SEO-анализ конкурентов

Анализ конкурентов SEO — это изучение методов SEO, используемых вашими конкурентами для повышения рейтинга в поисковой выдаче. Частью этого будет расшифровка их ссылок, контента, стратегий SEO на странице и других тактик. Это помогает обнаружить уникальные шансы SEO-оптимизации, которые вы, возможно, не рассматривали ранее.

Как часто нужно проводить анализ конкурентов?

Из-за требуемых времени и усилий изучение SEO-конкурентов может быть ошеломляющим. Это не однодневная работа, и потребуется некоторое время, чтобы проанализировать и разработать соответствующий план.

Мы предлагаем проводить конкурентный SEO-анализ ежеквартально, чтобы сэкономить время и силы. Вы можете придерживаться графика, который лучше всего подходит для вас.

Почему важен анализ конкурентов?

В SEO анализ конкурентов помогает вам более внимательно изучить ваш рынок в целом и выявить отраслевые дыры, которые вы можете устранить. Вы можете выяснить, где находятся ваши конкуренты, сравнить их с вашим положением и использовать данные для развития своей компании.

Возможно, ваша компания войдет в пятерку лучших результатов поиска по наиболее релевантным ключевым словам в вашем домене. Тем не менее, веб-сайт будет постоянно стремиться опередить вас и взять под контроль ваш рейтинг, используя недостатки вашего веб-сайта.

При рассмотрении вопроса о том, как проводить анализ конкуренции, очень важно знать, что вы хотите от этого получить. В SEO анализ конкуренции можно использовать для самых разных целей, например, для создания дорожной карты, чтобы увидеть, что ваши конкуренты делают лучше, чем вы. Возможно, у них есть избранные фрагменты или более активное сообщество.

Эти факторы могут быть установлены только путем тщательного изучения ваших конкурентов.

Способы найти ваших SEO-конкурентов

Чтобы начать изучение SEO-конкурентов, мы должны сначала определить, кто наши настоящие конкуренты. В традиционном маркетинге вы почти наверняка уже знаете, кто ваши конкуренты. Однако когда дело доходит до SEO, ваши конкуренты вряд ли будут такими же.

Вот как вы можете найти своих настоящих SEO-конкурентов

поисковая выдача Google

Лучшее место для поиска SEO-конкурентов — Google SERP. Определите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в первую очередь. Теперь зайдите в Google и найдите эти термины. Ваши конкуренты — это сайты, которые появляются на первой странице поисковой системы. По большинству ваших запросов вы можете найти некоторых конкурентов, ранжирующихся неоднократно.

Это те, на которые вам нужно обратить внимание. Составьте список из 5-10 потенциальных конкурентов на основе ваших предпочтений.

С помощью инструментов

Вы можете использовать специализированные инструменты SEO, чтобы найти своих конкурентов в дополнение к Google SERP, который является ручным подходом. И Ahrefs, и SEMRush — хорошо известные инструменты, которые вы можете использовать.

Кто ваши настоящие конкуренты?

Небольшие фирмы могут составить вам самую большую конкуренцию, так что имейте это в виду при планировании своей стратегии. В этом случае может быть и обратное. Основная идея здесь заключается в том, что при проведении SEO-анализа конкурентов вы не должны упускать из виду ни одну компанию, которая оказывает влияние в вашей отрасли.

Одним из наиболее важных инструментов здесь является исследование ключевых слов, которое может помочь вам найти настоящих конкурентов. Крупные корпорации часто вкладывают деньги в дорогие ключевые слова и рассматриваются как прямые конкуренты. С другой стороны, малые предприятия могут доминировать в категориях, стратегически используя ключевые слова с длинным хвостом.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Лучшие внестраничные SEO-сайты списков 2021 года для лучшего рейтинга

Также верно и то, что вам придется решить, с какими веб-сайтами вы не будете конкурировать. Было бы неразумно тратить деньги и время на то, чтобы превзойти такие сайты, как Pinterest и Wikipedia, если ваш сайт занимает третье место в поисковой выдаче по желаемому ключевому слову.

Вместо этого сосредоточьтесь на фразах, по которым ваши решительные конкуренты опережают вас, что может стоить вам посетителей веб-сайта.

Типы SEO-анализа конкурентов

Мы составили список основных тактик анализа конкурентов, которые помогут вам улучшить результаты поисковой оптимизации:

Анализ пробелов в ключевых словах

Этот метод предполагает исследование ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты. Важно следить за ключевыми словами, по которым ранжируются ваши конкуренты, но которых нет у вас. Составьте список этих ключевых слов и адаптируйте свой подход к поисковой оптимизации, чтобы включить их. Для выполнения этой задачи вы можете использовать такой инструмент, как SEMRush.

Когда у вас есть список таких ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, вам нужно сделать несколько вещей в будущем.

• Почему ваши страницы не ранжируются по этим ключевым словам?
• Вы ориентируетесь на эти ключевые слова в своей стратегии SEO?
• Каков ваш авторитет домена (DA) и авторитет страницы (PA) по сравнению с вашими конкурентами?
• Есть ли у них стратегия обратных ссылок, нацеленная на эти ключевые слова?
• Какой тип контента они пишут для этих ключевых слов?

За вашу помощь мы позже подробно обсудим их в этом блоге.

Анализ пробелов в контенте

Это процесс, который влечет за собой исследование различных материалов, произведенных вашими конкурентами. Это даст вам информацию о том, как спланировать свою контент-стратегию.

Вот некоторые вещи, на которые следует обратить внимание:

Количество слов

Чтобы узнать количество слов на сайтах ваших конкурентов, используйте программу

как кричащая лягушка. Контент является королем в SEO, а длинные материалы обычно превосходят краткие. Следите за количеством слов в контенте, который выпускают ваши конкуренты. Ваша цель должна состоять в том, чтобы написать контент с количеством слов, равным или большим, чем у ваших конкурентов.

Уникальность

Соскребание материалов ваших конкурентов и вставка их на вашу страницу не принесет вам пользы. Вы можете столкнуться с санкциями Google в результате этой гнусной попытки. Вы можете черпать идеи для тем контента у конкурентов, но вы должны создавать оригинальный, качественный материал.

Другие формы контента

Изучите методы создания контента ваших конкурентов, такие как инфографика, фотографии и видео. Когда владельцы сайтов делают все возможное, чтобы создать положительный опыт для клиентов, Google ценит это. Если ваши конкуренты используют эти различные типы материалов для получения высокого рейтинга, вам пора активизировать свою игру.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ: сложность ключевых слов — все, что вам нужно знать в 2021 году

Контент на основе ответов

Некоторые из ваших конкурентов могут отображаться в избранных фрагментах. Внимательно изучите их материал, чтобы увидеть, используют ли они запросы на основе вопросов (отвечая на вопросы о содержании). Этот материал, основанный на ответах, дает вам преимущество перед конкурентами, позволяя появляться в избранных фрагментах. Это также полезно для SEO вашего голосового поиска.

Если у вас возникли проблемы с созданием высококачественных SEO-материалов, рассмотрите возможность найма компании, которая специализируется на SEO-контент-маркетинге. Это поможет вам в создании SEO-оптимизированного контента и повышении рейтинга вашего сайта.

Анализ пробелов в обратных ссылках

Этот метод предполагает анализ обратных ссылок конкурентов, чтобы оценить, насколько силен их профиль обратных ссылок. Базовым методом анализа конкуренции является анализ обратных ссылок, часто известный как анализ пробелов в ссылках. Может быть сложно занять место выше ваших конкурентов, если у них есть высококачественный профиль обратных ссылок.

Общие обратные ссылки

Чтобы найти все обратные ссылки ваших конкурентов, используйте такой сервис, как Ahrefs. Введите URL сайта вашего конкурента в Ahrefs. Чтобы увидеть все их гиперссылки, перейдите в раздел «Обратные ссылки»:

Чтобы найти все обратные ссылки ваших конкурентов, используйте такой сервис, как Ahrefs. Введите URL сайта вашего конкурента в Ahrefs. Чтобы увидеть все их гиперссылки, перейдите в раздел «Обратные ссылки»:

Ссылающиеся домены

Изучите домены, на которые ваши конкуренты получают ссылки. Вы можете найти их, используя Ahrefs еще раз.

Есть ли у ваших конкурентов обратные ссылки с доменов .edu или .gov? Обратные ссылки с уникальных доменов считаются высококачественными и могут помочь вам повысить авторитет домена (DA). Ищите возможности для получения обратных ссылок с уникальных доменов с высоким авторитетом.

Это также поможет вам улучшить рейтинг вашего сайта. Этот анализ обратных ссылок конкурентов может помочь вам улучшить ваш профиль обратных ссылок и установить авторитет в Интернете.

Анализ архитектуры веб-сайта

Структура вашего веб-сайта влияет как на рейтинг, так и на пользовательский опыт вашего сайта. Макет дизайна, а также CTA способствуют конверсии. Веб-сайт ваших конкурентов с большей вероятностью будет работать лучше во всех элементах воронки цифрового маркетинга, если у него лучший пользовательский интерфейс и дизайн. Чтобы получить максимальную отдачу от вашего языка дизайна, вы можете вложить немного денег.

Внутренняя структура ссылок

Изучите стратегии внутренней перелинковки ваших конкурентов. Вы можете повысить авторитет своих популярных сайтов и убедиться, что поисковый робот Google сканирует все ваши страницы, используя хорошую структуру внутренних ссылок. Это также поможет вашему сайту занять более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP).

Изучите, как ваши конкуренты используют внутренние ссылки и анкорные тексты, которые следуют за ними.

Внутренние ссылки можно найти в содержании или в нижнем колонтитуле страницы. Чтобы включить эти внутренние ссылки, большинство веб-сайтов электронной коммерции используют разделы «Популярные поисковые запросы» или «Люди также ищут». Изучите ключевые слова, используемые вашими конкурентами в качестве гиперссылок.

URL-адрес и структура хлебных крошек

Внимательно следите за URL-адресом и структурой хлебных крошек вашего конкурента. Это поможет вам на начальных этапах разработки макета вашего сайта. URL-адреса вашей страницы должны быть удобными для пользователя и содержать основное ключевое слово. И хлебные крошки должны быть разработаны таким образом, чтобы предоставить пользователю наилучшие возможности навигации.

Верхняя навигация

Наиболее важным аспектом вашего сайта является верхний раздел навигации. Это область, где пользователи будут иметь наибольшее взаимодействие.
Посмотрите, как ваши конкуренты организовали верхнюю навигацию. Это поможет вам понять, как разделить верхнюю навигацию на категории. Вы также можете использовать термины, используемые в навигации, в своих интересах, изучив их.

Технический SEO-анализ

Технический анализ включает в себя изучение серверных технологий ваших конкурентов и последующих фреймворков. Это также влечет за собой рассмотрение данных о скорости страницы и производительности их сайта.

Скорость страницы

Скорость страницы, без сомнения, является одним из наиболее важных технических показателей SEO. Это также элемент ранжирования согласно Google. Следите за временем загрузки страниц ваших конкурентов.

Эти измерения можно найти с помощью инструмента Google Page Speed ​​Insights. . Ваш веб-сайт будет иметь более высокий рейтинг, если он будет иметь более высокую скорость страницы, чем ваши конкуренты.

Мобильный

Поскольку количество людей, использующих мобильные устройства, растет с каждым днем, для нашего веб-сайта как никогда важно быть удобным для мобильных устройств. Мобильная версия вашего сайта должна быть хорошо оптимизирована. Он должен иметь удобный для мобильных устройств дизайн, чтобы его можно было просматривать на любом смартфоне.

Вы можете использовать инструмент тестирования Mobile-Friendly, чтобы проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств.

Вы можете превзойти своих конкурентов в рейтинге настольных компьютеров, но не в рейтинге мобильных устройств. Вам нужно работать над улучшением мобильной версии.

Используемые технологии

Веб-сайты создаются с использованием различных технологий, включая Java, PHP, Ruby, Angular JS, Node JS и другие. Изучите технологии, используемые веб-сайтами ваших конкурентов. Кроме того, обратите внимание на упомянутые выше показатели скорости страницы и удобства для мобильных устройств. Если веб-сайты любого из ваших конкурентов работают исключительно хорошо. Это платформа, вокруг которой должен быть построен ваш сайт.

Если вы все еще конкурируете с конкурентами, мы рекомендуем обратиться в SEO-фирму, которая специализируется на продвинутом техническом SEO.

Вывод

Мы все хотим опередить своих соперников в рейтинге. Тем не менее, вы должны сначала хорошо понимать, с чем вы имеете дело. В результате анализ конкурентов является важным компонентом любой стратегии SEO. Как только вы узнаете, кто ваши конкуренты, вы можете сосредоточить свои SEO-операции и усилия на том, чтобы превзойти их.

Анализ конкурентов может помочь вам обнаружить методы SEO, о которых вы раньше не знали. Он также показывает вам аспекты SEO, над которыми вам нужно поработать. Мы надеемся, что это подробное руководство поможет вам провести качественный конкурентный SEO-анализ.