Pillar Pages: все, что вам нужно знать

Посетители вашего сайта задают множество вопросов, на которые у вас есть ответы. Однако привлечь целевую аудиторию на ваш сайт и удержать ее может быть непросто.

Создание основных страниц и тематических кластеров — наиболее эффективные стратегии контент-маркетинга для увеличения трафика и повышения вовлеченности.

Они обеспечивают прочную основу для разработки вашей стратегии входящего маркетинга.

В этой статье вы узнаете, что такое тематические кластеры и основные страницы, как создать потрясающую основную страницу и каковы их преимущества.

Что такое тематические кластеры в SEO?

Тематические кластеры — это группы ресурсов контента, которые охватывают широкую тему. Эти кластеры контента предлагают контекстную поддержку для всех страниц в предметной области.

Вся основная информация представлена ​​на основной странице. Тем не менее, читатели могут глубже изучить тему с помощью подтем, стратегически связанных страниц контента и релевантных терминов на страницах кластера.

По сути, это позволяет читателям на веб-сайте получить доступ к более подробной информации по конкретной подтеме. Кроме того, они помогают создать основу для прочной внутренней структуры ссылок.

При создании тематических кластеров для SEO важно создать эффективную основную страницу с исчерпывающей информацией по заданной теме.

Кроме того, вы должны создавать кластерные страницы с соответствующей информацией.

Наконец, вы свяжете страницы кластера гиперссылками на основную страницу, стратегически разместив якорные тексты.

Примечание. Google рекомендует, чтобы анкорные тексты были краткими и соответствовали теме.

3 компонента тематического кластера

Тематический кластер состоит из следующих компонентов:

1. Основная страница, охватывающая основную тему. Основная страница должна охватывать широкий спектр пользовательских намерений. Это даст читателям достаточную ценность, чтобы заставить их перейти к соответствующему следующему фрагменту контента, независимо от того, на каком этапе пути покупателя они находятся.
2. Кластеры — вспомогательные страницы для более подробного освещения темы. Кластеры имеют более конкретную направленность на намерения пользователя. Дело не только в том, чтобы найти длинное ключевое слово для ранжирования. Кластеры углубляются в заданную тему, которая поддерживает основную тему, обсуждаемую на основной странице.
3. Страницы с внутренними ссылками: Кластерные страницы, которые ссылаются на основные страницы, посылают сигнал поисковым системам о том, что основная страница является наиболее важной страницей в группе. Основная страница, ссылающаяся на кластерные страницы, передает им полномочия. Каждая ссылка должна иметь якорный текст, чтобы поисковые системы могли понять, что стоит за каждой ссылкой.

Теперь, когда вы знаете о тематических кластерах, давайте узнаем о главной странице.

Что такое основная страница?

Основная страница полностью охватывает широкую тему, то есть все аспекты темы объясняются на одной странице. Эта страница содержит ссылки на сообщения в блогах тематического кластера, которые более подробно освещают определенные области темы.

Основные страницы охватывают широкую тему, но содержание кластера подробно рассматривает конкретные темы, связанные с ключевыми словами. Эти основные сообщения длиннее, чем обычные сообщения в блогах, поскольку они охватывают все аспекты темы.

Тем не менее, они не охватывают каждый аспект подробно. Вместо этого кластерное содержимое предназначено для добавления дополнительных деталей и конкретизации каждой части, чтобы читатели получили полное представление о подтеме.

Допустим, вы создаете основную страницу о «Facebook Marketing». В этом посте будет представлен подробный обзор того, как использовать Facebook для продвижения продукта, с гиперссылками на ключевые фрагменты контента кластера.

Вот несколько примеров страниц поддержки в виде кластеров или заголовков контента, которые вы можете добавить на свою основную страницу:

• Как продвигать посты в Facebook с помощью рекламы?
• Как запустить рекламу в Facebook?
• Как проводить ретаргетинговые кампании?
• Рекомендации по написанию рекламного текста
• Лучшие способы использовать группы Facebook для маркетинга

Основная страница будет действовать как 101 руководство по маркетингу Facebook, а контент кластера погружается в каждый конкретный компонент маркетинга Facebook.

Как Pillar Page помогает улучшить SEO?

Основные страницы предлагают множество преимуществ для улучшения SEO, например:

№1. Основные страницы улучшают взаимодействие с пользователем

Ваша контент-стратегия также обеспечивает лучший пользовательский опыт для посетителей. Добавляя стратегическую внутреннюю ссылку в свой основной пост, вы предоставляете им полезный контент, создавая лучший поток пользователей.

Это помогает сделать ваш сайт более удобным для пользователей и, в свою очередь, помогает повысить коэффициент конверсии. Когда показатели вовлеченности высоки, поисковые системы увидят, что ваша страница ценна, и могут повысить рейтинг поиска.

№ 2. Основные страницы улучшают структуру сайта

Страницы-столпы помогают объединить похожие темы и построить иерархическую карту для улучшения структуры вашего сайта. Поисковые системы могут индексировать ваши страницы, определять ваш опыт и выбирать лучший URL-адрес для любого поискового запроса.

№3. Основные страницы могут ранжироваться по высокочастотным ключевым словам

Столпные страницы с высокой вероятностью ранжируются по ключевым словам с большим объемом поиска. Это потому, что они охватывают множество тем, что позволяет вам ранжироваться по большему количеству поисковых запросов на одной странице. Пользователям, которым нужен более общий поиск, скорее всего, понадобится обзор определенной темы.

№ 4. Основные страницы генерируют больше обратных ссылок

Основные страницы подробно освещают заданную тему, что делает их главными кандидатами для других платформ и веб-сайтов для обмена вашим контентом.

Это может помочь создать обратные ссылки, поскольку другие веб-сайты делятся вашим контентом и ссылаются на ваши веб-страницы.

Обратные ссылки могут помочь улучшить вашу поисковую оптимизацию, поскольку каждая обратная ссылка рассматривается как вотум уверенности в том, что вы предоставляете высококачественный и актуальный контент своей целевой аудитории.

Шаги для создания хорошей основной страницы

Если вы начинаете с пустого документа, как создать первоклассную страницу, привлекающую трафик и повышающую возможность совместного использования?

Давайте рассмотрим шаги, необходимые для создания качественной основной страницы:

Шаг 1. Определите свое основное ключевое слово

Хотя вы можете угадать ключевое слово для своей основной страницы, гораздо лучше использовать реальные данные из инструментов SEO, таких как Semrush или Ahrefs.

Например, инструмент Keyword Magic Tool от Semrush использует надежные источники данных и алгоритмы машинного обучения для предоставления самой свежей информации об объеме поиска и других показателях ключевых слов.

Ищите основное ключевое слово с большим объемом поиска. Поскольку на основных страницах будет много написанного контента, вы можете использовать ключевые слова с высокой оценкой сложности.

С учетом сказанного вам не нужно слишком широкое основное ключевое слово. Например, весь веб-сайт может быть сосредоточен на маркетинге в социальных сетях или цифровом маркетинге.

Вместо этого выберите более узкие темы, такие как маркетинг в Facebook или контент-маркетинг.

Шаг 2. Найдите похожие темы и ключевые слова

После того, как вы выбрали свое основное ключевое слово, вы можете потратить время на то, чтобы выяснить, какие подтемы попадают в категорию вашей основной темы.

Раздел Google « Люди также спрашивают» может помочь вам найти похожие темы или ключевые слова.

Вы можете найти связанные основные страницы или сообщения, которые уже ранжируются по вашему основному ключевому слову.

Затем посмотрите, какие темы затронуты, и попытайтесь найти пробелы в информации, которые вы можете заполнить своей основной страницей.

Шаг 3: Определите, на какой внешний или внутренний контент вы хотите ссылаться

Просмотрите контент, который вы уже опубликовали на своем сайте. Начните создавать список всего соответствующего контента, который вы уже написали по теме. Выберите самые эффективные из них.

Если у вас не так много ресурсов контента, создайте список подтем, которые вы захотите добавить в будущем. Вы всегда можете создать эти сообщения в блоге позже и обновить свою основную страницу.

Кроме того, вы можете заполнить пробелы в контенте, добавив надежные внешние ссылки.

Примечание. Всегда ссылайтесь на авторитетные сайты, имеющие отношение к теме основной страницы.

Шаг 4: Напишите броские заголовки и создайте оглавление

Написание заголовков, привлекающих внимание вашей аудитории, имеет решающее значение для снижения показателя отказов и увеличения количества сеансов.

Согласно Backlinko, блоги с длинными заголовками расшариваются чаще, чем короткие в социальных сетях.

Создайте как минимум шесть черновиков заголовков для каждого блога и доработайте тот, который, по вашему мнению, является наиболее актуальным и запоминающимся.

Кроме того, наличие оглавления для каждого блога, который вы пишете, повышает удобство навигации, и читатели могут переходить к разделам, о которых они хотят прочитать, просто нажимая на заголовки вместо прокрутки.

Шаг 5: Напишите основную страницу

Теперь вы можете начать писать свою страницу. Возвращайтесь к своим внутренним активам и исследованиям ключевых слов при написании.

Рассмотрите возможность запуска своей копии через платформу SEO, такую ​​​​как Clearscope или Surfer SEO, чтобы убедиться, что вы включили все необходимые вторичные ключевые слова для поддержки вашего основного ключевого слова.

Но помните, не просто наполняйте свой контент без необходимости ключевыми словами. Ваш контент должен быть написан сначала для читателей, а затем для поисковых систем.

Шаг 6: продумайте дизайн вашей главной страницы

Подумайте, как выглядит ваша основная страница. Избегайте бесконечных блоков текста, которые могут обескуражить или ошеломить читателей. Вместо этого добавьте визуальные элементы, такие как видео, изображения или инфографика, чтобы помочь разбить текст и предложить визуальное объяснение темы.

Шаг 7: Создайте убедительный призыв к действию

Всегда включайте убедительный призыв к действию, чтобы пользователи продолжали взаимодействовать с вашим контентом. Ваши CTA должны побуждать читателей загружать электронную книгу или тематическое исследование, подписываться на вашу рассылку новостей или запланировать демонстрацию с вашим отделом продаж.

Преимущества сильной опорной страницы

№1. Создавайте лучший контент

Поиск тем, о которых можно написать, может быть проблемой, если ваша ниша не популярна. Столбовые страницы избавляют от догадок о том, что писать.

Он создает единую тему для создания сообщений в блоге, давая вашей команде по контенту дорожную карту, которой нужно следовать.

Хорошо организованный контент делает его удобным для читателей, что способствует вовлечению. Поскольку основные страницы связаны между собой, эти вспомогательные страницы помогают дольше удерживать посетителей на вашем сайте.

№ 2. Повышение EAT

Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT) жизненно важны для ранжирования вашего сайта в Google. Ваш показатель EAT может значительно повлиять на то, насколько хорошо ваши страницы занимают позиции в поиске.

Столбовые посты и тематические кластеры проверяют все поля для создания контента, достойного EAT. Поскольку вы предоставили обширную информацию по заданной теме, вы демонстрируете, что являетесь экспертом в данной области.

Когда посетители проводят больше времени на ваших страницах, это сигнализирует о том, что вы являетесь надежным источником, поэтому они могут показать вашу публикацию большему количеству людей.

№3. Лидогенерация

Чем выше рейтинг в поиске, тем больше посетителей. По мере роста трафика и повышения вовлеченности у вас будет больше возможностей привлечь их в качестве лидов.

Как только вы станете авторитетным экспертом в данной теме, вы окажетесь в центре внимания ваших клиентов.

В сочетании со стратегией развития лидов и постоянными страницами поддержки вы сможете конвертировать больше потенциальных клиентов в платных клиентов.

Подведение итогов

Основные страницы могут значительно повысить рейтинг вашего веб-сайта в поиске благодаря их длинному содержанию, фокусу на ключевых словах и структурной поддержке.

При разработке стратегии для основной страницы и тематических кластеров вы можете эффективно охватить тему всесторонне и помочь ответить на все вопросы вашего потенциального покупателя.

Вас также могут заинтересовать некоторые из этих мощных инструментов для создания контента.