دليلك إلى علم نفس الألوان في التسويق: شرح بأمثلة

اللون هو أحد أقوى الإشارات التي يستجيب لها الناس. يستخدم الناس اللون للتعبير عن أنفسهم ومشاعرهم وصفاتهم. يعد فهم كيفية تفاعل الناس مع الألوان مفيدًا في مجموعة متنوعة من المواقف التسويقية ، لذا فهو سبب وجيه لفهم قوة الألوان وعلم نفس الألوان.

ردود الفعل البشرية لمحفزات تدرج اللون المختلفة لديها القدرة على التأثير على قرارات الشراء وتعزيز المبيعات. وبينما لا يمكننا ضمان أن ردود الفعل ستتبع النمط دائمًا ، يمكن أن يكون علم نفس اللون مفيدًا للتسويق. يمكنك استخدام الألوان المؤثرة في موادك التسويقية وتصميم الويب. اختر خدمات تصميم الويب من شركة ذات خبرة لتسهيل العملية.

على مدى العقد الماضي ، كان هناك ارتفاع حاد في عدد الدراسات حول التأثير النفسي للون في التسويق والعلامات التجارية. يرجع ذلك إلى حقيقة أن لون المنتج وجمالياته وتغليفه يؤثران بشكل كبير على قرارات الشراء. ضع في اعتبارك آخر منتج اشتريته من علامة تجارية معينة. هل تتذكر لون الشعار؟ ربما نعم - ربما أكثر من تكلفة العنصر نفسه.

لم تعد نظرية الألوان ، ودلاء الطلاء ، واللوحات مخصصة للفنانين فقط ؛ يحتاج كل شخص في التسويق إلى معرفة الأساسيات. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان فهم كيف يمكن أن يؤثر علم نفس اللون على التسويق الخاص بك بطرق إيجابية وسلبية.

ما هو علم نفس اللون؟

تُعرف دراسة كيفية تأثير الألوان على تصورات الناس وسلوكهم بعلم نفس اللون. يهتم علم نفس اللون في التسويق والعلامات التجارية بكيفية تأثير الألوان على تصورات المستهلكين للعلامة التجارية وما إذا كانت تقنعهم أم لا بالتفكير في علامات تجارية معينة أو إجراء عملية شراء.

عند إنتاج مواد تسويقية ، أو بدء شركة جديدة ، أو إعادة تسمية شركة حالية ، من الضروري النظر في موضوع الدراسة هذا. ضع في اعتبارك ما يلي: اكتشف الباحثون أن ما يصل إلى 90٪ من الأحكام السريعة حول المنتجات يمكن أن تستند فقط إلى اللون في دراسة بعنوان " تأثير اللون على التسويق ".

على الرغم من العديد من المقالات البحثية حول هذا الموضوع ، فإن التأثير النفسي للألوان على العقل البشري لا يزال لغزا. الحقيقة هي أنه لا يوجد لون واحد يروق للجميع ، بسبب مجموعة متنوعة من التجارب البشرية. يمكن لإستراتيجيتك التسويقية المستوحاة من الألوان أن تفعل المعجزات للأعمال عند إقرانها بأدوات تسويق المحتوى المناسبة.

كيف تؤثر الألوان على عواطفك؟

كل لون له معنى مفهوم عالميًا ينقل عاطفة معينة. قبل أن نبدأ ، دعنا ننتقل إلى بعض الألوان الأساسية والعواطف التي قد تثيرها ، بالإضافة إلى بعض أمثلة العلامات التجارية المعروفة:

البرتقالي

نظرًا لأنه يمزج قوة اللون الأحمر وقوته مع دفء اللون الأصفر ومتعته ، فإن اللون البرتقالي له معنى نفسي رائع. يمثل اللون البرتقالي صورة جيدة للراحة الجسدية في الدفء والطعام والمأوى بسبب المزيج الذي يقدمه. البرتقالي هو أيضًا لون محفز يعزز المظهر الجيد والإثارة العامة للحياة. بشكل عام ، يعد اللون البرتقالي لونًا رائعًا لاستخدامه في التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك للراحة في الأوقات الصعبة وخلق شعور بالإثارة أو الحرية.

غالبًا ما يرتبط البرتقالي بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل الود والفرح والثقة بالنشاط والشجاعة والدفء والابتكار والطاقة.
• المشاعر السلبية مثل الإحباط والجهل وعدم النضج والكسل.
• ينتج جوًا دافئًا وجذابًا.

يستخدم هذا اللون من قبل العديد من تمائم الفرق الرياضية ، مثل Miami Dolphins ، لأنه ينبع من التصميم والحيوية. كما أنه مرتبط بقنوات تلفزيونية ترفيهية ذات توجه ترفيهي مثل Nickelodeon و TNT. لدى Orange مجموعة متنوعة من الدلالات الثقافية. في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، غالبًا ما يتم ربط اللون البرتقالي بملابس السجن. يرتبط اللون البرتقالي بالملوك والروحانية في العديد من الحضارات حول العالم.

تؤثر الطريقة التي تفسر بها أعيننا اللون البرتقالي في محيطنا على شعورنا بالتدرج. إذا كان اللون البرتقالي يستحضر صورًا لأمسيات الخريف الهادئة ، فمن المرجح أن المشاهد سيربطها بمشاعر جيدة وقوية. من ناحية أخرى ، إذا كان اللون البرتقالي يستحضر صورًا للمدانين في عقل المراقب ، فقد يكون لذلك آثار سلبية.

الأصفر

الأصفر هو لون الفرح والسعادة والسطوع والتفاؤل وكل شيء آخر يخطر ببالك. عادة ما يرتبط بالسعادة والعواطف الإيجابية. يمتاز اللون الأصفر بطول موجي طويل نسبيًا ، مما يجعله أحد أكثر المعاني النفسية فاعلية بينما يكون في نفس الوقت اللون الأكثر وضوحًا. استخدم اللون الأصفر إذا كنت ترغب في رفع مستوى مشاعر شخص ما أو تعزيز ثقته بنفسه أو إلهامه. من ناحية أخرى ، من المعروف أيضًا أن اللون الأصفر يجعلنا نشعر بمزيد من الانتقادات ، مما قد يؤدي إلى مشاكل احترام الذات أو الرهبة أو القلق. ابحث عن الكمية المناسبة من اللون الأصفر لإلهام الآخرين بدلاً من تثبيطهم.

غالبًا ما يرتبط اللون الأصفر بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل الدفء والتفاؤل والسعادة والإبداع والفكر.
• المشاعر السلبية مثل الخوف والخوف والقلق والإحباط والجبن واللاعقلانية.
• يتم تمثيل الشباب بهذا اللون ، والذي يبدو أفضل عند إقرانه بألوان أخرى متباينة مثل الأحمر. تعد التقاطعات المرورية وعلامات الطرق والرموز التعبيرية كلها أمثلة على ذلك.

تعد Nikon و DHL و BIC مجرد عدد قليل من العلامات التجارية التي استخدمت هذا اللون الجذاب نفسياً في شعاراتها. يمكنك أيضًا استخدام هذا كجزء من إستراتيجيتك التسويقية ، ومع ذلك ، تذكر دائمًا الجوانب الإيجابية والسلبية للون قبل استخدامه. يُعتقد أن اللون الأصفر يحفز الجهاز العصبي ، ويعزز الذاكرة ، ويشحذ الحواس ، مما يجعله مناسبًا للاستخدام في مكان العمل ، وفقًا لعلماء النفس.

ينشط إمكاناتنا الفكرية ويرتبط بنصف الكرة المخية الأيسر. كما يشجع اللون الأصفر الناس على التحدث. يتم استخدامه بشكل متكرر في غرف الاجتماعات لأنه يشجع على العصف الذهني الإبداعي والأنشطة.

أزرق

يُشار إلى اللون الأزرق بالاعتمادية والجدارة بالثقة. تعتبر مسؤولة ومهدئة للعقل. الأزرق هو أحد الألوان الأكثر شعبية في العالم لهذا السبب وحده. على عكس اللون الأحمر ، يثير اللون الأزرق استجابة ذهنية أكثر من استجابة جسدية ، مما يسمح لنا بالتخلص من التوتر والتهدئة وتخيل السيناريو الأفضل. لسوء الحظ ، إنها أيضًا واحدة من آخر الأشكال التي يجب ملاحظتها ، وإذا تم استخدامها بكميات كبيرة ، فيمكن اعتبارها بعيدة أو باردة أو غير سارة. عندما يتعلق الأمر بإنشاء العلاقات ، لا سيما في مجال التسويق ، فإن اللون الأزرق هو لون محبوب قد ينقل إحساسًا بالهدوء والثقة.

غالبًا ما يرتبط اللون الأزرق بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل الثقة والولاء والمنطق والصفاء والأمن والهدوء.
• المشاعر السلبية مثل البرودة والعاطفة وغير الجذابة وغير الودية.
• له تأثير مريح على النفس ويستخدم بشكل شائع في فنغ شوي والتصميم الداخلي.

يمنحك اللون الأزرق شعورًا بالأمان والاعتمادية. نتيجة لذلك ، تتبناها شركات مثل American Express و LinkedIn ، التي تدير الكثير من البيانات الشخصية والحساسة. لا يوجد ندرة في الشركات عندما يتعلق الأمر بالمنظمة التي تستخدم اللون الأزرق في العلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن معظمهم من الأعمال التجارية للشركات التي تركز على الأعمال التجارية. نظرًا لأن هذه الشركات تتعامل بأحجام كبيرة من الطلبات وأحجام المعاملات ، فإنها تفضل استخدام الأزرق على الثقة غير المشروعة بين المشتري. يساعدهم في الترويج لمنتجاتهم دون إنفاق الكثير على جهود بناء العلامة التجارية الأولية.

أرجواني

يشتهر اللون الأرجواني بالتصوف والإبداع. فهو يجمع بين حيوية وقوة اللون الأحمر مع استقرار اللون الأزرق والاعتمادية عليه ، مما يخلق توازنًا روحيًا جسديًا مثاليًا. غالبًا ما يرتبط اللون الأرجواني بالثروة والولاء والشجاعة والغموض والسحر. إنه لون رائع لأنه يرتاح بينما يترك مجالًا للغموض والأفكار الجديدة. هذا هو السبب في أن اللون الأرجواني يرتبط كثيرًا بالإبداع. عند استخدام اللون الأرجواني ، لا تستخدمه كثيرًا لأنه قد يؤدي إلى انعكاس مفرط أو تشتيت انتباهك عندما يشرد عقلك.

غالبًا ما يرتبط اللون الأرجواني بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل الثروة والتصوف والخيال والحكمة والتطور والروحانية.
• المشاعر السلبية مثل العدوانية والعداء وعدم الود والغضب والخطر والمعاناة.
• غالبًا ما يتم توظيفهم عن طريق الملوك والسلع الراقية لإظهار الإحساس بالهيبة.

يرتبط كل من الإفراط والإسراف والانحطاط باللون الأرجواني. تستخدمه شركات الحلويات مثل Cadbury و Milka في شعاراتها وإعلاناتها. كثيرا ما يوصف هذا اللون بأنه صوفي وروحي ورؤيوي.

اللون الأرجواني هو لون نادر ومثير لأنه نادر الحدوث في الطبيعة. إذا كنت تتساءل ما هي الألوان التي تتحد معًا لتشكيل اللون الأرجواني ، فهي مزيج من الأزرق والأحمر. غالبًا ما يُعتبر اللون الأرجواني لونًا ملكيًا بشكل خاص لأنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالملوك.

أرجواني

يرتبط Magenta بالرومانسية والحب ، ويستخدم على نطاق واسع في الشوكولاتة ذات الطابع العاطفي والبطاقات التي يتم توزيعها في عيد الحب. من المفترض أيضًا أن يغرس Magenta شعورًا بالهدوء بين المراقبين. غالبًا ما يُنظر إليه على أنه لون أنثوي ، يستحضر صور اللطف والرفق والرحمة.

غالبًا ما يرتبط Magenta بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل العاطفة والاختراع والأصالة والتفرد.
• المشاعر السلبية مثل الاندفاع والإسراف والتمرد والبذاءة.
• اللون الأكثر شيوعًا لتصوير الأنوثة والشباب. إنه رمز للتفاؤل والراحة.

باربي ومجلة كوزموبوليتان وفيكتوريا سيكريت هي مجرد أمثلة قليلة لشركات معروفة تستخدم اللون الأرجواني. كما أنها مرتبطة بالمنظمات التي تعمل على زيادة الوعي حول بعض القضايا ، مثل مؤسسة سوزان جي كومن لأبحاث سرطان الثدي والتوعية به. اللون الأرجواني هو لون طيفي إضافي ، مما يعني أنه لا يظهر في طيف الضوء المرئي. بدلاً من ذلك ، يُنظر إليه جسديًا ونفسيًا على أنه مزيج من الضوء الأحمر والبنفسجي / الأزرق مع عدم وجود عناصر خضراء.

لون أخضر

اللون الأخضر هو اللون الذي يمثل الانسجام والتوازن. يجمع اللون الأخضر بين التوازن المنطقي والعاطفي ، مما يمنحنا شعورًا أوضح بالصواب والخطأ. الأخضر لون شائع في الطبيعة يمثل الحيوية والراحة والهدوء. إنه أيضًا رمز للتقدم ، سواء في شكل كائن ملموس مثل النبات أو رفاهيتنا المالية. اللون الأخضر هو اللون الذي يجب استخدامه إذا كنت تريد نقل الصحة والاسترخاء وتخفيف التوتر. له تأثير إيجابي أكبر من معظم الظلال الأخرى ، على الرغم من العناصر السلبية الطفيفة مثل الحيازة الزائدة والاستهلاك.

غالبًا ما يرتبط اللون الأخضر بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل الأمل والصحة والطبيعة والنمو والازدهار والتوازن والانسجام.
• المشاعر السلبية مثل الملل والحسد والتملك والنزعة الاستهلاكية.
• لون جميل يمثل الحيوية والبيئة الطبيعية. تتشابك الثروة والسلطة بشكل لا ينفصم (على سبيل المثال: البنوك والجيش والاقتصاد).

تعد شركة Whole Foods و John Deere و Animal Planet أمثلة على الشركات التي تستخدم هذا اللون في جهود التسويق والعلامات التجارية الخاصة بها بشكل متكرر. لاحظ بعناية ، وستجد العديد من العناصر المشتركة ، بما في ذلك اللون ، بين مؤسساتهم. اللون الأخضر له تأثير مهدئ على العقل والعلاقات والصحة الجسدية. من المعروف أيضًا أن اللون الأخضر يساعد في الشفاء ويقلل من التوتر.

أبيض

غالبًا ما يرتبط اللون الأبيض بالنظافة والصفات الصحية ، مما يجعله لونًا شائعًا لطب الأسنان والرعاية الصحية وخدمات الأطفال. يعطي Whitepace أيضًا انطباعًا بوجود لوحة قماشية فارغة ، وبيئة رائعة أو مثالية للعلامة التجارية للعيش فيها. وقد قامت Sony وغيرها بفعل ذلك لصالح كبير. تحتاج المساحة البيضاء إلى قماش أكبر ، والذي يغذي مفهوم الإنفاق الواضح - "الهدر" المتعمد للتأكيد على الثراء والثراء. يبرز المنتج أكثر لأنه يختلف عن العلامات التجارية للمنافسين.

غالبًا ما يرتبط اللون الأبيض بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل البراءة والنقاء والنظافة والبساطة.
• المشاعر السلبية مثل الفراغ والوضوح والحذر والبعد والبرودة.
• اللون الذي يربطه معظم الناس بالحداثة والبساطة.

لطالما ارتبط اللون الأبيض بالنقاء. كما تم إعادة اختراعه ليكون ذروة الحداثة ، وذلك بفضل شركات مثل Apple و Google و Wikipedia. تعتبر الشعارات البيضاء شائعة أيضًا بين الشركات الناجحة مثل Zara و Apple و Tesla و Sony.

اللون الأبيض هو اللون الأكثر شيوعًا على مواقع التجارة الإلكترونية. سيكون على الأرجح لون الخلفية لصورة منتجك. ستحتوي غالبية صفحاتك على خلفية بيضاء مع نص أسود. هذا لأن أفضل مجموعة ألوان للقراءة هي الخط الأسود على خلفية بيضاء.

أسود

غطاء الفضاء الشاسع أسود. إنه لون الحبر التقليدي أيضًا ؛ لذلك ، فهي مفضلة للشركات التي تريد أن تظهر راسخة. نتيجة لذلك ، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية المتميزة اللون الأسود لإنشاء لوحة قماشية فارغة تُبرز العنصر عليها - يلفت اللون الأسود الانتباه إلى العنصر لأنه الشيء الوحيد المضاء. نظرًا لأن الكثير من اللون الأسود قد يبدو قمعيًا وكئيبًا ، يجب استخدامه باعتدال لخلق تباين مذهل مع المنتج. تستخدم العديد من الفنادق اللون لاستحضار إحساس بالفخامة.

غالبًا ما يرتبط اللون الأسود بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل القوة والأمان والأناقة والسلطة والجوهر والصقل.
• المشاعر السلبية مثل البرودة والثقل والحزن والقمع والاكتئاب.
• لون ملفت للنظر ومتباين يستخدم بشكل شائع للترويج لمنتجات أنيقة ومتطورة.

يتم استخدام هذا اللون الكلاسيكي من قبل شركات مثل The New York Times و Nike و Nespresso و L'Oreal للتعبير عن السلطة والقوة والأناقة. رولز رويس لديها حملة كاملة مخصصة لتحديث الأناقة الخالدة للسود.

الأسود هو أيضًا لون خط شائع لأنه سهل القراءة. لتحقيق نغمة أو تناسق معين على موقع الويب الخاص بهم ، تختار بعض الشركات التصوير الفوتوغرافي بالأبيض والأسود لرسومات أو أيقونات لافتة نمط الحياة.

أحمر

يرتبط اللون الأحمر بالحيوية والصحة. ببساطة ، إنه لون من التناقضات. أي شيء أحمر مثير. ربما لهذا السبب يرتبط اللون الأحمر بقوة بفيراري ، التي تثيرنا سياراتها كثيرًا. يزيد اللون الأحمر الجوع. يستخدم YouTube و Netflix اللون الأحمر لإثارة رغبتك في المزيد من الترفيه. تقوم Heinz و Coca-Cola بنفس الشيء في صناعات الأغذية والمشروبات. إتش آند إم للأزياء التي تستخدم لمرة واحدة ، مارلبورو للسجائر ... القائمة تطول وتطول. اللون الأحمر هو أيضًا لون الخطر ، وبالتالي فهو ينقل الشعور بالإلحاح.

غالبًا ما يرتبط اللون الأحمر بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل القوة والعاطفة والإثارة والطاقة والشجاعة.
• المشاعر السلبية مثل العدوانية والعداء وعدم الود والغضب والخطر والمعاناة.
• إنه يغرس شعورًا بالإلحاح (على سبيل المثال ، صفارات الشرطة وسيارات الإسعاف ، وعلامات التوقف ، ومبيعات التخليص). يرتبط اللون الأحمر أيضًا بالنشاط البدني ، مثل معدل ضربات القلب وضغط الدم.

سلاسل الوجبات السريعة مثل McDonalds و In-N-Out Burger و KFC تستخدمه عادةً لتحفيز الشهية. يُعرف اللون الأحمر أحيانًا أيضًا باسم لون الحب. تستخدم العديد من العلامات التجارية هذا اللون على نطاق واسع خلال أسبوع عيد الحب كجزء من استراتيجية التسويق والعلامة التجارية الخاصة بهم.

بني

البني هو اللون الذي اعتدنا عليه من الناحية التطورية ، على الرغم من أننا نقضي معظم وقتنا في التحديق في اللون الرمادي والماغنوليا في الحياة الحديثة. غالبًا ما يرتبط اللون البني بشركات الأغذية. يتم استخدامه من قبل هيرشي كوعد لما بداخله. تستخدم UPS و Kettle Chips ، بالإضافة إلى المئات من مصانع البيرة المستقلة ، اللون البني. يوفر لنا اللون البني توازنًا بين الدفء والألفة والراحة. يتمتع براون بالعمق والثراء والصفات المغذية. هناك توازن في القوة والبساطة. في حين أنه ظل أرق من العديد من الآخرين في هذه القائمة ، لا ينبغي التغاضي عن تأثيره.

غالبًا ما يرتبط براون بـ:

• المشاعر الإيجابية مثل القوة والاعتمادية والأمن والسلامة والتطور.
• المشاعر السلبية مثل الوحدة والكآبة والعزلة.
• غالبًا ما يستخدم اللون البني في تغليف المواد الغذائية باللون الأخضر للإشارة إلى أن الطعام عضوي أو طبيعي أو أن العبوة صديقة للبيئة.

يشيع استخدام اللون البني في الإعلانات والزي الرسمي والشعارات من قبل الشركات بما في ذلك UPS و Hershey's و JP Morgan Chase. الموثوقية والاعتمادية ورعاية السمات كلها صفات مرتبطة بهذا اللون.

اقرأ أيضًا

• تصميم الجرافيك هو شغفي -30 أفضل الميمات
• 7 أفكار للحملة التسويقية لعيد الأب للشركات والمسوقين
• لعبة Google Word Coach Vocabulary Builder - كل ما تحتاج إلى معرفته

علم نفس اللون: شرح موجز

إليك معنى الألوان المختلفة التي يمكنك استخدامها في تسويق علامتك التجارية. يجب أن تتذكر دائمًا مبادئ علم نفس الألوان قبل اتخاذ أي قرارات طويلة المدى للعلامة التجارية الملونة.

• البرتقالي يدل على الفرح والثقة. إنه اللون المفضل لـ "المنتجات الصعبة" لهذا العقد.
• اللون الأصفر يدل على السعادة والإبداع. إنه مثالي للعلامات التجارية التي تحاول التواصل مع الأطفال أو إنشاء رابط متفائل مع العملاء.
• الأزرق يدل على الولاء والأمن والهدوء. من المرجح أن تستخدم العلامات التجارية التي لا تعمل في المنتجات التي تواجه العملاء اللون الأزرق في تسويقها أكثر من أي قطاع آخر.
• يشير اللون الأرجواني إلى الخيال والحكمة والهيبة. يطلق عليه أيضًا لون الملوك حيث قام العديد من الملوك من أوروبا بتزيين الملابس الأرجواني خلال وقتهم.
• أرجواني يدل على العاطفة والتفرد. في حين أنه غالبًا ما يُعتبر "لونًا أنثويًا" ، إلا أنه لون يستخدم على نطاق واسع في ملابس الرجال والأجهزة المنزلية.
• يشير اللون الأخضر إلى الطبيعة والنمو والازدهار. في هذه الأيام ، يتم استخدامه على نطاق واسع من قبل شركات الأغذية للترويج لمنتجاتها على أنها عضوية ومزروعة بشكل طبيعي.
• الأبيض يدل على البراءة والنقاء. يرتبط أيضًا بالنظافة وهو مدرج على نطاق واسع في العديد من شعارات العلامات التجارية الفاخرة والراقية.
• اللون الأسود يدل على القوة والأناقة. إنه اختيار للعلامات التجارية التي تحاول جذب العملاء إلى منتج باهظ الثمن أو إصدار محدود.
• الأحمر يدل على القوة والعاطفة. في بعض الأحيان ، يشار إليه أيضًا باسم لون الحب.
• البني يدل على القوة والأمان. من الممكن ألا تتذكر العلامات التجارية ذات الشعار البني بأسرع ما يمكنك تذكر الألوان الأخرى ، ولكن عندما تفكر في ذلك ، هناك العديد من الشركات التي تستخدم هذا اللون في تسويقها.

اختر مجموعات الألوان بشكل فعال

المصدر: بالقرب من قلبي

يمكن أن تساعدك عجلة الألوان في اختيار مجموعات ألوان ممتازة لزر الحث على اتخاذ إجراء والرسوم البيانية والنافذة المنبثقة لالتقاط الرصاص. سوف يفيدك الحفاظ على لوحة ألوان بسيطة على المدى الطويل.

وفقًا لدراسة أجرتها جامعة تورنتو ، فضل أولئك الذين استخدموا Adobe Kuler تركيبات الألوان البسيطة التي تعتمد على لونين إلى ثلاثة ألوان مفضلة فقط ، وحصلوا على تفاعلات أكثر من العملاء. الناس يريدون البساطة. إذا لم يضطروا إلى تفسير المواد الخاصة بك من خلال ألوان مختلفة ، فسيكون من السهل عليهم فهمها. تذكر أن كل لون له معنى ، وبالتالي فإن كل لون يساهم في رسالتك أو ينتقص منها.

الرسالة ذات الألوان الكثيرة محيرة. إذن ، كيف تختار هذين اللونين أو الثلاثة ألوان؟ يمكن أن تكون عجلة الألوان مفيدة. إذا لم يتم تحسين تصميم موقع الويب الخاص بك وفقًا لعجلة الألوان ، فيجب أن تفكر في الحصول على خدمة إعادة تصميم موقع الويب. سيساعدك على إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية بين المستخدمين.

كيف يمكن أن يساعد اللون المناسب في تمييز علامتك التجارية؟

وفقا للدراسات ، فإن أدمغتنا تفضل العلامات التجارية التي يمكن التعرف عليها على الفور. وبالتالي ، فإن اللون هو عامل رئيسي يجب مراعاته عند تطوير هوية العلامة التجارية. وفقًا لمقالة في إحدى المجلات ، من الأهمية بمكان أن تستخدم الشركات الجديدة الألوان التي تميزها عن المنافسين المعروفين.

قد يساعد اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية على إبرازها. ضع في اعتبارك تأثير العزلة ، وهو مبدأ نفسي: العنصر الذي "يبرز مثل الإبهام المؤلم" من المرجح أن يتم تذكره.

يكون الأشخاص أكثر قدرة على اكتشاف واستدعاء عنصر ما ، سواء كان نصًا أو صورة عندما يبرز بشكل صارخ عن محيطه.

كيف يمكن للون الخاطئ أن يضر بهوية علامتك التجارية؟

قد تتضرر صورة العلامة التجارية للمعلن إذا استخدم لوحة ألوان خاطئة. على سبيل المثال ، إذا استخدم أحد المعلنين ألوانًا أو خطوطًا غير مناسبة على موقعه على الويب ، فيمكن أن ينتقص من تجربة المستخدم بجعله من الصعب قراءتها أو فهمها.

إذا استخدم المعلنون ألوانًا متطابقة مع ألوان منافسيهم ، فإنهم يتعرضون لخطر تجاهلهم تمامًا. من المهم ملاحظة أنه ليس كل عميل لديه نفس رد الفعل تجاه اللون. تؤثر هذه الظلال على الأشخاص بشكل مختلف اعتمادًا على ثقافتهم ومنطقتهم وذكرياتهم وأحيانًا جنسهم.

ستثير الألوان ردود أفعال مختلفة لدى أشخاص مختلفين. لدينا جميعًا تجارب مميزة مع الألوان اعتمادًا على أحداث الحياة الكبرى والثقافة والجغرافيا والذكريات.

استنتاج

اللون هو أداة تسويقية مهمة لأنه يؤثر على تفكيرنا وتصرفنا. يتم توجيه أعيننا من خلال اللون إلى المكان الذي يجب أن تنظر فيه ، وما يجب أن تفعله ، وكيف يجب أن تفسر شيئًا ما. يضع المعلومات في سياقها. إنها تساعدنا في تحديد ما هو مهم وما هو ليس كذلك. لهذا السبب ، بصفتك متخصصًا في التسويق ، تحتاج إلى معرفة الألوان التي تشير إلى الأشخاص المختلفين.

على الرغم من حقيقة أن علم نفس اللون قد تمت دراسته وفحصه بمرور الوقت ، إلا أن التأثير النفسي للون يظل شخصيًا إلى حد ما. نظرًا لأن لدينا جميعًا تجارب سابقة مع الألوان من الأحداث المهمة والثقافات والأشخاص والذكريات ، فإننا لا نتفاعل جميعًا مع الألوان بنفس الطريقة.

أسئلة مكررة