Ghidul tău pentru psihologia culorilor în marketing: explicat cu exemple

Culoarea este unul dintre cele mai puternice indici la care oamenii răspund. Culoarea este folosită de oameni pentru a-și exprima sentimentele și calitățile. Înțelegerea modului în care oamenii reacționează la culori este utilă într-o varietate de situații de marketing, așa că este un motiv bun pentru a înțelege puterea culorilor și psihologia culorii.

Reacțiile umane la diverși stimuli de nuanță au potențialul de a influența deciziile de cumpărare și de a spori vânzările. Și deși nu putem garanta că reacțiile vor urma întotdeauna tiparul, psihologia culorii poate fi benefică pentru marketing. Puteți utiliza culori influente în materialul dvs. de marketing și designul web. Optați pentru servicii de web design de la o companie cu experiență pentru a ușura procesul.

În ultimul deceniu, a existat o creștere abruptă a numărului de studii privind impactul psihologic al culorii în marketing și branding. Se datorează faptului că culoarea și estetica unui produs și ambalajul acestuia afectează în mare măsură deciziile de cumpărare. Luați în considerare ultimul produs pe care l-ați cumpărat de la o anumită marcă. Îți amintești ce culoare avea logo-ul? Probabil că da – poate chiar mai mult decât costul articolului în sine.

Teoria culorilor, gălețile de vopsea și paletele nu mai sunt doar pentru artiști; toată lumea din marketing trebuie să cunoască elementele esențiale. Acesta este motivul pentru care este esențial să înțelegeți modul în care psihologia culorilor vă poate afecta marketingul în mod pozitiv și negativ.

Ce este psihologia culorilor?

Studiul modului în care culorile influențează percepțiile și comportamentul oamenilor este cunoscut sub numele de psihologia culorilor. Psihologia culorilor în marketing și branding se preocupă de modul în care culorile influențează percepția consumatorilor asupra unei mărci și dacă îi convin sau nu să ia în considerare anumite mărci sau să facă o achiziție.

La producerea materialelor de marketing, la înființarea unei noi firme sau la rebrandingul uneia existente, este necesar să luați în considerare acest subiect de studiu. Luați în considerare următoarele: Cercetătorii au descoperit că până la 90% din judecățile rapide despre produse se pot baza doar pe culoare într-un studiu intitulat „ Impactul culorii asupra marketingului ”.

În ciuda mai multor articole de cercetare pe acest subiect, impactul psihologic al culorilor asupra minții umane rămâne un mister. Adevărul este că nicio culoare nu atrage pe toată lumea, datorită unei varietăți de experiențe umane. Strategia dvs. de marketing inspirată de culori ar putea face minuni pentru afacere atunci când este asociată cu instrumentele potrivite de marketing de conținut .

Cum vă pot influența culorile emoțiile?

Fiecare nuanță are un sens înțeles la nivel global care transmite o anumită emoție. Înainte de a începe, să trecem peste câteva culori de bază și emoțiile pe care le-ar putea provoca, precum și câteva exemple de mărci cunoscute:

Portocale

Pentru că amestecă forța și vigoarea roșului cu căldura și plăcerea galbenului, portocaliul are o semnificație psihologică fascinantă. Portocaliul este o imagine bună a confortului fizic în căldura, mâncarea și adăpostul nostru, datorită combinației pe care o prezintă. Portocaliul este, de asemenea, o culoare motivantă care promovează o perspectivă bună și entuziasm general pentru viață. În general, portocaliul este o culoare grozavă de folosit în marketing și branding pentru a vă conforta în momentele dificile și pentru a crea un sentiment de entuziasm sau libertate.

Portocaliul este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum prietenia, bucuria, încrederea, vigoarea, curajul, căldura, inovația și energia.
• Emoții negative precum frustrarea, ignoranța, imaturitatea și lenea.
• Produce o atmosferă caldă și primitoare.

Această culoare este folosită de mai multe mascote ale echipelor sportive, cum ar fi Miami Dolphins, deoarece emană determinare și vitalitate. Este, de asemenea, legat de canale de televiziune distractive, orientate spre divertisment, precum Nickelodeon și TNT. Orange are o varietate de conotații culturale. În Statele Unite, de exemplu, portocaliul este frecvent legat de îmbrăcămintea închisorii. Portocaliul este asociat cu regalitatea și spiritualitatea în numeroase civilizații din întreaga lume.

Modul în care ochii noștri interpretează portocaliu în împrejurimile noastre are un impact asupra modului în care ne simțim în legătură cu nuanța. Dacă culoarea portocalie evocă imagini de seri liniștite de toamnă, este posibil ca privitorul să o asocieze cu sentimente bune și puternice. Pe de altă parte, dacă portocaliul evocă imagini ale condamnaților în mintea observatorului, poate avea implicații negative.

Galben

Galbenul este culoarea bucuriei, a fericirii, a strălucirii, a optimismului și a tot ceea ce vă puteți gândi. Este asociată de obicei cu fericire și emoții pozitive. Galbenul are o lungime de undă relativ mare, ceea ce îl face una dintre cele mai puternice semnificații psihologice, fiind în același timp cea mai vizibilă culoare. Folosește galben dacă vrei să ridici emoțiile cuiva, să-i sporești încrederea sau să-i inspiri. Galbenul, pe de altă parte, este, de asemenea, cunoscut că ne face să ne simțim mai critici, ceea ce poate duce la probleme de stima de sine, teamă sau anxietate. Găsiți cantitatea potrivită de galben pentru a inspira mai degrabă decât pentru a-i deprima pe alții.

Galbenul este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum căldura, optimismul, fericirea, creativitatea și intelectul.
• Emoții negative precum frica, trepidarea, îngrijorarea, frustrarea, lașitatea și iraționalitatea.
• Tinerețea este reprezentată de această culoare, care arată cel mai bine atunci când este asociată cu alte culori contrastante, cum ar fi roșul. Intersecțiile de trafic, semnele rutiere și emoticoanele sunt toate exemple în acest sens.

Nikon, DHL și BIC sunt doar câteva mărci care au folosit această culoare atrăgătoare din punct de vedere psihologic în logo-urile lor. Puteți utiliza acest lucru și ca parte a strategiei dvs. de marketing, cu toate acestea, amintiți-vă întotdeauna de părțile pozitive și negative ale culorii înainte de a o utiliza. Se crede că galbenul stimulează sistemul neurologic, stimulează memoria și ascuți simțurile, făcându-l potrivit pentru utilizare la locul de muncă, potrivit psihologilor.

Ne activează potențialul intelectual și este legat de emisfera cerebrală stângă. De asemenea, culoarea galbenă încurajează oamenii să vorbească. Este frecvent utilizat în sălile de conferințe, deoarece încurajează brainstormingul și activitățile creative.

Albastru

Albastrul este remarcat pentru fiabilitatea și încrederea sa. Este considerat responsabil și liniștitor pentru minte. Albastrul este una dintre cele mai populare culori din lume doar din acest motiv. Spre deosebire de roșu, albastrul provoacă un răspuns mental mai degrabă decât unul corporal, permițându-ne să ne stresăm, să ne răcorim și să ne imaginăm cel mai bun scenariu. Din păcate, este și una dintre ultimele nuanțe care trebuie remarcate, iar dacă este folosită în volume mari, poate fi percepută ca fiind îndepărtată, rece sau neplăcută. Când vine vorba de crearea de relații, în special în marketing, albastrul este o culoare foarte apreciată care poate transmite un sentiment de liniște și încredere.

Albastrul este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum încrederea, loialitatea, logica, seninătatea, securitatea și calmul.
• Emoții negative cum ar fi răceala, lipsite de emoții, neatrăgătoare și neprietenoase.
• Are un impact relaxant asupra psihicului și este utilizat în mod obișnuit în Feng Shui și design interior.

Albastrul vă oferă un sentiment de siguranță și fiabilitate. Drept urmare, companii precum American Express și LinkedIn, care gestionează o mulțime de date personale și sensibile, îl adoptă. Nu există lipsă de companii când vine vorba de organizația care folosește albastru în branding.

Cu toate acestea, cele mai multe dintre ele sunt firme axate pe business to business. Întrucât aceste companii se ocupă de volume mari de comenzi și de dimensiuni ale tranzacțiilor, ele preferă să folosească albastrul în schimbul încrederii ilicite în rândul cumpărătorului. Îi ajută să-și promoveze produsele fără a cheltui prea mult pe eforturile inițiale de construire a mărcii.

Violet

Violetul este cel mai renumit pentru misticismul și inventivitatea sa. Combină vitalitatea și forța roșului cu stabilitatea și fiabilitatea albastrului, creând echilibrul fizico-spiritual ideal. Violetul este adesea asociat cu bogăția, loialitatea, curaj, mister și feerie. Este o culoare fascinantă, deoarece se relaxează, lasând totuși loc pentru mister și idei proaspete. Acesta este motivul pentru care culoarea violet este frecvent legată de creativitate. Când utilizați violet, nu îl folosiți prea mult, deoarece poate duce la reflexii excesive sau la distragere a atenției atunci când mintea rătăcește.

Violetul este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum bogăția, misticismul, imaginația, înțelepciunea, rafinamentul și spiritualitatea.
• Emoții negative cum ar fi agresivitatea, ostilitatea, neprietenia, furia, pericolul și suferința.
• Adesea folosit de regalități și bunuri de ultimă generație pentru a proiecta un sentiment de prestigiu.

Excesul, extravaganța și decadența sunt toate asociate cu culoarea violet. Întreprinderile de cofetărie, cum ar fi Cadbury și Milka, îl folosesc în logo-urile și reclamele lor. Această culoare este adesea descrisă ca fiind mistică, spirituală și vizionară.

Violetul este o culoare rară și incitantă, deoarece apare atât de rar în natură. Dacă vă întrebați ce culori merg împreună pentru a forma violet, este un amestec de albastru și roșu. Violetul este adesea considerat o culoare deosebit de regală, deoarece este puternic asociată cu regalitatea.

Magenta

Magenta este asociat cu romantismul și dragostea, este folosit pe scară largă în ciocolatele cu tematică afectuoasă și în felicitări împărțite de Ziua Îndrăgostiților. Magenta ar trebui, de asemenea, să insufle un sentiment de liniște în rândul observatorilor. Este adesea considerată o culoare feminină, evocând imagini de bunătate, blândețe și compasiune.

Magenta este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum pasiunea, invenția, originalitatea și unicitatea.
• Emoții negative, cum ar fi impulsivitatea, extravaganța, rebeliunea și obrăznicia.
• Cea mai populară nuanță pentru a descrie feminitatea și tinerețea. Este un simbol al optimismului și al confortului.

Barbie, revista Cosmopolitan și Victoria's Secret sunt doar câteva exemple de companii cunoscute care folosesc magenta. Este, de asemenea, legat de organizații care sensibilizează cu privire la anumite probleme, cum ar fi Fundația Susan G. Komen pentru Cercetarea și Conștientizarea Cancerului de Sân. Magenta este o culoare extra-spectrală, ceea ce înseamnă că nu apare în spectrul luminii vizibile. Mai degrabă, este privit fizic și psihologic ca un amestec de lumină roșie și violetă/albastru fără elemente verzi.

Verde

Verdele este o culoare care reprezintă armonie și echilibru. Verdele combină un echilibru între logic și emotiv, dându-ne un sentiment mai clar de bine și rău. Verdele este o culoare comună în natură, reprezentând vitalitatea, timpul liber și liniștea. Este, de asemenea, un simbol al progresului, fie sub forma unui obiect tangibil precum o plantă sau a bunăstării noastre financiare. Verdele este nuanța de folosit dacă doriți să transmiteți sănătate, relaxare și ameliorarea stresului. Are un efect favorabil mai mare decât majoritatea celorlalte nuanțe, în ciuda unor ușoare elemente negative, cum ar fi supraposedarea și consumerismul.

Verdele este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum speranța, sănătatea, natura, creșterea, prosperitatea, echilibrul și armonia.
• Emoții negative precum plictiseala, invidia, posesivitatea și consumerismul.
• O culoare placuta care reprezinta vitalitatea si mediul natural. Bogăția și puterea sunt indisolubil împletite (de exemplu: bancar, armată și economie).

Whole Foods, John Deere și Animal Planet sunt exemple de companii care utilizează frecvent această culoare în eforturile lor de marketing și branding. Observați cu atenție și veți găsi mai multe elemente comune, inclusiv culoarea, printre organizațiile lor. Verdele are un efect calmant asupra minții, relațiilor și sănătății fizice. Verdele este, de asemenea, cunoscut pentru a ajuta la vindecare și a reduce stresul.

alb

Albul este adesea asociat cu curățenia și calitățile igienice, ceea ce îl face o culoare populară pentru stomatologie, îngrijire a sănătății și întreprinderile de servicii pentru copii. Spațiile albe dă, de asemenea, impresia unei pânze goale, un mediu grozav sau ideal în care să trăiască brandul. Sony și alții au făcut acest lucru în mare avantaj. Spațiul alb are nevoie de o pânză mai mare, care se alimentează în conceptul de cheltuieli vizibile - „risipă” intenționată pentru a sublinia bogăția și bogăția. Produsul iese și mai mult în evidență pentru că se diferențiază de brandingul concurenților.

Albul este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum inocența, puritatea, curățenia și simplitatea.
• Emoții negative cum ar fi golul, simplitatea, prudența, distanța și răceala.
• Culoarea pe care majoritatea oamenilor o raportează cu modernitatea și simplitatea.

Culoarea albă a fost întotdeauna asociată cu puritatea. De asemenea, a fost reinventat ca culmea modernității, datorită unor companii precum Apple, Google și Wikipedia. Siglele albe sunt, de asemenea, comune în rândul firmelor de succes precum Zara, Apple, Tesla și Sony.

Albul este cea mai populară culoare pe site-urile de comerț electronic. Cel mai probabil va fi culoarea fundalului pentru imaginea produsului dvs. Majoritatea paginilor dvs. vor avea un fundal alb cu text negru. Acest lucru se datorează faptului că cea mai bună combinație de culori pentru citire este fontul negru pe fundal alb.

Negru

Acoperirea spațiului, a vastității, este neagră. Este, de asemenea, culoarea tradițională a cernelii; prin urmare, este favoritul firmelor care doresc să pară stabilite. Drept urmare, mărcile premium folosesc adesea negrul pentru a crea o pânză goală pe care evidențiază articolul – negrul atrage atenția asupra obiectului deoarece este singurul lucru iluminat. Deoarece prea mult negru ar putea părea opresiv și trist, trebuie utilizat cu moderație pentru a crea un contrast izbitor cu produsul. Mai multe hoteluri folosesc culoarea pentru a evoca un sentiment de lux.

Negrul este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum puterea, securitatea, eleganța, autoritatea, substanța și rafinamentul.
• Emoții negative cum ar fi răceala, greutatea, durerea, opresia și depresia.
• O culoare izbitoare și contrastantă care este folosită în mod obișnuit pentru a promova produse elegante și sofisticate.

Această culoare clasică este folosită de companii precum The New York Times, Nike, Nespresso și L'Oreal pentru a transmite autoritate, forță și eleganță. Rolls Royce are o campanie completă dedicată modernizării eleganței atemporale a negrului.

Negrul este, de asemenea, o culoare comună a fontului, deoarece este ușor de citit. Pentru a obține un anumit ton sau consecvență pe site-ul lor, unele firme aleg fotografia alb-negru pentru grafica sau pictogramele bannere de stil de viață.

roșu

Culoarea roșie este asociată cu vitalitatea și sănătatea. Mai simplu spus, este o culoare a contrastelor. Orice este roșu este incitant. Poate de aceea culoarea roșie se leagă puternic de Ferrari, ale cărui automobile ne entuziasmează atât de mult. Culoarea roșie crește foamea. YouTube și Netflix folosesc roșu pentru a vă stârni dorința de mai mult divertisment. Heinz și Coca-Cola fac același lucru în industria alimentară și a băuturilor. H&M pentru modă de unică folosință, Marlboro pentru țigări... lista poate continua. Roșul este, de asemenea, culoarea pericolului, prin urmare, transmite un sentiment de urgență.

Roșul este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum puterea, pasiunea, entuziasmul, energia și neînfricarea.
• Emoții negative cum ar fi agresivitatea, ostilitatea, neprietenia, furia, pericolul și suferința.
• Insuflă un sentiment de urgență (de exemplu, sirene pentru poliție și ambulanță, semne de oprire, vânzări de autorizații). Roșul este, de asemenea, legat de activitatea fizică, cum ar fi ritmul cardiac și tensiunea arterială.

Lanțurile de fast-food precum McDonalds, In-N-Out Burger și KFC îl folosesc de obicei pentru a stimula apetitul. Roșu este uneori cunoscut și ca culoarea iubirii. Mai multe mărci folosesc pe scară largă această culoare în timpul Săptămânii Îndrăgostiților, ca parte a strategiei lor de marketing și branding.

Maro

Maroul este o nuanță cu care suntem mai obișnuiți din punct de vedere evolutiv, deși ne petrecem cea mai mare parte a timpului privind gri și magnolie în viața modernă. Culoarea maro este cel mai adesea legată de companiile alimentare. Este folosit de Hershey's ca o promisiune a ceea ce este înăuntru. UPS și Kettle Chips, precum și sute de bere independenți, folosesc maro. Maroul ne oferă un echilibru între căldură, familiaritate și confort. Maroul are profunzime, bogăție și calități hrănitoare. Există un echilibru între forță și simplitate. Deși este o nuanță mai subtilă decât multe altele din această listă, impactul ei nu trebuie trecut cu vederea.

Maro este adesea asociat cu:

• Emoții pozitive precum puterea, fiabilitatea, securitatea, siguranța și rafinamentul.
• Emoții negative cum ar fi singurătatea, melancolia și izolarea.
• Culoarea maro este adesea folosită în ambalajele alimentare cu verde pentru a sugera că alimentele sunt organice, naturale sau ambalajul este ecologic.

Culoarea maro este folosită în mod obișnuit în reclame, uniforme și logo-uri de către companii precum UPS, Hershey's și JP Morgan Chase. Fiabilitatea, fiabilitatea și trăsăturile de îngrijire sunt toate calități asociate cu această culoare.

De asemenea, citește

• Designul grafic este pasiunea mea - 30 de cele mai bune meme
• 7 idei de campanie de marketing de Ziua Tatălui pentru afaceri și marketeri
• Joc Google Word Coach Vocabulary Builder - Tot ce trebuie să știți

Psihologia culorilor: o scurtă explicație

Iată semnificația diferitelor culori pe care le poți folosi în marketingul mărcii tale. Trebuie să vă amintiți întotdeauna principiile psihologiei culorilor înainte de a lua decizii pe termen lung de branding a culorilor.

• Portocaliul înseamnă bucurie și încredere. Este culoarea de bază pentru „produsele dure” ale deceniului.
• Galbenul înseamnă fericire și creativitate. Este ideal pentru mărcile care încearcă să se conecteze cu copiii sau să stabilească o legătură optimistă cu clienții.
• Albastrul înseamnă loialitate, securitate și calm. Mărcile care nu funcționează pentru produse destinate clienților au mai multe șanse să folosească albastru în marketingul lor decât orice alt sector.
• Mov înseamnă imaginație, înțelepciune și prestigiu. Este numită și culoarea regalității, deoarece mai mulți regi din Europa au împodobit ținute mov în timpul lor.
• Magenta înseamnă pasiune și unicitate. Deși este adesea considerată o „culoare feminină”, este o culoare utilizată pe scară largă în îmbrăcămintea și aparatele pentru bărbați.
• Verdele înseamnă natura, creșterea și prosperitatea. În zilele noastre, este utilizat pe scară largă de companiile alimentare pentru a-și promova produsele ca fiind organice și cultivate în mod natural.
• Albul înseamnă inocență și puritate. Este, de asemenea, asociat cu curățenia și este încorporat pe scară largă în mai multe logo-uri de lux și de top de brand.
• Culoarea neagră înseamnă putere și eleganță. Este o alegere pentru mărcile care încearcă să atragă clienți la un produs scump sau o ediție limitată.
• Roșul înseamnă putere și pasiune. Uneori, este denumită și culoarea iubirii.
• Maro înseamnă putere și siguranță. Este posibil să nu vă amintiți mărcile cu un logo maro la fel de repede cum vă puteți aminti alte culori, dar când vă gândiți la asta, există multe companii care utilizează această culoare în marketingul lor.

Alegeți în mod eficient combinațiile de culori

Sursa: Aproape de inima mea

Roata de culori vă poate ajuta să selectați combinații excelente de culori pentru butonul de îndemn, infografice și pop-up-ul de captare a clienților potențiali. Menținerea unei palete de culori minime vă va aduce beneficii pe termen lung.

Potrivit unui studiu de la Universitatea din Toronto, cei care au folosit Adobe Kuler au preferat combinațiile simple de culori care se bazau pe doar două până la trei nuanțe preferate, au primit mai multe interacțiuni de la clienți. Oamenii vor simplitate; dacă nu trebuie să-ți interpreteze materialul prin diverse culori, le va fi ușor de înțeles. Amintiți-vă că fiecare culoare are o semnificație, astfel, fiecare culoare contribuie la sau diminuează mesajul dvs.

Un mesaj cu prea multe culori este confuz. Deci, cum alegi acele două sau trei culori? Roata de culori poate fi de ajutor. Dacă designul site-ului dvs. nu este optimizat în funcție de roata de culori, trebuie să luați în considerare obținerea unui serviciu de reproiectare a site-ului. Vă va ajuta să stabiliți o identitate de brand puternică în rândul utilizatorilor.

Cum poate culoarea potrivită să vă diferențieze marca?

Potrivit studiilor, creierul nostru preferă mărcile recunoscute instantaneu; astfel, culoarea este un factor cheie de luat în considerare atunci când se dezvoltă o identitate de marcă. Potrivit unui articol din jurnal , este esențial ca firmele noi să folosească culori care le deosebesc de concurenții consacrați.

Alegerea culorii potrivite pentru marca dvs. ar putea ajuta aceasta să iasă în evidență. Luați în considerare efectul de izolare, un principiu psihologic: este mai probabil să fie amintit un element care „iese ca degetul mare dureros”.

Oamenii sunt considerabil mai capabili să detecteze și să-și amintească un element, fie că este text sau o imagine, atunci când acesta iese în evidență spectaculos din împrejurimi.

Cum vă poate afecta o culoare greșită identitatea mărcii?

Imaginea de marcă a unui agent de publicitate ar putea fi afectată dacă adoptă o paletă de culori greșită. De exemplu, dacă un agent de publicitate folosește culori sau fonturi neadecvate pe site-ul său web, acesta poate diminua experiența utilizatorului, făcându-l dificil de citit sau de înțeles.

Dacă agenții de publicitate folosesc culori identice cu cele ale concurenților lor, aceștia riscă să fie complet ignorați. Este esențial să rețineți că nu toți clienții au aceeași reacție la culoare. Aceste nuanțe afectează oamenii în mod diferit, în funcție de cultura, regiune, amintiri și, ocazional, de sex.

Culorile vor provoca reacții diferite la oameni diferiți. Cu toții avem experiențe distincte cu culori, în funcție de evenimentele majore din viață, cultură, geografie și amintiri.

Concluzie

Culoarea este un instrument de marketing important, deoarece ne influențează gândirea și acțiunea. Ochii noștri sunt direcționați în funcție de culoare spre unde ar trebui să privească, ce ar trebui să facă și cum ar trebui să interpreteze ceva. Contextualizează informațiile. Ne ajută să stabilim ce este semnificativ și ce nu. De aceea, ca profesionist în marketing, trebuie să știi ce semnifică culorile pentru diferite persoane.

În ciuda faptului că psihologia culorii a fost studiată și examinată de-a lungul timpului, impactul psihologic al culorii rămâne moderat subiectiv. Deoarece toți avem experiențe anterioare cu culori din evenimente, culturi, oameni și amintiri semnificative, nu toți reacționăm la culori în același mod.

întrebări frecvente