Votre guide de la psychologie des couleurs dans le marketing : expliqué avec des exemples

La couleur est l'un des signaux les plus puissants auxquels les gens réagissent. La couleur est utilisée par les gens pour exprimer eux-mêmes, leurs sentiments et leurs qualités. Comprendre comment les gens réagissent aux couleurs est utile dans diverses situations de marketing, c'est donc une bonne raison de comprendre le pouvoir des couleurs et la psychologie des couleurs.

Les réactions humaines à divers stimuli de teinte peuvent avoir un impact sur les décisions d'achat et améliorer les ventes. Et bien que nous ne puissions pas garantir que les réactions suivront toujours le modèle, la psychologie des couleurs peut être bénéfique pour le marketing. Vous pouvez utiliser des couleurs influentes dans votre matériel marketing et votre conception Web. Optez pour les services de conception Web d'une entreprise expérimentée pour faciliter le processus.

Au cours de la dernière décennie, il y a eu une forte augmentation du nombre d'études sur l'impact psychologique de la couleur dans le marketing et l'image de marque. Cela est dû au fait que la couleur et l'esthétique d'un produit et de son emballage affectent largement les décisions d'achat. Considérez le dernier produit que vous avez acheté d'une certaine marque. Vous souvenez-vous de la couleur du logo ? Probablement oui - peut-être même plus que le coût de l'article lui-même.

La théorie des couleurs, les seaux de peinture et les palettes ne sont plus réservés aux artistes ; tout le monde dans le marketing doit connaître l'essentiel. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre comment la psychologie des couleurs peut affecter votre marketing de manière positive et négative.

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

L'étude de la façon dont les couleurs influencent les perceptions et le comportement des gens est connue sous le nom de psychologie des couleurs. La psychologie des couleurs dans le marketing et l'image de marque s'intéresse à la façon dont les couleurs influencent la perception des consommateurs d'une marque et si elles les persuadent ou non de considérer des marques spécifiques ou de faire un achat.

Lors de la production de supports marketing, du démarrage d'une nouvelle entreprise ou du changement de marque d'une entreprise existante, il est nécessaire de prendre en compte ce sujet d'étude. Considérez ce qui suit : les chercheurs ont découvert que jusqu'à 90 % des jugements rapides sur les produits peuvent être basés uniquement sur la couleur dans une étude intitulée " Impact de la couleur sur le marketing ".

Malgré plusieurs articles de recherche sur le sujet, l'impact psychologique des couleurs sur l'esprit humain reste un mystère. La vérité est qu'aucune couleur ne plaît à tout le monde, en raison d'une variété d'expériences humaines. Votre stratégie marketing inspirée par les couleurs pourrait faire des merveilles pour l'entreprise lorsqu'elle est associée aux bons outils de marketing de contenu .

Comment les couleurs peuvent-elles influencer vos émotions ?

Chaque teinte a une signification globalement comprise qui transmet une émotion particulière. Avant de commencer, passons en revue quelques couleurs de base et les émotions qu'elles peuvent provoquer, ainsi que quelques exemples de marques bien connues :

Orange

Parce qu'il mélange la force et la vigueur du rouge avec la chaleur et le plaisir du jaune, l'orange a une signification psychologique fascinante. L'orange est une bonne image du confort physique dans notre chaleur, notre nourriture et notre abri en raison de la combinaison qu'il présente. L'orange est également une couleur motivante qui favorise une bonne perspective et une excitation générale pour la vie. Dans l'ensemble, l'orange est une couleur formidable à utiliser dans votre marketing et votre image de marque pour vous réconforter pendant les moments difficiles et créer un sentiment d'excitation ou de liberté.

L'orange est souvent associée à :

• Des émotions positives comme la convivialité, la joie, la confiance, la vigueur, le courage, la chaleur, l'innovation et l'énergie.
• Les émotions négatives comme la frustration, l'ignorance, l'immaturité et la paresse.
• Produit une atmosphère chaleureuse et invitante.

Cette couleur est utilisée par plusieurs mascottes d'équipes sportives, comme les Miami Dolphins, car elle émane de la détermination et de la vitalité. Il est également lié à des chaînes de télévision divertissantes et axées sur le divertissement comme Nickelodeon et TNT. Orange a une variété de connotations culturelles. Aux États-Unis, par exemple, l'orange est fréquemment associée aux vêtements de prison. L'orange est associée à la royauté et à la spiritualité dans de nombreuses civilisations à travers le monde.

La façon dont nos yeux interprètent l'orange dans notre environnement a un impact sur ce que nous ressentons à propos de la teinte. Si la couleur orange évoque des images de paisibles soirées d'automne, il est probable que le spectateur l'associera à de bonnes sensations fortes. D'un autre côté, si l'orange évoque des images de condamnés dans l'esprit de l'observateur, cela peut avoir des implications négatives.

Jaune

Le jaune est la couleur de la joie, du bonheur, de la luminosité, de l'optimisme et de tout ce à quoi vous pouvez penser. Il est généralement associé au bonheur et aux émotions positives. Le jaune a une longueur d'onde relativement longue, ce qui en fait l'une des significations psychologiques les plus puissantes tout en étant la couleur la plus visible. Utilisez le jaune si vous voulez élever les émotions de quelqu'un, renforcer sa confiance ou l'inspirer. Le jaune, d'autre part, est également connu pour nous faire sentir plus critiques, ce qui peut entraîner des problèmes d'estime de soi, de la peur ou de l'anxiété. Trouvez la quantité appropriée de jaune pour inspirer plutôt que déprimer les autres.

Le jaune est souvent associé à :

• Des émotions positives comme la chaleur, l'optimisme, le bonheur, la créativité et l'intellect.
• Les émotions négatives comme la peur, l'inquiétude, l'inquiétude, la frustration, la lâcheté et l'irrationalité.
• La jeunesse est représentée par cette couleur, qui est plus belle lorsqu'elle est associée à d'autres couleurs contrastées comme le rouge. Les intersections de circulation, les panneaux de signalisation et les émoticônes en sont tous des exemples.

Nikon, DHL et BIC ne sont que quelques marques qui ont utilisé cette couleur psychologiquement attrayante dans leurs logos. Vous pouvez également l'utiliser dans le cadre de votre stratégie marketing, mais souvenez-vous toujours des côtés positifs et négatifs de la couleur avant de l'utiliser. On pense que le jaune stimule le système neurologique, stimule la mémoire et aiguise les sens, ce qui le rend approprié pour une utilisation sur le lieu de travail, selon les psychologues.

Il active notre potentiel intellectuel et est lié à l'hémisphère cérébral gauche. La couleur jaune encourage également les gens à parler. Il est fréquemment utilisé dans les salles de conférence car il encourage le brainstorming et les activités créatives.

Bleu

Le bleu est réputé pour sa fiabilité et sa fiabilité. Il est considéré comme responsable et apaisant pour l'esprit. Le bleu est l'une des couleurs les plus populaires au monde pour cette seule raison. Contrairement au rouge, le bleu suscite une réponse mentale plutôt que corporelle, nous permettant de nous détendre, de nous calmer et d'imaginer le meilleur scénario. Malheureusement, c'est aussi l'une des dernières teintes à être remarquée, et si elle est utilisée en gros volumes, elle peut être perçue comme lointaine, froide ou désagréable. Lorsqu'il s'agit de créer des relations, en particulier dans le marketing, le bleu est une couleur appréciée qui peut transmettre un sentiment de tranquillité et de confiance.

Le bleu est souvent associé à :

• Des émotions positives comme la confiance, la loyauté, la logique, la sérénité, la sécurité et le calme.
• Les émotions négatives comme la froideur, l'absence d'émotion, le repoussant et l'hostilité.
• Il a un effet relaxant sur le psychisme et est couramment utilisé dans le Feng Shui et la décoration intérieure.

Le bleu vous donne un sentiment de sécurité et de fiabilité. Du coup, des entreprises comme American Express et LinkedIn, qui gèrent beaucoup de données personnelles et sensibles, l'adoptent. Les entreprises ne manquent pas lorsqu'il s'agit de savoir quelle organisation utilise le bleu dans l'image de marque.

Cependant, la plupart d'entre eux sont des entreprises axées sur le commerce interentreprises. Comme ces entreprises traitent des volumes de commandes et des tailles de transactions importants, elles préfèrent utiliser le bleu à la confiance illicite entre l'acheteur. Cela les aide à promouvoir leurs produits sans trop dépenser pour les efforts initiaux de création de marque.

Violet

Le violet est surtout réputé pour son mysticisme et son inventivité. Il combine la vitalité et la force du rouge avec la stabilité et la fiabilité du bleu, créant l'équilibre physique-spirituel idéal. Le violet est fréquemment associé à la richesse, la loyauté, la bravoure, le mystère et l'enchantement. C'est une couleur fascinante car elle se détend tout en laissant place au mystère et aux idées nouvelles. C'est pourquoi la couleur violette est fréquemment associée à la créativité. Lorsque vous utilisez du violet, ne l'utilisez pas trop car cela peut entraîner une réflexion ou une distraction excessive lorsque votre esprit vagabonde.

Le violet est souvent associé à :

• Des émotions positives comme la richesse, le mysticisme, l'imagination, la sagesse, la sophistication et la spiritualité.
• Les émotions négatives comme l'agressivité, l'hostilité, l'hostilité, la rage, le danger et la souffrance.
• Souvent employé par la royauté et les produits haut de gamme pour projeter un sentiment de prestige.

L'excès, l'extravagance et la décadence sont tous associés à la couleur violette. Les entreprises de confiserie telles que Cadbury et Milka l'utilisent dans leurs logos et leurs publicités. Cette couleur est fréquemment décrite comme mystique, spirituelle et visionnaire.

Le violet est une couleur rare et passionnante car elle se produit si rarement dans la nature. Si vous vous demandez quelles couleurs vont ensemble pour former le violet, c'est un mélange de bleu et de rouge. Le violet est souvent considéré comme une couleur particulièrement royale car il est fortement associé à la royauté.

Magenta

Le magenta est associé à la romance et à l'amour, il est largement utilisé dans les chocolats à thème affectueux et les cartes distribuées le jour de la Saint-Valentin. Le magenta est également censé instiller un sentiment de tranquillité parmi les observateurs. Il est souvent considéré comme une couleur féminine, évoquant des images de gentillesse, de douceur et de compassion.

Le magenta est souvent associé à :

• Des émotions positives comme la passion, l'invention, l'originalité et l'unicité.
• Les émotions négatives comme l'impulsivité, l'extravagance, la rébellion et l'impertinence.
• La teinte la plus populaire pour représenter la féminité et la jeunesse. C'est un symbole d'optimisme et de confort.

Barbie, le magazine Cosmopolitan et Victoria's Secret ne sont que quelques exemples d'entreprises bien connues qui utilisent le magenta. Il est également lié à des organisations qui sensibilisent à certains problèmes, comme la Fondation Susan G. Komen pour la recherche et la sensibilisation au cancer du sein. Le magenta est une couleur extra-spectrale, ce qui signifie qu'elle n'apparaît pas dans le spectre de la lumière visible. Au contraire, il est considéré physiquement et psychologiquement comme un mélange de lumière rouge et violette/bleue sans éléments verts.

Vert

Le vert est une couleur qui représente l'harmonie et l'équilibre. Le vert combine un équilibre à la fois logique et émotif, nous donnant un sentiment plus clair du bien et du mal. Le vert est une couleur courante dans la nature, représentant la vitalité, les loisirs et la tranquillité. C'est aussi un symbole de progrès, que ce soit sous la forme d'un objet tangible comme une plante ou notre bien-être financier. Le vert est la teinte à utiliser si vous souhaitez transmettre la santé, la relaxation et le soulagement du stress. Il a un effet favorable plus important que la plupart des autres teintes, malgré de légers éléments négatifs tels que la possession excessive et le consumérisme.

Le vert est souvent associé à :

• Des émotions positives comme l'espoir, la santé, la nature, la croissance, la prospérité, l'équilibre et l'harmonie.
• Les émotions négatives comme l'ennui, l'envie, la possessivité et le consumérisme.
• Une couleur agréable qui représente la vitalité et l'environnement naturel. La richesse et le pouvoir sont inextricablement liés (par exemple : banque, armée et économie).

Whole Foods, John Deere et Animal Planet sont des exemples d'entreprises qui utilisent fréquemment cette couleur dans leurs efforts de marketing et d'image de marque. Remarquez bien, et vous trouverez plusieurs éléments communs, dont la couleur, entre leurs organisations. Le vert a un effet calmant sur l'esprit, les relations et la santé physique. Le vert est également connu pour aider à la guérison et diminuer le stress.

Blanc

Le blanc est souvent associé à la propreté et aux qualités hygiéniques, ce qui en fait une couleur populaire pour les entreprises de dentisterie, de soins de santé et de services à l'enfance. L'espace blanc donne également l'impression d'une toile vierge, un environnement formidable ou idéal pour la marque. Sony et d'autres l'ont fait avec grand avantage. L'espace blanc a besoin d'une toile plus large, qui alimente le concept de dépenses ostentatoires - un « gaspillage » intentionnel pour mettre l'accent sur la richesse et la richesse. Le produit se démarque d'autant plus qu'il se démarque de l'image de marque des concurrents.

Le blanc est souvent associé à :

• Des émotions positives comme l'innocence, la pureté, la propreté et la simplicité.
• Émotions négatives comme le vide, la simplicité, la prudence, la distance et la froideur.
• La couleur que la plupart des gens associent à la modernité et à la simplicité.

La couleur blanche a toujours été associée à la pureté. Il a également été réinventé comme le summum de la modernité, grâce à des entreprises comme Apple, Google et Wikipedia. Les logos blancs sont également courants parmi les entreprises prospères telles que Zara, Apple, Tesla et Sony.

Le blanc est la couleur la plus populaire sur les sites de commerce électronique. Ce sera probablement la couleur de fond de l'image de votre produit. La majorité de vos pages auront un fond blanc avec du texte noir. En effet, la meilleure combinaison de couleurs pour la lecture est une police noire sur fond blanc.

Le noir

La couverture de l'espace, de l'immensité, est noire. C'est aussi la couleur d'encre traditionnelle ; par conséquent, c'est un favori des entreprises qui veulent paraître établies. En conséquence, les marques premium utilisent fréquemment le noir pour créer une toile vierge sur laquelle elles mettent en valeur l'objet - le noir attire l'attention sur l'objet car c'est la seule chose éclairée. Parce que trop de noir peut sembler oppressant et morne, il doit être utilisé avec parcimonie pour créer un contraste saisissant avec le produit. Plusieurs hôtels utilisent la couleur pour évoquer un sentiment de luxe.

Le noir est souvent associé à :

• Des émotions positives comme le pouvoir, la sécurité, l'élégance, l'autorité, la substance et le raffinement.
• Les émotions négatives comme la froideur, la lourdeur, le chagrin, l'oppression et la dépression.
• Une couleur frappante et contrastée qui est couramment utilisée pour promouvoir des produits élégants et sophistiqués.

Cette couleur classique est utilisée par des entreprises telles que le New York Times, Nike, Nespresso et L'Oréal pour transmettre autorité, force et élégance. Rolls Royce a une campagne complète dédiée à la modernisation de l'élégance intemporelle du noir.

Le noir est également une couleur de police courante car il est simple à lire. Pour obtenir un certain ton ou une certaine cohérence sur leur site Web, certaines entreprises choisissent la photographie en noir et blanc pour les bannières ou les icônes de style de vie.

Rouge

La couleur rouge est associée à la vitalité et à la santé. Autrement dit, c'est une couleur de contrastes. Tout ce qui est rouge est excitant. C'est peut-être pour cela que la couleur rouge est fortement liée à Ferrari, dont les automobiles nous passionnent tant. La couleur rouge augmente la faim. YouTube et Netflix utilisent le rouge pour aiguiser votre désir de plus de divertissement. Heinz et Coca-Cola font la même chose dans les industries alimentaires et des boissons. H&M pour la mode jetable, Marlboro pour les cigarettes… la liste est longue. Le rouge est aussi la couleur du danger, il transmet donc un sentiment d'urgence.

Le rouge est souvent associé à :

• Des émotions positives comme le pouvoir, la passion, l'excitation, l'énergie et l'intrépidité.
• Les émotions négatives comme l'agressivité, l'hostilité, l'hostilité, la rage, le danger et la souffrance.
• Cela insuffle un sentiment d'urgence (par exemple, sirènes de police et d'ambulance, panneaux d'arrêt, braderies). Le rouge est également lié à l'activité physique, comme la fréquence cardiaque et la tension artérielle.

Les chaînes de restauration rapide telles que McDonalds, In-N-Out Burger et KFC l'utilisent couramment pour stimuler l'appétit. Le rouge est parfois aussi connu comme la couleur de l'amour. Plusieurs marques utilisent largement cette couleur pendant la semaine de la Saint-Valentin dans le cadre de leur stratégie de marketing et de marque.

Marron

Le marron est une teinte à laquelle nous sommes évolutivement plus habitués, même si nous passons la plupart de notre temps à regarder le gris et le magnolia dans la vie moderne. La couleur marron est le plus souvent liée aux entreprises alimentaires. Il est utilisé par Hershey comme une promesse de ce qu'il y a à l'intérieur. UPS et Kettle Chips, ainsi que des centaines de brasseurs indépendants, utilisent le brun. Brown nous offre un équilibre entre chaleur, familiarité et confort. Brown a de la profondeur, de la richesse et des qualités nourricières. Il y a un équilibre entre force et simplicité. Bien qu'il s'agisse d'une nuance plus subtile que beaucoup d'autres sur cette liste, son impact ne doit pas être négligé.

Le brun est souvent associé à :

• Des émotions positives comme la force, la fiabilité, la sécurité, la sûreté et la sophistication.
• Les émotions négatives comme la solitude, la mélancolie et l'isolement.
• La couleur marron est souvent utilisée dans les emballages alimentaires avec du vert pour indiquer que l'aliment est biologique, naturel ou que l'emballage est respectueux de l'environnement.

La couleur marron est couramment utilisée dans les publicités, les uniformes et les logos d'entreprises telles que UPS, Hershey's et JP Morgan Chase. La fiabilité, la fiabilité et les traits nourriciers sont toutes des qualités associées à cette couleur.

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Psychologie des couleurs : une brève explication

Voici la signification des différentes couleurs que vous pouvez utiliser dans le marketing de votre marque. Vous devez toujours vous souvenir des principes de la psychologie des couleurs avant de prendre des décisions à long terme en matière de marque de couleur.

• Orange signifie joie et confiance. C'est la couleur incontournable des « produits résistants » de la décennie.
• Le jaune symbolise le bonheur et la créativité. Il est idéal pour les marques qui essaient de se connecter avec les enfants ou d'établir un lien optimiste avec les clients.
• Le bleu signifie loyauté, sécurité et calme. Les marques qui ne travaillent pas pour les produits destinés aux clients sont plus susceptibles d'utiliser le bleu dans leur marketing que tout autre secteur.
• Le violet signifie imagination, sagesse et prestige. On l'appelle aussi la couleur de la royauté car plusieurs rois d'Europe ont orné des tenues violettes à leur époque.
• Magenta signifie passion et unicité. Bien qu'elle soit souvent considérée comme une "couleur féminine", c'est une couleur largement utilisée dans les vêtements et les appareils pour hommes.
• Le vert signifie nature, croissance et prospérité. De nos jours, il est largement utilisé par les entreprises alimentaires pour promouvoir leurs produits comme étant biologiques et cultivés naturellement.
• Le blanc signifie l'innocence et la pureté. Il est également associé à la propreté et est largement intégré dans plusieurs logos de marques de luxe et haut de gamme.
• La couleur noire signifie puissance et élégance. C'est un choix incontournable pour les marques qui tentent d'attirer les clients vers un produit coûteux ou en édition limitée.
• Le rouge signifie puissance et passion. Parfois, on l'appelle aussi la couleur de l'amour.
• Le marron signifie force et sécurité. Il est possible que vous ne vous souveniez pas des marques avec un logo marron aussi rapidement que d'autres couleurs, mais quand on y pense, de nombreuses entreprises utilisent cette couleur dans leur marketing.

Choisissez efficacement les combinaisons de couleurs

Source : Près de mon cœur

La roue chromatique peut vous aider à sélectionner d'excellentes combinaisons de couleurs pour votre bouton d'appel à l'action, vos infographies et votre pop-up de capture de leads. Le maintien d'une palette de couleurs minimale vous sera bénéfique à long terme.

Selon une étude de l'Université de Toronto, ceux qui utilisaient Adobe Kuler préféraient des combinaisons de couleurs simples qui ne reposaient que sur deux à trois teintes préférées, obtenaient plus d'interactions de la part des clients. Les gens veulent la simplicité ; s'ils n'ont pas à interpréter votre matériel à travers différentes couleurs, il leur sera facile de comprendre. Rappelez-vous que chaque couleur a une signification, ainsi, chaque couleur contribue ou nuit à votre message.

Un message avec trop de couleurs est déroutant. Alors, comment choisissez-vous ces deux ou trois couleurs ? La roue chromatique peut être utile. Si la conception de votre site Web n'est pas optimisée en fonction de la roue chromatique, vous devez envisager de faire appel à un service de refonte de site Web. Cela vous aidera à établir une identité de marque forte parmi les utilisateurs.

Comment la bonne couleur peut-elle aider à différencier votre marque ?

Selon des études, nos cerveaux préfèrent les marques immédiatement reconnaissables ; ainsi, la couleur est un facteur clé à prendre en compte lors du développement d'une identité de marque. Selon un article de journal , il est essentiel que les nouvelles entreprises utilisent des couleurs qui les distinguent de leurs concurrents établis.

Choisir la couleur appropriée pour votre marque pourrait l'aider à se démarquer. Considérez l'effet d'isolement, un principe psychologique : un élément qui « ressort comme un pouce endolori » est plus susceptible d'être retenu.

Les gens sont considérablement mieux à même de détecter et de se souvenir d'un élément, qu'il s'agisse d'un texte ou d'une image, lorsqu'il se détache de manière flagrante de son environnement.

Comment une mauvaise couleur peut-elle nuire à l'identité de votre marque ?

L'image de marque d'un annonceur peut être ternie s'il adopte la mauvaise palette de couleurs. Par exemple, si un annonceur utilise des couleurs ou des polices inappropriées sur son site Web, cela peut nuire à l'expérience utilisateur en le rendant difficile à lire ou à comprendre.

Si les annonceurs utilisent des couleurs identiques à celles de leurs concurrents, ils courent le risque d'être totalement ignorés. Il est crucial de noter que tous les clients n'ont pas la même réaction à la couleur. Ces nuances affectent les gens différemment selon leur culture, leur région, leurs souvenirs et, parfois, leur sexe.

Les couleurs susciteront différentes réactions chez différentes personnes. Nous avons tous des expériences distinctes avec les couleurs en fonction des événements majeurs de la vie, de la culture, de la géographie et des souvenirs.

Conclusion

La couleur est un outil de marketing important car elle influence notre façon de penser et d'agir. Nos yeux sont dirigés par la couleur vers où ils doivent regarder, ce qu'ils doivent faire et comment ils doivent interpréter quelque chose. Il contextualise les informations. Il nous aide à déterminer ce qui est significatif et ce qui ne l'est pas. C'est pourquoi, en tant que professionnel du marketing, vous devez savoir ce que les couleurs signifient pour différentes personnes.

Malgré le fait que la psychologie des couleurs a été étudiée et examinée au fil du temps, l'impact psychologique de la couleur reste modérément subjectif. Parce que nous avons tous des expériences antérieures avec des couleurs d'événements, de cultures, de personnes et de souvenirs significatifs, nous ne réagissons pas tous aux couleurs de la même manière.

Questions fréquemment posées