필라 페이지: 알아야 할 모든 것

귀하의 웹사이트 방문자는 귀하가 답변할 수 있는 많은 질문을 가지고 있습니다. 그러나 대상 고객을 웹 사이트로 끌어들이고 계속 참여시키는 것은 어려울 수 있습니다.

기둥 페이지와 주제 클러스터를 구축하는 것은 트래픽을 늘리고 참여를 높이는 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

그들은 인바운드 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되는 뿌리 깊은 토대를 제공합니다.

이 기사에서는 주제 클러스터와 기둥 페이지가 무엇인지, 멋진 기둥 페이지를 만드는 단계와 그 이점에 대해 알아봅니다.

SEO의 주제 클러스터는 무엇입니까?

주제 클러스터는 광범위한 주제를 다루는 콘텐츠 자산 그룹입니다. 이러한 콘텐츠 클러스터는 주제 영역 내의 모든 페이지에 대한 컨텍스트 지원을 제공합니다.

모든 기본 정보는 기둥 페이지에 표시됩니다. 그러나 독자는 하위 주제, 전략적으로 연결된 콘텐츠 페이지 및 클러스터 페이지를 통해 관련 용어를 통해 주제를 더 자세히 탐색할 수 있습니다.

기본적으로 웹사이트의 독자는 특정 하위 주제에 대한 심층 정보에 액세스할 수 있습니다. 또한 강력한 내부 연결 구조의 기반을 구축하는 데 도움이 됩니다.

SEO를 위한 주제 클러스터를 생성할 때 주어진 주제에 대한 포괄적인 정보가 포함된 효과적인 기둥 페이지를 만드는 것이 중요합니다.

이 외에도 관련 정보가 포함된 클러스터 페이지를 작성해야 합니다.

마지막으로 앵커 텍스트를 전략적으로 배치하여 클러스터 페이지를 기둥 페이지에 하이퍼링크합니다.

참고: Google은 앵커 텍스트를 간결하고 주제와 관련성 있게 유지하는 것이 좋습니다.

3 주제 클러스터의 구성 요소

주제 클러스터는 다음 구성요소로 구성됩니다.

1. 핵심 주제를 다루는 필라 페이지: 필라 페이지는 광범위한 사용자 의도를 다루어야 합니다. 이는 독자가 구매자 여정의 어느 단계에 있든 관계없이 적절한 다음 콘텐츠로 클릭을 유도할 수 있는 충분한 가치를 제공할 것입니다.
2. 클러스터 – 주제를 심층적으로 다루기 위한 지원 페이지: 클러스터는 사용자 의도에 보다 구체적으로 초점을 맞춥니다. 순위를 매길 롱테일 키워드를 찾는 것만이 아닙니다. 클러스터는 필라 페이지에서 논의된 주요 주제를 지원하는 특정 주제에 대해 더 자세히 설명합니다.
3. 내부 연결 페이지: 필라 페이지로 연결되는 클러스터 페이지는 필라 페이지가 그룹에서 가장 중요한 페이지라는 신호를 검색 엔진에 보냅니다. 클러스터 페이지로 연결되는 필라 페이지는 권한을 전달합니다. 각 링크에는 앵커 텍스트가 있어야 검색 엔진이 각 링크 뒤에 있는 내용을 이해할 수 있습니다.

이제 토픽 클러스터에 대해 알았으니 필라 페이지에 대해 알아보겠습니다.

기둥 페이지 란 무엇입니까?

기둥 페이지는 광범위한 주제를 완전히 다룹니다. 즉, 주제의 모든 측면이 한 페이지에 설명되어 있습니다. 이 페이지는 주제의 특정 영역을 더 자세히 다루는 주제 클러스터 블로그 게시물에 대한 링크입니다.

필라 페이지는 광범위한 주제를 다루지만 클러스터 콘텐츠는 특정 키워드 관련 주제를 심층적으로 다룹니다. 이 기둥 게시물은 주제의 모든 측면을 다루기 때문에 평균 블로그 게시물보다 깁니다.

그러나 각 측면을 자세히 다루지는 않습니다. 대신 클러스터 콘텐츠는 독자가 하위 주제에 대한 완전한 이해를 얻을 수 있도록 각 부분을 더 자세히 추가하고 구체화하도록 설계되었습니다.

'Facebook 마케팅'에 대한 기둥 페이지를 만들고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 게시물은 Facebook을 사용하여 제품을 마케팅하고 클러스터 콘텐츠의 주요 부분에 하이퍼링크하는 방법에 대한 철저한 개요를 제공합니다.

다음은 기둥 페이지에 추가할 수 있는 클러스터 또는 콘텐츠 제목으로 지원 페이지의 몇 가지 예입니다.

• 광고를 통해 Facebook 게시물을 홍보하는 방법은 무엇입니까?
• Facebook 광고를 실행하는 방법?
• 리타게팅 캠페인을 실행하는 방법은 무엇입니까?
• 광고 문구 작성 권장사항
• 마케팅을 위해 Facebook 그룹을 활용하는 가장 좋은 방법

필라 페이지는 Facebook 마케팅을 위한 101 가이드 역할을 하며 클러스터 콘텐츠는 Facebook 마케팅의 각 특정 구성 요소에 대해 다룹니다.

Pillar 페이지가 SEO 향상에 어떻게 도움이 됩니까?

기둥 페이지는 다음과 같은 SEO 개선에 도움이 되는 많은 이점을 제공합니다.

#1. 사용자 경험을 향상시키는 기둥 페이지

콘텐츠 전략은 또한 방문자에게 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 기둥 게시물에 전략적 내부 링크를 추가하면 유익한 콘텐츠를 제공하여 더 나은 사용자 흐름을 만들 수 있습니다.

이렇게 하면 사이트를 보다 사용자 친화적으로 만들고 더 높은 전환율을 생성하는 데 도움이 됩니다. 참여 메트릭이 높으면 검색 엔진에서 귀하의 페이지가 가치 있는 것으로 인식하고 검색 순위를 높일 수 있습니다.

#2. 기둥 페이지는 사이트 구조를 개선합니다

기둥 페이지는 유사한 주제를 통합하고 계층적 지도를 작성하여 웹사이트의 사이트 구조를 개선하는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진은 페이지를 색인화하고 전문 지식을 결정하며 검색어에 가장 적합한 URL을 선택할 수 있습니다.

#삼. 필라 페이지는 대량 키워드에 대한 순위를 매길 수 있습니다.

필라 페이지는 검색량이 많은 키워드에 대해 순위가 매겨질 가능성이 높습니다. 많은 주제를 다루기 때문에 단일 페이지에서 더 많은 검색어에 대한 순위를 매길 수 있습니다. 보다 일반적으로 검색하려는 사용자는 주어진 주제에 대한 개요를 원할 것입니다.

#4. 기둥 페이지는 더 많은 백링크를 생성합니다.

기둥 페이지는 주어진 주제를 철저히 다루므로 다른 플랫폼과 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠를 공유할 수 있는 주요 후보가 됩니다.

이것은 다른 웹사이트가 기둥 콘텐츠와 웹 페이지 링크를 공유하기 때문에 백링크를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

백링크는 모든 백링크가 대상 고객에게 고품질의 관련성 있는 콘텐츠를 제공한다는 확신의 투표로 간주되기 때문에 SEO를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

좋은 기둥 페이지를 만드는 단계

빈 문서로 시작하는 경우 트래픽을 유도하고 공유 가능성을 높이는 주요 페이지를 어떻게 구축할 수 있습니까?

품질 기둥 페이지를 구축하는 단계를 살펴보겠습니다.

1단계: 기본 키워드 식별

기둥 페이지의 키워드를 추측할 수 있지만 Semrush 또는 Ahrefs와 같은 SEO 도구의 실제 데이터를 사용하는 것이 훨씬 좋습니다.

예를 들어 Semrush의 Keyword Magic Tool은 신뢰할 수 있는 데이터 소스와 기계 학습 알고리즘을 활용하여 검색량 및 기타 키워드 측정항목에 대한 최신 정보를 제공합니다.

검색량이 많은 기본 키워드를 찾습니다. 필라 페이지에는 많은 내용이 작성되므로 난이도가 높은 키워드를 따라갈 수 있습니다.

즉, 너무 광범위한 기본 키워드를 원하지 않습니다. 예를 들어, 전체 웹사이트는 소셜 미디어 마케팅 또는 디지털 마케팅을 중심으로 할 수 있습니다.

대신 Facebook 마케팅이나 콘텐츠 마케팅과 같은 좁은 주제를 선택하세요.

2단계: 관련 주제 및 키워드 찾기

기본 키워드를 선택한 후에는 시간을 내어 주요 주제 범주에 속하는 하위 주제를 파악할 수 있습니다.

Google의 '사람들은 또한 묻습니다' 섹션에서 관련 주제나 키워드를 찾을 수 있습니다.

기본 키워드에 대해 이미 순위가 매겨진 관련 기둥 페이지 또는 게시물을 찾을 수 있습니다.

그런 다음 어떤 주제가 다루어졌는지 살펴보고 기둥 페이지로 채울 수 있는 정보 격차를 찾으십시오.

3단계: 연결할 외부 또는 내부 콘텐츠 결정

사이트에 이미 게시한 콘텐츠를 검토합니다. 주제에 대해 이미 작성한 모든 관련 콘텐츠 목록을 작성하십시오. 가장 성능이 좋은 것을 선택하십시오.

콘텐츠 자산이 많지 않은 경우 나중에 추가할 하위 주제 목록을 만드세요. 나중에 언제든지 해당 블로그 게시물을 생성하고 기둥 페이지를 업데이트할 수 있습니다.

또한 신뢰할 수 있는 외부 링크를 추가하여 콘텐츠 공백을 채울 수 있습니다.

참고: 항상 필라 페이지 주제와 관련성이 높은 평판이 좋은 사이트로 연결하십시오.

4단계: 눈에 잘 띄는 헤드라인 작성 및 목차 작성

이탈률을 줄이고 세션률을 높이려면 청중의 관심을 끄는 헤드라인을 작성하는 것이 중요합니다.

Backlinko에 따르면 긴 헤드라인 블로그는 소셜 미디어의 짧은 헤드라인 블로그에 비해 더 많이 공유됩니다.

블로그당 최소 6개의 헤드라인 초안을 만들고 가장 관련성이 높고 눈에 잘 띄는 것으로 생각되는 초안을 완성합니다.

이 외에도 작성하는 모든 블로그에 대한 목차를 사용하면 탐색 가능성이 증가하고 독자는 스크롤하는 대신 헤더를 클릭하기만 하면 읽고 싶은 섹션으로 이동할 수 있습니다.

5단계: 핵심 페이지 작성

이제 페이지 작성을 시작할 수 있습니다. 글을 쓸 때 내부 자산과 키워드 연구를 다시 참조하십시오.

Clearscope 또는 Surfer SEO와 같은 SEO 플랫폼을 통해 사본을 실행하여 기본 키워드를 지원하는 데 필요한 모든 보조 키워드를 포함했는지 확인하십시오.

그러나 키워드로 콘텐츠를 불필요하게 채우지 마십시오. 귀하의 콘텐츠는 독자를 위해 먼저 작성되어야 하고 검색 엔진을 위해 작성되어야 합니다.

6단계: 기둥 페이지 디자인 고려

기둥 페이지가 어떻게 보이는지 고려하십시오. 독자를 낙담시키거나 압도할 수 있는 끝없는 텍스트 블록을 피하십시오. 대신 비디오, 이미지 또는 인포그래픽과 같은 시각적 요소를 추가하여 텍스트를 분할하고 주제에 대한 시각적 설명을 제공합니다.

7단계: 강력한 클릭 유도문안 만들기

사용자가 콘텐츠에 계속 참여할 수 있도록 항상 설득력 있는 클릭 유도문안을 포함하세요. CTA는 독자가 eBook 또는 사례 연구를 다운로드하거나 뉴스레터에 가입하거나 영업 팀과 함께 데모를 예약하도록 권장해야 합니다.

강력한 기둥 페이지를 갖는 것의 이점

#1. 더 나은 콘텐츠 만들기

당신의 틈새 시장이 인기가 없다면 글을 쓸 주제를 찾는 것이 어려울 수 있습니다. 필라 페이지는 무엇을 쓸지에 대한 추측을 배제합니다.

블로그 게시물을 만들기 위한 통합된 주제를 만들어 콘텐츠 팀이 따라야 할 로드맵을 제공합니다.

잘 구성된 콘텐츠는 독자에게 사용자 친화적으로 만들어 참여를 유도합니다. 기둥 페이지는 서로 연결되어 있으므로 이러한 지원 페이지는 방문자를 사이트에 더 오래 유지하는 데 도움이 됩니다.

#2. 부스트 먹다

전문성, 권위, 신뢰성(EAT)은 Google에서 웹사이트의 순위를 매기는 데 매우 중요합니다. 귀하의 EAT 점수는 귀하의 페이지가 검색 순위에서 얼마나 잘 수행되고 있는지에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

기둥 게시물과 주제 클러스터는 EAT 가치가 있는 콘텐츠를 만들기 위한 모든 확인란을 선택합니다. 주어진 주제에 대해 광범위한 정보를 전달했기 때문에 해당 분야의 전문가임을 입증하는 것입니다.

방문자가 귀하의 페이지에서 더 많은 시간을 보내면 귀하가 신뢰할 수 있는 출처임을 나타내므로 더 많은 사람들에게 귀하의 기둥 게시물을 표시할 수 있습니다.

#삼. 리드 생성

더 높은 검색 순위는 더 많은 방문자와 동일합니다. 트래픽을 늘리고 참여도를 높이면 이를 리드로 포착할 수 있는 더 많은 기회를 얻게 됩니다.

주어진 주제에 대해 권위 있는 전문가로 인식되면 고객의 마음에서 가장 먼저 떠오르는 사람이 될 것입니다.

리드 육성 전략 및 일관된 지원 페이지와 결합하여 더 많은 리드를 유료 고객으로 전환할 수 있습니다.

마무리

기둥 페이지는 긴 형식의 콘텐츠, 키워드 초점 및 구조적 지원으로 인해 웹사이트의 검색 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다.

기둥 페이지 및 주제 클러스터에 대한 전략을 고안할 때 주제를 효과적으로 포괄적으로 다루고 잠재적인 구매자의 모든 질문에 답하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 강력한 콘텐츠 제작 도구 중 일부에 관심이 있을 수도 있습니다.