Analyse des concurrents SEO

L'analyse des concurrents SEO est l'étude des méthodes de référencement utilisées par vos concurrents pour se classer plus haut dans les SERPs. Déchiffrer leurs liens, leur contenu, leurs stratégies de référencement sur la page et d'autres tactiques en ferait partie. Cela aide à découvrir des opportunités d'optimisation SEO uniques que vous n'aviez peut-être pas envisagées auparavant.

À quelle fréquence devez-vous effectuer une analyse des concurrents ?

En raison du temps et des efforts requis, l'étude des concurrents SEO peut être écrasante. Il ne s'agit pas d'un effort d'un jour, et il faudra un certain temps pour analyser et concevoir un plan approprié.

Nous proposons d'effectuer une analyse concurrentielle SEO sur une base trimestrielle pour gagner du temps et des efforts. Vous pouvez vous en tenir à un horaire qui vous convient le mieux.

Pourquoi l'analyse des concurrents est-elle importante ?

Dans le domaine du référencement, l'analyse des concurrents vous aide à examiner de plus près votre marché dans son ensemble et à identifier les lacunes de l'industrie que vous pouvez résoudre. Vous pouvez déterminer où se situent vos concurrents, les comparer à où vous êtes et utiliser les données pour vous aider à développer votre entreprise.

Votre entreprise figure peut-être parmi les cinq premiers résultats de recherche pour les mots-clés les plus pertinents de votre domaine. Cependant, un site Web s'efforcera constamment de vous surclasser et de prendre le contrôle de votre note en exploitant les défauts de votre site Web.

Lorsque vous envisagez de mener une analyse de la concurrence, il est essentiel de savoir ce que vous voulez en retirer. En SEO, l'analyse de la concurrence peut être utilisée pour une variété de choses, comme la création d'une feuille de route pour voir ce que vos concurrents font mieux que vous. Peut-être sont-ils des extraits en vedette ou ont-ils une communauté plus active.

Ces facteurs ne peuvent être établis qu'en faisant une enquête approfondie sur vos concurrents.

Façons de trouver vos concurrents SEO

Pour commencer une étude de concurrence SEO, nous devons d'abord identifier qui sont nos concurrents réels. Dans le marketing traditionnel, vous savez certainement déjà qui sont vos concurrents. En matière de référencement, cependant, il est peu probable que vos concurrents soient les mêmes.

Voici comment vous pouvez trouver vos vrais concurrents SEO

SERP Google

Le meilleur endroit pour rechercher des concurrents SEO est le SERP de Google. Déterminez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer en premier. Allez maintenant sur Google et recherchez ces termes. Vos concurrents sont les sites Web qui apparaissent sur la première page d'un moteur de recherche. Pour la majorité de vos requêtes, vous pouvez trouver des rivaux classés à plusieurs reprises.

Ce sont ceux auxquels vous devez faire attention. Faites une liste de 5 à 10 concurrents potentiels en fonction de vos préférences.

En utilisant les outils

Vous pouvez utiliser des outils de référencement spécialisés pour localiser vos concurrents en plus de Google SERP, qui est une approche manuelle. Ahrefs et SEMRush sont des outils bien connus que vous pouvez utiliser.

Quels sont vos concurrents réels ?

Les petites entreprises peuvent être votre plus grand concurrent, alors gardez cela à l'esprit lors de la planification de votre stratégie. Dans ce cas, le contraire pourrait également être vrai. L'idée essentielle ici est que lors de l'analyse des concurrents SEO, vous ne devez négliger aucune entreprise qui a un effet sur votre secteur.

L'un des outils les plus importants ici est la recherche de mots clés, qui peut vous aider à trouver votre véritable concurrence. Les grandes entreprises investissent fréquemment de l'argent dans des mots-clés coûteux et sont considérées comme des concurrents directs. Les petites entreprises, en revanche, peuvent être en mesure de dominer les catégories en exploitant stratégiquement des mots-clés à longue traîne.

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Il est également vrai que vous devrez décider avec quels sites Web vous ne serez pas en concurrence. Ce ne serait pas une bonne idée de consacrer de l'argent et du temps à surclasser des sites Web comme Pinterest et Wikipedia si votre site Web se classe au troisième rang des SERP pour le ou les mots-clés souhaités.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les phrases sur lesquelles vos concurrents déterminés vous surpassent, ce qui pourrait vous coûter cher aux visiteurs de votre site Web.

Types d'analyse des concurrents SEO

Nous avons compilé une liste de tactiques essentielles d'analyse des concurrents pour vous aider à améliorer vos résultats d'optimisation des moteurs de recherche :

Analyse des écarts de mots clés

Cette méthode consiste à rechercher les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Le point essentiel est de garder un œil sur les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais que vous n'êtes pas. Faites une liste de ces mots-clés et adaptez votre approche SEO pour les inclure. Vous pouvez utiliser un outil comme SEMRush pour effectuer cette tâche.

Une fois que vous avez la liste de ces mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, il y a peu de choses que vous devez faire pour aller de l'avant.

• Pourquoi vos pages ne sont pas classées pour ces mots-clés ?
• Ciblez-vous ces mots-clés dans votre stratégie SEO ?
• Quelle est votre autorité de domaine (DA) et votre autorité de page (PA) par rapport à vos concurrents ?
• Ont-ils une stratégie de backlink ciblant ces mots-clés ?
• Quel type de contenu écrivent-ils pour ces mots-clés ?

Pour votre aide, nous en discuterons plus tard en détail dans ce blog.

Analyse des écarts de contenu

Il s'agit d'un processus qui implique la recherche de divers types de matériaux produits par vos concurrents. Cela vous fournira des informations sur la façon de planifier votre stratégie de contenu.

Voici quelques éléments à surveiller :

Nombre de mots

Pour trouver le nombre de mots des sites de vos concurrents, utilisez un programme

comme Screaming Frog. Le contenu est roi dans le référencement, et le contenu long surpasse généralement le contenu court. Gardez un œil sur le nombre de mots du contenu que vos concurrents publient. Votre objectif doit être d'écrire du contenu avec un nombre de mots équivalent ou supérieur à celui de vos concurrents.

Unicité

Gratter le matériel de vos concurrents et le coller dans votre page ne vous sera d'aucune utilité. Vous pourriez faire face à des sanctions Google à la suite de cette tentative odieuse. Vous pouvez obtenir des idées de thèmes de contenu auprès de vos concurrents, mais vous devez créer du matériel original et de haute qualité.

Autres formes de contenu

Examinez les méthodes de création de contenu de vos concurrents, telles que les infographies, les photographies et les vidéos. Lorsque les propriétaires de sites font tout leur possible pour créer une expérience client positive, Google l'apprécie. Si vos concurrents utilisent ces différents types de matériel pour obtenir des classements élevés, il est temps pour vous d'intensifier votre jeu.

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Contenu basé sur les réponses

Certains de vos concurrents peuvent apparaître dans les extraits en vedette. Examinez attentivement leur matériel pour voir s'ils utilisent des requêtes basées sur des questions (répondant à des questions sur le contenu). Ce matériel basé sur les réponses vous donne une longueur d'avance sur la concurrence en vous permettant d'apparaître dans les extraits en vedette. C'est également bénéfique pour le référencement de votre recherche vocale.

Si vous rencontrez des difficultés pour créer du matériel SEO de haute qualité, envisagez de faire appel à une entreprise spécialisée dans le marketing de contenu SEO. Cela vous aidera à créer du contenu optimisé pour le référencement et à améliorer les classements de votre site Web.

Analyse des écarts de backlink

Cette méthode consiste à analyser les backlinks des rivaux afin d'évaluer la puissance de leur profil de backlink. Une technique d'analyse de la concurrence de base est l'analyse des backlinks, souvent connue sous le nom d'analyse de l'écart des liens. Il peut être difficile de se classer au-dessus de vos concurrents s'ils ont un profil de backlink de haute qualité.

Backlinks communs

Pour localiser tous les backlinks de vos concurrents, utilisez un service comme Ahrefs. Entrez l'URL du site Web de votre concurrent dans Ahrefs. Pour voir tous leurs hyperliens, rendez-vous dans la section 'Backlinks' :

Pour localiser tous les backlinks de vos concurrents, utilisez un service comme Ahrefs. Entrez l'URL du site Web de votre concurrent dans Ahrefs. Pour voir tous leurs hyperliens, rendez-vous dans la section 'Backlinks' :

Domaines référents

Examinez les domaines où vos concurrents reçoivent des liens. Vous pouvez les trouver en utilisant Ahrefs une fois de plus.

Vos concurrents ont-ils des backlinks des domaines .edu ou .gov ? Les backlinks de domaines uniques sont considérés comme de haute qualité et peuvent vous aider à augmenter votre autorité de domaine (DA). Recherchez des opportunités d'obtenir des backlinks à partir de domaines uniques à haute autorité de domaine.

Cela vous aidera également à améliorer le classement de votre site Web. Cette analyse de backlink de la concurrence peut vous aider à améliorer votre profil de backlink et à établir une autorité Internet.

Analyse de l'architecture du site Web

La structure de votre site Web affecte à la fois le classement et l'expérience utilisateur de votre site. La mise en page de conception, ainsi que les CTA, contribuent tous aux conversions. Le site Web de vos concurrents est plus susceptible d'être plus performant dans tous les éléments de l'entonnoir de marketing numérique s'il a une meilleure interface utilisateur et un meilleur design. Pour tirer le meilleur parti de votre langage de conception, vous souhaiterez peut-être investir de l'argent.

Structure de liaison interne

Examinez les stratégies de liens internes de vos concurrents. Vous pouvez augmenter l'autorité de vos meilleurs sites et vous assurer que le robot d'exploration Google analyse toutes vos pages en utilisant une bonne structure de liens internes. Cela aidera également votre site Web à se classer plus haut dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Examinez comment vos concurrents utilisent les liens internes et les textes d'ancrage qui suivent.

Les liens internes peuvent être trouvés dans le contenu ou dans le pied de page d'une page. Pour inclure ces liens internes, la plupart des sites Web de commerce électronique utilisent la ou les sections "Recherches populaires" ou "Les gens recherchent également". Examinez les mots-clés utilisés comme liens hypertexte par vos concurrents.

URL et structure du fil d'Ariane

Gardez un œil attentif sur l'URL et la structure du fil d'Ariane de vos concurrents. Cela vous aidera dans les premières étapes du développement de la mise en page de votre site Web. Les URL de votre page doivent être conviviales et contenir votre mot-clé principal. Et le fil d'Ariane doit être conçu pour offrir à l'utilisateur la meilleure expérience de navigation possible.

Navigation supérieure

L'aspect le plus important de votre site Web est la section de navigation supérieure. C'est la zone où les utilisateurs auront le plus d'interaction.
Jetez un œil à la façon dont vos concurrents ont organisé leur navigation supérieure. Cela vous aidera à comprendre comment diviser votre navigation supérieure en catégories. Vous pouvez également utiliser les termes utilisés dans la navigation à votre avantage en les étudiant.

Analyse SEO technique

L'analyse technique implique d'étudier la technologie backend de vos concurrents et les cadres ultérieurs. Cela implique également de prendre en compte la vitesse des pages de leur site et les données de performance.

Vitesse des pages

La vitesse de la page est, sans aucun doute, l'une des métriques SEO techniques les plus importantes. C'est aussi un élément de classement selon Google. Gardez un œil sur les temps de chargement des pages de vos concurrents.

Ces mesures peuvent être trouvées à l'aide de l'outil Google Page Speed ​​​​Insights . Votre site Web sera mieux classé s'il a une vitesse de page plus rapide que vos concurrents.

Adapté aux mobiles

Le nombre de personnes utilisant des appareils mobiles augmentant chaque jour, il est plus crucial que jamais que notre site Web soit adapté aux mobiles. La version mobile de votre site Web doit être bien optimisée. Il devrait avoir un design adapté aux mobiles qui peut être visualisé sur n'importe quel smartphone.

Vous pouvez utiliser l'outil de test Mobile-Friendly pour voir si votre site Web est adapté aux mobiles.

Vous pourrez peut-être surpasser vos concurrents dans les classements de bureau, mais pas dans les classements mobiles. Vous devez travailler sur l'amélioration de votre convivialité mobile.

Technologies utilisées

Les sites Web sont construits à l'aide de diverses technologies, notamment Java, PHP, Ruby, Angular JS, Node JS et autres. Examinez la technologie utilisée par les sites Web de vos concurrents. Regardez également les chiffres de vitesse de page et de convivialité mobile mentionnés ci-dessus. Si les sites Web de l'un de vos concurrents fonctionnent extraordinairement bien. Il s'agit d'une plate-forme autour de laquelle votre site Web doit être construit.

Si vous êtes toujours en concurrence avec vos concurrents, nous vous recommandons de contacter une société de référencement spécialisée dans le référencement technique avancé.

Conclusion

Nous voulons tous surclasser nos rivaux dans le classement. Cependant, vous devez d'abord avoir une bonne compréhension de ce à quoi vous êtes confronté. Par conséquent, l'analyse des concurrents est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Une fois que vous savez qui sont vos rivaux, vous pouvez concentrer vos opérations et vos efforts de référencement pour les surpasser.

L'analyse des concurrents peut vous aider à découvrir des méthodes de référencement dont vous n'aviez pas connaissance auparavant. Il vous montre également les aspects du référencement sur lesquels vous devez travailler. Nous espérons que ce guide complet vous aidera à mener une analyse concurrentielle SEO saine.