Pagine pilastro: tutto ciò che devi sapere

I visitatori del tuo sito web hanno molte domande a cui hai le risposte. Tuttavia, attirare il tuo pubblico di destinazione sul tuo sito Web e mantenerlo coinvolto può essere difficile.

La creazione di pagine pilastro e cluster di argomenti sono le strategie di marketing dei contenuti più efficaci per aumentare il traffico e aumentare il coinvolgimento.

Forniscono una base radicata per aiutarti a stabilire la tua strategia di marketing inbound.

In questo articolo scoprirai cosa sono i cluster di argomenti e le pagine pilastro, i passaggi per creare una straordinaria pagina pilastro e i relativi vantaggi.

Cosa sono i cluster di argomenti in SEO?

I cluster di argomenti sono gruppi di risorse di contenuto che coprono un argomento ampio. Questi cluster di contenuti offrono supporto contestuale per tutte le pagine all'interno dell'area tematica.

Tutte le informazioni principali sono presentate all'interno di una pagina pilastro. Tuttavia, i lettori possono approfondire l'argomento attraverso sottoargomenti, pagine di contenuto strategicamente interconnesse e termini pertinenti attraverso le pagine del cluster.

In sostanza, consente ai lettori del sito Web di accedere a ulteriori informazioni approfondite su un particolare sottoargomento. Inoltre, aiutano a stabilire una base per una solida struttura di collegamento interna.

Quando si creano cluster di argomenti per la SEO, è importante creare una pagina pilastro efficace con informazioni complete su un determinato argomento.

Oltre a questo, è necessario creare pagine di cluster con informazioni pertinenti.

Infine, collegherai le pagine del cluster alla pagina del pilastro posizionando strategicamente i testi di ancoraggio.

Nota: Google consiglia di mantenere i testi di ancoraggio concisi e pertinenti all'argomento.

3 Componenti di un cluster di argomenti

Un cluster di argomenti è composto dai seguenti componenti:

1. Pagina del pilastro che copre un argomento centrale: la pagina del pilastro deve coprire un'ampia gamma di intenti degli utenti. Ciò darà ai lettori un valore sufficiente per far loro fare clic sul contenuto successivo appropriato, indipendentemente da dove si trovino nel percorso del loro acquirente.
2. Cluster: pagine di supporto per trattare un argomento in modo approfondito: i cluster si concentrano in modo più specifico sull'intento dell'utente. Non si tratta solo di trovare una parola chiave a coda lunga per la quale classificarsi. I cluster approfondiscono un determinato argomento che supporta l'argomento principale discusso nella pagina del pilastro.
3. Pagine di collegamento interne: le pagine del cluster che si collegano alle pagine del pilastro inviano un segnale ai motori di ricerca che la pagina del pilastro è la pagina più cruciale del gruppo. Una pagina pilastro che si collega alle pagine del cluster trasferisce l'autorizzazione a queste ultime. Ogni link deve avere un anchor text, così i motori di ricerca possono capire cosa c'è dietro ogni link.

Ora che conosci i cluster di argomenti, impariamo a conoscere la pagina del pilastro.

Che cos'è una pagina pilastro?

Una pagina pilastro copre completamente l'argomento generale, il che significa che tutti gli aspetti dell'argomento sono spiegati in un'unica pagina. Questa pagina si collega a post del blog del cluster di argomenti, che trattano aree specifiche dell'argomento in modo più dettagliato.

Le pagine del pilastro trattano un argomento ampio, ma il contenuto del cluster affronta in modo approfondito argomenti specifici relativi alle parole chiave. Questi post pilastro sono più lunghi della media dei post del blog poiché coprono tutti gli aspetti dell'argomento.

Tuttavia, non coprono ogni aspetto in modo approfondito. Invece, il contenuto del cluster è progettato per aggiungere più dettagli e arricchire ogni parte in modo che i lettori ricevano una comprensione approfondita di un sottoargomento.

Supponiamo che tu stia creando una pagina pilastro su "Marketing su Facebook". Questo post offrirà una panoramica completa su come utilizzare Facebook per commercializzare un prodotto, collegandolo a parti chiave del contenuto del cluster.

Ecco alcuni esempi di pagine di supporto come cluster o intestazioni di contenuto che puoi aggiungere alla tua pagina del pilastro:

• Come aumentare i post di Facebook tramite annunci?
• Come eseguire le inserzioni di Facebook?
• Come eseguire campagne di retargeting?
• Migliori pratiche per scrivere un testo pubblicitario
• I modi migliori per sfruttare i gruppi di Facebook per il marketing

La pagina pilastro fungerà da guida 101 per il marketing di Facebook e il contenuto del cluster si tuffa in ogni componente specifico del marketing di Facebook.

In che modo la pagina Pillar aiuta a migliorare la SEO?

Le pagine pilastro offrono molti vantaggi per aiutare a migliorare la SEO, come ad esempio:

# 1. Le pagine pilastro migliorano l'esperienza utente

La tua strategia per i contenuti offre anche una migliore esperienza utente ai visitatori. Aggiungendo collegamenti interni strategici al tuo post pilastro, stai fornendo loro contenuti vantaggiosi, creando un flusso di utenti migliore.

Questo aiuta a rendere il tuo sito più user-friendly e, a sua volta, aiuta a generare tassi di conversione più elevati. Quando le metriche di coinvolgimento sono elevate, i motori di ricerca vedranno che la tua pagina è preziosa e potrebbe aumentare le classifiche di ricerca.

#2. Le pagine pilastro migliorano la struttura del sito

Le pagine pilastro aiutano a unificare argomenti simili e a costruire una mappa gerarchica per migliorare la struttura del sito del tuo sito web. I motori di ricerca possono indicizzare le tue pagine, determinare la tua esperienza e scegliere l'URL migliore per qualsiasi query di ricerca.

#3. Le pagine pilastro possono classificarsi per parole chiave ad alto volume

È molto probabile che le pagine pilastro si classifichino per le parole chiave con un volume di ricerca elevato. Questo perché coprono molti argomenti, consentendoti di classificarti per più query di ricerca su una singola pagina. Gli utenti che desiderano eseguire ricerche più in generale vorranno probabilmente una panoramica di un determinato argomento.

#4. Le pagine pilastro generano più backlink

Le pagine del pilastro trattano in modo approfondito un determinato argomento, rendendole un ottimo candidato per altre piattaforme e siti Web per condividere i tuoi contenuti.

Questo può aiutare a generare backlink poiché altri siti Web condividono il contenuto del tuo pilastro e si collegano alle tue pagine Web.

I backlink possono aiutare a migliorare la tua SEO poiché ogni backlink è visto come un voto di fiducia nel fornire contenuti di alta qualità e pertinenti al tuo pubblico di destinazione.

Passaggi per creare una buona pagina pilastro

Se inizi con un documento vuoto, come si crea una pagina pilastro eccezionale che guida il traffico e aumenta la condivisibilità?

Diamo un'occhiata ai passaggi necessari per creare una pagina pilastro di qualità:

Passaggio 1: identifica la tua parola chiave principale

Mentre puoi indovinare la parola chiave per la tua pagina pilastro, è molto meglio utilizzare dati reali da uno strumento SEO come Semrush o Ahrefs.

Keyword Magic Tool di Semrush, ad esempio, utilizza fonti di dati affidabili e algoritmi di apprendimento automatico per fornire le informazioni più recenti sul volume di ricerca e altre metriche relative alle parole chiave.

Cerca una parola chiave principale con un volume di ricerca elevato. Poiché le pagine dei pilastri avranno molti contenuti scritti, puoi cercare parole chiave con un punteggio di difficoltà elevato.

Detto questo, non vuoi una parola chiave principale troppo ampia. Ad esempio, un intero sito Web potrebbe essere incentrato sul social media marketing o sul marketing digitale.

Scegli invece argomenti più ristretti come il marketing di Facebook o il marketing dei contenuti.

Passaggio 2: trova argomenti e parole chiave correlati

Dopo aver selezionato la tua parola chiave principale, puoi prenderti del tempo per capire quali argomenti secondari rientrerebbero nella categoria del tuo argomento principale.

La sezione "Anche le persone chiedono" di Google può aiutarti a trovare argomenti o parole chiave correlati.

Puoi trovare pagine di pilastri o post correlati che sono già classificati per la tua parola chiave principale.

Quindi guarda quali argomenti sono trattati e prova a cercare le lacune informative che puoi colmare con la tua pagina del pilastro.

Passaggio 3: determina a quale contenuto esterno o interno desideri collegarti

Rivedi i contenuti che hai già pubblicato sul tuo sito. Inizia a creare un elenco di tutti i contenuti rilevanti che hai già scritto sull'argomento. Scegli quelli più performanti.

Se non disponi di molte risorse di contenuto, crea un elenco di argomenti secondari che vorrai aggiungere in futuro. Puoi sempre produrre quei post del blog in un secondo momento e aggiornare la tua pagina del pilastro.

Inoltre, puoi colmare le lacune nei contenuti aggiungendo link esterni affidabili.

Nota: collega sempre a siti affidabili altamente rilevanti per l'argomento della pagina del pilastro.

Passaggio 4: scrivi titoli accattivanti e crea il tuo sommario

Scrivere titoli che catturino l'attenzione del pubblico è fondamentale per ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare la frequenza delle sessioni.

Secondo Backlinko, i blog con titoli lunghi sono condivisi di più rispetto a quelli brevi sui social media.

Crea un minimo di sei bozze di titoli per blog e finalizza quella che ritieni sia la più pertinente e accattivante.

A parte questo, avere un sommario per ogni blog che scrivi aumenta la navigabilità e i lettori possono saltare alle sezioni di cui vogliono leggere semplicemente facendo clic sulle intestazioni invece di scorrere.

Passaggio 5: scrivi la tua pagina del pilastro

Ora puoi iniziare a scrivere la tua pagina. Quando scrivi, fai riferimento alle tue risorse interne e alla ricerca di parole chiave.

Considera la possibilità di eseguire la tua copia attraverso una piattaforma SEO come Clearscope o Surfer SEO per assicurarti di aver incluso tutte le parole chiave secondarie necessarie per supportare la tua parola chiave principale.

Ma ricorda, non limitarti a riempire i tuoi contenuti inutilmente con parole chiave. I tuoi contenuti dovrebbero essere scritti prima per i lettori e poi per i motori di ricerca.

Passaggio 6: considera il design della tua pagina pilastro

Considera come appare la tua pagina del pilastro. Evita infiniti blocchi di testo che possono scoraggiare o sopraffare i lettori. Invece, aggiungi elementi visivi come video, immagini o infografiche per aiutare a spezzare il testo e offrire una spiegazione visiva dell'argomento.

Passaggio 7: crea un invito all'azione convincente

Includi sempre un invito all'azione convincente per convincere gli utenti a continuare a interagire con i tuoi contenuti. I tuoi CTA dovrebbero incoraggiare i lettori a scaricare un eBook o un case study, iscriversi alla tua newsletter o programmare una demo con il tuo team di vendita.

Vantaggi di avere una pagina pilastro forte

# 1. Crea contenuti migliori

La ricerca di argomenti di cui scrivere può essere una lotta se la tua nicchia non è popolare. Le pagine del pilastro eliminano le congetture su cosa scrivere.

Crea un argomento unificato per creare post sul blog, offrendo al tuo team di contenuti una tabella di marcia da seguire.

I contenuti ben organizzati lo rendono facile da usare per i lettori, il che stimola il coinvolgimento. Poiché le pagine pilastro sono interconnesse, queste pagine di supporto aiutano a mantenere i visitatori sul tuo sito più a lungo.

#2. Aumenta MANGIARE

Competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT) sono vitali per posizionare il tuo sito web su Google. Il tuo punteggio EAT può influenzare in modo significativo il rendimento delle tue pagine nelle classifiche di ricerca.

I post del pilastro e i cluster di argomenti selezionano tutte le caselle per la creazione di contenuti degni di mangiare. Dal momento che hai fornito informazioni dettagliate su un determinato argomento, stai dimostrando di essere un esperto in un determinato campo.

Quando i visitatori trascorrono più tempo sulle tue pagine, segnala che sei una fonte affidabile in modo che possano mostrare il tuo post pilastro a più persone.

#3. Generazione di piombo

Ranking di ricerca più alti equivalgono a più visitatori. Man mano che aumenti il ​​tuo traffico e aumenti il ​​coinvolgimento, riceverai più opportunità per catturarli come lead.

Una volta che sarai visto come un esperto autorevole su un determinato argomento, sarai in prima linea nella mente del tuo cliente.

In combinazione con una strategia di lead nurturing e pagine di supporto coerenti, sarai in grado di convertire più lead in clienti paganti.

Avvolgendo

Le pagine pilastro possono migliorare notevolmente le classifiche di ricerca del tuo sito Web grazie al loro contenuto di lunga durata, al focus sulle parole chiave e al supporto strutturale.

Quando elabori una strategia per la tua pagina del pilastro e per i cluster di argomenti, puoi coprire efficacemente un argomento in modo completo e aiutare a rispondere a tutte le domande del tuo potenziale acquirente.

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