести к чрезмерным размышлениям или отвлечению внимания, когда ваш разум блуждает.

Фиолетовый часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как богатство, мистика, воображение, мудрость, утонченность и духовность.
• Отрицательные эмоции, такие как агрессия, враждебность, недружелюбие, ярость, опасность и страдание.
• Часто используется членами королевской семьи и элитными товарами, чтобы продемонстрировать чувство престижа.

Избыток, экстравагантность и декаданс ассоциируются с фиолетовым цветом. Кондитерские предприятия, такие как Cadbury и Milka, используют его в своих логотипах и рекламе. Этот цвет часто называют мистическим, духовным и призрачным.

Фиолетовый — редкий и захватывающий цвет, поскольку он так редко встречается в природе. Если вам интересно, какие цвета вместе образуют фиолетовый, то это смесь синего и красного. Фиолетовый часто считается особенно царственным цветом, потому что он прочно ассоциируется с королевской властью.

Пурпурный

Пурпурный ассоциируется с романтикой и любовью, он широко используется в шоколадных конфетах и ​​открытках с нежной тематикой, которые раздают в День святого Валентина. Пурпурный также должен вызывать у наблюдателей чувство спокойствия. Его часто считают женским цветом, вызывающим в воображении образы доброты, мягкости и сострадания.

Пурпурный часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как страсть, изобретательность, оригинальность и уникальность.
• Отрицательные эмоции, такие как импульсивность, экстравагантность, бунтарство и дерзость.
• Самый популярный оттенок для изображения женственности и молодости. Это символ оптимизма и комфорта.

Барби, журнал Cosmopolitan и Victoria's Secret — это лишь несколько примеров известных компаний, использующих пурпурный цвет. Он также связан с организациями, которые повышают осведомленность об определенных проблемах, такими как Фонд Сьюзен Г. Комен по исследованиям и повышению осведомленности о раке молочной железы. Пурпурный — экстраспектральный цвет, то есть он не появляется в спектре видимого света. Скорее, физически и психологически он рассматривается как смесь красного и фиолетово-синего света без зеленых элементов.

Зеленый

Зеленый – это цвет, символизирующий гармонию и равновесие. Зеленый сочетает в себе баланс логики и эмоций, давая нам более четкое представление о правильном и неправильном. Зеленый — распространенный цвет в природе, олицетворяющий жизненную силу, отдых и спокойствие. Это также символ прогресса, будь то материальный объект, такой как растение, или наше финансовое благополучие. Зеленый — это оттенок, который следует использовать, если вы хотите передать здоровье, расслабление и снятие стресса. Обладает большим благоприятным эффектом, чем большинство других оттенков, несмотря на небольшие негативные элементы, такие как чрезмерное обладание и потребительство.

Зеленый часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как надежда, здоровье, природа, рост, процветание, равновесие и гармония.
• Отрицательные эмоции, такие как скука, зависть, собственничество и потребительство.
• Приятный цвет, олицетворяющий жизненную силу и природную среду. Богатство и власть неразрывно связаны (например, банковское дело, армия и экономика).

Whole Foods, John Deere и Animal Planet являются примерами компаний, которые часто используют этот цвет в своих усилиях по маркетингу и брендингу. Обратите внимание, и вы найдете несколько общих элементов, включая цвет, среди их организаций. Зеленый оказывает успокаивающее воздействие на ум, отношения и физическое здоровье. Также известно, что зеленый цвет способствует заживлению и снижает стресс.

Белый

Белый часто ассоциируется с чистотой и гигиеническими качествами, что делает его популярным цветом в стоматологии, здравоохранении и детских учреждениях. Пробелы также создают впечатление чистого холста, отличной или идеальной среды для жизни бренда. Sony и другие сделали это с большим преимуществом. Пробелы нуждаются в большем холсте, который подпитывает концепцию демонстративных расходов — преднамеренных «расходов», чтобы подчеркнуть богатство и изобилие. Продукт выделяется еще больше, потому что он отличается от брендов конкурентов.

Белый цвет часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как невинность, чистота, чистота и простота.
• Отрицательные эмоции, такие как пустота, невзрачность, осторожность, отдаленность и холодность.
• Цвет, который большинство людей связывают с современностью и простотой.

Белый цвет всегда ассоциировался с чистотой. Он также был заново изобретен как вершина современности благодаря таким компаниям, как Apple, Google и Wikipedia. Белые логотипы также распространены среди успешных фирм, таких как Zara, Apple, Tesla и Sony.

Белый — самый популярный цвет на сайтах электронной коммерции. Скорее всего, это будет цвет фона для изображения вашего продукта. Большинство ваших страниц будут иметь белый фон с черным текстом. Это потому, что лучшая цветовая комбинация для чтения — это черный шрифт на белом фоне.

Черный

Покров пространства, необъятности черный. Это также традиционный цвет чернил; следовательно, это фаворит фирм, которые хотят казаться авторитетными. В результате бренды премиум-класса часто используют черный цвет для создания пустого холста, на котором они выделяют предмет — черный привлекает внимание к объекту, потому что это единственное, что освещено. Поскольку слишком много черного может показаться угнетающим и тоскливым, его следует использовать экономно, чтобы создать поразительный контраст с продуктом. Некоторые отели используют этот цвет, чтобы вызвать ощущение роскоши.

Черный цвет часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как сила, безопасность, элегантность, авторитет, основательность и утонченность.
• Отрицательные эмоции, такие как холод, тяжесть, горе, угнетение и депрессия.
• Яркий и контрастный цвет, который обычно используется для продвижения элегантных и изысканных продуктов.

Этот классический цвет используется такими компаниями, как The New York Times, Nike, Nespresso и L'Oreal, чтобы передать власть, силу и элегантность. У Rolls Royce есть полная кампания, посвященная модернизации вневременной элегантности черного цвета.

Черный также является распространенным цветом шрифта, так как его легко читать. Чтобы добиться определенного тона или согласованности на своем веб-сайте, некоторые фирмы выбирают черно-белую фотографию для графических баннеров или значков стиля жизни.

Красный

Красный цвет ассоциируется с жизненной силой и здоровьем. Проще говоря, это цвет контрастов. Все, что красного цвета, возбуждает. Возможно, именно поэтому красный цвет прочно ассоциируется с Ferrari, автомобили которой нас так волнуют. Красный цвет усиливает чувство голода. YouTube и Netflix используют красный цвет, чтобы вызвать у вас желание развлечься. Heinz и Coca-Cola делают то же самое в пищевой промышленности и производстве напитков. H&M для одноразовой одежды, Marlboro для сигарет… список можно продолжать и продолжать. Красный также является цветом опасности, поэтому он передает чувство безотлагательности.

Красный часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как сила, страсть, волнение, энергия и бесстрашие.
• Отрицательные эмоции, такие как агрессия, враждебность, недружелюбие, ярость, опасность и страдание.
• Он внушает ощущение срочности (например, сирены полиции и скорой помощи, стоп-сигналы, распродажи). Красный также связан с физической активностью, такой как частота сердечных сокращений и артериальное давление.

Сети быстрого питания, такие как McDonalds, In-N-Out Burger и KFC, обычно используют его для стимуляции аппетита. Красный иногда также называют цветом любви. Несколько брендов широко используют этот цвет во время недели святого Валентина в рамках своей маркетинговой и брендинговой стратегии.

Коричневый

Коричневый — это оттенок, к которому мы эволюционно более привыкли, хотя в современной жизни мы проводим большую часть времени, глядя на серый цвет и цвет магнолии. Коричневый цвет чаще всего ассоциируется с пищевыми компаниями. Он используется Hershey's как обещание того, что внутри. UPS и Kettle Chips, а также сотни независимых пивоваров используют коричневый цвет. Коричневый дает нам баланс тепла, близости и комфорта. Коричневый обладает глубиной, богатством и питательными качествами. Есть баланс силы и простоты. Хотя это более тонкий оттенок, чем многие другие в этом списке, его влияние не следует упускать из виду.

Коричневый часто ассоциируется с:

• Положительные эмоции, такие как сила, надежность, безопасность, безопасность и изысканность.
• Отрицательные эмоции, такие как одиночество, меланхолия и изоляция.
• Коричневый цвет часто используется в упаковке пищевых продуктов с зеленым, чтобы указать, что еда органическая, натуральная или упаковка экологически чистая.

Коричневый цвет обычно используется в рекламе, униформе и логотипах такими компаниями, как UPS, Hershey's и JP Morgan Chase. Надежность, надежность и заботливость — все это качества, связанные с этим цветом.

Также читайте

• Графический дизайн - моя страсть - 30 лучших мемов
• 7 идей маркетинговой кампании ко Дню отца для бизнеса и маркетологов
• Игра Google Word Coach Vocabulary Builder — все, что вам нужно знать

Психология цвета: краткое объяснение

Вот значение различных цветов, которые вы можете использовать в маркетинге вашего бренда. Вы всегда должны помнить о принципах психологии цвета, прежде чем принимать какие-либо долгосрочные решения по цветовому брендингу.

• Оранжевый означает радость и уверенность. Это популярный цвет для «прочных продуктов» десятилетия.
• Желтый означает счастье и творчество. Он идеально подходит для брендов, которые пытаются наладить контакт с детьми или установить оптимистичную связь с клиентами.
• Синий означает верность, безопасность и спокойствие. Бренды, которые не работают с продуктами, ориентированными на клиента, чаще используют синий цвет в своем маркетинге, чем любой другой сектор.
• Фиолетовый означает воображение, мудрость и престиж. Его также называют королевским цветом, так как несколько королей Европы в свое время украшали пурпурные наряды.
• Пурпурный означает страсть и уникальность. Хотя его часто считают «женским цветом», он широко используется в мужской одежде и бытовой технике.
• Зеленый означает природу, рост и процветание. В наши дни он широко используется пищевыми компаниями для продвижения своей продукции как органической и естественно выращенной.
• Белый означает невинность и чистоту. Он также ассоциируется с чистотой и широко используется в логотипах нескольких роскошных и первоклассных брендов.
• Черный цвет символизирует силу и элегантность. Это лучший выбор для брендов, которые пытаются привлечь клиентов к дорогому продукту или продукту, выпущенному ограниченным тиражом.
• Красный означает силу и страсть. Иногда его также называют цветом любви.
• Коричневый означает силу и безопасность. Возможно, вы не запомните бренды с коричневым логотипом так же быстро, как другие цвета, но, если подумать, многие компании используют этот цвет в своем маркетинге.

Эффективно выбирайте цветовые сочетания

Источник: Близко к моему сердцу

Цветовой круг может помочь вам выбрать отличные цветовые комбинации для кнопки призыва к действию, инфографики и всплывающего окна для привлечения потенциальных клиентов. Соблюдение минимальной цветовой палитры принесет вам пользу в долгосрочной перспективе.

Согласно исследованию Университета Торонто, те, кто использовал Adobe Kuler, отдавали предпочтение простым цветовым сочетаниям, основанным всего на двух-трех любимых оттенках, и получали больше взаимодействий с клиентами. Люди хотят простоты; если им не придется интерпретировать ваш материал через различные цвета, им будет легко понять. Помните, что каждый цвет имеет значение, поэтому каждый цвет способствует или отвлекает от вашего сообщения.

Сообщение со слишком большим количеством цветов сбивает с толку. Итак, как же выбрать эти два или три цвета? Цветовой круг может помочь. Если дизайн вашего веб-сайта не оптимизирован в соответствии с цветовым кругом, вам следует подумать о том, чтобы воспользоваться услугой редизайна веб-сайта. Это поможет вам создать сильную идентичность бренда среди пользователей.

Как правильный цвет может помочь выделить ваш бренд?

Согласно исследованиям, наш мозг предпочитает мгновенно узнаваемые бренды; таким образом, цвет является ключевым фактором, который следует учитывать при разработке фирменного стиля. Согласно одной журнальной статье , для новых фирм крайне важно использовать цвета, которые отличают их от существующих конкурентов.

Выбор подходящего цвета для вашего бренда может помочь ему выделиться. Рассмотрим эффект изоляции, психологический принцип: предмет, который «торчит, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Люди значительно лучше способны обнаруживать и вспоминать объект, будь то текст или изображение, когда он резко выделяется из своего окружения.

Как неправильный цвет может повредить идентичности вашего бренда?

Имидж бренда рекламодателя может пострадать, если он выберет неправильную цветовую палитру. Например, если рекламодатель использует неправильные цвета или шрифты на своем веб-сайте, это может отвлечь внимание пользователей, затруднив чтение или понимание.

Если рекламодатели используют цвета, идентичные цветам их конкурентов, они рискуют быть полностью проигнорированными. Важно отметить, что не все покупатели одинаково реагируют на цвет. Эти оттенки по-разному влияют на людей в зависимости от их культуры, региона, воспоминаний и, иногда, пола.

Цвета вызывают разные реакции у разных людей. У всех нас есть различный опыт работы с цветами в зависимости от основных жизненных событий, культуры, географии и воспоминаний.

Вывод

Цвет — важный маркетинговый инструмент, поскольку он влияет на наше мышление и действия. Наши глаза с помощью цвета направляются туда, куда им следует смотреть, что им следует делать и как им следует интерпретировать что-либо. Он контекстуализирует информацию. Это помогает нам определить, что важно, а что нет. Вот почему, как специалист по маркетингу, вы должны знать, что цвета означают для разных людей.

Несмотря на то, что психология цвета изучалась и изучалась с течением времени, психологическое воздействие цвета остается умеренно субъективным. Поскольку у всех нас есть предыдущий опыт работы с цветами значимых событий, культур, людей и воспоминаний, мы не все реагируем на цвета одинаково.

Часто задаваемые вопросы