Seu guia para a psicologia das cores em marketing: explicado com exemplos

A cor é uma das pistas mais poderosas às quais as pessoas respondem. A cor é usada pelas pessoas para transmitir a si mesmas, seus sentimentos e suas qualidades. Compreender como as pessoas reagem às cores é útil em uma variedade de situações de marketing, por isso é uma boa razão para entender o poder das cores e a psicologia das cores.

As reações humanas a vários estímulos de matiz têm o potencial de impactar as decisões de compra e aumentar as vendas. E embora não possamos garantir que as reações sempre sigam o padrão, a psicologia das cores pode ser benéfica para o marketing. Você pode utilizar cores influentes em seu material de marketing e web design. Opte por serviços de web design de uma empresa experiente para facilitar o processo.

Na última década, houve um aumento acentuado no número de estudos sobre o impacto psicológico da cor no marketing e na marca. Isso se deve ao fato de que a cor e a estética de um produto e sua embalagem afetam amplamente as decisões de compra. Considere o último produto que você comprou de uma determinada marca. Você se lembra de que cor era o logotipo? Provavelmente sim – talvez até mais do que o custo do próprio item.

Teoria das cores, baldes de tinta e paletas não são mais apenas para artistas; todos no marketing precisam saber o essencial. É por isso que é fundamental compreender como a psicologia das cores pode afetar seu marketing de maneira positiva e negativa.

O que é Psicologia das Cores?

O estudo de como as cores influenciam as percepções e o comportamento das pessoas é conhecido como psicologia das cores. A psicologia das cores em marketing e branding está preocupada com a forma como as cores influenciam as percepções dos consumidores de uma marca e se os convencem ou não a considerar marcas específicas ou fazer uma compra.

Ao produzir materiais de marketing, iniciar uma nova empresa ou reformular uma já existente, é necessário considerar este assunto de estudo. Considere o seguinte: Pesquisadores descobriram que até 90% dos julgamentos rápidos sobre produtos podem ser baseados apenas na cor em um estudo intitulado “ Impacto da cor no marketing ”.

Apesar de vários artigos de pesquisa sobre o assunto, o impacto psicológico das cores na mente humana permanece um mistério. A verdade é que nenhuma cor agrada a todos, devido a uma variedade de experiências humanas. Sua estratégia de marketing inspirada em cores pode fazer maravilhas para os negócios quando combinada com as ferramentas certas de marketing de conteúdo .

Como as cores podem influenciar suas emoções?

Cada matiz tem um significado globalmente compreendido que transmite uma emoção particular. Antes de começarmos, vamos ver algumas cores básicas e as emoções que elas podem provocar, além de alguns exemplos de marcas conhecidas:

Laranja

Por misturar a força e o vigor do vermelho com o calor e o prazer do amarelo, o laranja tem um significado psicológico fascinante. Laranja é uma boa imagem de conforto físico em nosso calor, comida e abrigo por causa da combinação que apresenta. O laranja também é uma cor motivadora que promove uma boa perspectiva e entusiasmo geral pela vida. No geral, o laranja é uma cor fantástica para usar em seu marketing e branding para confortar em tempos difíceis e criar uma sensação de emoção ou liberdade.

A laranja é frequentemente associada a:

• Emoções positivas como amizade, alegria, confiança, vigor, coragem, calor, inovação e energia.
• Emoções negativas como frustração, ignorância, imaturidade e preguiça.
• Produz um ambiente acolhedor e convidativo.

Essa cor é usada por vários mascotes de times esportivos, como o Miami Dolphins, pois emana determinação e vitalidade. Também está ligado a canais de televisão de entretenimento e orientados para o entretenimento, como Nickelodeon e TNT. Orange tem uma variedade de conotações culturais. Nos Estados Unidos, por exemplo, a laranja é frequentemente associada a roupas de prisão. A laranja está associada à realeza e à espiritualidade em inúmeras civilizações ao redor do mundo.

A maneira como nossos olhos interpretam o laranja ao nosso redor tem um impacto em como nos sentimos em relação à tonalidade. Se a cor laranja evoca imagens de noites tranquilas de outono, é provável que o espectador a associe a bons sentimentos fortes. Por outro lado, se a laranja evoca imagens de condenados na mente do observador, isso pode ter implicações negativas.

Amarelo

Amarelo é a cor da alegria, felicidade, brilho, otimismo e tudo mais que você possa imaginar. É tipicamente associado à felicidade e emoções positivas. O amarelo tem um comprimento de onda relativamente longo, tornando-o um dos significados psicológicos mais potentes e, ao mesmo tempo, a cor mais visível. Use amarelo se quiser elevar as emoções de alguém, aumentar sua confiança ou inspirá-lo. O amarelo, por outro lado, também é conhecido por nos fazer sentir mais críticos, o que pode levar a problemas de autoestima, pavor ou ansiedade. Encontre a quantidade apropriada de amarelo para inspirar ao invés de deprimir os outros.

O amarelo é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como calor, otimismo, felicidade, criatividade e intelecto.
• Emoções negativas como medo, trepidação, preocupação, frustração, covardia e irracionalidade.
• A juventude é representada por essa cor, que fica melhor quando combinada com outras cores contrastantes, como o vermelho. Interseções de trânsito, sinais de trânsito e emoticons são exemplos disso.

Nikon, DHL e BIC são apenas algumas marcas que usaram essa cor psicologicamente atraente em seus logotipos. Você também pode usar isso como parte de sua estratégia de marketing, no entanto, lembre-se sempre dos lados positivos e negativos da cor antes de utilizá-la. Acredita-se que o amarelo estimula o sistema neurológico, aumenta a memória e aguça os sentidos, tornando-o apropriado para uso no local de trabalho, de acordo com psicólogos.

Ativa nosso potencial intelectual e está ligado ao hemisfério cerebral esquerdo. A cor amarela também incentiva as pessoas a falar. É frequentemente utilizado em salas de conferência, pois incentiva o brainstorming e as atividades criativas.

Azul

O azul é conhecido por sua confiabilidade e confiabilidade. É considerado responsável e calmante para a mente. O azul é uma das cores mais populares do mundo por esse motivo. Ao contrário do vermelho, o azul provoca uma resposta mental e não corporal, permitindo-nos desestressar, esfriar e imaginar o melhor cenário. Infelizmente, também é um dos últimos tons a serem notados e, se usado em grandes volumes, pode ser percebido como distante, frio ou desagradável. Quando se trata de criar relacionamentos, principalmente no marketing, o azul é uma cor muito apreciada que pode transmitir uma sensação de tranquilidade e confiança.

O azul é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como confiança, lealdade, lógica, serenidade, segurança e calma.
• Emoções negativas como frieza, sem emoção, pouco atraente e hostil.
• Tem um impacto relaxante na psique e é comumente utilizado no Feng Shui e no design de interiores.

O azul dá-lhe uma sensação de segurança e fiabilidade. Como resultado, empresas como American Express e LinkedIn, que gerenciam muitos dados pessoais e confidenciais, o adotam. Não há escassez de empresas quando se trata de qual organização usa o azul na marca.

No entanto, a maioria deles são empresas focadas em negócios. Como essas empresas lidam com grandes volumes de pedidos e tamanhos de transações, elas preferem usar o azul à confiança ilícita entre o comprador. Isso os ajuda a promover seus produtos sem gastar muito nos esforços iniciais de construção da marca.

Roxo

O roxo é mais conhecido por seu misticismo e inventividade. Combina a vitalidade e a força do vermelho com a estabilidade e confiabilidade do azul, criando o equilíbrio físico-espiritual ideal. O roxo é frequentemente associado à riqueza, lealdade, bravura, mistério e encantamento. É uma cor fascinante, pois relaxa e deixa espaço para o mistério e as novas ideias. É por isso que a cor roxa está frequentemente ligada à criatividade. Ao usar roxo, não use muito porque pode levar a reflexão excessiva ou distração quando sua mente vagueia.

O roxo é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como riqueza, misticismo, imaginação, sabedoria, sofisticação e espiritualidade.
• Emoções negativas como agressão, hostilidade, hostilidade, raiva, perigo e sofrimento.
• Muitas vezes empregado pela realeza e produtos de alta qualidade para projetar uma sensação de prestígio.

Excesso, extravagância e decadência estão todos associados à cor roxa. Empresas de confeitaria como Cadbury e Milka o usam em seus logotipos e anúncios. Esta cor é frequentemente descrita como mística, espiritual e visionária.

O roxo é uma cor rara e excitante, pois ocorre tão raramente na natureza. Se você está se perguntando quais cores combinam para formar o roxo, é uma mistura de azul e vermelho. O roxo é frequentemente considerado uma cor particularmente real porque está fortemente associado à realeza.

Magenta

O magenta está associado ao romance e ao amor, é muito usado em chocolates e cartões carinhosamente temáticos distribuídos no Dia dos Namorados. Magenta também deve incutir uma sensação de tranquilidade entre os observadores. Muitas vezes é considerada uma cor feminina, evocando imagens de bondade, gentileza e compaixão.

Magenta é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como paixão, invenção, originalidade e singularidade.
• Emoções negativas como impulsividade, extravagância, rebeldia e atrevimento.
• A tonalidade mais popular para representar a feminilidade e a juventude. É um símbolo de otimismo e conforto.

Barbie, revista Cosmopolitan e Victoria's Secret são apenas alguns exemplos de empresas conhecidas que usam magenta. Também está ligada a organizações que aumentam a conscientização sobre determinados assuntos, como a Fundação Susan G. Komen para Pesquisa e Conscientização do Câncer de Mama. Magenta é uma cor extra-espectral, o que significa que não aparece no espectro de luz visível. Em vez disso, é visto fisicamente e psicologicamente como uma mistura de luz vermelha e violeta/azul sem elementos verdes.

Verde

O verde é uma cor que representa harmonia e equilíbrio. O verde combina um equilíbrio entre o lógico e o emotivo, dando-nos uma sensação mais clara do certo e do errado. O verde é uma cor comum na natureza, representando vitalidade, lazer e tranquilidade. É também um símbolo de progresso, seja na forma de um objeto tangível como uma planta ou nosso bem-estar financeiro. Verde é a tonalidade a ser usada se você deseja transmitir saúde, relaxamento e alívio do estresse. Tem um efeito favorável maior do que a maioria dos outros tons, apesar de pequenos elementos negativos, como excesso de posse e consumismo.

O verde é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como esperança, saúde, natureza, crescimento, prosperidade, equilíbrio e harmonia.
• Emoções negativas como tédio, inveja, possessividade e consumismo.
• Uma cor agradável que representa a vitalidade e o ambiente natural. Riqueza e poder estão inextricavelmente interligados (por exemplo: bancos, militares e economia).

Whole Foods, John Deere e Animal Planet são exemplos de empresas que utilizam essa cor em seus esforços de marketing e branding com frequência. Observe com atenção e você encontrará vários elementos comuns, incluindo a cor, entre suas organizações. O verde tem um efeito calmante na mente, nos relacionamentos e na saúde física. O verde também é conhecido por ajudar na cura e diminuir o estresse.

Branco

O branco é frequentemente associado à limpeza e qualidades higiênicas, tornando-se uma cor popular para empresas de odontologia, saúde e serviços infantis. O espaço em branco também dá a impressão de uma tela em branco, um ambiente ótimo ou ideal para a marca viver. A Sony e outros fizeram isso com grande vantagem. O espaço em branco precisa de uma tela maior, que alimente o conceito de gastos conspícuos – 'desperdício' intencional para enfatizar riquezas e riquezas. O produto se destaca ainda mais por se diferenciar da marca dos concorrentes.

O branco é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como inocência, pureza, limpeza e simplicidade.
• Emoções negativas como vazio, simplicidade, cautela, distância e frieza.
• A cor que a maioria das pessoas relaciona com modernidade e simplicidade.

A cor branca sempre foi associada à pureza. Também foi reinventado como o auge da modernidade, graças a empresas como Apple, Google e Wikipedia. Logotipos brancos também são comuns entre empresas de sucesso como Zara, Apple, Tesla e Sony.

O branco é a cor mais popular em sites de comércio eletrônico. Provavelmente será a cor do pano de fundo para a imagem do seu produto. A maioria das suas páginas terá um fundo branco com texto preto. Isso ocorre porque a maior combinação de cores para leitura é a fonte preta sobre fundo branco.

Preto

A cobertura do espaço, da vastidão, é negra. É também a cor de tinta tradicional; portanto, é o favorito das empresas que querem parecer estabelecidas. Como resultado, as marcas premium frequentemente empregam o preto para criar uma tela em branco na qual destacam o item – o preto chama a atenção para o objeto porque é a única coisa iluminada. Como muito preto pode parecer opressivo e sombrio, ele deve ser usado com moderação para criar um contraste marcante com o produto. Vários hotéis empregam a cor para evocar uma sensação de luxo.

O preto é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como poder, segurança, elegância, autoridade, substância e refinamento.
• Emoções negativas como frieza, peso, tristeza, opressão e depressão.
• Uma cor marcante e contrastante que é comumente usada para promover produtos elegantes e sofisticados.

Essa cor clássica é usada por empresas como The New York Times, Nike, Nespresso e L'Oreal para transmitir autoridade, força e elegância. A Rolls Royce tem uma campanha completa dedicada a modernizar a elegância atemporal do preto.

O preto também é uma cor de fonte comum, pois é simples de ler. Para obter um certo tom ou consistência em seu site, algumas empresas escolhem fotografia em preto e branco para gráficos ou ícones de banner de estilo de vida.

Vermelho

A cor vermelha está associada à vitalidade e saúde. Simplificando, é uma cor de contrastes. Tudo o que é vermelho é excitante. Talvez seja por isso que a cor vermelha tenha uma forte ligação com a Ferrari, cujos automóveis nos emocionam tanto. A cor vermelha aumenta a fome. O YouTube e a Netflix usam o vermelho para aguçar seu desejo por mais entretenimento. A Heinz e a Coca-Cola fazem o mesmo nas indústrias de alimentos e bebidas. H&M para moda descartável, Marlboro para cigarros… a lista continua. O vermelho também é a cor do perigo, portanto, transmite uma sensação de urgência.

O vermelho é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como poder, paixão, excitação, energia e destemor.
• Emoções negativas como agressão, hostilidade, hostilidade, raiva, perigo e sofrimento.
• Instila um senso de urgência (por exemplo, sirenes de polícia e ambulância, sinais de parada, liquidações). O vermelho também está ligado à atividade física, como frequência cardíaca e pressão arterial.

Cadeias de fast-food como McDonalds, In-N-Out Burger e KFC geralmente o empregam para estimular o apetite. O vermelho às vezes também é conhecido como a cor do amor. Várias marcas fazem uso extensivo dessa cor durante a semana dos namorados como parte de sua estratégia de marketing e branding.

Marrom

O marrom é um tom com o qual estamos evolutivamente mais acostumados, embora passemos a maior parte do tempo olhando para cinza e magnólia na vida moderna. A cor marrom é mais frequentemente associada a empresas de alimentos. É usado pela Hershey's como uma promessa do que está dentro. UPS e Kettle Chips, bem como centenas de cervejarias independentes, usam marrom. Brown nos fornece um equilíbrio de calor, familiaridade e conforto. Brown tem profundidade, riqueza e qualidades estimulantes. Há um equilíbrio entre força e simplicidade. Embora seja um tom mais sutil do que muitos outros nesta lista, seu impacto não deve ser menosprezado.

Brown é frequentemente associado a:

• Emoções positivas como força, confiabilidade, segurança, proteção e sofisticação.
• Emoções negativas como solidão, melancolia e isolamento.
• A cor marrom é frequentemente usada em embalagens de alimentos com verde para indicar que o alimento é orgânico, natural ou que a embalagem é ecologicamente correta.

A cor marrom é comumente usada em anúncios, uniformes e logotipos de empresas como UPS, Hershey's e JP Morgan Chase. Confiabilidade, confiabilidade e traços de nutrição são todas qualidades associadas a essa cor.

Leia também

• Design gráfico é minha paixão -30 melhores memes
• 7 ideias de campanhas de marketing para o dia dos pais para empresas e profissionais de marketing
• Jogo Google Word Coach Vocabulary Builder - tudo o que você precisa saber

Psicologia das cores: uma breve explicação

Aqui está o significado das diferentes cores que você pode usar no marketing da sua marca. Você deve sempre se lembrar dos princípios da psicologia das cores antes de tomar qualquer decisão de marca de cores de longo prazo.

• Laranja significa alegria e confiança. É a cor preferida dos 'produtos resistentes' da década.
• Amarelo significa felicidade e criatividade. É ideal para marcas que estão tentando se conectar com crianças ou estabelecer um vínculo otimista com os clientes.
• Azul significa lealdade, segurança e calma. As marcas que não estão trabalhando para produtos voltados para o cliente são mais propensas a usar o azul em seu marketing do que qualquer outro setor.
• Roxo significa imaginação, sabedoria e prestígio. Também é chamada de cor da realeza, pois vários reis da Europa adornavam roupas roxas durante seu tempo.
• Magenta significa paixão e singularidade. Embora seja frequentemente considerada uma 'cor feminina', é uma cor amplamente utilizada em roupas e eletrodomésticos masculinos.
• Verde significa natureza, crescimento e prosperidade. Atualmente, é amplamente utilizado por empresas de alimentos para promover seus produtos como orgânicos e cultivados naturalmente.
• Branco significa inocência e pureza. Também está associado à limpeza e está amplamente incorporado em vários logotipos de marcas de luxo e top de linha.
• A cor preta significa poder e elegância. É uma escolha para marcas que estão tentando atrair clientes para um produto caro ou de edição limitada.
• Vermelho significa poder e paixão. Às vezes, também é referido como a cor do amor.
• Marrom significa força e segurança. É possível que você não se lembre de marcas com um logotipo marrom tão rapidamente quanto se lembra de outras cores, mas quando você pensa nisso, existem muitas empresas que utilizam essa cor em seu marketing.

Escolha combinações de cores de forma eficaz

Fonte: Close To MyHeart

A roda de cores pode ajudá-lo a selecionar excelentes combinações de cores para seu botão de call-to-action, infográficos e pop-up de captura de leads. Manter uma paleta de cores mínima irá beneficiá-lo a longo prazo.

De acordo com um estudo da Universidade de Toronto, aqueles que usaram o Adobe Kuler preferiram combinações de cores simples que dependiam de apenas dois ou três tons favoritos, obtendo mais interações dos clientes. As pessoas querem simplicidade; se eles não tiverem que interpretar seu material através de várias cores, será fácil para eles entenderem. Lembre-se de que cada cor tem um significado, portanto, cada cor contribui ou prejudica sua mensagem.

Uma mensagem com muitas cores é confusa. Então, como você escolhe essas duas ou três cores? A roda de cores pode ajudar. Se o design do seu site não for otimizado de acordo com a roda de cores, você deve considerar obter um serviço de redesenho do site. Isso ajudará você a estabelecer uma forte identidade de marca entre os usuários.

Como a cor certa pode ajudar a diferenciar sua marca?

De acordo com estudos, nossos cérebros preferem marcas instantaneamente reconhecíveis; assim, a cor é um fator chave a ser considerado no desenvolvimento de uma identidade de marca. De acordo com um artigo de jornal , é fundamental que as novas empresas usem cores que as diferenciem dos concorrentes estabelecidos.

Escolher a cor apropriada para sua marca pode ajudá-la a se destacar. Considere o Efeito de Isolamento, um princípio psicológico: um item que “se destaca como um polegar dolorido” tem mais probabilidade de ser lembrado.

As pessoas são consideravelmente mais capazes de detectar e recordar um item, seja um texto ou uma imagem, quando ele se destaca claramente do ambiente.

Como uma cor errada pode prejudicar a identidade da sua marca?

A imagem da marca de um anunciante pode ser prejudicada se adotar a paleta de cores errada. Por exemplo, se um anunciante usar cores ou fontes impróprias em seu site, isso poderá prejudicar a experiência do usuário, dificultando a leitura ou a compreensão.

Se os anunciantes usarem cores idênticas às de seus concorrentes, correm o risco de serem completamente desconsiderados. É crucial notar que nem todos os clientes têm a mesma reação à cor. Esses tons afetam as pessoas de maneira diferente, dependendo de sua cultura, região, memórias e, ocasionalmente, gênero.

As cores provocam reações diferentes em pessoas diferentes. Todos nós temos experiências distintas com cores, dependendo dos principais eventos da vida, cultura, geografia e lembranças.

Conclusão

A cor é uma importante ferramenta de marketing, pois influencia nosso pensamento e ação. Nossos olhos são direcionados pela cor para onde devem olhar, o que devem fazer e como devem interpretar algo. Ele contextualiza as informações. Ele nos ajuda a determinar o que é significativo e o que não é. É por isso que, como profissional de marketing, você precisa saber o que as cores significam para diferentes pessoas.

Apesar do fato de a psicologia das cores ter sido estudada e examinada ao longo do tempo, o impacto psicológico da cor permanece moderadamente subjetivo. Como todos temos experiências anteriores com cores de eventos, culturas, pessoas e memórias significativas, nem todos reagimos às cores da mesma maneira.

perguntas frequentes