صفحات الركائز: كل ما تحتاج إلى معرفته

لدى زوار موقعك على الويب الكثير من الأسئلة التي لديك إجابات عليها. ومع ذلك ، فإن جذب جمهورك المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك والحفاظ على مشاركتهم قد يكون أمرًا صعبًا.

يعد بناء الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات أكثر استراتيجيات تسويق المحتوى فاعلية لتنمية حركة المرور الخاصة بك وتعزيز المشاركة.

إنها توفر أساسًا عميق الجذور للمساعدة في إنشاء إستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك.

في هذه المقالة ، سوف تكتشف ما هي مجموعات الموضوعات وصفحات الركائز ، وخطوات إنشاء صفحة أعمدة مذهلة ، وفوائدها.

ما هي مجموعات المواضيع في تحسين محركات البحث؟

مجموعات المواضيع هي مجموعات من أصول المحتوى التي تغطي موضوعًا واسعًا. تقدم مجموعات المحتوى هذه دعمًا سياقيًا لجميع الصفحات الموجودة داخل نطاق الموضوع.

يتم تقديم جميع المعلومات الأساسية في صفحة عمود. ومع ذلك ، يمكن للقراء استكشاف الموضوع بشكل أكبر من خلال الموضوعات الفرعية وصفحات المحتوى المترابطة استراتيجيًا والمصطلحات ذات الصلة من خلال صفحات المجموعة.

بشكل أساسي ، يسمح للقراء على موقع الويب بالوصول إلى مزيد من المعلومات المتعمقة حول موضوع فرعي معين. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تساعد في إنشاء أساس لهيكل ربط داخلي قوي.

عند إنشاء مجموعات مواضيع لتحسين محركات البحث ، من المهم إنشاء صفحة ركيزة فعالة بمعلومات شاملة حول موضوع معين.

بصرف النظر عن هذا ، يجب عليك إنشاء صفحات عنقودية بالمعلومات ذات الصلة.

أخيرًا ، ستقوم بربط صفحات المجموعة بشكل تشعبي بصفحة العمود عن طريق وضع نصوص الربط بشكل استراتيجي.

ملاحظة: توصي Google بالحفاظ على نصوص الربط موجزة وذات صلة بالموضوع.

3 مكونات مجموعة الموضوع

تتكون مجموعة الموضوعات من المكونات التالية:

1. الصفحة الرئيسية التي تغطي موضوعًا أساسيًا: يجب أن تغطي الصفحة الأساسية مجموعة واسعة من أهداف المستخدم. سيعطي ذلك القراء قيمة كافية لجعلهم ينقرون للوصول إلى الجزء التالي المناسب من المحتوى ، بغض النظر عن مكان وجودهم في رحلة المشتري.
2. المجموعات - صفحات الدعم لتغطية موضوع في العمق: تركز المجموعات بشكل أكثر تحديدًا على نية المستخدم. لا يتعلق الأمر فقط بالعثور على كلمة رئيسية طويلة الذيل لترتيبها. تتعمق المجموعات بشكل أعمق في موضوع معين يدعم الموضوع الرئيسي الذي تمت مناقشته في الصفحة الأساسية.
3. صفحات الربط الداخلية: ترسل الصفحات العنقودية التي ترتبط بصفحات الأعمدة إشارة إلى محركات البحث بأن صفحة العمود هي الصفحة الأكثر أهمية في المجموعة. تقوم صفحة الأعمدة المرتبطة بصفحات المجموعة بتمرير السلطة إليهم. يجب أن يحتوي كل رابط على نص رابط ، حتى تتمكن محركات البحث من فهم ما وراء كل رابط.

الآن بعد أن تعرفت على مجموعات الموضوعات ، دعنا نتعرف على صفحة الركيزة.

ما هي الصفحة الرئيسية؟

تغطي الصفحة الرئيسية موضوعًا واسعًا بالكامل ، مما يعني شرح جميع جوانب الموضوع في صفحة واحدة. ترتبط هذه الصفحة بمشاركات مدونة مجموعة الموضوعات ، والتي تغطي مناطق محددة من الموضوع بمزيد من التفصيل.

تغطي الصفحات الأساسية موضوعًا واسعًا ، لكن محتوى المجموعة يتناول موضوعات محددة متعلقة بالكلمات الرئيسية بشكل متعمق. تعد منشورات الركائز هذه أطول من متوسط ​​مشاركات المدونة لأنها تغطي جميع جوانب الموضوع.

ومع ذلك ، فهي لا تغطي كل جانب بعمق. بدلاً من ذلك ، تم تصميم محتوى المجموعة لإضافة المزيد من التفاصيل وتجسيد كل جزء بحيث يتلقى القراء فهمًا شاملاً لموضوع فرعي.

لنفترض أنك تقوم بإنشاء صفحة ركيزة حول "التسويق عبر Facebook". سيقدم هذا المنشور نظرة عامة شاملة على كيفية استخدام Facebook لتسويق منتج ما ، وربطه بأجزاء رئيسية من محتوى الكتلة.

فيما يلي بعض الأمثلة لصفحات الدعم كمجموعات أو عناوين محتوى يمكنك إضافتها إلى صفحة الركيزة الخاصة بك:

• كيف تعزز منشورات الفيسبوك عن طريق الإعلانات؟
• كيف تدير إعلانات الفيسبوك؟
• كيف تدير حملات إعادة الاستهداف؟
• أفضل الممارسات لكتابة نسخة إعلانية
• أفضل الطرق للاستفادة من مجموعات Facebook للتسويق

ستعمل الصفحة الأساسية كدليل 101 للتسويق على Facebook ، ويتعمق محتوى المجموعة في كل مكون محدد للتسويق على Facebook.

كيف تساعد صفحة العمود على تحسين محركات البحث؟

تقدم صفحات العمود العديد من الفوائد للمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل:

# 1. تعمل صفحات الركيزة على تحسين تجربة المستخدم

توفر إستراتيجية المحتوى أيضًا تجربة مستخدم أفضل للزوار. من خلال إضافة ارتباط داخلي استراتيجي إلى المنشور الأساسي الخاص بك ، فإنك تمنحهم محتوى مفيدًا ، مما يؤدي إلى تدفق مستخدم أفضل.

يساعد هذا في جعل موقعك أكثر سهولة في الاستخدام ، ويساعد بدوره في توليد معدلات تحويل أعلى. عندما تكون مقاييس المشاركة عالية ، سترى محركات البحث أن صفحتك ذات قيمة وقد تعزز تصنيفات البحث.

# 2. تعمل صفحات الركائز على تحسين بنية الموقع

تساعد صفحات الركائز على توحيد الموضوعات المتشابهة وبناء خريطة هرمية لتحسين هيكل موقع الويب الخاص بك. يمكن لمحركات البحث فهرسة صفحاتك وتحديد خبرتك واختيار أفضل عنوان URL لأي استعلام بحث.

# 3. يمكن تصنيف صفحات العمود بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير

من المرجح جدًا أن يتم تصنيف الصفحات المحورية بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع. هذا لأنها تغطي العديد من الموضوعات ، مما يسمح لك بالترتيب لمزيد من استعلامات البحث في صفحة واحدة. المستخدمون الذين يتطلعون إلى البحث بشكل عام سيحتاجون على الأرجح إلى نظرة عامة حول موضوع معين.

# 4. تقوم صفحات العمود بإنشاء المزيد من الروابط الخلفية

تغطي الصفحات الأساسية موضوعًا معينًا تمامًا ، مما يجعلها مرشحًا رئيسيًا لمنصات ومواقع ويب أخرى لمشاركة المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يساعد ذلك في إنشاء روابط خلفية نظرًا لأن مواقع الويب الأخرى تشارك محتوى العمود الخاص بك وترتبط بصفحات الويب الخاصة بك.

يمكن أن تساعد الروابط الخلفية في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك نظرًا لأن كل رابط خلفي يُنظر إليه على أنه تصويت على الثقة بأنك تقدم محتوى عالي الجودة وملائم لجمهورك المستهدف.

خطوات إنشاء صفحة عمود جيد

إذا كنت تبدأ بمستند فارغ ، فكيف يمكنك إنشاء صفحة عمود نجمي تدفع حركة المرور وتزيد من قابلية المشاركة؟

دعنا نلقي نظرة على الخطوات التي تدخل في بناء صفحة ركيزة الجودة:

الخطوة 1: حدد الكلمة الرئيسية الخاصة بك

بينما يمكنك تخمين الكلمة الرئيسية لصفحة العمود الخاصة بك ، فمن الأفضل استخدام البيانات الحقيقية من أداة تحسين محركات البحث مثل Semrush أو Ahrefs.

تستخدم أداة Keyword Magic Tool من Semrush ، على سبيل المثال ، مصادر البيانات الموثوقة وخوارزميات التعلم الآلي لتوفير أحدث المعلومات حول حجم البحث ومقاييس الكلمات الرئيسية الأخرى.

ابحث عن كلمة رئيسية أساسية ذات حجم بحث مرتفع. نظرًا لأن الصفحات الأساسية تحتوي على الكثير من المحتوى المكتوب ، يمكنك متابعة الكلمات الرئيسية بدرجة صعوبة عالية.

مع ذلك ، لا تريد كلمة رئيسية أساسية واسعة جدًا. على سبيل المثال ، يمكن أن يتركز موقع الويب بالكامل حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق الرقمي.

بدلاً من ذلك ، اختر موضوعات أضيق مثل التسويق عبر Facebook أو تسويق المحتوى.

الخطوة الثانية: البحث عن مواضيع وكلمات مفتاحية ذات صلة

بعد تحديد كلمتك الرئيسية الأساسية ، يمكنك قضاء بعض الوقت لمعرفة الموضوعات الفرعية التي تندرج ضمن فئة موضوعك الرئيسي.

يمكن أن يساعدك قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في Google في العثور على الموضوعات أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكنك العثور على صفحات الأعمدة ذات الصلة أو المنشورات التي تم تصنيفها بالفعل لكلمتك الرئيسية الأساسية.

ثم انظر إلى الموضوعات التي تمت تغطيتها وحاول البحث عن فجوات المعلومات التي يمكنك ملؤها بصفحتك الأساسية.

الخطوة 3: حدد المحتوى الخارجي أو الداخلي الذي تريد الارتباط به

قم بمراجعة المحتوى الذي قمت بنشره بالفعل على موقعك. ابدأ في إنشاء قائمة بجميع المحتويات ذات الصلة التي كتبتها بالفعل حول الموضوع. اختر الأفضل أداءً.

إذا لم يكن لديك العديد من أصول المحتوى ، فأنشئ قائمة بالموضوعات الفرعية التي تريد إضافتها في المستقبل. يمكنك دائمًا إنتاج منشورات المدونة هذه لاحقًا وتحديث الصفحة الأساسية الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك ملء فجوات المحتوى عن طريق إضافة روابط خارجية جديرة بالثقة.

ملاحظة: اربط دائمًا بالمواقع حسنة السمعة وثيقة الصلة بموضوع الصفحة الرئيسية.

الخطوة 4: اكتب عناوين جذابة وقم ببناء جدول المحتويات الخاص بك

تعد كتابة العناوين التي تجذب انتباه جمهورك أمرًا بالغ الأهمية لتقليل معدل الارتداد وزيادة معدل الجلسة.

وفقًا لـ Backlinko ، تتم مشاركة مدونات العناوين الطويلة بشكل أكبر عند مقارنتها بالمدونات القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

أنشئ ما لا يقل عن ست مسودات عناوين لكل مدونة ، وقم بوضع اللمسات الأخيرة على المسودات التي تعتقد أنها الأكثر صلة وجاذبية.

بصرف النظر عن هذا ، فإن وجود جدول محتوى لكل مدونة تكتبها يزيد من قابلية التنقل ، ويمكن للقراء الانتقال إلى الأقسام التي يريدون قراءتها بمجرد النقر على العناوين بدلاً من التمرير.

الخطوة 5: اكتب الصفحة الرئيسية الخاصة بك

الآن ، يمكنك البدء في كتابة صفحتك. الرجوع إلى الأصول الداخلية الخاصة بك والبحث عن الكلمات الرئيسية عند الكتابة.

ضع في اعتبارك تشغيل نسختك من خلال نظام أساسي لتحسين محركات البحث مثل Clearscope أو Surfer SEO للتأكد من أنك قمت بتضمين جميع الكلمات الرئيسية الثانوية اللازمة لدعم كلمتك الرئيسية الأساسية.

لكن تذكر ، لا تحشو المحتوى الخاص بك دون داع بالكلمات الرئيسية. يجب كتابة المحتوى الخاص بك للقراء أولاً ثم لمحركات البحث.

الخطوة السادسة: النظر في تصميم الصفحة الرئيسية الخاصة بك

ضع في اعتبارك كيف تبدو صفحة العمود الخاصة بك. تجنب الكتل التي لا نهاية لها من النص التي يمكن أن تثبط أو تربك القراء. بدلاً من ذلك ، أضف عناصر مرئية مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو الرسوم البيانية للمساعدة في تقسيم النص وتقديم شرح مرئي للموضوع.

الخطوة السابعة: إنشاء دعوة مقنعة للعمل

قم دائمًا بتضمين عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجعل المستخدمين يواصلون التفاعل مع المحتوى الخاص بك. يجب أن تشجع عبارات الحث على اتخاذ إجراء القراء على تنزيل كتاب إلكتروني أو دراسة حالة ، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، أو جدولة عرض توضيحي مع فريق المبيعات الخاص بك.

فوائد وجود صفحة عمود قوي

# 1. إنشاء محتوى أفضل

يمكن أن يكون البحث عن موضوعات تكتب عنها صراعًا إذا لم يكن مكانتك مكانًا شائعًا. تأخذ صفحات الأعمدة التخمين من ما تكتبه.

يقوم بإنشاء موضوع موحد لإنشاء منشورات مدونة حوله ، مما يمنح فريق المحتوى الخاص بك خارطة طريق لمتابعة.

المحتوى المنظم جيدًا يجعله سهل الاستخدام للقراء ، مما يؤدي إلى المشاركة. نظرًا لأن صفحات الأعمدة مترابطة ، تساعد هذه الصفحات الداعمة في إبقاء الزائرين على موقعك لفترة أطول.

# 2. عزز تناول الطعام

تعد الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT) أمرًا حيويًا لترتيب موقع الويب الخاص بك على Google. يمكن أن تؤثر درجة EAT الخاصة بك بشكل كبير على مدى جودة أداء صفحاتك في تصنيفات البحث.

تحدد منشورات الركائز ومجموعات الموضوعات جميع المربعات لإنشاء محتوى يستحق تناول الطعام. نظرًا لأنك قدمت معلومات مستفيضة حول موضوع معين ، فأنت تثبت أنك خبير في مجال معين.

عندما يقضي الزائرون وقتًا أطول على صفحاتك ، فهذا يشير إلى أنك مصدر جدير بالثقة حتى يتمكنوا من إظهار عمودك الأساسي لمزيد من الأشخاص.

# 3. تقود الجيل

أعلى تصنيفات البحث يعني المزيد من الزوار. مع زيادة عدد الزيارات وزيادة المشاركة ، ستتلقى المزيد من الفرص لجذبهم كعملاء محتملين.

بمجرد أن يُنظر إليك كخبير موثوق في موضوع معين ، ستكون في طليعة أذهان عميلك.

إلى جانب استراتيجية رعاية العملاء المحتملين وصفحات الدعم المتسقة ، ستتمكن من تحويل المزيد من العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون.

تغليف

يمكن لصفحات العمود تحسين تصنيفات البحث في موقع الويب الخاص بك بشكل كبير نظرًا لمحتواها الطويل وتركيزها على الكلمات الرئيسية والدعم الهيكلي.

عند تصميم إستراتيجية لصفحتك الأساسية ومجموعات الموضوعات ، يمكنك تغطية موضوع ما بشكل شامل والمساعدة في الإجابة على جميع أسئلة المشتري المحتمل.

قد تكون مهتمًا أيضًا ببعض أدوات إنشاء المحتوى القوية هذه.