ピラーページ: 知っておくべきことすべて
公開: 2022-09-02Web サイトの訪問者は、あなたが答えを持っている質問をたくさん持っています。 ただし、ターゲット オーディエンスをウェブサイトに引き付け、エンゲージメントを維持することは困難な場合があります。
ピラー ページとトピック クラスターを構築することは、トラフィックを増やし、エンゲージメントを高めるための最も効果的なコンテンツ マーケティング戦略です。
これらは、インバウンド マーケティング戦略の確立に役立つ根深い基盤を提供します。
この記事では、トピック クラスターとピラー ページとは何か、魅力的なピラー ページを作成する手順、およびそれらの利点について説明します。
SEOにおけるトピッククラスターとは?
トピック クラスタは、幅広いトピックをカバーするコンテンツ アセットのグループです。 これらのコンテンツ クラスタは、サブジェクト エリア内のすべてのページのコンテキスト サポートを提供します。
すべての主要な情報は、ピラー ページ内に表示されます。 ただし、読者は、サブトピック、戦略的に相互リンクされたコンテンツ ページ、およびクラスター ページを介した関連用語を通じて、トピックをさらに詳しく調べることができます。
基本的に、Web サイトの読者は、特定のサブトピックに関する詳細な情報にアクセスできます。 さらに、強力な内部リンク構造の基盤を確立するのに役立ちます。
SEO のトピック クラスターを作成する場合、特定のトピックに関する包括的な情報を含む効果的なピラー ページを作成することが重要です。
これとは別に、関連情報を含むクラスター ページを作成する必要があります。
最後に、戦略的にアンカー テキストを配置して、クラスタ ページをピラー ページにハイパーリンクします。
注:アンカー テキストは簡潔でトピックに関連したものにすることをお勧めします。
トピック クラスタの 3 つのコンポーネント
トピック クラスタは、次のコンポーネントで構成されます。
- コア トピックをカバーするピラー ページ:ピラー ページは、幅広いユーザーの意図をカバーする必要があります。 これにより、読者が購入者の旅のどの段階にいるかに関係なく、適切な次のコンテンツをクリックするのに十分な価値が読者に与えられます。
- クラスター – トピックを詳細にカバーするためのサポート ページ:クラスターは、ユーザーの意図により具体的な焦点を当てています。 ランク付けするロングテールキーワードを見つけるだけではありません。 クラスターは、ピラー ページで説明されているメイン トピックをサポートする特定のトピックをさらに深く掘り下げます。
- 内部リンク ページ:ピラー ページにリンクするクラスター ページは、ピラー ページがグループ内で最も重要なページであるというシグナルを検索エンジンに送信します。 クラスター ページにリンクするピラー ページは、それらに権限を渡します。 検索エンジンが各リンクの背後にあるものを理解できるように、各リンクにはアンカー テキストが必要です。
トピック クラスターについて理解したところで、ピラー ページについて学びましょう。
ピラーページとは？
ピラーページは幅広いトピックを完全にカバーしています。つまり、トピックのすべての側面が 1 ページで説明されています。 このページは、トピックの特定の領域をより詳細にカバーするトピック クラスターのブログ投稿にリンクしています。
ピラー ページは幅広いトピックをカバーしますが、クラスター コンテンツは特定のキーワード関連のトピックを詳細に扱います。 これらの柱の投稿は、トピックのすべての側面をカバーしているため、平均的なブログ投稿よりも長くなっています。
ただし、各側面について詳しく説明しているわけではありません。 代わりに、クラスター コンテンツは、読者がサブトピックを完全に理解できるように、詳細を追加して各部分を具体化するように設計されています。
「Facebook マーケティング」に関するピラー ページを作成しているとします。 この投稿では、Facebook を使用して製品を販売し、製品をクラスター コンテンツの主要な部分にハイパーリンクする方法の完全な概要を説明します。
ピラー ページに追加できるクラスターまたはコンテンツ ヘッダーとしてのサポート ページの例を次に示します。
- 広告を介してFacebookの投稿を後押しする方法?
- Facebook広告を掲載するには？
- リターゲティングキャンペーンを実施するには？
- 広告コピー作成のベスト プラクティス
- Facebookグループをマーケティングに活用する最良の方法
ピラー ページは、Facebook マーケティングの 101 ガイドとして機能し、クラスター コンテンツは、Facebook マーケティングの特定の各コンポーネントに飛び込みます。
ピラーページはSEOの向上にどのように役立ちますか?
ピラー ページには、次のような SEO の改善に役立つ多くの利点があります。
＃1。 ピラーページはユーザーエクスペリエンスを向上させます
コンテンツ戦略は、訪問者により良いユーザー エクスペリエンスも提供します。 柱の投稿に戦略的な内部リンクを追加することで、有益なコンテンツを提供し、より良いユーザー フローを作成します。
これにより、サイトがよりユーザーフレンドリーになり、コンバージョン率が向上します。 エンゲージメント指標が高い場合、検索エンジンはあなたのページが価値があると判断し、検索ランキングを上げる可能性があります.
＃2。 ピラーページはサイト構造を改善する
ピラー ページは、類似した主題を統合し、階層マップを構築して Web サイトのサイト構造を改善するのに役立ちます。 検索エンジンは、ページをインデックス化し、専門知識を判断し、あらゆる検索クエリに最適な URL を選択できます。
＃3。 ピラーページは大量のキーワードでランク付けできます
ピラー ページは、検索ボリュームの高いキーワードでランク付けされる可能性が高くなります。 これは、多くのトピックをカバーしているため、1 つのページでより多くの検索クエリをランク付けできるためです。 より一般的な検索を探しているユーザーは、特定のトピックの概要が必要になる可能性があります。
＃4。 ピラーページはより多くのバックリンクを生成します
ピラー ページは、特定のトピックを徹底的にカバーするため、他のプラットフォームや Web サイトがコンテンツを共有するための最有力候補となります。
他のウェブサイトがあなたの柱のコンテンツとあなたのウェブページへのリンクを共有しているため、これはバックリンクを生成するのに役立ちます.
すべてのバックリンクは、高品質で関連性の高いコンテンツをターゲット ユーザーに提供するという自信の投票と見なされるため、バックリンクは SEO の改善に役立ちます。
優れたピラー ページを作成する手順
空白のドキュメントから始める場合、トラフィックを促進し、共有可能性を高める優れたピラー ページをどのように作成しますか?
質の高いピラーページを作成するための手順を見てみましょう。
ステップ 1:プライマリ キーワードを特定する
ピラー ページのキーワードを推測することはできますが、Semrush や Ahrefs などの SEO ツールから実際のデータを使用する方がはるかに優れています。
たとえば、Semrush の Keyword Magic Tool は、信頼できるデータ ソースと機械学習アルゴリズムを利用して、検索ボリュームやその他のキーワード メトリックに関する最新情報を提供します。
検索ボリュームの高い主要なキーワードを探します。 ピラーページは内容量が多いので、難易度の高いキーワードを狙うことができます。
そうは言っても、広すぎるプライマリ キーワードは望ましくありません。 たとえば、Web サイト全体をソーシャル メディア マーケティングやデジタル マーケティングに集中させることができます。
代わりに、Facebook マーケティングやコンテンツ マーケティングなど、より狭いトピックを選択してください。
ステップ 2:関連するトピックとキーワードを見つける
プライマリ キーワードを選択したら、時間を取って、メイン トピックのカテゴリに含まれるサブトピックを特定できます。
Google の「People Also Ask」セクションは、関連するトピックやキーワードを見つけるのに役立ちます。
主なキーワードですでにランク付けされている、関連するピラーページまたは投稿を見つけることができます。
次に、どのトピックがカバーされているかを見て、ピラーページで埋めることができる情報のギャップを探してみてください.
ステップ 3:リンク先の外部または内部コンテンツを決定する
サイトで既に公開しているコンテンツを確認します。 トピックについて既に書いたすべての関連コンテンツのリストの作成を開始します。 最高のパフォーマンスを発揮するものを選択してください。
コンテンツ資産があまりない場合は、将来追加するサブトピックのリストを作成してください。 後でいつでもこれらのブログ投稿を作成し、ピラー ページを更新できます。
さらに、信頼できる外部リンクを追加することで、コンテンツのギャップを埋めることができます。
注:ピラー ページのトピックに関連性の高い、評判の良いサイトに常にリンクしてください。
ステップ 4:キャッチーな見出しを書き、目次を作成する
視聴者の注意を引く見出しを書くことは、直帰率を下げてセッション率を上げるために重要です。
Backlinko によると、ソーシャル メディアでは、短い見出しのブログよりも長い見出しのブログの方が多く共有されています。
ブログごとに最低 6 つの見出しの下書きを作成し、最も関連性が高くキャッチーだと思われるものを完成させます。
これとは別に、あなたが書いたすべてのブログに目次があると、ナビゲートしやすくなり、読者はスクロールする代わりにヘッダーをクリックするだけで、読みたいセクションにジャンプできます.
ステップ 5: ピラー ページを作成する
これで、ページの作成を開始できます。 書くときは、内部資産とキーワード調査を参照してください。
Clearscope や Surfer SEO などの SEO プラットフォームを使用してコピーを実行し、プライマリ キーワードをサポートするために必要なすべてのセカンダリ キーワードを確実に含めることを検討してください。
ただし、コンテンツに不必要にキーワードを詰め込まないでください。 コンテンツは、最初に読者向けに作成し、次に検索エンジン向けに作成する必要があります。
ステップ 6: ピラー ページのデザインを検討する
ピラーページがどのように見えるかを検討してください。 読者を落胆させたり圧倒したりする可能性のあるテキストの無限のブロックは避けてください。 代わりに、ビデオ、画像、インフォグラフィックなどの視覚的要素を追加して、テキストを分割し、トピックの視覚的な説明を提供します。
ステップ 7: 説得力のある行動を促すフレーズを作成する
ユーザーにコンテンツへのエンゲージメントを継続してもらうために、説得力のある行動を促すフレーズを常に含めてください。 CTA は、読者に eBook やケース スタディをダウンロードしたり、ニュースレターにサインアップしたり、営業チームとのデモをスケジュールしたりするように促す必要があります。
強力なピラーページを持つことの利点
＃1。 より良いコンテンツを作成する
あなたのニッチが人気のあるものでない場合、書くトピックを探すのは大変です。 ピラーページは、何を書くべきかについて当て推量を取り除きます。
ブログ投稿を作成するための統一されたトピックを作成し、コンテンツ チームが従うべきロードマップを提供します。
よく整理されたコンテンツは、読者にとって使いやすく、エンゲージメントを促進します。 ピラーページは相互にリンクされているため、これらのサポートページは、訪問者をサイトに長く留めておくのに役立ちます。
＃2。 ブーストEAT
ウェブサイトを Google でランク付けするには、専門知識、権威、信頼性 (EAT) が不可欠です。 EAT スコアは、検索ランキングでのページのパフォーマンスに大きく影響します。
ピラー ポストとトピック クラスターは、EAT に値するコンテンツを作成するためのすべてのボックスをオンにします。 特定のトピックに関する広範な情報を提供したため、特定の分野の専門家であることを示しています。
訪問者があなたのページに多くの時間を費やすことは、あなたが信頼できる情報源であることを示しているため、より多くの人にあなたの柱の投稿を見せることができます.
＃3。 リードジェネレーション
検索ランキングが高いほど、訪問者が多くなります。 トラフィックを増やしてエンゲージメントを高めると、リードとして獲得する機会が増えます。
特定のトピックに関する権威ある専門家として見られるようになると、顧客の心の最前線に立つことができます。
見込み客育成戦略と一貫したサポート ページを組み合わせることで、より多くの見込み客を有料顧客に変えることができます。
まとめ
ピラーページは、長い形式のコンテンツ、キーワードのフォーカス、および構造的なサポートにより、Web サイトの検索ランキングを大幅に向上させることができます。
ピラー ページとトピック クラスターの戦略を考案する場合、トピックを効果的に包括的にカバーし、潜在的な購入者のすべての質問に答えることができます。
これらの強力なコンテンツ作成ツールにも興味があるかもしれません。