La tua guida alla psicologia del colore nel marketing: spiegata con esempi

Il colore è uno dei segnali più potenti a cui le persone rispondono. Il colore è usato dalle persone per trasmettere se stesse, i propri sentimenti e le proprie qualità. Capire come le persone reagiscono ai colori è utile in una varietà di situazioni di marketing, quindi è una buona ragione per capire il potere dei colori e la psicologia del colore.

Le reazioni umane a stimoli di varie tonalità hanno il potenziale per influenzare le decisioni di acquisto e migliorare le vendite. E mentre non possiamo garantire che le reazioni seguiranno sempre lo schema, la psicologia del colore può essere vantaggiosa per il marketing. Puoi utilizzare colori influenti nel tuo materiale di marketing e nel web design. Scegli i servizi di web design di un'azienda esperta per semplificare il processo.

Nell'ultimo decennio, c'è stato un forte aumento del numero di studi sull'impatto psicologico del colore nel marketing e nel branding. È dovuto al fatto che il colore e l'estetica di un prodotto e della sua confezione influiscono ampiamente sulle decisioni di acquisto. Considera l'ultimo prodotto che hai acquistato da una determinata marca. Ricordi di che colore era il logo? Probabilmente sì, forse anche di più del costo dell'oggetto stesso.

Teoria del colore, secchielli e tavolozze non sono più solo per artisti; tutti nel marketing devono conoscere gli elementi essenziali. Questo è il motivo per cui è fondamentale comprendere in che modo la psicologia del colore potrebbe influenzare il tuo marketing in modo sia positivo che negativo.

Cos'è la psicologia del colore?

Lo studio di come i colori influenzano le percezioni e il comportamento delle persone è noto come psicologia del colore. La psicologia del colore nel marketing e nel branding si occupa di come i colori influenzano la percezione di un marchio da parte dei consumatori e se li convincono o meno a prendere in considerazione marchi specifici oa effettuare un acquisto.

Quando si producono materiali di marketing, si avvia una nuova azienda o si cambia il marchio di una esistente, è necessario considerare questo argomento di studio. Considera quanto segue: i ricercatori hanno scoperto che fino al 90% dei giudizi rapidi sui prodotti può essere basato solo sul colore in uno studio intitolato " Impatto del colore sul marketing ".

Nonostante diversi articoli di ricerca sull'argomento, l'impatto psicologico dei colori sulla mente umana rimane un mistero. La verità è che nessun colore piace a tutti, a causa di una varietà di esperienze umane. La tua strategia di marketing ispirata al colore potrebbe fare miracoli per l'azienda se abbinata ai giusti strumenti di marketing dei contenuti .

In che modo i colori possono influenzare le tue emozioni?

Ogni tonalità ha un significato globalmente compreso che trasmette un'emozione particolare. Prima di iniziare, esaminiamo alcuni colori di base e le emozioni che potrebbero suscitare, oltre ad alcuni noti esempi di marchi:

Arancia

Poiché mescola la forza e il vigore del rosso con il calore e il godimento del giallo, l'arancione ha un affascinante significato psicologico. L'arancione è una buona immagine del benessere fisico nel nostro calore, cibo e riparo a causa della combinazione che presenta. L'arancione è anche un colore motivante che promuove una buona prospettiva e un'eccitazione generale per la vita. Nel complesso, l'arancione è un colore fantastico da utilizzare nel marketing e nel branding per confortare nei momenti difficili e creare un senso di eccitazione o libertà.

L'arancione è spesso associato a:

• Emozioni positive come cordialità, gioia, fiducia, vigore, coraggio, calore, innovazione ed energia.
• Emozioni negative come frustrazione, ignoranza, immaturità e pigrizia.
• Produce un'atmosfera calda e invitante.

Questo colore è utilizzato da diverse mascotte di squadre sportive, come i Miami Dolphins, poiché emana determinazione e vitalità. È anche collegato a canali televisivi divertenti e orientati all'intrattenimento come Nickelodeon e TNT. L'arancione ha una varietà di connotazioni culturali. Negli Stati Uniti, ad esempio, l'arancione è spesso associato all'abbigliamento carcerario. L'arancione è associato alla regalità e alla spiritualità in numerose civiltà in tutto il mondo.

Il modo in cui i nostri occhi interpretano l'arancione nell'ambiente circostante ha un impatto su come ci sentiamo riguardo alla tonalità. Se il colore arancione evoca immagini di tranquille serate autunnali, è probabile che lo spettatore lo associ a buoni sentimenti forti. D'altra parte, se l'arancione evoca nella mente dell'osservatore immagini di detenuti, potrebbe avere implicazioni negative.

Giallo

Il giallo è il colore della gioia, della felicità, della luminosità, dell'ottimismo e di tutto ciò a cui puoi pensare. È tipicamente associato alla felicità e alle emozioni positive. Il giallo ha una lunghezza d'onda relativamente lunga, il che lo rende uno dei significati psicologici più potenti e allo stesso tempo il colore più visibile. Usa il giallo se vuoi elevare le emozioni di qualcuno, aumentare la sua sicurezza o ispirarlo. Il giallo, d'altra parte, è anche noto per farci sentire più critici, il che può portare a problemi di autostima, paura o ansia. Trova la giusta quantità di giallo per ispirare piuttosto che deprimere gli altri.

Il giallo è spesso associato a:

• Emozioni positive come calore, ottimismo, felicità, creatività e intelletto.
• Emozioni negative come paura, trepidazione, preoccupazione, frustrazione, codardia e irrazionalità.
• La giovinezza è rappresentata da questo colore, che sta meglio se abbinato ad altri colori contrastanti come il rosso. Gli incroci stradali, i segnali stradali e le emoticon ne sono tutti esempi.

Nikon, DHL e BIC sono solo alcuni dei marchi che hanno utilizzato questo colore psicologicamente attraente nei loro loghi. Puoi anche usarlo come parte della tua strategia di marketing, tuttavia, ricorda sempre i lati positivi e negativi del colore prima di utilizzarlo. Si pensa che il giallo stimoli il sistema neurologico, aumenti la memoria e acui i sensi, rendendolo appropriato per l'uso sul posto di lavoro, secondo gli psicologi.

Attiva il nostro potenziale intellettuale ed è collegato all'emisfero cerebrale sinistro. Il colore giallo incoraggia anche le persone a parlare. Viene spesso utilizzato nelle sale conferenze poiché incoraggia il brainstorming e le attività creative.

Blu

Il blu è noto per la sua affidabilità e affidabilità. È considerato responsabile e calmante per la mente. Il blu è uno dei colori più popolari al mondo solo per questo motivo. A differenza del rosso, il blu suscita una risposta mentale piuttosto che fisica, permettendoci di ridurre lo stress, raffreddarci e immaginare lo scenario migliore. Purtroppo è anche una delle ultime tonalità da notare e, se usata in grandi volumi, può essere percepita come lontana, fredda o sgradevole. Quando si tratta di creare relazioni, soprattutto nel marketing, il blu è un colore molto apprezzato che può trasmettere un senso di tranquillità e fiducia.

Il blu è spesso associato a:

• Emozioni positive come fiducia, lealtà, logica, serenità, sicurezza e calma.
• Emozioni negative come freddezza, assenza di emozioni, sgradevole e ostile.
• Ha un impatto rilassante sulla psiche ed è comunemente utilizzato nel Feng Shui e nell'interior design.

Il blu ti dà una sensazione di sicurezza e affidabilità. Di conseguenza, aziende come American Express e LinkedIn, che gestiscono molti dati personali e sensibili, lo adottano. Non c'è carenza di aziende quando si tratta di quale organizzazione utilizza il blu nel marchio.

Tuttavia, la maggior parte di loro sono aziende focalizzate sul business to business. Poiché queste società trattano grandi volumi di ordini e dimensioni delle transazioni, preferiscono utilizzare il blu per illecita fiducia tra l'acquirente. Li aiuta a promuovere i loro prodotti senza spendere troppo per gli sforzi iniziali di costruzione del marchio.

Viola

Il viola è famoso soprattutto per il suo misticismo e inventiva. Unisce la vitalità e la forza del rosso con la stabilità e l'affidabilità del blu, creando l'ideale equilibrio fisico-spirituale. Il viola è spesso associato a ricchezza, lealtà, coraggio, mistero e incantesimo. È un colore affascinante poiché si rilassa lasciando spazio al mistero e alle idee fresche. Ecco perché il colore viola è spesso legato alla creatività. Quando usi il viola, non usarlo troppo perché può portare a riflessi o distrazioni eccessivi quando la tua mente vaga.

Il viola è spesso associato a:

• Emozioni positive come ricchezza, misticismo, fantasia, saggezza, raffinatezza e spiritualità.
• Emozioni negative come aggressività, ostilità, ostilità, rabbia, pericolo e sofferenza.
• Spesso impiegato da reali e beni di fascia alta per proiettare un senso di prestigio.

Eccesso, stravaganza e decadenza sono tutti associati al colore viola. Aziende dolciarie come Cadbury e Milka lo usano nei loro loghi e annunci. Questo colore è spesso descritto come mistico, spirituale e visionario.

Il viola è un colore raro ed eccitante poiché si trova così raramente in natura. Se ti stai chiedendo quali colori si uniscono per formare il viola, è un mix di blu e rosso. Il viola è spesso considerato un colore particolarmente regale perché è fortemente associato alla regalità.

Magenta

Il magenta è associato al romanticismo e all'amore, è ampiamente usato nei cioccolatini a tema affettuoso e nelle carte distribuite a San Valentino. Il magenta dovrebbe anche infondere un senso di tranquillità tra gli osservatori. È spesso considerato un colore femminile, che evoca immagini di gentilezza, gentilezza e compassione.

Il magenta è spesso associato a:

• Emozioni positive come passione, invenzione, originalità e unicità.
• Emozioni negative come impulsività, stravaganza, ribellione e sfacciataggine.
• La tonalità più popolare per rappresentare la femminilità e la giovinezza. È un simbolo di ottimismo e comfort.

Barbie, la rivista Cosmopolitan e Victoria's Secret sono solo alcuni esempi di note aziende che utilizzano il magenta. È anche collegato a organizzazioni che sensibilizzano su determinate questioni, come la Susan G. Komen Foundation for Breast Cancer Research and Awareness. Il magenta è un colore extraspettrale, il che significa che non appare nello spettro della luce visibile. Piuttosto, è vista fisicamente e psicologicamente come una miscela di luce rossa e viola/blu senza elementi verdi.

Verde

Il verde è un colore che rappresenta armonia ed equilibrio. Il verde combina un equilibrio tra logico ed emotivo, dandoci una sensazione più chiara di giusto e sbagliato. Il verde è un colore comune in natura, che rappresenta vitalità, svago e tranquillità. È anche un simbolo di progresso, sotto forma di un oggetto tangibile come una pianta o del nostro benessere finanziario. Il verde è la tonalità da usare se vuoi trasmettere salute, relax e sollievo dallo stress. Ha un effetto favorevole maggiore rispetto alla maggior parte delle altre tonalità, nonostante lievi elementi negativi come l'eccesso di possesso e il consumismo.

Il verde è spesso associato a:

• Emozioni positive come speranza, salute, natura, crescita, prosperità, equilibrio e armonia.
• Emozioni negative come noia, invidia, possessività e consumismo.
• Un colore gradevole che rappresenta la vitalità e l'ambiente naturale. Ricchezza e potere sono inestricabilmente intrecciati (ad esempio: banche, militari ed economia).

Whole Foods, John Deere e Animal Planet sono esempi di aziende che utilizzano spesso questo colore nei loro sforzi di marketing e branding. Nota attentamente e troverai diversi elementi comuni, incluso il colore, tra le loro organizzazioni. Il verde ha un effetto calmante sulla mente, sulle relazioni e sulla salute fisica. Il verde è anche noto per aiutare la guarigione e ridurre lo stress.

Bianco

Il bianco è spesso associato alla pulizia e alle qualità igieniche, il che lo rende un colore popolare per le aziende di odontoiatria, assistenza sanitaria e servizi per l'infanzia. Gli spazi bianchi danno anche l'impressione di una tela bianca, un ambiente fantastico o ideale in cui vivere il marchio. Sony e altri lo hanno fatto con grande vantaggio. Lo spazio bianco ha bisogno di una tela più ampia, che alimenta il concetto di spesa cospicua - "spreco" intenzionale per enfatizzare la ricchezza e la ricchezza. Il prodotto si distingue ancora di più perché si distingue dal marchio della concorrenza.

Il bianco è spesso associato a:

• Emozioni positive come innocenza, purezza, pulizia e semplicità.
• Emozioni negative come vuoto, semplicità, cautela, distanza e freddezza.
• Il colore che la maggior parte delle persone si relaziona con la modernità e la semplicità.

Il colore bianco è sempre stato associato alla purezza. È stato anche reinventato come l'apice della modernità, grazie ad aziende come Apple, Google e Wikipedia. I loghi bianchi sono comuni anche tra aziende di successo come Zara, Apple, Tesla e Sony.

Il bianco è il colore più popolare sui siti di e-commerce. Molto probabilmente sarà il colore dello sfondo per l'immagine del tuo prodotto. La maggior parte delle tue pagine avrà uno sfondo bianco con testo nero. Questo perché la migliore combinazione di colori per la lettura è il carattere nero su sfondo bianco.

Nero

La copertura dello spazio, della vastità, è nera. È anche il tradizionale colore dell'inchiostro; pertanto, è uno dei preferiti delle aziende che vogliono apparire affermate. Di conseguenza, i marchi premium utilizzano spesso il nero per creare una tela bianca su cui evidenziare l'oggetto: il nero attira l'attenzione sull'oggetto perché è l'unica cosa illuminata. Poiché troppo nero potrebbe apparire opprimente e triste, deve essere utilizzato con parsimonia per creare un contrasto sorprendente con il prodotto. Diversi hotel utilizzano il colore per evocare un senso di lusso.

Il nero è spesso associato a:

• Emozioni positive come potere, sicurezza, eleganza, autorità, sostanza e raffinatezza.
• Emozioni negative come freddezza, pesantezza, dolore, oppressione e depressione.
• Un colore sorprendente e contrastante che viene comunemente utilizzato per promuovere prodotti eleganti e sofisticati.

Questo colore classico è utilizzato da aziende come The New York Times, Nike, Nespresso e L'Oreal per trasmettere autorità, forza ed eleganza. Rolls Royce ha una campagna completa dedicata alla modernizzazione dell'eleganza senza tempo del nero.

Il nero è anche un colore dei caratteri comune poiché è semplice da leggere. Per ottenere un certo tono o coerenza sul proprio sito Web, alcune aziende scelgono la fotografia in bianco e nero per la grafica o le icone di banner lifestyle.

Rosso

Il colore rosso è associato alla vitalità e alla salute. In poche parole, è un colore di contrasti. Tutto ciò che è rosso è eccitante. Forse è per questo che il colore rosso si lega fortemente alla Ferrari, le cui automobili ci emozionano tanto. Il colore rosso aumenta la fame. YouTube e Netflix usano il rosso per stuzzicare il tuo desiderio di più intrattenimento. Heinz e Coca-Cola fanno la stessa cosa nell'industria alimentare e delle bevande. H&M per la moda usa e getta, Marlboro per le sigarette… la lista potrebbe continuare all'infinito. Il rosso è anche il colore del pericolo, quindi trasmette un senso di urgenza.

Il rosso è spesso associato a:

• Emozioni positive come potere, passione, eccitazione, energia e impavidità.
• Emozioni negative come aggressività, ostilità, ostilità, rabbia, pericolo e sofferenza.
• Infonde un senso di urgenza (ad esempio sirene della polizia e delle ambulanze, segnali di stop, svendita). Il rosso è anche legato all'attività fisica, come la frequenza cardiaca e la pressione sanguigna.

Le catene di fast food come McDonalds, In-N-Out Burger e KFC lo impiegano comunemente per stimolare l'appetito. Il rosso a volte è anche conosciuto come il colore dell'amore. Diversi marchi fanno ampio uso di questo colore durante la settimana di San Valentino come parte della loro strategia di marketing e branding.

Marrone

Il marrone è una tonalità a cui siamo evolutivamente più abituati, anche se nella vita moderna trascorriamo la maggior parte del nostro tempo a fissare il grigio e la magnolia. Il colore marrone è più spesso legato alle aziende alimentari. È usato da Hershey come una promessa di ciò che è dentro. UPS e Kettle Chips, così come centinaia di produttori indipendenti, usano il marrone. Il marrone ci offre un equilibrio tra calore, familiarità e comfort. Il marrone ha profondità, ricchezza e qualità nutritive. C'è un equilibrio tra forza e semplicità. Sebbene sia una tonalità più sottile rispetto a molte altre in questo elenco, il suo impatto non dovrebbe essere trascurato.

Il marrone è spesso associato a:

• Emozioni positive come forza, affidabilità, sicurezza e raffinatezza.
• Emozioni negative come solitudine, malinconia e isolamento.
• Il colore marrone è spesso utilizzato negli imballaggi per alimenti con il verde per implicare che il cibo è biologico, naturale o che l'imballaggio è ecologico.

Il colore marrone è comunemente usato in pubblicità, uniformi e loghi da aziende tra cui UPS, Hershey's e JP Morgan Chase. Affidabilità, affidabilità e tratti nutritivi sono tutte qualità associate a questo colore.

Inoltre, leggi

• Il design grafico è la mia passione -30 migliori meme
• 7 idee per la campagna di marketing per la festa del papà per aziende e marketer
• Gioco per la creazione di vocaboli di Google Word Coach: tutto ciò che devi sapere

Psicologia del colore: una breve spiegazione

Ecco il significato dei diversi colori che puoi utilizzare nel marketing del tuo marchio. Devi sempre ricordare i principi della psicologia del colore prima di prendere qualsiasi decisione di branding del colore a lungo termine.

• L'arancione significa gioia e fiducia. È il colore di riferimento per i "prodotti resistenti" del decennio.
• Il giallo significa felicità e creatività. È l'ideale per i marchi che stanno cercando di entrare in contatto con i bambini o di stabilire un legame ottimista con i clienti.
• Il blu significa lealtà, sicurezza e calma. I marchi che non funzionano per prodotti rivolti ai clienti hanno maggiori probabilità di utilizzare il blu nel loro marketing rispetto a qualsiasi altro settore.
• Il viola significa immaginazione, saggezza e prestigio. È anche chiamato il colore della regalità poiché diversi re d'Europa hanno adornato abiti viola durante il loro tempo.
• Magenta significa passione e unicità. Sebbene sia spesso considerato un "colore femminile", è un colore ampiamente utilizzato nell'abbigliamento e negli elettrodomestici maschili.
• Il verde significa natura, crescita e prosperità. In questi giorni, è ampiamente utilizzato dalle aziende alimentari per promuovere i loro prodotti come biologici e coltivati ​​​​naturalmente.
• Il bianco significa innocenza e purezza. È anche associato alla pulizia ed è ampiamente incorporato in diversi loghi di marchi di lusso e di alta gamma.
• Il colore nero significa potenza ed eleganza. È una scelta obbligata per i marchi che stanno cercando di attirare i clienti verso un prodotto costoso o in edizione limitata.
• Il rosso significa potenza e passione. A volte viene anche chiamato il colore dell'amore.
• Marrone significa forza e sicurezza. È possibile che tu non ricordi i marchi con un logo marrone così velocemente come riesci a ricordare altri colori, ma a pensarci bene, ci sono molte aziende che utilizzano questo colore nel loro marketing.

Scegli le combinazioni di colori in modo efficace

Fonte: vicino a MyHeart

La ruota dei colori può aiutarti a selezionare combinazioni di colori eccellenti per il pulsante di invito all'azione, le infografiche e il pop-up di acquisizione dei lead. Mantenere una tavolozza di colori minima ti gioverà a lungo termine.

Secondo uno studio dell'Università di Toronto, coloro che utilizzavano Adobe Kuler preferivano semplici combinazioni di colori che facevano affidamento solo su due o tre tonalità preferite, ricevevano più interazioni dai clienti. Le persone vogliono la semplicità; se non devono interpretare il tuo materiale attraverso vari colori, sarà facile per loro capire. Ricorda che ogni colore ha un significato, quindi ogni colore contribuisce o sminuisce il tuo messaggio.

Un messaggio con troppi colori crea confusione. Quindi, come scegli quei due o tre colori? La ruota dei colori può essere di aiuto. Se il design del tuo sito Web non è ottimizzato in base alla ruota dei colori, devi considerare di ottenere un servizio di riprogettazione del sito Web. Ti aiuterà a stabilire una forte identità di marca tra gli utenti.

In che modo il colore giusto può aiutare a differenziare il tuo marchio?

Secondo gli studi, il nostro cervello preferisce marchi immediatamente riconoscibili; quindi, il colore è un fattore chiave da considerare quando si sviluppa un'identità di marca. Secondo un articolo di una rivista , è fondamentale che le nuove aziende utilizzino colori che le distinguano dai concorrenti affermati.

La scelta del colore appropriato per il tuo marchio potrebbe aiutarlo a distinguersi. Considera l'effetto di isolamento, un principio psicologico: è più probabile che un oggetto che "sporge come un pollice dolorante" venga ricordato.

Le persone sono in grado di rilevare e ricordare molto meglio un oggetto, sia esso un testo o un'immagine, quando si distingue in modo evidente dall'ambiente circostante.

In che modo un colore sbagliato può danneggiare la tua identità di marca?

L'immagine del marchio di un inserzionista potrebbe essere danneggiata se adotta la tavolozza dei colori sbagliata. Ad esempio, se un inserzionista utilizza colori o caratteri impropri sul proprio sito Web, può sminuire l'esperienza dell'utente rendendone difficile la lettura o la comprensione.

Se gli inserzionisti utilizzano colori identici a quelli dei loro concorrenti, corrono il rischio di essere completamente ignorati. È fondamentale notare che non tutti i clienti hanno la stessa reazione al colore. Queste sfumature influenzano le persone in modo diverso a seconda della loro cultura, regione, ricordi e, occasionalmente, genere.

I colori susciteranno reazioni diverse in persone diverse. Tutti abbiamo esperienze distinte con i colori a seconda dei principali eventi della vita, della cultura, della geografia e dei ricordi.

Conclusione

Il colore è un importante strumento di marketing poiché influenza il nostro modo di pensare e agire. I nostri occhi sono diretti dal colore verso dove dovrebbero guardare, cosa dovrebbero fare e come dovrebbero interpretare qualcosa. Contestualizza le informazioni. Ci aiuta a determinare cosa è significativo e cosa non lo è. Ecco perché, come professionista del marketing, devi sapere cosa significano i colori per persone diverse.

Nonostante il fatto che la psicologia del colore sia stata studiata ed esaminata nel tempo, l'impatto psicologico del colore rimane moderatamente soggettivo. Poiché tutti abbiamo precedenti esperienze con i colori di eventi, culture, persone e ricordi significativi, non tutti reagiamo ai colori allo stesso modo.

Domande frequenti