Strony filarowe: wszystko, co musisz wiedzieć

Odwiedzający Twoją witrynę mają mnóstwo pytań, na które masz odpowiedzi. Jednak przyciągnięcie docelowych odbiorców do witryny i utrzymanie ich zaangażowania może być trudne.

Tworzenie stron filarowych i klastrów tematycznych to najskuteczniejsze strategie marketingu treści, które zwiększają ruch i zwiększają zaangażowanie.

Stanowią one głęboko zakorzenione podstawy, które pomogą ustalić Twoją strategię marketingu przychodzącego.

W tym artykule dowiesz się, czym są klastry tematyczne i strony z filarami, jakie kroki należy podjąć, aby stworzyć oszałamiającą stronę z filarami oraz jakie są ich zalety.

Czym są klastry tematyczne w SEO?

Klastry tematyczne to grupy zasobów treści, które obejmują szeroki temat. Te klastry treści oferują wsparcie kontekstowe dla wszystkich stron w obszarze tematycznym.

Wszystkie podstawowe informacje są prezentowane na stronie filaru. Jednak czytelnicy mogą dalej zgłębiać temat za pomocą podtematów, strategicznie powiązanych stron z treścią i odpowiednich terminów za pośrednictwem stron klastrowych.

Zasadniczo pozwala czytelnikom na stronie internetowej uzyskać dostęp do dalszych szczegółowych informacji na określony podtemat. Dodatkowo pomagają stworzyć fundament pod silną wewnętrzną strukturę powiązań.

Tworząc klastry tematyczne dla SEO, ważne jest stworzenie efektywnej strony filarowej z wyczerpującymi informacjami na dany temat.

Oprócz tego musisz zbudować strony klastrowe z odpowiednimi informacjami.

Na koniec umieścisz hiperłącza do stron klastrowych na stronie filarowej, strategicznie umieszczając teksty zakotwiczeń.

Uwaga: Google zaleca, aby teksty kotwic były zwięzłe i odpowiednie do tematu.

3 składniki klastra tematycznego

Klaster tematów składa się z następujących komponentów:

1. Strona filaru obejmująca główny temat: Strona filaru powinna obejmować szeroki zakres intencji użytkownika. Dzięki temu czytelnicy będą mieli wystarczająco dużo wartości, aby przeszli do odpowiedniego następnego fragmentu treści, bez względu na to, gdzie znajdują się na ścieżce kupującego.
2. Klastry — strony wspierające w celu szczegółowego omówienia tematu: Klastry skupiają się bardziej na intencjach użytkowników. Nie chodzi tylko o znalezienie słowa kluczowego z długim ogonem do rankingu. Klastry zagłębiają się w dany temat, który wspiera główny temat omawiany na stronie filaru.
3. Strony z linkami wewnętrznymi: Klastry stron, które zawierają linki do stron filarowych, wysyłają sygnał do wyszukiwarek, że strona filarowa jest najważniejszą stroną w grupie. Strona filarowa z linkami do stron klastrowych przekazuje im uprawnienia. Każdy link musi mieć tekst kotwicy, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć, co kryje się za każdym linkiem.

Teraz, gdy wiesz już o klastrach tematów, zapoznajmy się ze stroną filaru.

Co to jest strona filarowa?

Strona filaru w pełni obejmuje szeroki temat, co oznacza, że ​​wszystkie aspekty tematu są wyjaśnione na jednej stronie. Ta strona zawiera linki do wpisów na blogu klastra tematów, które bardziej szczegółowo omawiają określone obszary tematu.

Strony filarowe obejmują szeroki temat, ale treść klastra szczegółowo omawia konkretne tematy związane ze słowami kluczowymi. Te posty filarowe są dłuższe niż przeciętne posty na blogu, ponieważ obejmują wszystkie aspekty tematu.

Jednak nie obejmują one szczegółowo każdego aspektu. Zamiast tego zawartość klastra została zaprojektowana tak, aby dodać więcej szczegółów i uzupełnić każdą część, aby czytelnicy mogli dokładnie zrozumieć podtemat.

Załóżmy, że tworzysz stronę filarową dotyczącą „Facebook Marketing”. Ten post będzie zawierał dokładny przegląd tego, jak używać Facebooka do promowania produktu, łącząc go z kluczowymi fragmentami treści klastra.

Oto kilka przykładów stron pomocy technicznej jako klastrów lub nagłówków treści, które możesz dodać do swojej strony filarowej:

• Jak wzmocnić posty na Facebooku za pomocą reklam?
• Jak uruchomić reklamy na Facebooku?
• Jak prowadzić kampanie retargetingowe?
• Sprawdzone metody pisania tekstu reklamy
• Najlepsze sposoby na wykorzystanie grup na Facebooku w celach marketingowych

Strona filaru będzie służyć jako przewodnik po marketingu na Facebooku, a zawartość klastra zagłębi się w każdy konkretny element marketingu na Facebooku.

W jaki sposób strona Pillar pomaga zwiększyć SEO?

Strony filarowe oferują wiele korzyści, które pomagają ulepszyć SEO, takie jak:

#1. Strony filarowe poprawiają wrażenia użytkownika

Twoja strategia treści zapewnia również lepsze wrażenia użytkowników. Dodając strategiczne wewnętrzne linki do swojego postu filarowego, zapewniasz im korzystną treść, tworząc lepszy przepływ użytkowników.

Dzięki temu Twoja witryna jest bardziej przyjazna dla użytkownika, a to z kolei pomaga generować wyższe współczynniki konwersji. Gdy wskaźniki zaangażowania są wysokie, wyszukiwarki zauważą, że Twoja strona jest wartościowa i może poprawić rankingi wyszukiwania.

#2. Strony filarowe poprawiają strukturę witryny

Strony filarowe pomagają ujednolicić podobne tematy i zbudować hierarchiczną mapę, aby poprawić strukturę witryny. Wyszukiwarki mogą indeksować Twoje strony, określać Twoją wiedzę specjalistyczną i wybierać najlepszy adres URL dla dowolnego zapytania.

#3. Strony filarowe mogą być oceniane pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń

Strony filarowe są bardzo prawdopodobne w rankingu dla słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań. Dzieje się tak, ponieważ obejmują one wiele tematów, co pozwala na uszeregowanie większej liczby zapytań na jednej stronie. Użytkownicy, którzy chcą wyszukiwać bardziej ogólnie, prawdopodobnie będą chcieli zapoznać się z danym tematem.

#4. Strony filarowe generują więcej linków zwrotnych

Strony filarowe dokładnie omawiają dany temat, co czyni je głównym kandydatem dla innych platform i witryn do udostępniania Twoich treści.

Może to pomóc w generowaniu linków zwrotnych, ponieważ inne witryny udostępniają zawartość Twojego filaru i łącza do Twoich stron internetowych.

Linki zwrotne mogą pomóc ulepszyć SEO, ponieważ każdy link zwrotny jest postrzegany jako wotum zaufania, że ​​dostarczasz wysokiej jakości i trafnej treści swoim docelowym odbiorcom.

Kroki, aby stworzyć dobrą stronę filarową

Jeśli zaczynasz od pustego dokumentu, jak zbudować znakomitą stronę filarową, która będzie napędzać ruch i zwiększać udostępnianie?

Przyjrzyjmy się krokom, które składają się na tworzenie strony filaru jakości:

Krok 1: Zidentyfikuj swoje główne słowo kluczowe

Chociaż możesz odgadnąć słowo kluczowe dla swojej strony filarowej, znacznie lepiej jest użyć prawdziwych danych z narzędzia SEO, takiego jak Semrush lub Ahrefs.

Na przykład narzędzie Keyword Magic Tool firmy Semrush wykorzystuje zaufane źródła danych i algorytmy uczenia maszynowego, aby dostarczać najnowsze informacje na temat liczby wyszukiwań i innych wskaźników dotyczących słów kluczowych.

Szukaj podstawowego słowa kluczowego o dużej liczbie wyszukiwań. Ponieważ strony filarowe będą miały dużo treści, możesz szukać słów kluczowych o wysokim poziomie trudności.

Mając to na uwadze, nie chcesz, aby podstawowe słowo kluczowe było zbyt szerokie. Na przykład cała witryna internetowa może być skoncentrowana wokół marketingu w mediach społecznościowych lub marketingu cyfrowego.

Zamiast tego wybierz węższe tematy, takie jak marketing na Facebooku lub marketing treści.

Krok 2: Znajdź powiązane tematy i słowa kluczowe

Po wybraniu podstawowego słowa kluczowego możesz poświęcić trochę czasu, aby dowiedzieć się, jakie podtematy należą do kategorii głównego tematu.

Sekcja Google „Osoby też pytają” może pomóc w znalezieniu powiązanych tematów lub słów kluczowych.

Możesz znaleźć powiązane strony filarów lub posty, które są już w rankingu dla Twojego głównego słowa kluczowego.

Następnie spójrz, jakie tematy są omawiane i spróbuj znaleźć luki informacyjne, które możesz wypełnić swoją stroną filaru.

Krok 3: Określ, do jakich zewnętrznych lub wewnętrznych treści chcesz utworzyć link

Przejrzyj treści, które już opublikowałeś w swojej witrynie. Zacznij tworzyć listę wszystkich istotnych treści, które już napisałeś na ten temat. Wybierz te, które działają najlepiej.

Jeśli nie masz wielu zasobów treści, utwórz listę podtematów, które będziesz chciał dodać w przyszłości. Zawsze możesz utworzyć te posty na blogu później i zaktualizować swoją stronę filaru.

Ponadto możesz wypełnić luki w treści, dodając godne zaufania linki zewnętrzne.

Uwaga: Zawsze zamieszczaj linki do renomowanych witryn, które są ściśle związane z tematem strony filaru.

Krok 4: Napisz chwytliwe nagłówki i zbuduj swój spis treści

Pisanie nagłówków, które przyciągają uwagę odbiorców, ma kluczowe znaczenie dla zmniejszenia współczynnika odrzuceń i zwiększenia częstotliwości sesji.

Według Backlinko, blogi z długimi nagłówkami są częściej udostępniane w porównaniu do krótkich blogów w mediach społecznościowych.

Utwórz co najmniej sześć wersji roboczych nagłówków na bloga i sfinalizuj tę, która Twoim zdaniem jest najbardziej odpowiednia i chwytliwa.

Poza tym posiadanie spisu treści dla każdego pisanego bloga zwiększa nawigację, a czytelnicy mogą przeskakiwać do sekcji, o których chcą przeczytać, po prostu klikając nagłówki zamiast przewijać.

Krok 5: Napisz swoją stronę filaru

Teraz możesz zacząć pisać swoją stronę. Podczas pisania odwołaj się do swoich wewnętrznych zasobów i badań słów kluczowych.

Zastanów się nad uruchomieniem swojej kopii przez platformę SEO, taką jak Clearscope lub Surfer SEO, aby upewnić się, że zawiera wszystkie niezbędne dodatkowe słowa kluczowe wspierające główne słowo kluczowe.

Ale pamiętaj, nie tylko niepotrzebnie upychaj treści słowami kluczowymi. Twoja treść powinna być napisana najpierw dla czytelników, a następnie dla wyszukiwarek.

Krok 6: Zastanów się nad projektem swojej strony filarowej

Zastanów się, jak wygląda Twoja strona filaru. Unikaj niekończących się bloków tekstu, które mogą zniechęcić lub przytłoczyć czytelników. Zamiast tego dodaj elementy wizualne, takie jak filmy, obrazy lub infografiki, aby podzielić tekst i zaoferować wizualne wyjaśnienie tematu.

Krok 7: Utwórz przekonujące wezwanie do działania

Zawsze dołączaj przekonujące wezwanie do działania, aby zachęcić użytkowników do dalszego angażowania się w Twoje treści. Twoje CTA powinny zachęcać czytelników do pobrania eBooka lub studium przypadku, zapisania się do newslettera lub zaplanowania prezentacji z zespołem sprzedaży.

Korzyści z posiadania silnej strony filarowej

#1. Twórz lepsze treści

Wyszukiwanie tematów do napisania może być trudne, jeśli Twoja nisza nie jest popularna. Strony filarowe usuwają zgadywanie z tego, co napisać.

Tworzy ujednolicony temat do tworzenia postów na blogu, dając zespołowi ds. treści plan działania do naśladowania.

Dobrze zorganizowana treść sprawia, że ​​jest ona przyjazna dla czytelników, co zwiększa zaangażowanie. Ponieważ strony filarowe są ze sobą powiązane, te strony pomocnicze pomagają dłużej zatrzymać odwiedzających w Twojej witrynie.

#2. Zwiększ JEŚĆ

Wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność (EAT) są niezbędne do pozycjonowania Twojej witryny w Google. Twój wynik EAT może znacząco wpłynąć na wyniki Twoich stron w rankingach wyszukiwania.

Posty filarowe i klastry tematyczne zaznaczają wszystkie pola pod kątem tworzenia treści godnych EAT. Ponieważ dostarczyłeś obszerne informacje na dany temat, pokazujesz, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie.

Gdy odwiedzający spędzają więcej czasu na Twoich stronach, oznacza to, że jesteś wiarygodnym źródłem, dzięki czemu mogą pokazać Twój filarowy post większej liczbie osób.

#3. Generowanie leadów

Wyższe rankingi wyszukiwania oznaczają większą liczbę odwiedzających. Gdy zwiększysz ruch i zaangażowanie, zyskasz więcej okazji do pozyskania ich jako potencjalnych klientów.

Gdy będziesz postrzegany jako autorytatywny ekspert w danym temacie, będziesz na czele myśli swojego klienta.

W połączeniu ze strategią lead nurturing i spójnymi stronami wsparcia, będziesz w stanie przekształcić więcej leadów w płacących klientów.

Zawijanie

Strony filarowe mogą znacznie poprawić rankingi Twojej witryny w wynikach wyszukiwania ze względu na ich długą treść, skupienie się na słowach kluczowych i wsparcie strukturalne.

Opracowując strategię dla swojej strony filarowej i klastrów tematów, możesz skutecznie kompleksowo omówić temat i pomóc odpowiedzieć na wszystkie pytania potencjalnego kupującego.

Możesz również zainteresować się niektórymi z tych potężnych narzędzi do tworzenia treści.